Para exponer tus ideas 💡 tienes que decidir cómo plasmarlas. Ahí es donde entra el copywriting. No sabes qué es o cómo hacerlo? Quédate con nosotros que te mostramos con estos copywriting ejemplos!
En el marketing digital, el copywriting es un concepto que utilizan los profesionales del marketing, los publicistas, los autónomos (o no), los redactores y los creadores de contenidos para dar un impulso a sus ventas. Hoy te vamos a contar los mejores ejemplos ✅ de copywriting que hemos visto.
15 Extraordinarios ejemplos de copywriting
Para que te inspires y mejores tu copywriting, hemos reunido una serie de ejemplos. Empecemos por el primero que nos viene a la mente.
El peor error que puede cometer un vendedor es ser aburrido. -D. Ogilvy.
#1 Ricola’s copywriting
«Vamos a (toser) tener un bebé. Asegúrate de que las buenas noticias siempre suenen como tales». Ricola ha lanzado una serie de anuncios para sus pastillas para la tos. ¿El objetivo? Mostrar que un mensaje puede alterarse por culpa de la tos. De hecho, con esta tos, las noticias que se supone que son buenas, no parecen serlo. Esto es gracias al copywriting de la marca. Y eso es una genialidad 🧞.
El objetivo es hacer reír al consumidor. Cuando se encuentren cara a cara con su producto, seguro que piensan en su anuncio. Eso es exactamente lo que la marca quiere hacer aquí.
#2 Berocca ejemplo de copywriting
Berocca es esta marca de comprimidos a base de vitamina C y B fabricada por Bayer. Y no se les da nada mal el copywriting. La prueba de ello es la publicidad: 👇
«Ella hace kickboxing a las 5 de la mañana. Quiere tu oficina. Y a diferencia de ti, no está pasando por un divorcio complicado. Mantente al tanto» «Está aquí antes que tú. Tiene la mitad de tu salario. Y a diferencia de ti, sigue charlando con el jefe cuando llegas a casa en Sevenoaks. Mantente al tanto».
Aquí, es el humor el que se plantea a través de un texto humorístico dirigiéndose directamente al target (los oficinistas).
#3 Citroen AMI: Ejemplo de copywriting
No vamos a presentarte a la marca Citroën, pero este anuncio merece el desvío. En efecto, la marca supo plantear una burla que se hace de uno de sus vehículos 🚗.
‘Sí, parece una tostadora, por eso se puede comprar en Darty’.
El redactor publicitario da un golpe de genio. Se dirige a su objetivo diciéndole que puede encontrar un coche en una tienda de electrodomésticos. Mejor aún, señala lo que nadie querría y consigue invertir la tendencia. Lo que hay que tener en cuenta aquí es saber utilizar el lenguaje de tus clientes y reformularlo para que el mensaje sea más positivo en la cabeza del consumidor 🧠.
#4 Ejemplo de copywriting: Inocente
Por supuesto, está la marca de zumos de frutas Innocent. De hecho, Innocent es una marca extremadamente buena para el copywriting.
¿Qué quiere destacar la marca? El hecho de que sólo utiliza ingredientes reconocibles. Todo el marketing se basa en la «pureza» de sus ingredientes. En este ejemplo concreto, Innocent anuncia burlonamente que no hay azúcar, ni cosas raras (a menudo los ingredientes que no se reconocen en las etiquetas de los productos) y que no hay reuniones después de las 7 de la tarde. El hombre que está detrás de este copywriting forma parte de los grandes escritores: es Dan Germain.
#5 RXBar
A veces la simplicidad es buena.
Esa es la opción que decidió tomar la marca RXBar. En la redacción de textos publicitarios, no hay reglas. Puedes simplemente decidir mostrar sólo lo que es importante. En este caso, se trata únicamente de los ingredientes. La idea es la misma que la de la marca Innocent, es decir, ser transparente sobre la composición del producto.
Ese es también el arte del copywriting: quitar la carga mental a tus consumidores.
#6 Netflix
Netflix es una plataforma de streaming online en la que puedes encontrar un montón de películas clasificadas por géneros. Con la enorme base de datos que tiene Netflix, se enfrentan a un importante reto para diferenciarse de sus competidores: hacer que la gente quiera ver el contenido y se quede en la plataforma.
«Amor, risas y los mejores amigos que puedas tener. Como en la vida real. Pero con apartamentos muy bonitos» Esa es la descripción en inglés que se puede encontrar en Netflix. Y nos encanta porque describe la serie exactamente como es.
No sólo han hecho eso, por supuesto, tienes contenidos que Netflix ha creado y que han sido adaptados en medios publicitarios tradicionales.
#7 Lyft: Ejemplo de copywriting
Puede que no conozcas esta marca. Te lo vamos a contar todo sobre esta. Lyft es una plataforma de viajes compartidos que atiende tanto a conductores como a pasajeros.
Esta es una página de aterrizaje que vamos a ver juntos.
No hay duda de que desde la primera línea nos dirigimos a ambos públicos. La información que encontramos entonces en la página permite a su usuario entender dónde se encuentra. El texto sigue siendo relativamente simple, pero es sobre todo en el hecho de que se dirige a dos audiencias que esta página de aterrizaje es grande.
#8 Asos ejemplo de copywriting
Asos es una tienda online donde se puede encontrar :
- Ropa.
- Accesorios.
- Productos de belleza 💄.
- El cuidado de la piel.
Y para que sus usuarios sigan comprando en ella, han tenido una pequeña idea.
Sí, decidieron añadir una descripción de la marca. Aquí podemos ver que se han centrado en «sublimar» todas las siluetas. El público objetivo que acude a Asos es más bien femenino y todas quieren estar guapas con un bonito vestido rojo ceñido al cuerpo, especialmente durante un evento importante.
¡Bravo Asos! 👏
Su copywriting es muy bueno ya que hace que las mujeres quieran comprar este vestido.
#9 Adobe ejemplo de copywriting
Si te dedicas al diseño (o no), probablemente conozcas Adobe, una empresa que publica software para gráficos y vídeo. Como la competencia es cada vez más dura con la llegada de nuevas herramientas, ellos también tienen que asegurarse de mantener a su público y atraer a nuevos clientes.
Lo primero que podemos ver es el «cualquiera puede usar…» y «al alcance de todos». Esto marca el hecho de que sus herramientas son accesibles para cualquiera. Hay tres mensajes en esta sucesión de fotos:
- La accesibilidad de sus herramientas 🔨.
- El aspecto creativo.
- La seguridad de sus documentos.
#10 Apple ejemplo de copywriting
Sabemos que nuestro corazón siempre oscila entre Windows y Apple. Y hoy, es Apple la que nos hace querer comprarles a ellos. Si entras en su página web buscando un nuevo Ipad, esto es lo que encontrarás.
Cuando compras un dispositivo electrónico, quieres que funcione bien. Eso es exactamente lo que Apple está enfatizando aquí con las palabras:
- Un rendimiento excepcional.
- La ultra sofisticación.
- La velocidad extrema.
- Sin precedentes.
- Paroxismo.
Todos estos adjetivos están ahí para describir un dispositivo que cumplirá todos tus requisitos. Podrás navegar por la web, utilizar aplicaciones, hacer llamadas, etc. Y todo ello con fluidez y rendimiento.
#11 Ejemplo de redacción publicitaria: Burger King
Desde su regreso al mercado en 2013, Burger King ha seguido cautivando al mundo de la publicidad con su característico sarcasmo y descaro. 😏
“Hay que saber dejar la marca en manos de los consumidores para que se la apropien.» Alexandre Simon, director de marketing de Burger King Francia.
Sin embargo, este fenómeno no puede explicarse por la alta complejidad gráfica. Al contrario, su comunicación es muy sencilla, auténtica y directa. 🏹 Burger King sitúa a su comunidad en el centro de sus decisiones de marketing y no duda en utilizar un tono adaptado a cada situación.
Tomemos el ejemplo del «Mes del Orgullo Gay», Burger King supo acercarse a sus consumidores con solidaridad y humor. 🌈
#12 Ejemplo de copywriting: Chipotle
Cualquier experto en vallas publicitarias de comida rápida le aconsejaría que incluyera una foto de la comida que está vendiendo, mantenga su mensaje breve a menos de siete palabras y ¡haga que su texto sea legible! 👀
Así, te señalamos a continuación 👇 la magnífica cartelera de Chipotle (una cadena de comida rápida «tex-mex»):
A pesar de romper todas las reglas, no se muestra ni una sola imagen de un taco o burrito. 🌮 Tiene un mensaje largo de 16 palabras que se lee como una novela en una valla publicitaria, y para leer el 80% del texto tienes que entrecerrar los ojos.
Sin embargo, ¡funciona! 💥
Esta cartelera de 16 palabras para Chipotle es un gran ejemplo de cómo ser creativo con su redacción. Aunque existen estándares de marketing no escritos que seguirás consciente e inconscientemente sin importar en qué industria trabajes.
#13 Ejemplo de redacción publicitaria: Kit Kat
En este ejemplo, vamos a presentar que el término «trendjacking» es un acrónimo de «trend» = tendencia/noticias y «hijack» = secuestro, robar (hijacking). ✈️ Por lo tanto, Trendjacking se puede utilizar para desviar la atención, recuperarla y navegar por los aspectos más destacados de las redes sociales, para que su marca sea más visible en la web.
El trendjacking se presenta en forma de contenido breve de redes sociales, como tweets, publicaciones de Instagram y videos. 📲 Un gran ejemplo de tendencia exitosa es la marca Kit Kat que brilla en Twitter después de anunciar su separación de mi banda favorita, One Direction: 💔
Usan un empaque entretenido con los nombres de los miembros de la banda, un Kit Kat quebrándose y su propio eslogan: «¡Disfruta de tu descanso (de ruptura), hasta pronto!» 😅
#14 Ejemplo copywriting: Bumble
La narración o “storytelling” es una poderosa herramienta de copywriting y una de las marcas que ha descifrado este código es Bumble. 🐝
Los ejemplos de redacción de Bumble nos muestran cómo pintar una imagen para su audiencia a través de su redacción puede aumentar el compromiso y, a su vez, las ventas o, en el caso de Bumble, las descargas de aplicaciones. ⏬
Si prestas atención a sus publicaciones en las redes sociales, verás que también crean oportunidades divertidas para interactuar directamente con su público objetivo. 🎯 En el ejemplo a continuación, le informan a su audiencia que estarán disponibles durante 1 hora y responderán a sus tweets.
#15 Ejemplo de copywriting: Nike
Todos conocemos el famoso eslogan de Nike «Just do it», ¿verdad? 🏃
¡Este es el mejor ejemplo de copywriting contundente y directo!
Pocas horas después de la publicación del «tuit», varios deportistas de alto nivel habían vuelto a publicar este anuncio de Nike en sus redes sociales. 🤩
La copia ganó fuerza porque abordó un problema que afectaba a todo el mundo y que resonaba en mucha gente. Lo mejor de todo es que realmente se alineaba con el rol de Nike como marca de deporte. 💪
Sé parte de la conversación, pero házlo con sinceridad y muestra empatía. 🤲 Evita publicar solo por obtener visibilidad: si solo publicas para hacer «buzz», corres el riesgo de recibir una reacción negativa en lugar de reconocimiento de marca. 🤫
¿Cuáles son las reglas del copywriting?
Ya sabes que en el copywriting no hay plantillas prefabricadas, ni reglas que deban seguirse al pie de la letra. Sin embargo, para que tu estrategia de marketing sea óptima, hay algunos elementos importantes que debes tener en cuenta. Veámoslo más de cerca.
Conoce tu objetivo
Probablemente sepa que en Waalaxy damos especial importancia a su target 🎯. No vas a poder vender una videoconsola a un abuelo al que le gustan las flores, por ejemplo. Lo que queremos decir con esto es que cuando decides vender un producto o servicio, éste tiene que cubrir una necesidad, por lo que tendrás que dirigirte a tu cliente ideal. Tu personaje te ayudará a identificar esta necesidad y te permitirá proponer una solución.
Además, no te olvides de segmentar tus objetivos para llegar a ellos en la medida de lo posible. Una vez que conozcas a tu público, será mucho más fácil escribir tu mensaje. Hablando de mensajes…
Sé claro
Cuando escribas ✒️ para tus clientes, tu público o incluso para tus potenciales clientes, debes asegurarte de que todos puedan entenderte. No intentes utilizar palabras de doble sentido, palabras demasiado complicadas. El objetivo es que todos puedan entender el mensaje que quieres transmitir.
No dudes en utilizar un lenguaje «hablado». De hecho, es mejor utilizar un lenguaje conversacional, ya que es más fácil de entender. Ya que estamos, también deberías considerar la posibilidad de utilizar frases cortas. Si consiguen entender lo que has dicho, bien hecho, pasas al siguiente paso: despertar la curiosidad 👀.
Despierta la curiosidad
Para despertar su curiosidad, ningún secreto, vas a tener que hacer que tu producto les hable. Tu usuario debe tener un lugar central. Vas a tener que establecer un gancho que responda a su problema.
Responde al problema
Responder al problema permitirá a tu público «encariñarse» con tu marca. En su cabeza, el cliente potencial se dirá: «Ok, tocó mi punto de dolor, está tratando de responderlo, quiero ir a ver qué pasa, y potencialmente comprarlo» 💰.
Si puedes implementar los puntos de los que acabamos de hablar en tu contenido de marketing, es seguro que mejorarás mucho tu tasa de conversión. Por cierto, para ayudarte a implementar mejor todo esto, vamos a hablar del método AIDA, que puedes utilizar siempre para cualquier producto con el fin de implementar la mejor estrategia digital.
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Modelo AIDA para copywriting
El copywriting se basará en el método AIDA.
Para ayudarte a situarte mejor, te pondremos directamente un ejemplo concreto de copywriting con este método.
Por ejemplo, vas a vender un enfriador de agua para dueños de gatos 🐈.
Por supuesto, este texto es corto, pero puede adaptarlo completamente a su uso, su producto o sus servicios. El truco está en saber cómo utilizar este método.
Conclusión: Copywriting ejemplos
Estamos llegando al final de este artículo y, para abreviar, el copywriting consiste en vender a través de las palabras, pero también en resolver problemas y ser persuasivo. Problemas a los que se enfrentan tus usuarios. Y tú vas a darles respuesta ofreciéndoles tu producto o servicio. Para ello, tienes que convencer a tu audiencia. Así que hemos visto varios ejemplos de copywriting brillante 💡 a través de marcas como:
- Ricola.
- Berocca.
- Citroën.
- Innocent.
- RXBar.
- Netflix.
- Lyft.
- Asos.
- Adobe.
- Apple.
- Burger King.
- Chipotle.
- Kit Kat.
- Bumble.
- Nike.
El copywriting te servirá para hacer la conversión. Si llegas a tus objetivos con las palabras adecuadas, es más probable que pasen a la acción. Esto no se hace de cualquier manera sino a través de un método que se llama método AIDA. Este método le permite:
- Para llamar la atención del cliente 👀.
- Para interesar a tus clientes.
- Para causar deseo por tu producto o servicio.
- Para que pasen a la acción comprando tu servicio o suscribiéndose a tu newsletter por ejemplo.
Tener en cuenta que lo que viste es aplicable en todos los ámbitos :
- Para la redacción de blogs y contenidos.
- Titulares atractivos.
- Email-marketing.
- Para tu «branding» o marca personal en redes sociales.
Preguntas frecuentes: Copywriting ejemplos
Todavía no ha terminado, aún tenemos algunos trucos más bajo la manga para ayudarte a perfeccionar tus conocimientos 🧠 sobre copywriting si eres marketero o si estás trabajando.
Ejemplo de copywriting: SEO copywriting
El SEO o referenciación si lo prefieres te permite posicionar tu sitio en una o varias palabras clave en los motores de búsqueda. Ahora necesitas saber cómo combinar los dos, SEO y copywriting? ¿Cómo escribir con copywriting?
Para generar tráfico en su sitio web, utilizar el copywriting es una excelente idea, ya que podrá incitar a la gente a leer su contenido, pero también empujarla a la acción. Además, los motores de búsqueda te clasificarán en función de algunos de tus KPI. Tu objetivo es convencer con palabras, persuadir, crear un contenido potente y convincente.
Por supuesto, hay algunos pasos que no debes descuidar como:
- La creación de un «persona» (de nuevo): tienes que saber para quién escribes y con qué propósito.
- La investigación de tus palabras clave: relacionadas con lo que busca tu target 🎯.
- Tu redacción final: con la mezcla de todo lo que pudiste reunir, es el momento de crear un texto que le hable a tus usuarios.
No has terminado porque una vez que hayas escrito tu texto y esté publicado, necesitarás optimizarlo en ocasiones. ¿Qué significa esto?
Pues que cuando han pasado varios meses desde la publicación, tu contenido puede perder alguna posición. Es el momento de optimizarlo. ✅
Redacción de textos en LinkedIn
Si suele frecuentar Waalaxy, sabrá que nos encanta LinkedIn. De hecho, es una de las mejores plataformas B2b para vender un producto o un servicio (además de poder solicitar y publicar empleos). En esta sección, explicaremos por qué deberías publicar en LinkedIn.
Esto te ayudará a crear contenido para que puedas ganar visibilidad. Esto es lo que llamamos Inbound Marketing. De hecho, vas a atraer a un prospecto hacia ti en lugar de ir a buscarlo. Y ahí entra en juego tu copywriting.
Pero no sólo entra en juego para ganar clientes, sino también para conservarlos. Porque sí, tu copywriting debe adaptarse tanto para la captación como para la retención.
Ahora ya lo sabes todo sobre los copywriting ejemplos, enséñanos tus mejores eslóganes 🚀 y ponte en marcha.
