Несколько лет назад LinkedIn запустил решение LinkedIn Audience Network. Это рекламная функция, дополняющая LinkedIn Ads. Она позволяет компаниям продвигать рекламу вне социальной сети, через нативные объявления или спонсируемый контент на десятках тысяч сайтов и мобильных приложений. 🤩

Платформа следует стратегии своего аналога Facebook / Instagram, используя информацию, которую она собирает о своих пользователях и их интересах через социальный граф. Любопытно? 👀 Узнайте больше в этой статье!

Как это работает?

Эта новая функция представляет собой новый способ для рекламодателей покупать инвентарь дисплейной рекламы за пределами LinkedIn, используя демографические данные из социальной сети. 📈

Вначале сеть была развернута во всех англоязычных странах и сопровождалась ограниченным бета-тестированием, в котором с момента запуска приняли участие более 6 000 рекламодателей. В настоящее время эта функция доступна только в США, Великобритании, Канаде, Австралии, Индии, Сингапуре и Новой Зеландии. 🌎

“Всреднем, эти рекламодатели увидели увеличение уникальных показов на 3-13%, а уникальных кликов – до80%. Это означает, что рекламодатели, проводящие кампании в Audience Network, привлекают новых людей, которых они еще не привлекали на одном из собственных и управляемых сайтов LinkedIn” говорит Дивье Хилнани, менеджер по продуктам LinkedIn, в этом объявлении

.
LinkedIn сотрудничает с рядом рекламных бирж, включая MoPub, Rubicon и Sharethrough, которые служат для доставки спонсируемого контента на различные веб-сайты и приложения (такие как MSN.com, Outlook.com и MyFitnessPal). 👽

Те же критерии таргетинга, тип ставки и бюджет, выбранные для вашей кампании подачи, применяются при включении LinkedIn Audience Network в настройках рекламной кампании. 🧐

Вот инфографика о том, что вы можете сделать с помощью LinkedIn Audience Network:

PS: Вы также можете использовать наш многоканальный инструмент: Waalaxy для захвата всех лидов, поступающих от ваших кампаний LinkedIn Ads, и отслеживания их воронки привлечения клиентов в нашей CRM. 🌌

Что вы можете делать с помощью LinkedIn Audience Network?

Возможно, вам интересно, что именно вы можете делать с помощью LinkedIn Audience Network, и я здесь, чтобы пролить свет. 💡

Во-первых, эта функция позволяет увеличить охват ваших рекламных объявлений до 25%. 💥 Во-вторых, она повышает вовлеченность, поскольку контент будет отображаться не только на LinkedIn, но и на всех партнерских платформах.

Идея заключается в том, чтобы расширить свою аудиторию, вы можете охватить миллионы профессионалов на множестве точек соприкосновения, просто включив эту опцию при публикации рекламных кампаний. ⭐️

LinkedIn Audience Network работает с несколькими издателями, которые являются проверенными сайтами, что гарантирует качество и безопасность вашего бренда. Это правда, что наличие большей аудитории не означает, что будет больше квалифицированных потенциальных клиентов. Но это увеличивает ваши шансы найти нужных людей. ✔️

Вы можете легко стать вирусным на LinkedIn, используя хорошие маркетинговые стратегии, но это может занять довольно много времени, и иногда количество ставится выше качества. Некоторые люди становятся вирусными на LinkedIn или других платформах социальных сетей, публикуя опросы типа “Вы предпочитаете чай или кофе? “… ☕️ То есть, конечно, может быть, 10 тысяч человек увидят ваше сообщение, но вы не получите слишком много продаж от такой рекламы.

Однако LinkedIn Audience Network обещает защитить ваш брендинг от любого вида мошенничества или неправильного использования вашего контента и помочь вам достичь вашей цели только с помощью безопасного для бренда размещения. Подробнее об этом читайте здесь!

Хорошая новость, не правда ли? 🤓

Как включить LinkedIn Audience Network?

В рекламном интерфейсе LinkedIn нет никаких серьезных изменений. Все, что вам нужно сделать, это выбрать опцию Audience Network во время рекламной кампании. Для тех, кому интересно, как и в Google Ads, здесь можно выбрать категории сайта и исключить некоторые. 🚫

Наряду с функцией Ad Targeting, LinkedIn Audience Network может помочь побудить рекламодателя к действию. Действительно, стоимость входа довольно высока, что, как правило, оставляет эту возможность крупным компаниям. 😓

Тем не менее, вы можете начать использовать LinkedIn Audience Network в 3 простых шага:

• Создайте кампанию Sponsored Content, и опция LinkedIn Audience Network будет активна по умолчанию для рекламных кампаний изображений и видео.

• Вы можете исключить издателей, которые не интересны для имиджа вашего бренда, чтобы убедиться, что ваше сообщение адаптировано для каждой кампании.

• Измерьте воздействие ваших кампаний, просмотрев метрики раздела “Производительность кампании” и включив/выключив “разбивку по сетям”.

Фактически, это уже функция по умолчанию для кампаний с форматами изображений или видео. Таким образом, у вас есть возможность использовать эту функцию для повышения эффективности ваших кампаний ⚡️ или оставить все как есть.

Мы рекомендуем провести A/B-тест одной из ваших кампаний, а затем сравнить результаты с другими аналогичными кампаниями, не использующими LinkedIn Audience Network, и посмотреть, какая из них дает лучшие результаты. 🤷

Не волнуйтесь, если поначалу вы не увидите ожидаемых результатов, главное – продолжать пробовать, пока не найдете то, что работает лучше всего для вас! 🙌

Стоит ли LinkedIn Audience Network того?

LinkedIn учитывает ставку и бюджет вашей кампании для охвата целевой аудитории в своей сети и за ее пределами. Поскольку количество показов, скорее всего, будет расти, вы можете обнаружить, что ваши кампании быстрее достигают своего бюджета. 💸 Это может быть недостатком решения LinkedIn Audience Network.

Однако основными преимуществами являются :

• Таргетинг: Вместо того чтобы тратить время на поиск новых потенциальных клиентов, сосредоточьтесь на хорошо подобранной и высокоинтенсивной аудитории. 🥇
• Профессиональная аудитория: Сосредоточьтесь на покупателях, лицах, принимающих решения, и достигающих влияния, которые имеют наибольшую вероятность окончательной конверсии по сравнению с количеством. 💎
• Множество точек соприкосновения: Обращайтесь к профессионалам в различных надежных местах, чтобы усилить ваше послание и повысить осведомленность о бренде в процессе сложного процесса принятия решений. 🚀

Кроме того, дисплейные объявления адаптируются на разных сайтах автоматически.

Это означает, что вам не нужно составлять отдельное объявление для каждой платформы. 👌 LinkedIn изменит ваш медиаконтент в соответствии с рекомендациями, установленными каждым изданием. Ваши объявления не будут выглядеть существенно отличающимися. LinkedIn изменит размер или формат только в том случае, если это будет необходимо.

👉 Таким образом, мы можем сказать, что в целом это отличное дополнение для усиления ваших рекламных кампаний по нескольким каналам!

Чтобы пойти еще дальше: Используйте наши инструменты автоматизации маркетинга

Ранее мы упоминали, что вы можете использовать Waalaxy, наш инструмент автоматизации маркетинга, чтобы дополнить вашу стратегию привлечения клиентов. 🎯 Вы можете использовать автоимпорт для экспорта лидов, которые отвечают на ваши сообщения или рекламу, чтобы отправить им автоматические последовательности LinkedIn и/или электронные письма.

Если у вас ограниченный бюджет, но вы все равно хотите размещать рекламу в LinkedIn, то вы можете использовать Podawaa, наш инструмент для привлечения подписчиков. В этой статье вы можете узнать больше об автоматических капсулах в LinkedIn и о том, как они могут быть полезны для вашей стратегии. 📢

Вы можете получить до 75 тысяч просмотров за одну неделю, просто используя капсулы. 🤯 И если вы будете использовать их правильно, вы сможете привлечь квалифицированных потенциальных клиентов быстрее и за половину стоимости стандартной рекламы в LinkedIn. Которые могут стать очень дорогими, очень быстро, особенно если ваша компания только начинает свою деятельность!

Так почему бы не попробовать инструменты автоматизации? 😉
Вы можете протестировать их бесплатно и использовать бесплатные или платные версии, чтобы легко развивать свой бизнес.

Заключение

Действительно, зачем ограничивать свою рекламу в LinkedIn, если потребители обычно проводят большую часть времени в Интернете в других местах? Таким образом, LinkedIn Audience Network позволит охватить большую аудиторию с более точным таргетингом для различных рекламодателей .

Кроме того, эта функция поможет LinkedIn увеличить свой бизнес цифровой рекламы, который до сих пор составлял лишь небольшую часть его доходов. 🤫 Вкратце, вот короткое видео с основными моментами LinkedIn Audience Network:

FAQ LinkedIn Audience Network

Где будет отображаться мой спонсируемый контент при использовании LinkedIn Audience Network?

Представители вашей целевой демографической группы будут видеть спонсированный контент в потоке LinkedIn, а также в приложениях и на веб-сайтах доверенных сторонних издателей. Чтобы обеспечить доставку рекламы клиентов в безопасных для бренда условиях, LinkedIn использует проверенный список одобренных издателей в LinkedIn Audience Network. Нативное и интерстициальное размещение доступно в одобренных приложениях и на веб-сайтах. 🙏

Вы можете использовать блокировку на уровне категорий или список блокировки отдельных веб-сайтов и приложений для управления своим присутствием в LinkedIn Audience Network, если вы не хотите, чтобы ваша реклама появлялась на определенных сайтах или приложениях. Более подробно о том, как управлять параметрами сети LinkedIn Audience Network, можно узнать здесь. 👻

Почему эта функция доступна только для некоторых моих кампаний?

В LinkedIn Audience Network могут участвовать только кампании с рекламой в стиле одного изображения или видео. Ваша онлайн-реклама появится в ленте LinkedIn только в том случае, если вы включите URL-адрес события LinkedIn в объявление с одним изображением. 📸 Для получения дополнительной информации посетите эту страницу!

Стоит ли мне ожидать большего объема доставки, если я включу эту функцию?

Когда вы включаете LinkedIn Audience Network, у вашего объявления будет больше шансов быть показанным, поэтому в зависимости от вашей целевой аудитории и ставок вы можете увидеть увеличение показов. 👍

Обратите внимание, что для повышения эффективности вам все равно необходимо убедиться, что ваша кампания следует лучшим практикам LinkedIn и что вы оптимизировали ее перед запуском. 😌

Вот и все! 😘

Надеюсь, эта статья помогла вам больше понять о сети аудитории LinkedIn, не стесняйтесь связаться со мной через LinkedIn, если у вас есть другие комментарии по этой теме. 🤲