🎉 Сегодня мы поговорим о теме, которая касается каждого: бренд работодателя ! 🤝

Возможно, вам интересно, что это такое? По сути, это образ, который компания создает как работодатель, и это может иметь большое значение для привлечения новых талантов, удержания сотрудников и повышения вашей репутации. 💼

И да, в наши дни люди не просто ищут работу, они ищут компанию, которая имеет ценности и культуру, которые им подходят, которая предлагает льготы, хорошую атмосферу и качество жизни. 🌟

Вот почему брендинг работодателя стал важным вопросом для всех компаний, которые хотят выделиться на рынке найма и удержания талантов. Итак, готовы открыть для себя все секреты успешного бренда работодателя? 🚀

Бренд работодателя это

Бренд работодателя 🏢👨‍💼 (или “employer branding” на английском языке) – это образ, который компания создает как работодатель 👀.

Он включает в себя все характеристики, ценности, культуру и практику компании, которые воспринимаются работниками и потенциальными кандидатами 🤝.

По сути, это образ компании как работодателя, который может повлиять на восприятие работников и их решение устроиться или остаться в компании.

Чтобы улучшить свой бренд работодателя, компании могут подчеркнуть свою корпоративную культуру 🌟, льготы 💰, политику профессионального развития 📈, ценности ✨, видение 🌠 и т.д.

Важность стратегий брендинга работодателя

🟩 Вот некоторые характеристики сильного и позитивного бренда работодателя 💪 :

• Сильная и устойчивая культура компании.
• Привлекательные льготы для сотрудников.
• ⬆️ Возможности для профессионального развития и непрерывного образования.
• Четкое и вдохновляющее видение и ценности.
• 🏓🪴Здоровая и стимулирующая рабочая среда.
• 👂 Доброжелательные, отзывчивые руководители и менеджеры.
• ❤️Une Сильная и положительная репутация с клиентами и обществом.
• Прозрачное и честное общение с сотрудниками и кандидатами.

🟥 А теперь о характеристиках плохого и негативного бренда работодателя:

• 😓 Плохо развитая или плохо определенная культура компании.
• 😱 Непривлекательные или несуществующие льготы.
• Ограниченные возможности профессионального развития и отсутствие гарантий занятости.
• 🔇 Не вдохновляющие или плохо донесенные ценности и видение.
• Нездоровая или нестимулирующая рабочая среда.
• Директивные, деспотичные руководители и менеджеры.
• Плохая репутация с клиентами и обществом.
• 🥵 Неясная или неорганизованная внутренняя коммуникация.

Зачем вам разрабатывать бренд работодателя?

Цель создания бренда работодателя многогранна и может включать в себя следующее:

🎯 Привлечение лучших кандидатов:

• Привлечение наиболее квалифицированных кандидатов, которые хорошо вписываются в культуру компании.
• Снижение затрат на подбор персонала за счет привлечения качественных кандидатов с высоким потенциалом производительности.

💪 Удержание сотрудников:

• Поощряйте сотрудников оставаться в компании надолго, обеспечивая отличную рабочую среду, льготы и возможности профессионального развития.
• Сократите расходы на текучесть кадров, повысив эффективность удержания ключевых талантов.

🚀 Повышение производительности и эффективности бизнеса:

• Создайте позитивную и мотивирующую рабочую среду, способствующую вовлечению сотрудников.
• Улучшение репутации компании и восприятия клиентов, что может привести к повышению лояльности клиентов и улучшению финансовых показателей.

👥 Продвижение культуры и ценностей компании:

• Создайте последовательный и позитивный образ компании как работодателя.
• Продвигайте культуру, ценности и практику компании, чтобы привлечь кандидатов и клиентов, разделяющих эти ценности.

Как разработать бренд работодателя?

Чтобы реализовать эффективную стратегию брендинга работодателя, необходимо:

👉 Определить сильную идентичность бренда: 💪🏻

Определить ценности, видение и миссию компании.
Определить характеристики компании, которые отличают ее от конкурентов.
Создайте последовательный и позитивный образ работодателя для компании по всем каналам коммуникации, включая социальные сети, рекрутинговые сайты, торговые выставки, мероприятия и т.д.

👉 Предлагать исключительное качество жизни 🏡

Внедряйте политику гибкой и удаленной работы.
Предлагайте приятные, светлые и современные помещения.
Предлагайте качественные удобства, такие как спортивные залы, зоны отдыха, игровые комнаты и т.д.
Организуйте мероприятия по сплочению коллектива и дружеские встречи для укрепления сплоченности команды.

👉Подчеркивайте преимущества и возможности для сотрудников 🎁

Предлагайте постоянные программы обучения и профессионального развития.
Предоставляйте перспективы карьерного роста и возможности для внутреннего развития.
Внедрять конкурентоспособную компенсационную политику и привлекательные льготы, такие как медицинское страхование, дополнительные оплачиваемые отгулы, талоны на питание и т.д.

👉 Общаться прозрачно и честно: 🗣️

Общайтесь прозрачно о проектах компании и целях, которые необходимо достичь.
Будьте честны с сотрудниками, особенно когда речь идет об организационных проблемах или изменениях.
Поощряйте участие сотрудников и давайте им возможность высказать свои мнения и идеи.

Предпосылки для успешного Бренд работодателя

Чтобы реализовать эти стратегии брендинга работодателя, необходимо:

Изучить конкурентов 🕵️‍♀️

Проанализировать стратегии брендинга работодателей конкурентов, чтобы найти хорошие идеи 💡 и приемы, которые их отличают.
Определить преимущества и возможности, которые компания может предложить кандидатам и сотрудникам.

Определите ценности, видение и миссию компании:

Проведите мозговой штурм 🧠 со всей командой, чтобы найти ценности и видение, которые вдохновляют всех.
Определите четкую и амбициозную миссию, которая придает смысл работе компании и направляет действия.

Создайте последовательный корпоративный имидж:

Определите сильную визуальную идентичность, которая включает логотип 🖼️, цвета 🎨 и шрифты 🆎.
Адаптируйте этот визуальный образ ко всем коммуникационным материалам, таким как веб-сайты 🌐, социальные сети 📱, материалы по подбору персонала 📄 и т.д.
Примите тон общения, который представляет культуру компании и отражает ее ценности.

Вовлекайте всех в работу компании:

Привлекайте сотрудников, менеджеров и HR к определению фирменного стиля.
Сообщите о стратегии бренда работодателя компании, чтобы мобилизовать внутренние заинтересованные стороны вокруг этого вопроса.

Установите показатели эффективности:

Определите соответствующие показатели для измерения эффективности стратегии бренда работодателя.
Используйте эти показатели для корректировки стратегии в соответствии с полученными результатами. 📈

Исследование бренда работодателя от LinkedIn

Существует множество исследований бренда работодателя, но одним из самых интересных является исследование LinkedIn“Глобальные тенденции развития талантов 2021” 🌍, опубликованное в январе 2021 года. Они опросили более 5 500 профессионалов в области HR в 36 различных странах 📊.

Вот ключевые моменты 🔑 из исследования:

1; Бренд работодателя очень важен 💪

• 80% HR считают, что бренд работодателя является ключевым вопросом для их компании, это очень важно! 🤯
• 71% компаний планируют больше инвестировать в свой бренд работодателя, они понимают его важность 😎.

2; Приоритеты бренда работодателя изменились, 👉

• Пандемия COVID-19 подчеркнула преимущества качества трудовой жизни, такие как удаленная работа 🏠 и гибкость.
• Также разнообразие, инклюзивность и принадлежность стали приоритетами для компаний 🌈.

3; Сотрудники являются лучшими послами бренда работодателя, 🎉

• 72% HR считают, что сотрудники являются лучшими послами бренда работодателя.
• Компании, которые поощряют сотрудников делиться своим опытом работы, более успешны в своей стратегии бренда работодателя 👍.

4; Данные и аналитика очень важны для измерения успеха бренда работодателя, 📈

• Компании все чаще используют данные и аналитику для оценки влияния своего бренда работодателя. Они измеряют коэффициент конверсии кандидатов, среднее время приема на работу и коэффициент удержания сотрудников 🤓.

План действий по развитию бренда работодателя

Подведем итоги 📄 Вот список действий, которые необходимо предпринять для создания хорошего бренда работодателя:

• 👩‍🔬 Оцените текущий бренд работодателя.
• 📢 Определите идентичность бренда работодателя.
• 🤝 Привлеките сотрудников к определению бренда работодателя.
• 👩👵 Определите персоны кандидатов и соответствующие каналы коммуникации.
• 📄 Создайте индивидуальную контент-стратегию.
• 📈 Регулярно оценивайте эффективность бренда работодателя и при необходимости корректируйте его.

Какова наилучшая стратегия бренда работодателя?

4 столпа брендинга работодателя очень важны, они являются вашими 4 направляющими линиями для создания стратегии, которая похожа на вас. ⬇️

• Коммуникация 💬: Это то, как компания продает себя будущим сотрудникам, используя рассказ о себе в социальных сетях, на сайте, мероприятиях и т. д. Нужно сделать так, чтобы люди хотели работать с вами.
• Культура компании 🏢 – это то, как компания определяет свою культуру и ценности, которые она воплощает. Сильная культура может помочь привлечь и удержать лучших специалистов. Вы должны быть крутыми и веселыми, чтобы они оставались.
• Опыт кандидата/сотрудника 🤝 – это опыт общения потенциальных сотрудников и работников с компанией, начиная с процесса подбора персонала и заканчивая их повседневной жизнью. Если все пройдет хорошо, это улучшит вашу репутацию как работодателя.
• Зарплата и льготы 💰 Это компенсация и льготы, которые компания предлагает своим сотрудникам. Вы должны предлагать классные вещи, чтобы привлечь их и заставить остаться, иначе они уйдут к конкурентам.

Как улучшить свой бренд работодателя?

Если у вашей компании плохая репутация как работодателя, есть шаги, которые вы можете предпринять для ее улучшения.

Вот некоторые возможные действия:

• 🔍 Проведите внутренний опрос сотрудников, чтобы выявить области, требующие улучшения.
• 👩‍💼👨‍💼 Улучшите условия труда, льготы, возможности развития и вознаграждение сотрудников, чтобы сделать компанию более привлекательной.
• 🌈 Содействовать многообразию и инклюзии, поощряя участие в таких инициативах, как группы, внеурочные мероприятия, мероприятия по командообразованию.
• 💬 Внедрять прозрачные процессы коммуникации для построения доверия между компанией и ее сотрудниками.
• 🌍 Демонстрировать социальную ответственность, участвуя в инициативах, оказывающих положительное влияние на общество и окружающую среду.

Важно отметить, что для улучшения электронной репутации компании как работодателя может потребоваться время. Исследование Glassdoor 2021 года показало, что для повышения рейтинга на сайте компании должны улучшить свою культуру, руководство, рабочую среду и льготы.

Исследование также показало, что компании, улучшившие свой рейтинг, получили в среднем 2,6% прироста заявок. 😎

Брендинг работодателя в рекрутинге

Рекрутинг меняется и становится все более конкурентным. 🥊 Компании расхватывают лучших талантов, и их все труднее удержать. Согласно исследованию Insee от 2021 года, средний уровень текучести кадров во Франции составляет 15%. Это огромный показатель. 👀

Причин несколько ➡️ некоторые компании имеют очень плохую репутацию, много выгораний и увольнений, условия труда нездоровые. Другая причина связана с тем, что поколения меняются, нам становится скучно гораздо быстрее, и мы нуждаемся в обновлении. Так как же брендинг работодателя может помочь найти и удержать лучших талантов? 🚀

Привлечение новых талантов с помощью брендинга работодателя

Второе исследование, о котором я хочу рассказать, это“Исследование талантов 2020″ от Universum 📢 В ходе исследования было опрошено более 190 000 студентов в 12 разных странах. 🤯

Результаты показали, что бренд работодателя является одним из наиболее важных факторов для студентов при поиске работы. 📄🤝
Около 80% студентов и недавних выпускников заявили, что ищут работодателей с сильным, позитивным брендом. 🧡

Три ведущих фактора, влияющих на привлекательность бренда работодателя: репутация компании (58%) ❤️ , зарплата и льготы (47%) 🤑 , и возможности профессионального развития (44%) 🚀.

• В наиболее привлекательных компаниях количество заявок в среднем на 50% выше, чем в менее привлекательных компаниях. 😱
• В этих компаниях также на 40% выше уровень удержания сотрудников, чем в менее привлекательных компаниях.

Эти результаты показывают важность бренда работодателя в привлечении талантов и удержании сотрудников. Студенты особенно чувствительны к репутации компании и возможностям профессионального развития, которые могут быть использованы компаниями для улучшения бренда работодателя.

Рекрутинг руководителей с помощью бренда работодателя

Теперь приведем результаты третьего исследования, проведенного компанией Hays в 2020 году среди руководителей компаний:

Исследование проводилось среди более чем 1 300 руководителей во Франции. 🧑‍🎓📚

Результаты показали, что 76% руководителей заявили, что бренд работодателя был важен для них при поиске работы. 📈

Три наиболее важных критерия для хороших кандидатов при поиске новой работы: содержание работы (75%) 📄, культура компании (66%) 📢 и компенсация (64%) 🤑 .

Качество бренда компании-работодателя является важным фактором для 78% руководителей при выборе компании для работы. 😱

• Компании с сильным брендом работодателя привлекают в среднем в два раза больше талантливых кандидатов, чем компании со слабым брендом работодателя.
• Такие компании могут снизить стоимость найма на 50% по сравнению с компаниями со слабым брендом работодателя.

И снова бренд работодателя меняет и формирует рекрутинг завтрашнего дня. 🚀

бренд работодателя пример

Чтобы помочь вам лучше понять, как реализуются и передаются идеи бренда работодателя, вот 3 лучших примера брендинга работодателя: В Decathlon, в Google и у нас (Waalaxy). 🤯⬇️

Бренд работодателя компании Декатлон

📢 Коммуникация : Decathlon подчеркивает прозрачность и ясность в своей внутренней и внешней коммуникации. Компания рассказывает о своих ценностях, обязательствах по устойчивому развитию, инновациях, событиях и отзывах сотрудников в социальных сетях и на своем сайте. 💬

💼 Культура компании: Decathlon поощряет командный дух, самостоятельность и инициативность сотрудника. Компания также поощряет занятия спортом, организуя внутренние спортивные мероприятия и предлагая спортивные сооружения на своей территории. 🏃‍♂️

👨‍💼 Опыт работы с кандидатами и сотрудниками: Decathlon создает положительный опыт для кандидатов и сотрудников, предлагая индивидуальное обучение и карьерный рост для каждого из них. Компания также поощряет баланс между работой и личной жизнью, предлагая гибкий график и дополнительные выходные дни для сотрудников, которые занимаются спортом вне работы. 🎓

💰 Зарплата и льготы : Decathlon предлагает конкурентоспособное вознаграждение для своих сотрудников, а также такие льготы, как скидки на продукцию компании, участие в прибыли, медицинское страхование и страхование на случай болезни, а также сберегательный план компании. 💳

Благодаря этим принципам, Decathlon удалось создать сильный бренд работодателя, который привлекает и удерживает сотрудников. Более того, компания получила несколько наград за свою кадровую политику, включая избрание “любимой компанией Франции” в 2020 году согласно рейтингу Glassdoor. 🎖️

Бренд работодателя Google

🌎 Коммуникация: Google активно пропагандирует свои ценности, корпоративную культуру и инновационные проекты через свой карьерный сайт, социальные сети и специальный канал YouTube. Компания подчеркивает свою приверженность многообразию и инклюзивности, а также свою миссию сделать информацию доступной и полезной для всех. 💻

🧑‍💻Culture компания: Google известен своей уникальной корпоративной культурой, характеризующейся сильной автономией сотрудников, стимулирующей рабочей средой и свободой самовыражения. Компания поощряет творчество и инновации, предоставляя сотрудникам ресурсы и обучение для профессионального и личного роста. 💡

👥Опыт работы с кандидатами/сотрудниками 💪: Google обеспечивает качественный опыт работы с кандидатами и сотрудниками, предлагая прозрачные процессы найма, структурированные собеседования и индивидуальные предложения о работе. После приема на работу сотрудники получают широкий спектр преимуществ, таких как спортзалы, услуги по поддержанию здоровья и оздоровлению, программы профессионального развития, а также удобные и вдохновляющие рабочие места. 🤝

💰 Зарплата и льготы :Google предлагает своим сотрудникам конкурентоспособные компенсации и льготы, включая высокие зарплаты, ежегодные премии, опционы на акции и пенсионные планы. Компания также придает большое значение балансу между работой и личной жизнью ⏰ предлагая гибкий график работы, отпуск по уходу за ребенком и академический отпуск. 🌟

Наш бренд работодателя в Waalaxy

Позвольте мне рассказать вам о Waalaxy, французском технологическом стартапе, который занимается серьезным брендингом работодателей!

🌎 Коммуникация: В Waalaxy общение происходит в основном на LinkedIn!

Они очень активны в социальных сетях, Тойнон, генеральный директор, публикует сообщения каждый день. Он рассказывает о видении, стратегии и ценностях. Они также делятся своими текущими проектами и их прогрессом. Одним словом, они делают все, чтобы вы захотели присоединиться к их команде Мстителей. 💪

🧑‍💻Culture компании: В Waalaxy мы ценим культуру компании, которая поощряет доверие, автономию, творчество и доброжелательность.

Мы поощряем командный дух, инициативу и инновации. Мы хотим, чтобы каждый чувствовал себя полноценным и ценным на работе, и для этого мы предоставляем дружелюбные помещения с тренажерным залом 🏋️ , шариковым бассейном 🎈, afterworks и регулярными мероприятиями для укрепления связей между командами!

👥Опыт работы с кандидатами/сотрудниками 💪: В Waalaxy мы заботимся о вас как никогда раньше! Наш опыт работы с кандидатами и сотрудниками на высшем уровне. Мы очень прозрачно подходим к процессу подбора персонала и уделяем время тому, чтобы хорошо узнать вас. И как только вы становитесь членом нашей команды, мы предоставляем вам много свободы и автономии. У нас вы даже можете брать неограниченные отгулы!

💰 Зарплата и льготы: Наконец, мы предлагаем конкурентоспособную компенсацию и широкий спектр льгот для наших сотрудников, таких как привлекательная заработная плата, льготы, бонусы по результатам работы, гибкий график. 🥰

Вопросы и ответы к статье

Что такое 4 пункта бренда работодателя?

Кратко напомню, что 4 элемента бренда работодателя – это… 🥁

• Коммуникация.
• Культура компании.
• Опыт кандидата/сотрудника.
• Зарплата и льготы.

Кому важен бренд работодателя ?

Брендинг работодателя касается всех действующих лиц компании: текущих и потенциальных сотрудников, партнеров, клиентов, инвесторов, HR и HR-функций и т.д. ☄️

Видео о брендинге работодателя

Ищете видео, которое объясняет брендинг работодателя? Вот одно из моих любимых. ⬇️

Найдите хорошее агентство по брендингу работодателей

Universum – это глобальное агентство по брендингу работодателей, которое специализируется на исследованиях, анализе и решениях в области брендинга работодателей. Оно является одним из самых известных. 🥳 Также Ph.Creative – креативное агентство, которое специализируется на брендинге работодателей, рекрутинговом маркетинге и работе с кандидатами, используя подход, основанный на данных. 🤓

Где я могу найти тренинг по бренд работодателя ?

Существует несколько вариантов поиска тренингов по брендингу для работодателей:

• 👨‍🎓 Школы бизнеса и коммуникации часто предлагают специализированные курсы по маркетингу персонала или брендингу работодателей.
• Профессиональные учебные организации могут предложить краткие или длительные курсы по брендингу работодателей.
• 📢 Коммуникационные или рекрутинговые агентства могут предложить индивидуальное обучение для компаний.
• Платформы электронного обучения 💻 также предлагают онлайн-обучение по бренд работодателя .