Хотите создать успешное display ads? Хотите узнать секреты лучших показов?
Юмор, панчлайны, привлекающие внимание визуальные эффекты и другие приемы. 👀 – Тогда позвольте мне провести вас за кулисы показа!
Что такое display ads ?
Прежде чем приступить к работе, необходимо понять, что это такое, верно?
💡 Он может принимать различные формы:
- Рекламные дисплеи на щитах,
- Баннеры на веб-сайтах,
- Рекламные вставки на страницах онлайн-журнала/блога.
Рекламные дисплеи предназначены для привлечения внимания потенциальных клиентов и передачи информации о продукте или услуге в ясной и яркой форме. Они служат нескольким целям:
- 📢 Продвижение брендов.
- 😎 Повышают узнаваемость компании.
- 🤑 Пробудить интерес потребителей к определенному продукту или услуге.
Вот пример демонстрации от IAE Paris в журнале “Le Monde“:
Зачем делать дисплейную рекламу?
Итак, существует несколько причин, по которым компании могут заниматься дисплейной рекламой: 👇
➡ Повышение узнаваемости: Дисплейная реклама позволяет транслировать рекламные сообщения на большую аудиторию и тем самым повышать узнаваемость бренда и вызывать интерес потребителей. Этого нельзя сказать о других видах маркетинга, например, об электронной почте. 💌
➡ Лучшее запоминание: рекламные дисплеи могут быть разработаны таким образом, чтобы быть запоминающимися и впечатляющими, что может помочь потребителям запомнить бренд и предлагаемые товары или услуги. Тем не менее, вы должны сделать хорошие дисплеи 😉
➡ Высокая рентабельность инвестиций: Дисплейная реклама может предложить хорошую окупаемость инвестиций (ROI) по сравнению с другими видами рекламы, особенно если кампании хорошо разработаны и нацелены. 🎯
➡ Измерение результатов: Большинство рекламных онлайн-платформ предлагают инструменты отслеживания эффективности рекламных кампаний, позволяющие предприятиям оценить эффективность своих рекламных усилий. Однако это не относится к дисплейной рекламе, а скорее к веб-баннерам. 💻
Правда в том, что сегодня многие компании находятся на сверхконкурентном рынке. У них “нет выбора”, кроме как делать дисплейную рекламу, чтобы оставаться узнаваемыми потребителями.
Как сделать дисплейную рекламу?
Чтобы сделать хороший дисплей, необходимо соблюдать несколько правил.
После этого вы можете запускать свою кампанию. 🚀
После того как ваши рекламные объявления готовы, вы можете запускать кампанию. Важно регулярно отслеживать и оценивать эффективность кампании, чтобы понять, достигает ли она поставленных целей.
Для проведения таких кампаний вам понадобятся ресурсы, вот краткий обзор. 👇
Ресурсы и инструменты:
- Рекламные агентства.
- Графические дизайнеры.
- Студии дизайна.
- Рекламные онлайн-платформы (например, Google Ads и Facebook Ads).
- Инструменты отслеживания эффективности (например, Google Analytics).
Сколько стоит дисплейная реклама?
Стоимость кампании дисплейной рекламы может варьироваться в зависимости от размера и сложности кампании. 💻
В целом, средний бюджет рекламной кампании на дисплеях составляет от нескольких сотен до нескольких тысяч евро. 😨 Важно учитывать все расходы, связанные с кампанией, такие как дизайн, производство, показ и отслеживание эффективности, чтобы установить реалистичный бюджет.
💡 В основном, более известные и популярные сайты возьмут с вас больше денег за показ, а менее известные – меньше. Расценки будут постоянно меняться в зависимости от сайта, я не могу дать вам “обычную” ставку.
Какие типы рекламы интересны для показа?
Существует несколько форматов дисплейной рекламы, в том числе:
Баннеры: Баннеры – это графические объявления, обычно прямоугольного формата, которые отображаются на сайте.
Рекомендуемые лучшие практики для баннеров включают создание привлекательных и информативных баннеров, четкое определение призыва к действию и оптимизацию для различных экранов и размеров дисплея.
Вот это баннер: 👇
Всплывающие рекламные окна: Интерстициальная реклама – это реклама, которая появляется на экране на короткий промежуток времени, обычно когда пользователь переходит с одной страницы на другую на сайте.
Рекомендуемые лучшие практики для интерстициальной рекламы включают в себя установку временных ограничений, чтобы не нарушать пользовательский опыт, персонализацию рекламы в соответствии с содержанием, связанным со страницей, и четкое и краткое представление рекламы.
Как правило, это объявление, рекламирующее белую книгу, предложения, встречу или подталкивающее к другому содержанию.
Теперь это всплывающее окно: 👇
Видеореклама: Видеореклама – это реклама в видеоформате, которая может быть показана на веб-сайтах или платформах социальных сетей.
Рекомендуемые лучшие практики для видеорекламы включают создание высококачественных видеороликов, четкое определение цели видео и его персонализацию для целевой аудитории.
Вот это и есть видеореклама. 👇
Нативная реклама: Нативная реклама – это реклама, разработанная для интеграции с содержимым сайта или приложения таким образом, чтобы она соответствовала стилю и макету сайта.
Рекомендуемые лучшие практики для нативной рекламы включают создание высококачественного контента, его персонализацию в соответствии с содержанием, связанным со страницей, и прозрачность в отношении того, что это реклама.
Вот это и есть нативная реклама: 👇
Плакаты: Рекламные объявления вывешиваются в общественных местах.
Часто в автобусах, на остановках трамваев или метро – это тоже дисплеи, но на этот раз не “цифровые”. Они очень эффективны для имиджа бренда. Это также самый дорогой вид рекламы.
Какие размеры для дисплея?
Вот рекомендуемые размеры для показа баннеров в самых популярных социальных сетях и сайтах:
Как google display ads увеличивает маркетинговые результаты рекламодателей?
Google Display Ads может помочь рекламодателям увеличить свои маркетинговые результаты несколькими способами:
В целом, Google Display Ads может быть мощным инструментом для рекламодателей, желающих повысить узнаваемость своего бренда, охватить конкретную аудиторию и добиться измеримых результатов.
Больше размеров для Google Display Ads :
- 250 x 250 ; Квадрат.
- 200 x 200 ; Маленький квадрат.
- 468 x 60 ; Баннер.
- 300 x 250 ; Встраиваемый прямоугольник.
- 336 x 280 ; Большой прямоугольник.
- 120 x 600 ; Небоскреб.
- 160 x 600 ; Широкий небоскреб.
Они также понадобятся, если вы ориентируетесь на мобильные устройства:
- 300 x 50 ; Мобильный баннер.
- 320 x 50 ; Мобильный баннер.
- 320 x 100 ; Большой мобильный баннер.
Автоматизация и дисплей
Автоматизация маркетинга может быть использована различными способами для поддержки рекламной кампании на дисплеях. Вот несколько примеров:
В принципе, автоматизация маркетинга может помочь вам выстроить процесс создания, таргетирования и оптимизации рекламной кампании на дисплеях. 🥳
в чем ключевая выгода/преимущества адаптивные медийные объявления ?
Ключевым преимуществом отзывчивых объявлений является то, что они могут автоматически регулировать свой размер, формат и внешний вид, чтобы соответствовать широкому спектру рекламных мест на различных устройствах и сайтах. Это может сэкономить время и ресурсы рекламодателей, избавляя их от необходимости создавать несколько версий объявления для разных размеров и мест размещения.
что дают объявления с отзывчивым дисплеем?
Отзывчивый дисплей обязателен, если вы хотите создать отличную рекламную кампанию, и вот почему. 👇🏼
Как отзывчивые рекламные объявления используют автоматизацию?
Вот резюме того, что мы только что сказали об автоматизации + отзывчивость! 👇🏼
➡ Автоматическая генерация объявлений: Формат объявления может подстраиваться под доступное рекламное пространство на различных устройствах и сайтах.
➡ Выбор активов: Отзывчивые рекламные объявления используют автоматизацию для тестирования различных комбинаций рекламных активов.
➡ Интеллектуальные торги: Объявления на отзывчивых дисплеях могут использовать автоматизированные стратегии торгов Google, такие как Target CPA. Для автоматической корректировки ставок и оптимизации подачи объявлений в зависимости от целей рекламодателя.
➡ Отчетность и анализ: Объявления на отзывчивых дисплеях используют автоматизацию для предоставления рекламодателям подробных данных о производительности, таких как коэффициенты кликов и конверсии.
➡ Интеграция с другими продуктами Google Ads: Отзывчивые объявления можно интегрировать с другими продуктами Google Ads, такими как Google Analytics. Такая интеграция позволяет проводить более целенаправленные и эффективные рекламные кампании.
адаптивные медийные объявления пример для повышения осведомленности о продукте/услуге
Ретаргетинговая дисплейная реклама
Ретаргетинговая реклама – это вид рекламы, направленной на пользователей, которые ранее посещали веб-сайт или пользовались продуктом или услугой.
Этот тип объявлений можно использовать для повышения осведомленности о продукте или услуге, напоминая пользователям о продукте, которым они интересовались, или рекламируя сопутствующие товары.
Лучшим примером такого вида показа является Amazon. ⭐
Один из лучших сайтов, показывающий вам именно то, что вам нужно купить в зависимости от того, что вы просматривали.
Например, если пользователь посещает сайт электронной коммерции и просматривает товар, но не совершает покупку, сайт может использовать ретаргетинговую дисплейную рекламу, чтобы напомнить пользователю о товаре, которым он интересовался, и побудить его вернуться на сайт для совершения покупки.
Умно, не правда ли? 👀
Видеообъявление
Видеообъявление – это вид рекламы, который показывает видеосообщение пользователям или потенциальным покупателям.
Этот тип рекламы может использоваться для повышения осведомленности о продукте или услуге, обеспечивая более увлекательный и интерактивный рекламный опыт, чем статичное изображение или текстовая реклама.
Вот пример видеорекламы на LinkedIn, созданной компанией Slack. 👇🏼
Например, компания, которая продает снаряжение для тренировок, может создать видеорекламу, которая покажет людям, как использовать их продукт классным способом!
Реклама может быть с зажигательной музыкой, яркими цветами и энергичными визуальными эффектами, чтобы привлечь внимание пользователей и продвинуть продукцию бренда.
Этот тип рекламы может быть эффективным для повышения осведомленности о продукте или услуге путем создания увлекательного опыта, который пользователи скорее всего запомнят и будут ассоциировать с брендом. (Я тоже хочу быть крутым, поэтому мне нужна эта футболка).
Таким образом, и ретаргетинг, и видеообъявления могут быть эффективны для повышения осведомленности о продукте или услуге.
Как сделать успешный показ?
Чтобы сделать успешный дисплей, важно следовать хорошей практике дизайна и учитывать следующие факторы:
1) Ясное сообщение: Убедитесь, что ваше рекламное сообщение является ясным и кратким, используя простой и прямой язык, чтобы привлечь внимание вашей целевой аудитории. Используйте воздействующие слова. В сегменте B2b вы будете придерживаться достаточно нейтральной и целевой направленности, в то время как в сегменте B2c вы сможете легче использовать шокирующие сообщения и юмор!
Как, например, здесь для баннерной рекламы инструмента поиска. ⏬
2) Привлекательный дизайн: используйте яркие цвета и высококачественные изображения, чтобы привлечь внимание аудитории и вызвать ее интерес. Дизайн должен соответствовать фирменному стилю компании.
В данном примере дизайн непосредственно подчеркивает инструмент. ⏬
3) Соответствующий размер: убедитесь, что размер вашего визуального отображения соответствует спецификациям платформы, чтобы обеспечить хорошую читаемость и оптимальное качество отображения. Я подробно описал это выше, чтобы вы не запутались. 🚀
4) Сильный призыв к действию: добавьте четкий и обнадеживающий призыв к действию, чтобы побудить пользователей кликнуть на ваше объявление. Добавьте кнопки в ваши объявления.
Например. ⏬
Скачать бесплатный инструмент 💌5) Оптимизация для мобильных устройств: убедитесь, что ваш визуальный дисплей оптимизирован для мобильных устройств, поскольку все больше и больше пользователей выходят в интернет через свои телефоны.
6) A/B тестирование: Проведите A/B-тесты, чтобы сравнить различные версии вашего дисплея и определить, какая из них работает лучше.
В целом, разработка и создание рекламных баннеров может быть сложным процессом, поэтому рекомендуется работать с профессионалами в области дизайна, чтобы получить наилучшие результаты.
Заключение: Сделайте ваши дисплеи успешными
В заключение следует отметить, что дисплейная реклама является ключевой частью маркетинговой стратегии для рекламодателей. 💻
Они позволяют охватить большую и целевую аудиторию, повысить узнаваемость бренда, увеличить конверсии и легко измерить результаты. Различные форматы дисплейной рекламы, такие как баннеры на сайтах, видеореклама и реклама в социальных сетях, предлагают множество вариантов для достижения маркетинговых целей рекламодателя. 🎯
Сочетая визуально привлекательный креатив, релевантный контент и хорошо продуманную стратегию таргетинга, рекламодатели могут добиться значительных результатов с помощью рекламных кампаний на дисплеях.
В конечном счете, инвестиции в дисплейную рекламу могут быть экономически эффективным решением для рекламодателей, стремящихся улучшить свою маркетинговую стратегию.💰
Часто задаваемые вопросы – display ads
Каковы 6 основных рекламных носителей?
🚀 К 6 основным рекламным носителям относятся:
- Онлайн-дисплей (баннерная реклама, реклама в социальных сетях и т.д.)
- Печать (реклама в газетах и журналах)
- Радио
- Телевидение
- Наружная реклама (рекламные щиты, вывески и т.д.)
- Реклама в кинотеатрах (реклама, показываемая перед началом фильмов)
Что такое хороший ctr для дисплейной рекламы?
Не существует точного количества кликов, которое может получить хорошая реклама, поскольку оно зависит от нескольких факторов, таких как качество контента, таргетинг, копирайтинг, расположение баннера, поведение пользователей и т.д. В целом, средний показатель кликов (CTR) для объявлений на дисплее составляет от 0,1% до 1%, но он может значительно варьироваться в зависимости от обстоятельств.
Важно отметить, что количество кликов не всегда определяет эффективность рекламной кампании, и для некоторых рекламодателей более важными могут быть другие показатели, такие как конверсия, время пребывания на сайте и показатель отказов 😉
Как сделать дисплейную рекламу на LinkedIn?
Если вашей целью является показ рекламы в LinkedIn, но вы еще новичок в этом вопросе, мы подготовили статью-руководство, которая позволит вам понять все об алгоритме, управлении и доставке ваших показов. ➡️ The LinkedIn Ads guide.
Зачем делать Display Ads?
✅ Дисплейная реклама может быть эффективной для некоторых предприятий, но она не обязательно эффективнее других видов рекламы.
✅ Дисплейная реклама может быть особенно полезна для компаний, стремящихся повысить узнаваемость бренда и стимулировать конверсии.
Однако эффективность рекламной кампании зависит от многих факторов, таких как цели кампании, целевая аудитория, бюджет, качество дизайна рекламных баннеров, сайты, выбранные для доставки, и стратегии отслеживания эффективности.
Важно рассмотреть различные формы рекламы и определить, какая из них наиболее эффективна для достижения конкретных целей вашей компании. 🎯
Задайте себе эти вопросы:
- Каковы ваши маркетинговые персоны?
- Каковы шаги в вашем туннеле продаж?
Например, реклама в Интернете может быть более эффективной для охвата конкретной целевой аудитории, в то время как традиционные рекламные кампании могут быть более полезными для повышения осведомленности о бренде среди более широкой аудитории.
В конечном счете, важно протестировать и оценить различные подходы, чтобы определить, что лучше всего подходит для вашего бизнеса.
