Cos’è LinkedIn Audience Network?

Qualche anno fa, LinkedIn ha lanciato la soluzione LinkedIn Audience Network. Si tratta di una funzione pubblicitaria complementare a LinkedIn Ads. Permette alle aziende di promuovere la pubblicità al di fuori del social-network, attraverso annunci nativi o contenuti sponsorizzati su decine di migliaia di siti e applicazioni mobili. 🤩

La piattaforma segue la strategia della sua controparte Facebook / Instagram, sfruttando le informazioni che raccoglie sui suoi utenti e i loro interessi attraverso il grafo sociale. Curioso? 👀 Scopri di più in questo articolo!

Come funziona?

Questa nuova funzione è quindi un nuovo modo per gli inserzionisti di acquistare inventario pubblicitario display oltre LinkedIn, utilizzando i dati demografici del social network. 📈

All’inizio, la rete è stata srotolata in tutti i paesi di lingua inglese e accompagnata da un beta testing limitato, dall’inizio di questo lancio, dove hanno partecipato più di 6.000 inserzionisti. Oggi, questa funzione è disponibile solo negli Stati Uniti, Regno Unito, Canada, Australia, India, Singapore e Nuova Zelanda. 🌎

“In media, questi inserzionisti hanno visto un aumento del 3-13% delle impressioni uniche servite, e fino a un aumento dell’80% dei clic unici. Questo significa che gli inserzionisti che eseguono campagne nell’Audience Network stanno raggiungendo nuove persone che non avevano ancora coinvolto su una delle proprietà di proprietà e gestite da LinkedIn” Dice Divye Khilnani, product manager di LinkedIn, in questo annuncio

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LinkedIn lavora in partnership con una serie di piattaforme di Ad exchanges per il programma, tra cui MoPub, Rubicon e Sharethrough, che servono a fornire contenuti sponsorizzati a una varietà di siti web e applicazioni (come MSN.com, Outlook.com e MyFitnessPal). 👽

Gli stessi criteri di targeting, il tipo di offerta e il budget selezionati per la tua campagna di feed si applicano quando il LinkedIn Audience Network è abilitato nella configurazione della campagna pubblicitaria. 🧐

Ecco un’infografica di ciò che puoi fare usando LinkedIn Audience Network:

PS: Puoi anche usare il nostro strumento multicanale: Waalaxy, per catturare tutti i lead provenienti dalle tue campagne LinkedIn Ads e seguire il loro funnel di acquisizione clienti nel nostro CRM. 🌌

Cosa puoi fare con il LinkedIn Audience Network?

Ti starai chiedendo cosa puoi fare esattamente con il LinkedIn Audience Network, e io sono qui per fare un po’ di luce. 💡

In primo luogo, questa funzione ti permette di aumentare la portata dei tuoi annunci fino al 25%. 💥 In secondo luogo, aumenta il tuo coinvolgimento perché il contenuto sarà visualizzato su LinkedIn, ma anche su tutte le piattaforme partner.

L’idea è quella di espandere il tuo pubblico, potresti raggiungere milioni di professionisti su più punti di contatto semplicemente abilitando questa opzione durante la pubblicazione delle tue campagne pubblicitarie. ⭐️

LinkedIn Audience Network lavora con diversi editori, che sono siti verificati, garantendo così la qualità e la sicurezza del tuo marchio. È vero che avere un pubblico più grande non significa che ci saranno più prospettive qualificate. Ma, aumenta le tue possibilità di trovare quelli giusti. ✔️

Potresti facilmente diventare virale su LinkedIn usando buone strategie di marketing, ma può richiedere un bel po’ di tempo e a volte la quantità viene messa al di sopra della qualità. Alcune persone stanno diventando virali su LinkedIn o altre piattaforme di social media, pubblicando sondaggi come “preferisci il tè o il caffè? “… ☕️ Voglio dire, certo, forse 10K persone vedranno il tuo post, ma non otterrai troppe vendite da questo tipo di pubblicità.

Tuttavia, LinkedIn Audience Network promette di proteggere il tuo branding da qualsiasi tipo di frode, o uso improprio dei tuoi contenuti e di aiutarti a raggiungere il tuo obiettivo con posizionamenti sicuri per il marchio. Leggete di più qui!

È una buona notizia, vero? 🤓

Come attivare LinkedIn Audience Network?

Non ci sono grandi cambiamenti nell’interfaccia pubblicitaria di LinkedIn. Tutto quello che devi fare è selezionare l’opzione Audience Network durante una campagna pubblicitaria. Per chi se lo stesse chiedendo, proprio come su Google Ads, è possibile selezionare le categorie del sito ed escluderne alcune. 🚫

Insieme alla funzione Ad Targeting, LinkedIn Audience Network può aiutare ad incoraggiare un inserzionista ad agire. Infatti, il costo di ingresso è abbastanza alto, il che lascia generalmente l’opportunità alle grandi aziende. 😓

Tuttavia, è possibile iniziare a utilizzare LinkedIn Audience Network in 3 semplici passi:

• Crea una campagna Sponsored Content, e l’opzione per LinkedIn Audience Network sarà attiva di default per le campagne pubblicitarie di immagini e video.

• Puoi escludere gli editori che non sono interessanti per l’immagine del tuo marchio, per assicurarti che il tuo messaggio sia personalizzato per ogni campagna.

• Misurate l’impatto delle vostre campagne, visualizzando le metriche della sezione Campaign Performance e attivando/disattivando “Network breakdown”.

In effetti, è già una caratteristica predefinita per le campagne con formati immagine o video. Quindi hai fondamentalmente la possibilità di utilizzare questa funzione per potenziare le tue campagne ⚡️, o di lasciarle così come sono.

La nostra raccomandazione sarebbe quella di fare un test A/B con una delle tue campagne, e poi confrontare i risultati delle prestazioni con altre campagne simili che non stavano usando il LinkedIn Audience Network e vedere quale offre risultati migliori. 🤷

Non preoccuparti se all’inizio non vedi i risultati che ti aspettavi, l’importante è continuare a provare finché non trovi quello che funziona meglio per te! 🙌

Vale la pena usare LinkedIn Audience Network?

LinkedIn onora l’offerta e il budget della tua campagna per raggiungere il tuo pubblico target sulla loro rete e oltre. Poiché è probabile che le tue impressioni crescano, potresti scoprire che le tue campagne raggiungono il loro budget più velocemente. 💸 Questo potrebbe essere un punto negativo per la soluzione LinkedIn Audience Network.

Tuttavia, i principali vantaggi sono :

• Targeting: Piuttosto che perdere tempo a cercare nuove prospettive, concentrati sul tuo pubblico ben selezionato e ad alto potenziale. 🥇
• Pubblico professionale: Concentrati su acquirenti, decision maker e raggiungi gli influencer che hanno la più grande possibilità di convertire finalmente rispetto alla quantità. 💎
• Touchpoints multipli: Raggiungi i professionisti, in una varietà di luoghi di fiducia, per rafforzare il tuo messaggio e stabilire la consapevolezza del marchio mentre navigano nel complesso processo decisionale. 🚀

Inoltre, gli annunci display sono adattati automaticamente nei diversi siti.

Questo significa che non hai bisogno di fare un annuncio diverso per ogni piattaforma. 👌 LinkedIn modificherà il tuo contenuto multimediale in base alle linee guida stabilite da ciascuna pubblicazione. I tuoi annunci non appariranno sostanzialmente diversi. LinkedIn modificherà le dimensioni o il formato solo se necessario.

👉 Pertanto, possiamo dire che nel complesso, sembra un ottimo complimento per potenziare le tue campagne pubblicitarie su più canali!

Per andare un po’ oltre: Usa i nostri strumenti di automazione del marketing

Prima abbiamo detto che puoi usare Waalaxy, il nostro strumento di automazione del marketing, per completare la tua strategia di acquisizione clienti. 🎯 Puoi usare l’auto-importazione per esportare i lead che rispondono ai tuoi post o annunci, al fine di inviare loro sequenze automatiche di LinkedIn e/o email.

Se hai un budget limitato, ma vuoi comunque fare pubblicità su LinkedIn, allora puoi usare Podawaa, il nostro pod engagement tool. In questo articolo, puoi sapere di più sui pod di automazione su LinkedIn e come possono essere utili alla tua strategia. 📢

Potresti ottenere fino a 75K visualizzazioni in una settimana, semplicemente usando i pod. 🤯 E se li usi correttamente, potresti raggiungere lead qualificati più velocemente e alla metà del prezzo dei costi degli annunci standard di LinkedIn. Che possono diventare molto costosi, molto rapidamente, specialmente se la tua azienda è agli inizi!

Allora perché non provare gli strumenti di automazione ?
Puoi testarli gratuitamente e usare le versioni freemium o a pagamento, per far crescere il tuo business facilmente.

Conclusione

Infatti, perché limitare i propri annunci su LinkedIn quando i consumatori passano generalmente la maggior parte del loro tempo online altrove? 🤔 LinkedIn Audience Network permetterà quindi di raggiungere un pubblico più vasto con un targeting più preciso per i vari inserzionisti.

Inoltre, questa funzione aiuta LinkedIn a potenziare il suo business della pubblicità digitale, che finora ha rappresentato solo una piccola parte del suo flusso di entrate. 🤫 Per ricapitolare, ecco un breve video con i punti principali del LinkedIn Audience Network:

FAQ LinkedIn Audience Network

Dove apparirà il mio contenuto sponsorizzato quando utilizzo il LinkedIn Audience Network?

I membri del vostro target demografico vedranno i contenuti sponsorizzati sullo stream di LinkedIn, nonché sulle applicazioni e sui siti web di editori terzi affidabili. Per garantire che gli annunci pubblicitari dei clienti siano consegnati in impostazioni sicure per il marchio, LinkedIn utilizza un elenco convalidato di editori approvati nel LinkedIn Audience Network. I posizionamenti nativi e interstiziali sono disponibili su app e siti web approvati. 🙏

È possibile utilizzare il blocco a livello di categoria o una lista di blocco di singoli siti web e applicazioni per gestire la tua presenza su LinkedIn Audience Network se non vuoi che il tuo annuncio appaia su determinati siti o app. Scopri come gestire le opzioni di LinkedIn Audience Network in modo più dettagliato qui. 👻

Perché questa funzione è disponibile solo per alcune delle mie campagne?

Solo le campagne con una singola immagine o uno stile di annunci video sono ammissibili per LinkedIn Audience Network. La tua pubblicità online apparirà nel feed di LinkedIn solo se includi un URL dell’evento LinkedIn nel tuo annuncio a immagine singola. 📸 Per maggiori informazioni, visita questa pagina!

Devo aspettarmi più consegne quando tengo attiva questa funzione?

Quando attivi LinkedIn Audience Network, il tuo annuncio avrà più possibilità di essere visualizzato, quindi a seconda del tuo target e dell’offerta, potresti vedere un aumento delle impressioni. 👍

Nota che per aumentare le prestazioni, vorrai comunque assicurarti che la tua campagna segua le best practice di LinkedIn e che tu la ottimizzi, prima di lanciarla. 😌

Ecco fatto! 😘

Spero che questo articolo ti abbia aiutato a capire meglio il LinkedIn Audience Network, non esitare a contattarmi via LinkedIn se hai altri commenti su questo argomento. 🤲