Размещение информации на LinkedIn может показаться серьезным шагом. Мы раскрываем себя средь бела дня. Мы больше не должны говорить глупости. Однако нет ничего непреодолимого, и с хорошей стратегией вы можете творить чудеса. Мы попросили экспертов дать советы о том, как разработать хорошую контент-стратегию, а также советы по размещению информации на LinkedIn!

Используйте эффективную ключевую фразу

Мы уже говорили об этом в статье о формате получения тысяч просмотров на LinkedIn. Но необходимо повторить ее еще раз.

Только небольшая часть вашего сообщения отображается в ленте новостей. А ведь это самая важная часть!

ПоэтомуЭммануэль Петяу советует поработать над своей ключевой фразой. Она должна вызывать желание нажать на “See More”, чтобы отобразить остальной контент.

Совет: LinkedIn считает “просмотром” того, кто переходит на страницу, даже если он не нажимает “See more”, в этом случае ваш показатель вовлеченности (соотношение “лайков” и комментариев к просмотрам) снизится. Потому что никто не вовлекается в пост, не прочитав его полностью!

Используйте эмодзи как соль

Совет от Эммануэль Петяу:

Да, эмодзи, но эмодзи – это как соль. Немного сублимирует, слишком много вызывает тошноту

Эмодзи позволяют добавить цвет в контент. Чтобы сделать его более читабельным.

Определение своей редакционной линии

Рубен Тайеб, который ежедневно публикует посты на LinkedIn, говорит нам следующее

Вы должны определить свою редакционную линию заранее: без целей, без задач мы не знаем, о чем и с кем говорить, мы не продвигаемся вперед.

Очевидно, что мы можем хотеть говорить обо всем. Во всех направлениях. Не делайте этого. Определите свои цели и то, с кем вы хотите говорить.

Найдите свои дифференцирующие факторы

Известный на LinkedIn своим “Hello #Monday”, Рубен также рассказывает:

необходимо определить 3 дифференцирующих элемента. Нас нет ни на Facebook, ни на Instagram. Редко кто заходит, чтобы увидеть все ваши публикации, сгруппированные в одном месте. Пользователи должны узнавать ваши посты каждый раз. Для этого важно определить дифференцирующие факторы. Цвет, который будет присутствовать на всех ваших поддержках “Изображения и документы”. Подпись на изображениях и документах. Ключевая фраза в начале публикации с хэштегом, например: #Hello Monday 🌞

Варьируйте форматы. Тестируйте вещи

Мунир Мустахлаф, известный своими инфографиками на LinkedIn (а также предлагающий предпринимателям тренинги для начала работы на Linkedin), говорит нам:

Мы должны сосредоточиться на том, какой формат принять (текст, видео, статья?) Как только формат определен, я считаю, что нужно действовать и не задавать слишком много вопросов (даже если “вы должны помнить, что сеть публичная и что, очевидно, вы должны владеть своим предметом”). И как только крючок сработает (появится что-то положительное, например, внимание к сообществу), вы должны оставаться на том, что работает”.

Что подтверждает Рубен:

Я бы еще сказал: варьируйте форматы, не стесняйтесь выходить за рамки того, что уже делается, что уже видели.

Говорите о том, чем вы увлечены

Прежде всего, я бы посоветовал вам позиционировать себя в той сфере деятельности, которая говорит с вами, которая волнует вас, в связи с той деятельностью, которой вы занимаетесь.

Это может показаться очевидным. И все же! Говорите не только о своей специализации, но и о том, чем вы увлечены. Нет ничего лучше для передачи сообщения и создания связи с вашей аудиторией.

Публикация на LinkedIn – это стратегия приобретения. Но это не значит, что вы не можете получать от этого удовольствие.

Будьте последовательны

Все опрошенные эксперты говорят об этом. ВСЕ. Будьте последовательны. Публикации на ходу, без регулярности дадут очень мало результатов.

И будьте терпеливы.

Любая контент-стратегия требует времени. Вы должны заявить о себе, найти свою аудиторию, свой формат. Затем быть принятым. Прежде чем стать эталоном.

Если вы ожидаете возврата инвестиций с первого поста, вы на неверном пути!

Пользуйтесь визуальными средствами и знайте их преимущества

Позаботьтесь о визуальных средствах и знайте их применение, преимущества и недостатки. Фотографии дают больший охват, но меньшую вовлеченность. Видео дает обратную конверсию. PDF-файлы дают лучшую конверсию.

Избыточность с “выбором редакционной линии”? И да, и нет. Здесь Бенуа Дюбо советует нам выбирать формат в соответствии с ожидаемой целью поста, о котором идет речь.

Заново привлечь аудиторию

Бенуа снова говорит нам об этом:

Заново привлекайте аудиторию с помощью охвата (привет триггерам ProspectIn!)

Люди прокомментировали ваш пост. Это отличный первый шаг и синоним заинтересованности. Почему бы не связаться с ними и не пойти дальше в ваших отношениях, предложив, например, дополнительный контент?

Имейте в виду, что эту задачу можно легко автоматизировать с помощью таких инструментов, как ProspectIn.

Используйте предвзятость повествования

Используйте предвзятость к повествованию, рассказывая историю. Пользователи заходят на LinkedIn в основном для развлечения, поэтому рассказывание историй – отличный инструмент для того, чтобы зацепить их и подвести к вашему призыву к действию

Еще один ценный совет от Бенуа Дюбо, который объясняет, как получить 75 тысяч просмотров за один пост на бесплатных курсах Академии

Бонус: не будьте безграмотными

Спасибо Бенуа Дюбо за этот юмористический штрих, который раскрывает очень полезный совет: следите за своей орфографией и манерой выражаться.

Нет ничего хуже, чем сообщение с орфографическими ошибками или опечатками. Чтобы избежать этого: заставляйте себя читать и используйте продвинутые инструменты проверки орфографии. Надеюсь, эти советы по размещению информации на LinkedIn помогут вам! 😉