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LinkedInでデジタルコンテンツ戦略を立てるには?

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LinkedInで注目されたいけど、どこから始めたらいいかわからない?🤔 今やLinkedInは、コンテンツの面でますます競争の激しいソーシャルネットワークになっています。そのため、LinkedInでは優れたデジタルコンテンツ戦略 必要で あり、 主要なオーディエンスにリーチできるようにするには アルゴリズムを理解する必要が あります。 🎯

以下、ポイントをご紹介します。🔎

  • LinkedInでデジタルコンテンツ戦略を作成し、月間100万ビューに到達し、信頼性を高める。
  • 公開したことがない状態から、グローバルなオーディエンスにリーチする方法についてのQ&A。
  • LinkedInでの1回目の投稿を乗り越え、インポスター症候群を克服する方法。
  • LinkedInでの公開を楽しみ、質の高い独自のネットワークを作ることの重要性。
  • 編集戦略の主要なラインと、時間を節約するために後からそれを最適化する方法。
  • 効果のあるエディトリアルラインを定義し、LinkedInで魅力的なポストを書くこと。

その後のライブをご覧になりたい方は、こちらの「リプレイ」をご覧ください😉。

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なぜLinkedInで公開するのか?

T.この質問にルイが答えています。👇

“職業を問わず、誰もがLinkedInでの公開に興味を持っています。全世界で8億人のユーザーがおり、フランスではプロフェッショナルの80%がLinkedInのアカウントを持っています。
私たちは、資格のあるプロフィールを探すために利用していますが、それだけでなく、人を惹きつけるプラットフォームでもあり、チャンスはいくらでもあります。会社の何人かのメンバーがLinkedInに定期的に投稿することで、自然発生的に知名度が上がります。”

つまりLinkedInは、企業が利用する 見込み客向け の媒体だけではなく、自分のネットワークを使ってコンテンツを投稿する社員の「パーソナルブランディング」の資産でもあるのです。📈

企業の “スケールアップ “にはいくつかの方法があり、より多くの結果が得られる行動をするか、つまり1人に見てもらう投稿も100万人に見てもらう投稿も作業内容は同じである。🤲

LinkedInは時間をかけてより多くの人に定期的なコンテンツを見せるようにしているので、成功の鍵は粘り強さです。💪

Dig It Snow White GIF by Disney

LinkedInでデジタルコンテンツ戦略を行うことの大きなメリットとは?

LinkedIn広告で1,000円払っても、人々は一度見て、あなたの広告とインタラクションが終わってしまいます。🙈 一方、 メディア を定期的に公開すれば、会社やビジネスに貢献する無形資産であるパーソナルブランドを成長させることができます。

LinkedInは牽引力のあるネットワークなので、他のネットワークよりも「到達率」が高い、つまりあなたをフォローしている人に比べて、より多くのビューを持つことができます。そのため、興味のない投稿はニュースフィードから「アンフォロー」して、質の高いフィードを得ることを忘れないようにしましょう。😏

LinkedInを始める前にすべきことは?

LinkedInに投稿したいと感じているなら、そうすることに本当の価値があることに気づいているはずです。ここでは、最初の投稿を作成したり、履歴書を共有する以上にLinkedInで公開する前に自問すべき質問があります。😜

  • 編集方針の発見:ターゲットの関心の中心に、2~6のテーマを扱う幅広いテーマを設定する
  • TOFU-MOFU-BOFU法:対象となるオーディエンスに応じて、投稿の適切なトーンを見つける。TOFU = “Top of thefunnel“一般的なトピック、MOFU = “Middle of the funnel “自分のスキルに応じたトピック、BOFU = “Bottom of the funnel “専門的なトピック。
  • 信頼性、獲得、顧客ロイヤルティ、プロフィール閲覧数の増加、接続リクエストなど、明確で定量化可能な目的を定義します。

LinkedInでの公開にはどのくらいの時間がかかりますか?

投稿の種類や「フレームワーク」(エンゲージメントの方法)の頻度を変える必要があります。最初は最低でも週に2回、その後は最大で1日2回の投稿を目指しましょう。🌳

また、TOFU-MOFU-BOFUのテーマに合わせて、週の初めにはシリアスな話題、週の終わりには楽しい話題など、投稿の コンテンツの種類 を変えることも検討してみてください。🤡

Lets Go Reaction GIF by Mason Ramsey

あなた自身のTOFU-MOFU-BOFU ファネルを作るためのガイドで、キラーポストを書くための「プレイブック」を見つけることができます。 ここで!💥

ソーシャルネットワーク上での認知度による価値の向上

従業員の中には、リーダーやその分野でより高度な知識を持っている人に比べて、発言する正当性が低いと感じる人がいます。😳

しかし、LinkedInはオープンネットワークなので、一般的な真実ではなく、あるトピックの探索者としての経験を語ることができます。🤗

可視化されていることで、職業上の状況✅(社員、経営者、求職者、フリーランサー)に関わらず、自分のパーソナルブランドを育てることができます。

LinkedInでの魅力的なデジタルコンテンツ戦略を通じて、 読者の認知バイアス を利用し、読者を満足させる ことができます。✨

より見えるようになること=より信頼できるようになることです😎

This Is Real Justin Bieber GIF by The Tonight Show Starring Jimmy Fallon

視認性を高めるためにLinkedInに定期的に投稿する

また、持続性は反復的なプロセスであることに注意してください、それはうまくビューと成長している聴衆を得るための重要な要素です。🙌

T.Louisが教えてくれています。

“Treat your audience like gold” すなわち、LinkedInやその他の場所でデジタルコンテンツ戦略を開始する際には、オーディエンスを大切にし、可能な限りのフィードバックを受けましょう。

こちらも参考にしてみてください🤩。

  • 詐欺師シンドロームを捨てて、とにかくやってみよう
  • 話すことがない」という考えを捨て、自分のアイデアを専用のファイルにまとめましょう。
  • 共感を持って書き、読者の立場になって考えてから発表しましょう。
  • いいね!」やコメントをもらうためには、自分も何かをしなければならないという相互関係を考えましょう。
  • 他の人と交流しましょう。LinkedInでは交流を促進し、あなたのオーディエンスに同様のコンテンツを提供します。
  • 投稿をする前に、まずはコメントを残して自分のプロフィールを目立たせ、他の人に自分を見てもらいましょう。
  • 他の人のフィードに表示されるように、ニュースフィードをフィルタリングして、品質とエンゲージメントを高めましょう。
  • 週に2~3回の投稿を行い、時間をかけて定期的に接続者と交流しましょう。

それでは、良いポストのアイデアを思いつき、それを効果的に構築するためのクリエイティブプロセスのテクニックに移りましょう。👌

LinkedInでのコンテンツは?

最初の数回の投稿はどのように書いていますか?

🟣 T.GeorgetがT.Louisに質問しています。

“コピーライティングの観点から、あなたが使っている「フレームワーク」は何ですか?”

🔵 T. Louisが答えます。

“Trello/Notionのようなツールで、大まかな(縦長の)トピックを4~5列にまとめたチャートを作り、焦点を当てた投稿を探します。そして、4つのAの手法と組み合わせます。Anthropological(人類学的)、Actionable(行動可能)、Analytical(分析的)、Ambitious(野心的)(横線)”

  • Anthropological:トピックから一歩引いて、”なぜこれか、あれか?”
  • Actionable:XやYのことをするための5つのアクション。
  • Analytical(分析的):Xトピックの5つのトレンド。
  • Ambitious:「5年前にこの分野を始めて、今は…」など。

💡 この例では、T.Georgetが自分のアイデアを表にメモしています Notion:

🟢 T.Louisが思い出させてくれます。

「歩いているとき、友達と話しているとき、シャワーを浴びているときなど、思いついたことをどんどん書き出していきましょう。”探偵 “のような考え方を取り入れる すべてのものがインスピレーションになりうる 書き留めることを忘れない思いついたことをすべて書き出して、あとで内容を練り直すことを考える(そのテーマに関して思いついたことをすべて書き出して第一稿を作る)”

🟡 T. Georgetがこのアイデアを完成させます。

“創造性との関連では、1日のうちの静かな時間にアイデアが浮かぶことが多く、内省と反省を促す。何もしない時間を作る。アイデアを体系的に書き留める コンテンツ を作れば作るほど、アイデアは増えていきます。1つの記事には1つのアイデアを残しましょう。1つのアイデアが別のアイデアにつながることもあります。 創造性は、何もしていない時に生まれます 瞑想的なプロセスにとどまり、シャワーを浴びるとき、長い散歩をするとき、スポーツをするときなど、強制的にその状態になるようにしましょう。”

GIF by MOODMAN

1ポスト=1アイデア!?

そのため、アイデアが浮かんだらすぐに行動に移すか、瞑想や自由時間などでインスピレーションの源を探します。💆

フックとリリースを中心とした明確なアイデアを持つ。それにもかかわらず、アイデアのスクラップ(”R.I.P. ideas”💀)は、後に別の専用の投稿で活用するために、再利用してボードに書き込んでおく必要があります。

👉 5行でも構いませんが、理解できる内容で、1つの投稿に1つのアイデアを残すようにしましょう

コピーライティングを成功させるコツ

コピーライティング」という言葉に馴染みのない方のために、その定義をご紹介します。

コピーライティングとは、「デザイン・ライティング」や「コピーライティング」と呼ばれることが多く、言葉で相手を説得する技術のことです。🤭

それを実践している人は「コピーライター」や「コピーライター」と呼ばれています。彼らの仕事は、ブログ記事、販売サイト、 ランディングページ コールトゥアクションなどのコピーを書くことです。✍

方法その1 デジタルコンテンツ戦略。

まず始めに、キャッチコピーの使い方を知る必要があります。長期的な利益を考え、誤解を招くような表現や クリックベイトに陥らないようにしましょう。🎣

投稿の主旨を1つの文章にまとめます。キャッチコピーから、発信者の問題をどのように解決するのかを説明しましょう。🙏

🟠 T.Georgetが教えてくれました。

“キャッチコピーは、メールの件名とメールの内容と考えてください。キャッチコピーには良いタイトルが必要ですが、本文との一貫性を保つ必要があります。より多くの開封率を求めるのではなく、信頼性を大切にしましょう。”

方法2 デジタルコンテンツ戦略。

ティーザーでは、記事のコンテンツ情報を75%提供します。例えば、”5つの簡単なステップ “で答えを出します。そして、投稿の核心は議論されている問題の解決策であるべきなので、それが残りの25%です。👏

フックと出口を大事にする。投稿を「サンドイッチ」と考えて、上のパンはフック、肉はコンテンツそのもの、下のパンは出口です。🥪

Hungry Good Burger GIF by Bounce

パフォーマンスは再生回数で測りますが、バイラルは信用を失いかねないので注意が必要です。👀

しかし、LinkedInでバイラルになる方法を知りたい場合は、この記事を読んでください⚡

LinkedInで1Mビューを獲得するには?

1.LinkedInでのデジタルコンテンツ戦略 TOFU-MOFU-BOFU。

“Top, Middle, Bottom of the Funnel”:LinkedInのパブリケーションでは、できるだけ「ニッチ」であるべきだと考えがちですが、自分の専門トピック以外でも3段階のトピックが存在します。😋

ここでは、BOFU=専門的なトピック(投稿の40%)+MOFU=よりグローバルなトピック(投稿の40%)+TOFU=より幅広いトピック(投稿の20%)という、多かれ少なかれ採用すべき公式をご紹介します。🤝

2.コンテンツ制作を加速する。

複数の人の “フィード “で目立つためには、定期的に投稿する必要があります。最初は週に2~3回、その後は週に3~4回の投稿が必要です。例えば、「MOFU」を2回、「TOFU/BOFU」を2回投稿します。

One Million View GIF by Lyngby Boldklub

3.現在の投稿トレンドを利用する。

Hello everyone, except…」という投稿や、LinkedInの投票などは誰もが目にしたことがあると思いますが、できるだけ多くのリーチを得るために、現在のトレンドからインスピレーションを得ましょう。一般的な投稿やユーモアのある投稿を週末に、より深刻な投稿や専門的な投稿を平日に投稿する。

4.LinkedInにおけるデジタルコンテンツ戦略の種類。

書かれた投稿は、LinkedInで最も評価されています👀

写真/ビデオ、適格なアンケート、PDFカルーセルは、優れたビジュアル作成+多くのクリエイティブな時間を必要とします。加えて、閲覧数はバイラル性が低い。しかし、”ミーム “は、あなたがバイラルになりたいと思ったときに、その場でヒットします。

Tim And Eric Omg GIF

5.LinkedIn

で「Follow」ボタンを強調する。
プロフィールに「接続」ボタンを設置する代わりに、「クリエイター」モードにして「フォロー」ボタンを設置することができます。これにより、自分のプロフィールに人やビューが集まるようになったときに、質の高いネットワークを維持するために、自分をフォローする人を増やし、追加する人を減らすことができます。

6.TOFU-MOFU-BOFUのコンテンツを交互に表示します。

あなたのアイデアを、問題となる投稿の性質に応じて、長文、中文、短文に分解してください。パンチ力」を忘れずに、定期的に投稿することで、あなたのつながりに遍在性を持たせることができます。

Seth Meyers GIF by Late Night with Seth Meyers

7.単純な露出バイアスを利用します。

誰かのコンテンツに触れる機会が多ければ多いほど、その人・ブランドに対してポジティブなイメージを持つ可能性が高くなります。エンゲージメントを生み出し、忠実なつながり築くために、1日2回投稿することで、より目につきやすくなり、毎日ニュースフィードに表示されるようになります。💥

8.投稿の自動化「ポッド」を使って投稿を最適化する。

LinkedInで「ポッド」を使用すると、社会的証明のバイアス効果が生まれ、他の人がすでにコメントしているだろうから、有機的にエンゲージしたくなります。ポッドは、LinkedInのアルゴリズムを向上させるためにエンゲージメントを高めるのに役立ち、投稿の「いいね!」やコメントの量を記録します。

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9.最初のコメントを利用する。

投稿の最初のコメントを利用して、「オチ」をつけたり、議論を始めたり、連絡先やニュースレターのリンク、LinkedInの「リードマグネット」を共有したりすることができます。🧲

投稿に生命力と特定のトーンを与え、「ハッシュタグ」を使って笑いをとり、ネットワーク外の人々をターゲットにします。🧲 質の高い投稿をして、1つ目のコメントで「コールトゥアクション」をしましょう。

また、真面目な投稿では、最後にオフビートな文章を使うことで、「型」の切れ目やショック効果が生まれ、この反省が読者の反応を引き起こすため、コメントしに行きたくなるのです。

Nick Young Reaction GIF

10.継続的に公開するための言語を選択してください。

簡潔に、読者に適した言語を選ぶ必要があります。公開したい言語ごとに専用のプロファイルを使用するか、標準的な言語を選択してください。

tonight show nbc GIF by The Tonight Show Starring Jimmy Fallon

まとめ デジタルコンテンツ戦略

LinkedInでのデジタルコンテンツ戦略は、TwitterやInstagramなどの他のソーシャルネットワークとは異なります。ですから、プロフェッショナルなコンテンツはLinkedInのためにとっておきましょう🏆

コンテンツを繰り返し作成し、複数のフォーマットをテストすることで、他の人に差をつけましょう。自分を差別化し、出版の際にリスクを取ることが、目標に早く到達することにつながります。🏹

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これにより、見込み客の フォローアップをさらに効率的に行うことができ、LinkedInでの投稿にコメントや「いいね!」をしに来てくれる見込み客を失うことはありません!

FAQ デジタルコンテンツ戦略

LinkedInで良い記事を書くには?

最良の方法は、差別化すること、反復すること、リスクを取ること、2度を使って個人的なタッチを与えること、ネットワークと対話すること、そしてもちろん、公開する前にTOFU-MOFU-BOFU法を適用することです。🥇

ここでは、さらに多くのアイデアを提供するために、良いLinkedInの投稿を書く方法についての記事を紹介します。🧐

LinkedInでのコンテンツ戦略は、あなたの目標を達成するためのものです。根気よく続けていけば、アルゴリズムがあなたに報いてくれるでしょう🤞

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