С середины января я приступил к особенно интенсивной медиа-стратегии контента LinkedIn. Сегодня я делаю от 50К до 100К просмотров в неделю, тратя на это всего 30 минут в день. Вероятно, это одна из моих задач, где 20% маркетинговых усилий для 80% результатов являются самыми значительными. В этом LinkedIn marketing solutions case studies нет никакой волшебной формулы. Никаких скрытых трюков для улучшения вашей вовлеченности в LinkedIn. Только здравый смысл и хорошо проверенный процесс. Добро пожаловать за кулисы создания моего контента LinkedIn! 😉

LinkedIn marketing solutions case studies : 6 простых шагов для публикации ваших сообщений!

1. Придумывание идей для создания постов в LinkedIn

Прежде чем решить, как часто я буду писать посты, я спросил себя 🤔

“Со всем материалом, который у меня есть в голове, сколько постов я могу написать? И, соответственно, как долго я смогу продержаться с частотой 3-5 постов в неделю?”.

Идея заключалась в том, чтобы иметь перед собой 3 месяца конкретного контента (точные темы постов) и еще 3 месяца идей для доработки.

Итак, я начал с создания Google Doc со всеми своими идеями в сыром виде. Я давно хотел опубликоваться на LinkedIn и, будучи достаточно креативным, быстро перебрал 50 или около того тем, некоторые из которых можно было осветить в нескольких постах.

Затем я спросил остальных членов команды, есть ли у них идеи, и получил еще около 20 тем. Итак, у меня есть 100 публикаций, которые нужно написать.

2. Написание публикаций в LinkedIn

Вот мы и подошли ко второму и самому важному этапу создания контента в LinkedIn: написанию постов. 😁

Использование правильного стиля публикаций:

Мне нужно было найти для себя стиль. Формат, который был бы читабельным и довольно быстро узнаваемым. Поэтому я полностью следовал статье Бенуа Дюбо на Groowster.com в отношении формата моих постов. Что-то воздушное, с эмодзи и короткими предложениями.

Вот и все, я был готов писать. ✍️

Оптимизация вашего времени:

В Waalaxy у нас небольшая команда. 6 человек, пока я пишу это. 🪶 Поэтому в своей ежедневной работе мне приходится управлять кучей вещей (административная работа, разработка продукта, поиск потенциальных клиентов и последующая работа с ними…).

Я хотел провести хорошую контент-стратегию на LinkedIn, которая была бы моей собственной, а не делегировать ее другому человеку в команде. Таким образом, мое время должно было быть оптимизировано.

Однако, чтобы эффективно справляться с разнообразными задачами, мы взяли за привычку делать рабочие спринты по темам (X дней на улучшение сайта, X дней на написание статей и т.д.). Затем я решил выделять 1 день каждые 3 недели на написание контента на LinkedIn и планировать его с помощью адаптированного инструмента (в данном случае Hootsuite, который дает мне 30 запланированных постов бесплатно).

1 день для десятков тысяч просмотров, это явно того стоит.

3. Используйте капсулы с умом

Я не скрываю этого. Использование капсул является спорным, но для меня это вполне допустимо. Я использую только автоматические капсулы из-за нехватки времени. Если вы не знаете, что такое капсулы, посмотрите эту статью. Это техника, которую следует учитывать при взаимодействии с социальными сетями на LinkedIn. 🎯

Зачем лишать себя возможности использовать инструменты аналитики, которые могут увеличить ваши просмотры на этой платформе социальных сетей в 10 или даже 50 раз?

Как и любую автоматизацию, вы должны использовать ее с умом. Ведь никто не хочет видеть 30 “Отличная статья” на эти посты (основные комментарии, предлагаемые существующими инструментами). Поэтому я создал лист Google с предстоящими постами.

Для каждого из них я добавляю: 👇

• Мой первый комментарий, например, с исходящей ссылкой (см. “Передовые методы публикации на LinkedIn“) или идентификацией людей (что нельзя сделать с помощью Hootsuite или апостериори в посте).
• Комментарии, которые я хочу получать.

Этот второй пункт отнимает много времени и требует некоторого воображения. Я трачу 2-3 часа на написание убедительных комментариев для 15 постов, а затем прошу остальных членов команды добавить по несколько.

Мой идеал – иметь 15 заранее написанных комментариев к каждому посту, 5 из которых очень полные. Эти 5 комментариев содержат реальные мысли, которые идут в ногу с моим постом, или наоборот.

4. Увеличение охвата публикаций в LinkedIn

Этот пункт – скорее параллельный процесс, чем реальный шаг. Есть две основные лучшие практики: ⏬

• Если вы хотите естественного вовлечения в свои публикации, будьте яснее. Принимайте чью-либо сторону, даже если это означает смягчение тона в последующих комментариях. Когда вы затрагиваете убеждения аудитории, они охотнее вступают в дискуссию, выступают против или вместе с вами. Поэтому комментируйте и увеличивайте охват аудитории.
• Публикуйтесь в правильное время. Лично я публикуюсь каждый рабочий день между 10 и 11 часами утра. Известно, что именно в эти часы достигается наибольший охват. Я также планирую публикации, которые, по моему мнению, имеют наилучший потенциал, на вторник и четверг, известные как “лучшие дни”

5. Управление, публикация и распространение

Когда все посты написаны, запланированы и предварительно прокомментированы, наступает время управлять их распространением.

А именно: 👇

• Вручную запустить вовлечение в свой пост (потому что на момент написания статьи Podawaa не существует, а конкурирующие инструменты не позволяют планировать). То есть, берете ссылку на пост, ставите ее на инструменты pod, копируете/вставляете подготовленные комментарии, добавляете первый комментарий с исходящей ссылкой.
• Ответить на комментарии. Эта часть очень важна, так как она создает взаимодействие с аудиторией (больше комментариев, следовательно, просмотров, а также контакт с реальными людьми, что в конечном итоге и является целью).

Советы, использованные в данном примере контента LinkedIn:

• Каждый день я размещаю пост на 10 минут позже, чем накануне. Причина? Lempod не позволяет мне добавлять пост каждые менее 24 часов (#активный пользовательский опыт). Время на добавление ссылки на пост я отвожу с запасом в 10 минут каждый день, чтобы иметь возможность вовлечься с публикации на следующий день. (Еще один трюк – удалить пост предыдущего дня на Lempod)
• Я ставлю будильник на время публикации, чтобы не пропустить добавление своей ссылки в капсулы. Именно первоначальное вовлечение имеет наибольшее значение!

6. Принимайте отзывы и дорабатывайте

После того, как вы опубликуете несколько первых постов, и ваша стратегия социальных сетей будет запущена, вам нужно будет ее скорректировать. Каждому свое, но не забывайте принимать отзывы аудитории и смотреть, какие посты сработали лучше всего, чтобы проанализировать “закономерности” и использовать их повторно. 🤩

Я нахожусь только в самом начале своей контент-стратегии (3 месяца постов – это довольно мало), но лучшие результаты уже есть! Свяжитесь со мной на LinkedIn, если хотите обсудить это, или следите за моим контентом на LinkedIn! 😊

Итак, как разместить пост в LinkedIn и получить 75K просмотров в неделю?

В Waalaxy мы приняли “стратегию Мстителей”. 🦹 Целью было приручить алгоритм LinkedIn, чтобы появляться в новостной ленте нашей целевой аудитории ВСЕ ВРЕМЯ. 👇

Если вам нужны примеры этого метода, то вот вам наглядный пример наших лучших результатов в 2022 году:

• В этой публикации у нас было 277 476 показов. Это просто безумие! 🤯 это объясняется несколькими причинами, интересным контентом: принципы “хакинга роста”, приемы “входящего маркетинга” крупных брендов. Универсальная тема: фитнес как цель на новый год, например. Плюс привлекательный визуал и хорошо структурированный копирайтинг, использующий принцип рассказа “истории успеха”.

• На этом примере мы можем видеть эволюцию по количеству просмотров: с 57 К до 111 389 просмотров на пост! 👀 Разве это не удивительно? Итак, вот секретный рецепт этого успеха: Публикуйтесь регулярно, если возможно, идеальный ритм – 2-3 раза в неделю. Создайте стратегию качественного контента, основанную на серии постов, например,“SEO (естественный поиск) Полученная идея №1, 2, 3 и т.д.” Таким образом, ваша аудитория будет заинтригована и захочет следить за вашими публикациями 😉

• Наконец, подумайте о размещении постов с использованием “тегов” и “хэштегов”, чтобы повысить видимость и осведомленность о ваших постах! ✨ Это огромный “хак”, который поможет вам увеличить количество просмотров на LinkedIn очень легко. Также подумайте о добавлении изображений, каруселей, нативного видеоконтента и т.д., чтобы ваш пост имел высокий уровень вовлеченности.

Статистика из нашего тематического исследования контента LinkedIn:

В заключение, вот пример статистики, которую мы собрали в декабре 2022 года в нашей команде по количеству просмотров, используя нашу стратегию контента и благодаря нашему инструменту Podawaa: 🚀

• В прошлом месяце посты команды, зарегистрированные на Podawaa, составили:
  929 164 общих просмотров (37,88%).
  16 894 средних просмотров (130,64%).
  7 766 медианных просмотров (116,26%).
•  
• 25% постов имеют менее 3 126 просмотров, а 75% постов – менее 12 846 просмотров.
  Q1: 39,87%.
  Q3: 87,51%.
•  
• Рейтинг лучших выступлений
  : Туанон с 268 482 просмотрами
  : Toinon с 148 851 просмотром
  : Toinon с 53,999 просмотров
  : Violette с 51,268 просмотров
  : Toinon с 49,881 просмотров.
•  
• Кумулятивные просмотры с 12/01/2022
  : Toinon с 620,087 просмотров
  : Амандин с 219 885 просмотрами
  : Виолетта с 56 892 просмотрами
  : Офели с 32 300 просмотрами.

Заключение кейса по контенту LinkedIn: Что такое хорошее вовлечение в LinkedIn?