Что такое маркетинг? (Английское слово – “Marketing”) – Простое определение маркетинга и маркетинговых подходов..

Что такое маркетинг? Простое определение

Слово Маркетинг происходит от корня “Рынок”. Это стратегии, которые после реализации позволяют как разрабатывать, так и продвигать предложение продукта/услуги на основе анализа потребностей потребителей на конкретном рынке.

Маркетинг проявляется на всех этапах продажи:

• 🎯 Вверх по течению – определение торгового предложения, цели (целей) и средств коммуникации для достижения этих персон.
• 📢 Во время процесса продаж, путем организации маркетинговых кампаний: реклама, мероприятия, рассылки по электронной почте,
• 📶 В процессе продаж, анализируя результаты кампаний и принимая новые стратегические меры.

Поэтому маркетинг находится в центре стратегии компании по запуску, развитию и поддержанию бизнеса в течение долгого времени.

Какие профессии существуют в маркетинге?

Для того чтобы преуспеть в достижении всех этих целей, в маркетинге существует несколько профессий, таких как

Конечно, существует множество производных от этих профессий. Все будет зависеть от организации, в которой вы работаете, размера структуры, количества продуктов, типов действий. Короче говоря, это лишь примеры рабочих мест в сфере маркетинга, не исчерпывающие, но они дают вам представление об организации маркетинга в компании. Чтобы понять, какие миссии требуются, лучше всего просмотреть предложения о работе в сфере маркетинга на досках вакансий

Каковы зарплаты в маркетинге?

Чтобы узнать, какая зарплата в маркетинге, важно знать, что все зависит от должности и профессионального опыта. Зарплата в маркетинге может варьироваться от $35 000 в год до +$90 000 в год для директора по маркетингу.
Оперативные должности, такие как менеджер по работе с сообществами, обычно оплачиваются ниже, чем стратегические должности, такие как менеджер или директор по закупкам. Однако для достижения руководящих должностей обычно требуется не менее 5 лет опыта.

Конечно, все опять же зависит от ваших навыков и профессиональных успехов, а также от структуры, которая нанимает менеджера по маркетингу. Зарплата также будет зависеть от города и компании. Небольшая местная компания обычно платит своим сотрудникам меньше, чем крупная фирма ( бюджет на маркетинг также будет меньше).

B2c маркетинг

B2c или Btoc означает “бизнес для клиента”. То есть коммерческая цель, на которую нацелена компания, – это прямой потребитель. Например: Магазин одежды и парикмахерская – это компании B2c.

B2b маркетинг

B2b или Btob означает “бизнес для бизнеса”. Это означает, что коммерческой целью компании является другая компания. Например: Коммуникационное агентство или компания по ремонту офисов.

Каковы различные подходы в маркетинге?

Прежде всего, что означает определение “маркетинговый подход”?

Цифровой маркетинг

Цифровой маркетинг – это совокупность действий, позволяющих продвигать бренд или его предложения в соответствии с анализом потребностей потребителей. Разница между “цифровым маркетингом” и “классическим маркетингом” заключается в том, что для запуска маркетинговых акций будут использоваться только цифровые каналы.
Итак, вы задаетесь вопросом, какие каналы можно использовать для цифрового маркетинга? Вот список наиболее используемых маркетинговых каналов:

• Социальные медиа,
• Видео (Youtube, вебинары).
• Онлайн-реклама (Google, Instagram, LinkedIn…).
• Брендовые агенты влияния.
• SEO-блоггинг.
• Email-маркетинг и информационная рассылка.
• Спонсорство.

Стратегический маркетинг

Стратегический маркетинг появляется раньше оперативного маркетинга. Он позволяет проанализировать рынок и подумать о том, какую тактику лучше всего принять. Чтобы быть осуществимым, он основывается на нескольких инструментах, таких как :

• SWOT,
• 5Ps Портера,
• Пестель,
• Призма идентичности,
• Матрица БКГ.
• Позиционирование продукта.

Операционный маркетинг

Операционный маркетинг – это реализация всех маркетинговых миссий, определенных при создании глобальной маркетинговой стратегии. Он может быть :

• Отбраковка данных,
• Входящие звонки,
• Кампании электронной почты,
• Информационная рассылка,
• Промоакции,
• Конкурсы,
• Кампании по поиску потенциальных клиентов.

Маркетинг взаимоотношений

Определение маркетинга взаимоотношений:

Маркетинг взаимоотношений существует для того, чтобы закрепить покупательские привычки потребителя с брендом и заставить его прожить привилегированный опыт, который мы называем: путешествие клиента. Существует несколько способов работы над маркетингом отношений бренда, например:

• Создайте серию электронных писем для клиента: Спросить о новостях, предложить привилегированные предложения.
• Внедрять предложения ко дню рождения клиента.
• Заведите карту лояльности.
• Попросить клиента принять участие в создании нового продукта (как компания Nike, которая запускает @teamNike в Twitter).

Транзакционный маркетинг

Определение транзакционного маркетинга:

• Создайте упрощенный путь на сайте, предлагая продукты, которые они часто покупают и которые могут им понравиться.
• Стандартные акции (один предложенный товар = один купленный товар). 🎁
• Или как здесь, на сайте Decathlon, предлагая комбинации продуктов, которые можно купить вместе

Рекламный маркетинг

Рекламный маркетинг направлен на повышение известности и популярности компании. Для проведения рекламного маркетинга мы будем использовать :

• Google Ads (Adwords),
• Instagram, TikTok
• LinkedIn и LinkedIn Ads.
• Реклама по радио или на телевидении,
• Радио,
• Билборды и баннеры.

Что такое маркетинг-микс?

Маркетинг-микс компании – это набор из 7 “П” компании. 7P – это 7 способов, с помощью которых компания может отличить себя от конкурентов.

Что такое SWOT в маркетинге?

Определение SWOT в маркетинге:

Этот шаг является первым маркетинговым шагом, еще до создания персоны. Он позволяет лучше понять продукт и рынок, на котором он находится. SWOT позволит вам сразу определить имеющиеся ресурсы и ограничения, которые будут препятствовать реализации маркетингового проекта. Каждая часть SWOT должна быть занесена в таблицу из 4 ячеек. Вот пример для заполнения. 👇

После завершения SWOT вам нужно будет построить персону, а затем создать предложение и сообщение.

Заключение

💡 Вот так, теперь вы можете ответить на вопросы:

• Что такое маркетинг,
• Каковы рабочие места и зарплаты в маркетинге?
• Каковы различные действия цифрового маркетинга?
• И как начать свой маркетинговый анализ благодаря SWOT.

Вопрос по маркетингу

Какое образование необходимо для работы в сфере маркетинга?

Как правило, классическим курсом обучения для работы в сфере маркетинга является обучение в бизнес-школе. Вы можете учиться от одного до пяти лет, вплоть до получения степениMBA по маркетингу.
Вы также можете начать с поиска работы в качестве помощника маркетолога, не проходя классический курс обучения и не развивая свои навыки и знания. Однако, чтобы достичь руководящих должностей в сфере маркетинга, вам придется подождать дольше. Более того, если вы увлечены маркетингом, вы сможете найти множество онлайн-обучений 😉

Что такое клиентский опыт в маркетинге?

Опыт клиента – это то, как с ним будут обращаться и сопровождать на протяжении всего процесса покупки. Работа над путешествием клиента – это отличное конкурентное преимущество. Особенно в наши дни, когда процесс покупки часто частично или полностью переходит в цифровой формат. Вот и все, теперь вы знаете , что такое маркетинг и каковы различные подходы. Теперь узнайте, как использовать его в своей бизнес-стратегии.👇