ru
frenesitptdeplnlid

Personal branding : 7 шагов для создания своего + определение

show table of contents

В цифровую эпоху создание personal branding является чрезвычайно мощным активом. Будь то облегчение поиска клиентов, расширение круга общения или увеличение возможностей трудоустройства, это выгодно всем. 🙌

Что мы рассмотрим в этой статье:

  • 7 шагов для развития вашего личного бренда.
  • 3 ошибки, которые не стоит допускать при создании личного бренда.
  • 3 примера очень успешного личного брендинга.

После того, как вы внимательно прочитаете эту статью и примените различные принципы, объясненные в ней, у вас будет стратегия личного брендинга, и вы начнете пожинать первые плоды своих действий (которые мы увидим позже в этой статье 😉 ).

Готовы выйти из тени и стать эталоном в своей области? Давайте пройдем полный тур по личному брендингу и всем техникам, которые используют лучшие, чтобы вы могли применить их в свою очередь. 3, 2, 1…

personal branding : определение

Личный брендинг – это маркетинговая практика, которая заключается в том, чтобы рассказать о своих знаниях, идеях и ценностях. Цель – стать эталоном в данной области. Человек выдвигает себя вперед и находится в центре стратегии.

Для этого человек использует свой личный имидж и общается через различные каналы, такие как блог или социальные сети.

Этот процесс направлен на создание электронной репутации по одной или нескольким темам, что приводит к привлечению клиентов и повышению воспринимаемой ценности. В этом случае человек считается экспертом в своей области, просто потому, что он публикует контент на эту тему. 👍

Почему создание личного брендинга так важно?

Создание личного брендинга дает ряд преимуществ, которые привлекают многих. Будь вы генеральным директором, фрилансером, студентом или соискателем работы, наличие личного бренда значительно облегчает вашу работу.

Вместо того чтобы быть тем, кто спрашивает, вы становитесь тем, кого спрашивают. Помимо того, что это значительное удобство, это, прежде всего, очень мощное преимущество перед конкурентами, у которых его нет.😇

Преимущества хорошего персонального брендинга таковы:

  • Привлечение потенциальных клиентов с помощью контента.
  • Повышение вашей воспринимаемой ценности.
  • Облегчить поиск работы.
  • Приобрести навыки.
  • Развивайте свою сеть.

Мы все любим, когда нас успокаивают. Благодаря вашему персональному брендингу люди будут чувствовать, что знают вас, даже если они никогда вас не видели, а это вселяет уверенность в качестве предоставляемой услуги или продаваемого продукта.

Личный бренд повышает доверие людей к вам. Поэтому если однажды им понадобится услуга или товар в вашей отрасли, они автоматически подумают о вас, а не о ком-то другом. 😛

Но как это сделать на практике? В этом мы сейчас и разберемся с помощью 7 ключевых шагов по развитию вашего персонального брендинга. 🙌

Как разработать свой personal branding ? 7 ключевых шагов

С появлением социальных сетей создание сильного и узнаваемого личного брендинга стало намного доступнее. Сегодня любой человек, имеющий телефон и подключение к Интернету, может создать свой личный бренд.

Однако создание хорошего личного бренда требует времени. Кроме того, для того чтобы он был эффективным и сохранился надолго, необходима продуманная стратегия. ⌛

Итак, как узнать, какие шаги предпри нять, когда вы начинаете строить свой личный бренд? Будьте уверены, мы здесь, чтобы рассказать обо всем, что нужно знать.

Вот 7 ключевых шагов для создания вашего личного бренда:

  1. Определите свой бренд.
  2. Определите свою компетентность.
  3. Найти свое позиционирование.
  4. Продвигайте свой бренд в интернете.
  5. Обменивайтесь с другими личностями.
  6. Взаимодействуйте со своим сообществом.
  7. Обеспечьте регулярность.

Определите свой бренд

Первый шаг – это определение вашего бренда. Как следует из названия, он должен быть личным, то есть представлять вас честным и представительным образом.

Для этого вы можете перечислить ключевые слова, которые соответствуют вам, независимо от того, являются ли они положительными или отрицательными. Если вы перечислите только качества, вы рискуете показаться неаутентичным. Не бойтесь быть собой. 😊

Это также относится к тону, который вы используете в своем коммуникация. Если вы из тех, кто обращается ко всем по имени-отчеству или использует разговорный язык, так и поступайте. Помните, что цель – быть самим собой, насколько это возможно.

Создав личность, которая действительно представляет вас, вы становитесь уникальным. Никто больше не сможет конкурировать с вами, просто потому что никто не сможет быть вами.

Определите свою компетентность

Ваш personal branding должен вращаться вокруг навыка, который характеризует вас. Обычно это та область, в которой вы продаете или практикуете свои навыки.

Например, это может быть управление для владельца бизнеса, подбор персонала для HR или копирайтинг для фрилансера.

В любом случае, ваша цель – заявить о себе как об эксперте в этой области. Для этого как можно чаще делитесь техниками, методами и отзывами.

Чем большей ценностью вы поделитесь со своим сообществом, тем больше они будут воспринимать вас как эксперта в своей области. Проще говоря, чем больше вы отдаете, тем больше вы получаете. 😋

Найдите свое позиционирование

Не бойтесь занять позицию по некоторым важным для вас вопросам. Люди любят тех, кто осмеливается высказывать свое мнение, даже если это означает недовольство некоторых людей.

Если у вас есть твердое мнение по какому-то вопросу, не стесняйтесь высказываться и спорить с теми, кто с ним не согласен. Например, если вы специалист по кадрам и считаете, что резюме устарело.

Выразите свое мнение, и ваше сообщество будет взаимодействовать с вами, либо поддерживая вас, либо объясняя, почему они не согласны. В любом случае, вы выиграете 😉

Кроме того, найдите свое позиционирование по отношению к вашей экспертизе. Например, вы можете говорить на очень технические темы, если вы общаетесь с целевой аудиторией, которая уже разбирается в вашей области.

Например, фрилансер, занимающийся разработкой SEO-стратегий, может попытаться максимально популяризировать свои знания, если он обращается к довольно большой аудитории. Но он также может выбрать объяснение передовых методов с использованием технической лексики, если его цель более образована в этой области.

В этом случае ваше позиционирование зависит от целевой аудитории, к которой вы обращаетесь.

Продвигайте свой бренд в интернете

Продвижение вашего бренда – это сложность персонального брендинга. Необходимо задать вопрос: как я могу максимизировать свое цифровое присутствие?

Для этого в нашем распоряжении есть несколько инструментов. Первым из них, как вы понимаете, являются социальные сети. В зависимости от типа персонального брендинга, который вы хотите создать, некоторые сети более уместны, чем другие.

Если ваш personal branding преследует коммерческие цели, т.е. вы продаете услуги или товары, то сеть, которую нельзя игнорировать, – это LinkedIn.

Это лучшее место для налаживания контактов и создания деловых возможностей. Если вам интересно, Элоди написала отличную статью об этом, я предлагаю вам ознакомиться с ней вот здесь! 😊

Я также советую вам создать небольшой блог на WordPress, чтобы делиться контентом в Google. Это утвердит ваш статус эксперта в своей области и позволит вам генерировать запросы клиентов, если вы, например, фрилансер.

В противном случае участвуйте в таких мероприятиях, как вебинары, конференции, подкасты… Чем больше людей увидят вас, тем больше будет расти ваш личный брендинг!

Обменивайтесь информацией с другими личностями

Парадоксально, но создание личного бренда не происходит в одиночку. Чтобы ускорить развитие вашего сообщества, вам необходимо обмениваться с другими личностями, которые уже имеют определенный personal branding.

Для начала выберите десяток людей в вашей отрасли или близко к ней. Прежде всего, не воспринимайте их как конкурентов! Напротив, это союзники, которые помогут вам построить свою аудиторию. 🙌

Выбрав 10 человек, начните с ними разговор! Для этого вы можете задать им вопрос об их компетенции или, например, попросить об обратной связи! В целом, все любят высказывать свое мнение и делиться своим опытом.

Это повысит вероятность того, что они будут взаимодействовать с вашим контентом в социальных сетях, приглашать вас на мероприятия или даже цитировать вас в своем контенте! 😃

Короче говоря, у вас есть все преимущества, если вы будете рассматривать их как союзников, а не конкурентов, даже если они предлагают те же услуги, что и вы.

Взаимодействуйте со своим сообществом

Взаимодействие с другими дизайнерами – это хорошо. Но взаимодействие с вашим сообществом – это еще лучше. До тех пор, пока вы не являетесь “занятой звездой influencerотвечайте на комментарии и сообщения.

Может быть соблазнительно не отвечать, чтобы придать себе вид занятого человека, но на самом деле это окажет вам плохую услугу. Помните, подлинность превыше всего! 😇

Я даже призываю вас вовлекать свою аудиторию в беседу, чтобы получить их отзывы о вашем контенте. Обратная связь – это золото, которое поможет вам понять ваше сообщество и то, что они ищут, следуя за вами.

Обеспечьте последовательность

Эта часть, вероятно, самая сложная из всех. Но именно она обеспечит вам успех, если вам удастся ее приручить: последовательность.

Многие создатели контента сдаются через несколько месяцев или недель, потому что не получают желаемых результатов. Причиной этого также может быть плохая организация процесса создания контента.

Мой совет: начните с малого. Один контент, максимум два в неделю. Придерживайтесь этого темпа как минимум два месяца и освойте его, прежде чем увеличивать. Распространенная ошибка заключается в том, чтобы мыслить слишком масштабно и начать публиковать материалы каждый день, а затем остановиться через три недели.

Хорошая техника – готовить посты заранее. Таким образом, у вас всегда будет готовый контент, даже если случится что-то непредвиденное, что помешает вам его создать. Лично я стараюсь опережать время создания контента примерно на 1 месяц. Кроме того, не забывайте соблюдать лучшие практики LinkedIn.💡

Однако будьте осторожны и не создавайте контент ради контента. Если вы делитесь малозначимыми постами или статьями в блоге только для того, чтобы не отставать от своего графика, вы рискуете ухудшить свою воспринимаемую ценность и потерять подписчиков. В этом случае лучше снизить темп публикаций 😉

Кто может построить свой personal branding ?

Как таковой, любой человек может построить свой personal branding. Но это будет особенно интересно, если вы :

  • Фрилансер.
  • Рекрутер.
  • Владелец бизнеса.
  • Менеджер сообщества.
  • Продавец / маркетолог.

Преимущества хорошего личного брендинга в качестве фрилансера

  • Добейтесь большей известности.
  • Развивайте свою сеть.
  • Повысить свою воспринимаемую ценность.
  • Легко находить клиентов.
  • Обосновать повышение цен.

Для фрилансера или внештатного сотрудника хороший персональный брендинг – это как Грааль, которого нужно достичь, настолько мощны преимущества, которые он дает.

Во-первых, он приносит вам видимость. А кто говорит видимость, тот говорит потенциальные клиенты. Вы создаете своего рода лид-машину, которая работает непрерывно. Можно даже сравнить персональный брендинг с продавцом, который работает 24 часа в сутки, 7 дней в неделю. То есть…

Он также экспоненциально увеличивает вашу воспринимаемую ценность. Воспринимаемая ценность – это образ, который складывается у людей о вас. И чем чаще они видят, как вы делитесь своим опытом, тем больше они будут воспринимать вас как эксперта в своей теме. 👍

А как эксперт, вы имеете больше оснований повышать цены. Именно так некоторые фрилансеры зарабатывают пятизначные суммы в конце месяца. 💲

Если вы фрилансер, вот статья о том, как найти клиентов.

Наконец, это поможет вам привлечь клиентов, которые похожи на вас. Таким образом, вы отгоните клиентов, которые вам не подходят, и избежите плохого опыта. О чем еще вы можете просить? 😍

Преимущества работы рекрутером

  • Отбирайте кандидатов.
  • Генерировать больше заявок.
  • Выделиться на фоне других компаний.
  • Облегчить переговоры об условиях найма.

Как бы ни запутался известный рекрутер, найти нужного кандидата непросто. Конкуренция жесткая, и каждая компания обхаживает их, чтобы нанять. Это стрессовый и трудоемкий процесс.

Но с хорошо продуманным персональным брендингом все меняется. Вместо того чтобы искать кандидатов, они ищут вас. Простое сообщение на LinkedIn – и вы получаете десятки резюме.

Это ставит вас в более выгодное положение по сравнению с кандидатом, который будет менее склонен обсуждать условия своего контракта. Проще говоря, вы в выигрыше. 😊

Зачем создавать свой personal branding, если вы – генеральный директор?

  • Добивайтесь доверия.
  • Развивайте свою сеть.
  • Привлечь средства.
  • Улучшить свой бренд работодателя.
  • Легче налаживать партнерские отношения.
  • Придать лицо своему бренду или компании.

Если вы являетесь бизнес-лидером, создание личного бренда в ваших интересах по нескольким причинам.

Во-первых, это придаст вашей компании авторитет. Будучи признанным игроком в своей области, вы автоматически становитесь более легитимным, чем кто-либо другой, предлагая свои услуги.

Это также улучшит бренд вашего работодателя и облегчит подбор персонала. Рассказывая о своей компании и ее ценностях, вы привлекаете людей, которые их разделяют, и отталкиваете тех, кому они не подходят. 🙅

Если вы планируете привлечь деньги, наличие аудитории облегчит вам поиск инвесторов. Это означает, что у вас будет больше шансов привлечь большие суммы. То же самое касается партнерских отношений.

Зачем создавать свой личный брендинг в качестве менеджера сообщества?

  • Развивайте свои навыки.
  • Достигайте своих бизнес-целей.
  • Получайте контракты на фриланс.
  • Обеспечьте доказательство своих навыков.
  • Придайте лицо продвигаемому бренду.

Если вы менеджер сообществато вы должны в совершенстве владеть социальными сетями. Коды и методы развития сообщества не должны быть для вас секретом. Именно об этом вас спросит компания, если захочет вас нанять.

Лучший способ доказать свои навыки – это преуспеть в развитии собственного сообщества в социальных сетях. Ищете ли вы работу или фриланс, персональный брендинг может вам только помочь. 😎

Кроме того, он позволяет вам быть в курсе передового опыта и новых тенденций. Таким образом, вы продолжаете развивать свои навыки с течением времени.

Преимущества работы над личным брендингом в качестве продавца

  • Расширяйте свою сеть.
  • Улучшите свою видимость в Интернете.
  • Увеличьте коэффициент конверсии.
  • Генерируйте больше возможностей для бизнеса.
  • Убедите потенциальных клиентов в своей компетентности.

Для вас, как продавца, развитие качественной сети очень важно для создания деловых возможностей.

Чем больше людей вы знаете, тем большую легитимность вы приобретете среди своих знакомых. Это позволит вам заключать больше сделок, причем более простым способом.

Повышая свою узнаваемость с помощью персонального брендинга, вы также привлекаете потенциальных клиентов. В результате вы увеличиваете свои продажи и получаете больше комиссионных. 🤑

В общем, каждый получает пользу от развития своего личного бренда.

3 ошибки, которые не стоит допускать при разработке личного бренда

Есть несколько подводных камней, которые могут подстерегать вас, когда вы хотите развить свой личный бренд. Вот как их избежать, чтобы успешно создать свой личный бренд.

1. Отсутствие четко сформулированной стратегии

Если вы собираетесь создать личный бренд, достойный этого имени, не стоит недооценивать важность хорошей стратегии. Подобно Полярной звезде, она обеспечит вам направление в долгосрочной перспективе. 🌟

Многие заблудились на этом пути из-за отсутствия хорошо отточенной стратегии и сдались, заявив, что это “слишком сложно”

Если вы будете следовать 7 шагам по созданию персонального брендинга, описанным ранее, у вас будет настоящий компас, указывающий на мощный и узнаваемый personal branding. Это необходимая стартовая инвестиция для вашего путешествия. 🧭

2. Говорить о чем угодно и как угодно

Эта ошибка связана с плохо разработанной стратегией, но все равно лучше говорить об этом. При создании контента может возникнуть соблазн говорить обо всем, о чем только можно подумать.

Сначала это может показаться хорошей идеей. В конце концов, это же создает контент, верно? Ну да… но нет. На самом деле вы потеряете свою аудиторию, которая не будет точно знать, с какой областью знаний вас ассоциировать. Единственные люди, которые могут это сделать, – это Instagram lifestyle influencers. Но это уже другая тема…

Мой совет – постарайтесь придерживаться своей области специализации и нескольких второстепенных областей. Чтобы узнать, как организовать себя, вы можете использовать знаменитую технику TOFU MOFU BOFU. Подробнее о ней мы рассказываем здесь! 😊

3. Копировать чужой стиль

Когда вы начинаете создавать свой personal branding, вполне естественно обратиться к другим людям за вдохновением, как это сделать практически.

Риск заключается в том, чтобы начать подражать им слишком откровенно. Это может быть сделано сознательно, потому что вы восхищаетесь чьим-то стилем, но также и бессознательно, потому что вы вдохновляетесь им слишком сильно.

В итоге вы перестаете быть собой и теряете самую важную часть своей стратегии: аутентичность (снова и снова). Иногда вам может казаться, что вы неинтересны, но это не так. Будьте уверены в себе, вам есть что сказать интересного. 🤗

Найдите лучший пример personal branding

#1 Элон Маск

Его маленькая история

Как можно говорить о персональном брендинге, не упомянув короля этой дисциплины: Элоне Маске. Если мы больше не представляем его, то не только из-за его многочисленных компаний, котирующихся на фондовом рынке.

Если самого богатого человека на планете знает (почти) каждый, то это потому, что он следит за тем, чтобы поддерживать экстраординарный персональный брендинг.

Его методы

Когда мы говорим об Элоне Маске, мы сразу думаем о технологическом секторе. Это нормально, потому что все его общение и общение его компаний вращается вокруг этого сектора. Это следует из второго шага персонального брендинга: позиционирование в нише.

Еще один из его приемов – использование его личной истории и его ценностей для продвижения своих компаний. Он объясняет, что хочет бороться с глобальным потеплением с помощью электромобилей, чтобы спасти планету (истинный благодетель или бизнес-интерес, ответ, вероятно, где-то посередине…) 😏

Таким образом, его личная история оправдывает его действия и придает смысл его начинаниям. Это активно участвует в его личном брендинге.

Наконец, наш человек чрезвычайно активен в социальных сетях, особенно в Twitter, где за ним следят более 110 миллионов человек. Таким образом, он оказывает чрезвычайно сильное влияние, способное повлиять на цену фондового рынка или криптовалюты.

Для достижения этой цели нет никакого секрета: он регулярно публикует сообщения, иногда по несколько раз в день. Очевидно, что контент является жизненной силой персонального брендинга. 😊

#2 Гэри Вайнерчак

Его краткая история

Гэри Вайнерчак – настоящий памятник персональному брендингу. У этого серийного предпринимателя есть все задатки американской истории успеха.

Выходец из Советского Союза, он с семьей переехал в США в конце семидесятых годов. Сейчас он возглавляет несколько созданных им крупных компаний , таких как VaynerX, VaynerMedia и Veefriends.

Он также является автором 5 книг-бестселлеров, которые были проданы тиражом в несколько миллионов экземпляров. 🙌

Его методы

Чтобы создать и поддерживать свой личный брендинг, Гариви внедрил глобальную и интенсивную коммуникационную стратегию. Все просто: он присутствует во всех социальных сетях.

Например, у него более 10 миллионов подписчиков на Instagram и 15 миллионов на TikTok. На LinkedIn он также публикуется несколько раз в день, где у него более 5 миллионов подписчиков.

Он выбрал темой своего контента стремление к счастью и предпринимательство. Для этого он публикует много видеоконтента, где дает советы на эти темы.

И здесь мы снова видим, что ключи к хорошему личному брендингу все те же: выбрать одну или две ниши, которые нам подходят, и публиковать как можно больше контента о них. 😛

#3 Туанон Жоржет

Его краткая история

Молодой предприниматель из технологической отрасли Монпелье, Туанон является главой компании Waalaxy, лучшего на рынке инструмента автоматизации поиска в LinkedIn и Email.

В свои 26 лет он имеет сообщество из более чем 30 000 человек на LinkedIn, где он публикует много материалов, связанных с предпринимательством и миром стартапов в целом.

Его методы

Вы можете сказать, что я повторяюсь, но это потому, что все, кто добился успеха в создании хорошего персонального брендинга, использовали одни и те же приемы.

Чтобы создать свой личный брендинг, Туанон начал с публикации в одной социальной сети – той, которую он знал лучше всего.

Он начал с нескольких постов в неделю, а затем постепенно увеличивал их количество, пока сегодня он не публикует посты несколько раз в день.

Но его секрет в том, что с тех пор, как он начал создавать контент, он никогда не прекращал его публиковать. Благодаря такому упорству он добился успеха в создании своего личного бренда. 😎

Пример личного брендинга – скачать PDF

Если эти примеры показались вам интересными, вы можете скачать их, нажав на кнопку ниже!

Скачать PDF

Заключение: Как создать успешный личный бренд?

Создание личного бренда – это, вероятно, лучшее решение, которое вы можете принять для развития своего бизнеса или для более легкого достижения своих целей. Если вы внимательно прочитали эту статью, у вас есть все ключи к тому, чтобы стать следующей звездой в своей области.

Однако знать, как это сделать – хорошо, а сделать это по-настоящему – еще лучше. В чем вы будете отличаться от других, так это в вашей способности реализовать концепции, о которых мы говорили в этой статье.

Надеюсь, вам понравилась эта статья, мне было приятно поделиться с вами этими техниками! Надеюсь скоро увидеть вас за созданием контента, приглашаю вас прогуляться по нашему блогу, если вам нравится такой контент! 😊

Вопросы и ответы к статье “Создание персонального брендинга”

Должен ли я публиковаться в социальных сетях, чтобы создать свой личный брендинг?

Да. Для создания личного брендинга в интернете социальные сети являются важнейшими инструментами, их сила слишком велика, чтобы без них обойтись. Если у вас возникают трудности, начните с социальной сети, о которой вы уже немного знаете, прежде чем приступать к другим. Сначала все получится 😛

Есть ли какие-либо недостатки в развитии личного брендинга?

Самым большим недостатком создания личного брендинга, безусловно, является время, которое вы потратите на него, особенно на создание контента. Но учитывая преимущества, которые он может вам принести, это более чем оправданная инвестиция.

Еще один недостаток создания персонального брендинга, если вы являетесь основателем компании и ее развитие зависит от вашего персонального бренда, заключается в том, что вы становитесь необходимым для своей компании. Поэтому, если вы планируете однажды продать ее, вам придется постепенно отделять себя от своей компании.

Сколько времени требуется на разработку личного брендинга?

Создание личного брендинга – это марафон, а не спринт. Лучше писать раз в неделю в течение года, чем раз в день в течение месяца. Будьте терпеливы и доверяйте процессу, результаты придут сами! 😁

Ну, вот и все на сегодня! Надеюсь, вам понравился этот небольшой курс по personal branding, до скорой встречи в новой статье! 😇

5/5 (500 votes)

Convert more leads into clients with these 7 secret B2B prospecting messages 🚀

Enter your first name and email address  to receive the 11 page digital book now:

Where do we have to send it now?