Wat is marketing ? Marketing is een complex begrip. Anglicisme. (Marketing)
Een eenvoudige definitie van “wat is marketing” en de belangrijkste gedetailleerde benaderingen…
Wat is marketing?
Wat is marketing? Definitie van marketing – Van de Engelse stam “Market”. Marketing omvat strategieën die, eenmaal geïmplementeerd, het ontwerp en de promotie van een product/dienst mogelijk maken op basis van een analyse van de behoeften van de consument en de specifieke markt.
Traditionele marketing komt voor in elke fase van de funnel marketing :
- 🎯 Stroomopwaarts, om het verkoopaanbod te definiëren, de doelgroep(en) en met welke communicatiemiddelen u uw koper bereikt.
- 📢 Tijdens het verkoopproces, door het opzetten van marketingcampagnes: advertenties, evenementen, e-mailings.
- 📶 Downstream, om de resultaten van een marketingcampagne te analyseren en nieuwe strategische maatregelen te nemen.
Marketing is essentieel voor de strategie van een bedrijf: om het bedrijf te lanceren, te stimuleren en te behouden. Het is dus belangrijk om de juiste aanpak te kiezen!
Wat zijn de verschillende benaderingen van marketing?
Om echt te begrijpen wat marketing is… Eerst moet je weten wat de definitie is van “marketingaanpak”? 🤔
Een “benadering” is een manier om de prospect te benaderen om een boodschap over te brengen. Het doel is om de interesse van de consument te wekken om een koopwens teweeg te brengen.
Ze duiden dus de manier en de reeks acties aan die een bedrijf kiest om contact te leggen, aan te trekken en zijn producten of diensten te promoten. 📣
Ze zijn niet hetzelfde, afhankelijk van de strategie en doelstellingen, en veranderen dus in de loop van de tijd (kunnen gelijktijdig worden gebruikt).
Wat is marketing? +21 verschillende soorten marketing uitgelegd
👇🏼 Om je te helpen begrijpen wat marketing is, is hier een tabel met een overzicht van de belangrijkste marketingbenaderingen (met hun definities, voorbeelden van kanalen, tools en bijbehorende doelstellingen):
| Soorten marketing | “Wat is marketing? Definities | “Wat is marketing Doelstellingen | Voorbeelden (bedrijven, kanalen, tools) |
|---|---|---|---|
| Strategische marketing (vóór operationele marketing) | De markt analyseren met behulp van verschillende tools en langetermijnstrategieën bepalen om het bedrijf concurrerend te positioneren. | Anticiperen op markttrends, kansen identificeren en acties sturen om duurzame groei te bereiken. | Tools: SWOT, 5 forces de porter, Pestel, identiteitsprisma, BCG-matrix, positionering. |
| Operationele marketing (na strategische marketing) | Alle concrete acties en missies die moeten worden uitgevoerd (gedefinieerd tijdens de marketinganalyse). | Producten/diensten promoten, verkoop genereren en doelstellingen bereiken. | Acties: prospectie- en e-mail campagnes, data scrapping, wedstrijden, promoties. |
| Relatiemarketing (in tegenstelling tot transactionele marketing) | Marketingacties gericht op het onderhouden van duurzame relaties met klanten. | Klanten begeleiden op hun klantreis om een bevoorrechte ervaring, koopgedrag, klanttevredenheid en loyaliteit te creëren. | Evenementen, reeksen e-mails, flitsaanbiedingen, deelname aan de creatie van nieuwe producten, klantenkaarten… |
| Transactionele marketing (in tegenstelling tot relatie marketing) | Marketingactiviteiten die de aankoop van een nieuwe klant aanmoedigen. | Gericht op onmiddellijke verkoop en het verhogen van het verkoopvolume. | Promoties, kortingen, flitsverkopen, voorgestelde aankopen, vereenvoudigde websitenavigatie… |
| Promotionele marketing | Focus op acties om aankopen te stimuleren via tijdelijke aanbiedingen. | Nieuwe klanten aantrekken, merkbekendheid en populariteit vergroten (marketinginspanningen). | Kortingen, wedstrijden, gratis monsters… Via sociale netwerken, Google Ads, radio, tv, billboards, webbanners… |
| Digitale marketing | Promoot aanbiedingen online en bereik doelen uitsluitend via digitale en internetgerelateerde kanalen. | Verbeter de online zichtbaarheid om doelgroepen aan te trekken en te binden, conversies te genereren en naamsbekendheid op te bouwen. | Marketingkanalen: sociale netwerken, SEO, SEA, reclame, e-mailing, nieuwsbrieven, contentmarketing, sponsoring… |
| Uitgaande marketing | Proactieve tactiek om de aandacht van klanten te trekken via externe kanalen. | Prospecteren van potentiële klanten. | Televisie, radio, billboards, koude marketingmails. |
| Inkomende marketing | Trek klanten aan door nuttige, informatieve marketinginhoud aan te bieden. | Trek op een natuurlijke manier publiek aan. | Blogs, SEO, ebooks, video’s. |
| Sociale mediamarketing (of sociale-mediamarketing) | Sociale platforms gebruiken als toegangspoort tot het aankoopproces om producten te promoten en met klanten te communiceren. | Betrokkenheid en loyaliteit. Relaties opbouwen met een publiek (gebaseerd op de uitwisseling van ideeën, discussie en samenwerking) en hun klanten integreren in een gemeenschap. | Sociaal netwerken: Facebook, Instagram, LinkedIn, X, TikTok… Tools: Hootsuite, Buffer. |
| SEM (Zoekmachinemarketing) | Gebruik betaalde advertenties om de zichtbaarheid op zoekmachines te vergroten. | Verhoog verkeer, ROI en conversies via gesponsorde advertenties. | Google Ads, Bing Ads. |
| Mobiele marketing (of smartphone) | Richt je op gebruikers via hun mobiele apparaten en bedenk nieuwe manieren om met hen te communiceren. | Gebruikers onderweg bereiken, de band tussen merken en consumenten versterken door gebruik te maken van de mogelijkheden van mobiele technologie. | SMS-marketing, MMS, geolocatie, pushmeldingen, mobiele toepassingen, personalisering van relaties op basis van gebruikersgegevens… |
| Content Marketing | Creëer en deel content van hoge kwaliteit, zonder winstoogmerk, gekoppeld aan de interesses van consumenten om hun aandacht vast te houden, verbonden te blijven en indirect de belangen van het bedrijf te dienen. | Informeer en betrek een breed publiek. Gebruik verschillende benaderingen om inhoud te leveren die voldoet aan de verwachtingen van het publiek en de positie van een merk versterkt. | Tekst, audio, video, podcasts, nieuwsbrieven, infografieken… |
| Invloedrijke marketing | Vergroot de merkbekendheid en promoot een product/dienst via influencers. | Win geloofwaardigheid en bereik specifieke doelgroepen. Co-creëer producten met beroemdheden. | Samenwerkingsverbanden met influencers, gesponsorde publicaties… |
| Affiliate marketing? | Partners betalen om producten en diensten te promoten. | Genereer verkoop via externe partners, krijg meer medewerking van bestaande gebruikers en vind nieuwe prospects. | Affiliate marketingplatforms, gevolgde links, ambassadeursprogramma’s… |
| Directe marketing | Communiceer direct en individueel met de klant. | Krijg een onmiddellijke reactie van uw prospects. | SMS, e-mail, telefoon, post… |
| Sociale marketing | Focus op sociale doelen om de perceptie van het bedrijf te verbeteren. | Positief imago en betrokkenheid bij de gemeenschap. | Campagnes voor sociale verantwoordelijkheid. |
| Merkmarketing (of branding) | Merkperceptie ontwikkelen en versterken. | Een onderscheidend merkimago creëren. | Logo’s, slogans, reclame voor merkbekendheid. |
| Internationale marketing | Marketingstrategie aanpassen voor verschillende geografische markten. | Het merk uitbreiden naar buitenlandse markten. | Productaanpassing, lokalisatie. |
| Experimentele marketing | Creëer interactieve ervaringen om consumenten te betrekken. | Bevorder emotionele betrokkenheid bij het merk. | In-store evenementen, pop-up winkels. |
| Sensorische marketing | De zintuigen gebruiken om de winkelervaring te verrijken. | Positieve invloed op de customer experience. | Muziek, geuren, zintuiglijk ontwerp in winkels. |
| Neuromarketing (neurowetenschappen) | Nauwkeurig bestuderen van de impact van reclame, boodschappen of verpakkingen, evenals het ontwerp en de structuur ervan, op de consument. | Begrijpen, analyseren, voorspellen en beïnvloeden van emotionele reacties (bewust en onbewust), keuzes, voorkeuren, aversies… om strategieën en boodschappen te verbeteren. | EEG-studies, eye-tracking, merkperceptie, anticipatie op genot, aandacht en visuele herkenning… |
| Omnichannel-marketing | Meerdere marketingkanalen integreren voor een consistente klantervaring. | Naadloze klantervaring. | Online en in-store strategie, multi-platform klantenservice. |
| Business-to-Customer (B2C of BtoC) marketing ? | Promoot rechtstreeks bij klanten. | Stel prospects tevreden en zet ze om in klanten. | Kledingwinkel, kapsalon, tv… |
| Business-to-Business-marketing (B2B of BtoB) | Richt je op bedrijven en professionals. | Leadgenereren en zakelijke partnerschappen aangaan. | Beurzen, LinkedIn, communicatiebureaus… |
Deze tabel moet je een praktisch overzicht geven van “wat is marketing” en hoe je de verschillende marketingtypes in een professionele context kunt begrijpen.🤓
🤷🏻♀️ Natuurlijk zijn er nog andere afgeleiden van marketing: groene marketing, productmarketing, videomarketing, printmarketing, eventmarketing, SEO-marketing, enz.
We hebben wat korte definities gegeven, maar we kunnen je meer informatie geven over het verschil tussen strategische en operationele marketing.
Ontvang deze week de eerste klanten
Gebruik de kracht van Waalaxy om elke dag nieuwe klanten te werven. Start vandaag nog met uw gratis acquisitie.
Conclusie – Wat is marketing?
👉🏼 Samengevat is marketing het proces van :
- Het identificeren van, anticiperen op en voldoen aan de behoeften en wensen van klanten door waardevolle producten of diensten te creëren, promoten en leveren.
- Uiteindelijk het onderhouden van sterke klantrelaties en het stimuleren van bedrijfsgroei.
- Marketing software gebruiken die helpt marketing en verkoop te automatiseren.
🏁 En zo zie je maar, je kunt nu de vraag “Wat is marketing?” beantwoorden en je kunt zelfs de meeste soorten marketing die er bestaan, benoemen.
- Definitie,
- Doelstellingen,
- Kanalen voor klantenwerving,
- Marketingtool(s)…
🧱 Nu kun je aan de slag om je eigen marketingstrategie op te stellen met onze marketingtips. En als het klaar is, lanceer dan multichannel acties (LinkedIn + E-mail) met Waalaxy! 👽
Volgende in onze FAQ 🚨: marketingberoepen (met salarissen en studies om er te geraken) en de verschillende principes van marketing!
Vaak gestelde vragen (FAQ)
Wat is marketing: marketingberoepen, salarissen, studies?
Marketing omvat honderden beroepen (vakgebieden en specialisaties). 🤯
Natuurlijk kunnen we niet alle marketingprofessionals en marketingspecialisten opnoemen… Maar hier zijn de belangrijkste marketingberoepen, met hun belangrijkste opdracht en een salarisbereik 👇🏼 :
| Functie | Beschrijving | Geschat jaarsalaris (€) |
|---|---|---|
| Wat is marketing manager | De wereldwijde marketingstrategie van een bedrijf beheren. Bepaal de beste campagnes en kanalen op basis van het aanbod. | 50,000 – 90,000 € |
| Productmanager | De ontwikkeling en verkoopbevordering of promotie van een specifiek product beheren. Projecten lanceren. Aanbod en persona definiëren. | 40,000 – 70,000 € |
| Wat is marketingprojectmanager | Marketingprojecten coördineren en uitvoeren. | 35,000 – 55,000 € |
| Wat is marketingmanager | Alle operationele marketingacties uitvoeren. | 30,000 – 45,000 € |
| Communicatiemanager | De beste kanalen kiezen om contact te leggen met doelgroepen en ze te bereiken. Houdt toezicht op de interne en externe communicatie van het bedrijf. | 45,000 – 80,000 € |
| Digitale marketingmanager | Ontwikkel en beheer digitale marketingcampagnes en digitale marketingstrategie. | 50,000 – 85,000 € |
| Community manager | De aanwezigheid van het merk op sociale netwerken animeren en beheren. | 25,000 – 35,000 € |
| Manager sociale media | Ontwikkel de wereldwijde social media-strategie van het merk. Marketingacties uitvoeren en campagnes lanceren. | 35,000 – 55,000 € |
| Inhoud manager | Ontwerp content en houd toezicht op de creatie ervan om publiek aan te trekken en te binden. | 35,000 – 60,000 € |
| SEO/SEM-manager | Optimaliseer natuurlijke en betaalde zoekacties om de zichtbaarheid in zoekmachines te vergroten. | 40,000 – 70,000 € |
| Groei hacker | Implementeer strategieën voor snelle, meetbare groei. | 40,000 – 70,000 € |
| Marketing gegevensanalist | Controleer resultaten, analyseer en interpreteer gegevens om marketingbeslissingen te onderbouwen. | 35,000 – 65,000 € |
| Verkeersmanager | Verkeersacquisitie beheren op verschillende digitale kanalen. | 40,000 – 60,000 € |
| CRM-manager | Optimaliseer klantrelaties en beheer loyaliteitscampagnes. | 45,000 – 75,000 € |
| E-mailmarketingmanager | Ontwerp en implementeer e-mailingcampagnes om conversie- en loyaliteitsdoelen te bereiken. | 35,000 – 55,000 € |
| Merkmanager | 360° visie op alle bedrijfscommunicatie. Zorg voor het beheer en de consistentie van het brand image. De storytelling van het bedrijf aanpassen. | 45,000 – 75,000 € |
| Mediaplanner | Plan reclamecampagnes op verschillende media. | 30,000 – 50,000 € |
| Webmarketingmanager | Coördineer webspecifieke marketingactiviteiten (SEO, affiliatie, etc.). | 40,000 – 65,000 € |
| UX/UI-ontwerper | Werken aan het optimaliseren van de gebruikerservaring op digitale interfaces. | 35,000 – 60,000 € |
| Wat is marketingonderzoeker | Voer marktonderzoek uit om trends, dominant gedrag en concurrenten te begrijpen (benchmarking). | 35,000 – 55,000 € |
Geadverteerde waarden kunnen variëren afhankelijk van ervaring, bedrijfsgrootte, geografische locatie, marketingbudget…
Titels en missies zijn ook afhankelijk van de organisatie waarvoor je werkt, de grootte van de structuur, de marketingsector, de soorten marketingacties… Om de belangrijkste missies te begrijpen, kun je het beste kijken naar marketingvacatures op vacaturesites. 🧠
Zou je in een van de bovenstaande marketingberoepen willen werken? 📚 Over het algemeen zijn de te volgen studies:
- “Klassieke” cursus 🎻: ga naar een business school, d.w.z. tot bachelor in marketing of Master of Science in Marketing (MSM), Master of Business Administration (MBA), Master of Science in Digital Marketing (MSDM) of Master in Integrated Marketing Communications (IMC).
- Minder klassiek ⚡️: begin met het vinden van een baan als marketingassistent zonder het klassieke curriculum te hebben doorlopen en ontwikkel je vaardigheden en knowhow (bijvoorbeeld met online trainingen).
Over het algemeen heb je echter minstens 5 jaar ervaring nodig om managementfuncties te bereiken. ⏳
Natuurlijk hangt alles weer af van je vaardigheden en eerdere professionele successen, maar ook van de structuur die een marketingspecialist of marketingteam wil inhuren.
Wat is marketingmix (4 p’s van marketing)?
Het doel van de marketingprincipes (of marketingmix) is om de marketingpositionering van een bedrijf in een markt te bepalen en zich te onderscheiden van de concurrentie.
Eerst waren er 4 marketingprincipes. 👇🏼
Toen werden het 7 p’s van marketing. 👇🏼
🚀 Dus nu weet je “wat is marketing” en de verschillende marketingbenaderingen die je kunt gebruiken om je eigen succesvolle marketing te ontwikkelen. Tot snel! 👽
