Search
ru
frenesitptdeplnlid

Google Реклама : Руководство по созданию и запуску кампаний

Вы знакомы с Google Реклама 🤔? Хотели бы вы использовать его для запуска кампаний по продвижению вашего сайта? Ваших товаров? Вы пришли по адресу. Почему бы мне не объяснить вам это?

Чтобы помочь вам начать, вот что я вам расскажу:

  • Что такое Google Реклама ?
  • Как работает платформа ⚙️?
  • Различные виды рекламы.
  • Сколько стоит Google Ads?
  • Настройте свою первую кампанию.

Google Реклама (ранее Google Adwords) увидел свет 23 октября 2000 года и был разработан компанией Google (вот так сюрприз 🤯).

Это реклама платформа, позволяющая рекламодателям создавать и рекламные объявленияна Поиск Googleсеть, партнерские сайты, YouTube и других платформах Google. Эти объявления появляются в верхней части результатов поиска (когда вы рекламировать в поисковой сети, но к этому мы вернемся позже).

Все еще не понимаете, о чем идет речь?

google-ads-sponsored-content

Если в результатах поиска вы видите объявление с надписью “спонсировано”, это Google Ads.

Google Реклама – это очень мощный инструмент для продвижения:

  • ➡️ Продукты.
  • ➡️ Ваши услуги.
  • ➡️ Или онлайн-бизнес.

Это позволит вам охватить широкую аудиторию.

У этой платформы есть множество особенностей и функциональных возможностей, о которых мы поговорим в этой статье 👇.

Как работает Google Adwords?

Первое, что нужно знать 💡 – это то, что платформа использует модель торгов и таргетинга, позволяющую рекламодателям доставлять свои объявления определенной аудитории.

Создание кампаний и групп объявлений

Прежде всего, рекламодатели создают рекламные кампании в Ads Google. Каждая кампания направлена на достижение определенной цели.

setting-campaign-ads

Каждая из этих целей является либо :

  • Генерируйте лиды.
  • Увеличьте свои онлайн-продажи 💰.
  • Повысьте узнаваемость бренда.
  • Повысьте видимость 👀 ваших видео.
  • И так далее…

В рамках каждой кампании, рекламодатели. Создавайте группы объявлений, объединяющие объявления, относящиеся к одной теме или схожим ключевым словам.

Выбор ключевых слов

При настройке кампаний и объявлений вам нужно будет выбрать ключевое слово 🗝️, по которому вы будете позиционироваться.

Например, если вы продаете обувь Nike, вы наверняка выберете следующие ключевые слова: Nike, обувь Nikes, кроссовки Nike и т. д.

Эти ключевые слова должны быть релевантны вашим объявлениям и соответствовать тому, что вы продаете 🤑. Эти ключевые слова – термины или фразы, которые пользователи вводят в Google строка поиска.

Когда пользователь поиски для одного из этих ключевых слов, могут быть показаны соответствующие объявления. Чтобы узнать, ищут ли ваши ключевые слова, вы можете использовать такие инструменты, как :

  • 🟠 Семруш.
  • 🔵 Планировщик ключевых слов google.
  • 🟣 Keyword Surfer.

semrush

На скриншоте 👆, это Semrushвы видите, и это поможет вам выяснить, есть ли у вас ключевое словов поисках.

Создание объявлений

Как только кампания (и ее цель) и группа объявлений если вы уже сделали это, вам нужно будет создать объявление. Существует несколько различных типов объявлений, в том числе :

  • ➡️ Текстовые объявления.
  • ➡️ Объявления с одним или несколькими изображениями.
  • ➡️ Видео.

Эти объявления будут показываться пользователям, когда они будут искать ваши ключевые слова 🗝️ или посещать веб-сайты в Дисплейная сеть Google. Конечно, когда вы настраиваете эти объявления, они должны говорить с вашими будущими клиентами. Поэтому они должны быть релевантными 🧠.

Настройка заявок

При настройке кампании, поскольку Google работает по системе торгов 👨‍⚖️, вам нужно будет определить максимальная ставка для каждого ключевого слова. Это, по сути, максимальная сумма, которую вы готовы заплатить, когда пользователь щелчки на вашем объявлении. Эта система торгов позволяет Google определять, какие объявления будут показаны для данного ключевого слова и в каком порядке.

Следовательно, чем ниже ваша ставка, тем больше вероятность того, что вас удвоят 🏃, если один из ваших конкурентов предложения выше, чем у вас. Но это не все, что нужно учитывать, есть еще и тип аукциона.

Типы аукциона Google Реклама

Чтобы выбрать правильную стратегию торгов, важно, чтобы она соответствовала целям вашего бизнеса.

Управление бюджетом

Да, есть две вещи, которые следует иметь в виду. Реклама Google:

  • Общий (или ежедневный) бюджет, который вы готовы заплатить 💵 за всю кампанию.
  • Ставки (максимальная сумма, которую вы готовы поставитьза клик или просмотр, в зависимости от ключевого слова).

Вы можете определить бюджет для всей кампании: например, вы решаете установитьдвухмесячная кампания с бюджетом в 250 евро.

Но вы также можете установить ежедневный бюджет: например, установить €5 в деньна определенный или неопределенный срок (выбор за вами).

Рейтинг объявлений

Ранжирование объявлений – это метрическая для определения порядка показа объявлений на результатыпоисковых системстраницы. Он рассчитывается 🧮 в зависимости от вашей ставки, качества объявления (потому что да, Google будет оценивать вас) и расширения объявления.

Поэтому Google будет принимать во внимание:

  • Коэффициент кликабельности.
  • Актуальность ✅.
  • Опыт работы с целевыми страницами.

Теперь, когда мы ознакомились с основной информацией о том, как работает Google Ads, давайте поговорим о типах объявлений.

Как и следовало ожидать, существует несколько типов объявлений. Вот они:

  • Текстовые объявления 📄: Речь идет о поисковой сети. Эти объявления состоят только из текста. Они обычно появляются на страницах результатов поиска google и в основном используются для продвижения товаровили услуг.
  • Графические объявления 🖼️: Это дисплейные объявления. Они содержат изображения или графику. Они появляются на веб-сайтах в сети Google Display network. Они могут быть как статичными, так и анимированными. Они могут быть в текстовом, графическом или видеоформате.

 

  • Видеореклама 📹: В основном показываются на YouTube.
  • Объявления о покупках 🛍️: Эти объявления разработаны специально для интернет-магазинов. Вы увидите изображения товаров.
  • Реклама мобильных приложений: Как следует из названия, вы сможете продвигать приложения с помощью рекламы, перенаправляющей пользователей на скачивание вашего приложения.
  • Местные объявления: У вас есть местный бизнес? Страница Google Мой бизнес? Эти объявления предназначены для того, чтобы направить пользователей в магазин или побудить их совершить какое-либо действие, например позвонить или узнать направление.
  • Объявления дляобнаружения: Они отображаются в местах обнаружения, например, в папке входящих сообщений Gmail.
  • Динамические поисковые объявления: Google автоматически генерирует эти объявления на основе содержимого вашего сайта?
  • Реклама в партнерских поисковых сетях 🤝 : Ваши объявления могут также показываться в партнерских поисковых сетях Google. Сюда входят другие поисковые системыи другие веб-сайты.

Не существует фиксированной цены 💰, когда реклама на google Ads.

При настройке кампаний вам нужно будет определить бюджет (общий или ежедневный), а затем установить ставки. Конечно, если вы не установите достаточно высокий бюджет, есть вероятность, что ваши объявления не будут показаны 😔. Вы ничего не потратите, но и не получите никакой рекламы.

Стоимость реклама в GoogleСтоимость объявлений зависит от нескольких факторов и может значительно варьироваться в зависимости от конкуренции, ключевых слов, на которые вы ориентируетесь, качества объявлений, вашего дневного бюджета. Но это также зависит от вашего торгистратегия, качество вашей целевой страницы, ваша географическая таргетинг, сектор вашего бизнеса и т. д. Вот вам и целый ряд факторов.

Тем не менее, вот несколько ключевых моментов, которые следует понимать, говоря о цене Google Ads:

  • Система торгов: Например, для текстовых объявленийплатформа работает по системе ставок “стоимость за клик”. Вы устанавливаете максимальную сумму, которую готовы платить каждый раз, когда пользователь нажимает на ваше объявление. Фактическая цена, которую вы заплатите, будет зависеть от конкуренции и качества вашего объявления.
  • Качество объявления: Оно измеряется такими показателями, как ожидаемая частота кликов (Expected CTR), релевантностьстраницы и релевантность объявления. Эти показатели могут влиять на цену.
  • Уровень конкуренции: Конкурентоспособные отрасли и ключевые слова, как правило, имеют более высокую стоимость 📈. Эти ставки могут меняться в зависимости от спроса рекламодателейна конкретные ключевые слова.
  • Ежедневный бюджет: Вы определяете дневной бюджет для своих кампаний. Как только дневной бюджетбудет исчерпан, Google прекратит показ ваших объявлений на весь оставшийся день.
  • Стратегия торгов: Вы можете выбрать различные стратегии торгов, такие как ручной CPC(вы сами устанавливаете ставки), целевой ROAS (возврат инвестиций) или автоматические торги, при которых Google регулирует ставки для оптимизации производительности в соответствии с вашими целями…

Настройка вашей первой кампании

Хотите начать и нуждаетесь в кратком руководстве? Следуйте за мной, пока я объясняю как установитьсоздайте свой первый текст реклама. Мы будем использовать продвижение SaaS программное обеспечениев качестве примера. Мы предположим, что у вас уже есть Google Рекламный аккаунти что вы уже настроили его.

Шаг 1: Создайте новую кампанию

Когда вы окажетесь на панели Google Ads, нажмите на плюс в меню слева.

setting-campaign-google-ads

Конечно, вы также можете нажать “Новая кампания”.

Шаг 2: Выберите цель

Именно на этом решающем этапе вам предстоит выбрать цель кампании, которая соответствует вашему конверсияворонка.

Помните, что цель – вернуть людей на наш сайт, поэтому мы собираемся выбрать трафик на сайт. Это позволит нам потенциальные клиентына наш сайт.

website-traffic-ads

Затем нажмите на кнопку Далее. Должны появиться новые диалоговые окна, позволяющие выбрать между :

  • Поисковая сеть.
  • Сеть отображения.
  • Производительность макс.
  • Покупки 🛍️.
  • Видео.
  • Открытие.

В нашем случае мы, конечно же, выбираем поисковую сеть.

Вы можете вставить URL вашего сайта (если вы не поместите его сейчас, вы сможете поместить его позже).

Назовите свою кампанию. Дайте ей соответствующее название, связанное с рекламой, которую вы собираетесь делать. Когда у вас есть только одна кампания, ее легко найти. Если же вы собираетесь проводить все больше и больше, лучше с самого начала выбрать четкое название, которое будет понятно вам.

Шаг 3: Определите свою ставку

Для начала вы можете выбрать между :

  • Конверсия 💰.
  • Значение преобразования.
  • Клики.
  • Количество впечатлений.

Выберите тот, который подходит вам больше всего. В нашем примере мы выберем “Конверсии”. Потому что мы хотим, чтобы наши пользователи скачивали наш инструмент (да, одно скачивание = одна конверсия).

bidding-google-ads

Шаг 4: Настройте параметры кампании

Действительно, в этом разделе мы выберем поисковую сеть. Вы также можете выбрать сеть отображения. Конечно, вам нужно будет сделать визуальные изображения, если вы также выберете для отображенияваши объявления в сети Display.

campaign-parameters

В это время также необходимо выбрать географический регион, в котором вы хотите показывать рекламу, а также язык, на котором говорит ваша аудитория.

Как вы понимаете, если вы говорите по-французски, вы не попадете на поляков, и наоборот.

language-google-ads

Вам также необходимо выбрать сегменты аудитории. Сегмент аудитории соответствует определению групп и подгрупп в вашем целевая аудитория.

target-audience

Нажмите кнопку Далее, когда закончите. Вероятно, вы увидите другие опции, которые нужно отметить или снять, так что не трогайте их (особенно если вы только начинаете).

Шаг 5: Настройте ключевые слова

Если вы введете URL вашего сайта, Google автоматически найдет ключевые слова, которые предложит вам. Однако вы также можете решить сделать все вручную.

keywords

(Вы заметили, что мы намеренно неправильно написали название нашего бренда? Это нормально, многие люди не знают, как оно пишется, поэтому мы стараемся охватить всех, чтобы наше объявление появилось даже при неправильном написании ключевого слова). Мы не будем рассматривать варианты подбора ключевых слов, чтобы сохранить эту статью простой.

Однако мы обещаем написать об этом в ближайшее время.

Шаг 6: Создание текстовой рекламы

Теперь настало время создать свойпервое объявление. То, которое люди увидят на странице результатов. Первое, что нужно заполнить: целевая ссылка (на вашу целевую страницу или на форму, если хотите). Если вы хотите отслеживатьваши данные, этот URL-адрес также важен.

Итак, теперь вам нужно заполнить различные заголовки и описания. Вам нужно будет заполнить как минимум 3 заголовка для подтверждения объявления, а также два описания. Почему минимум 3 заголовка? Чтобы Google мог провести свои тесты и определить, что лучше всего работает для вас.

Если это ваше первое объявление, заполните поля :

  • ➡️ Логотип.
  • ➡️ Название компании.
  • ➡️ Изображение.

Нажмите на кнопку “Далее”.

Шаг 7: Определение бюджета

По умолчанию Google предложит рекомендуемый бюджет 💵. Это даст вам показатели потенциальных людей, которых вы можете охватить (количество впечатления, количество конверсий). Конечно, это приблизительные данные, которые зависят от множества факторов.

Вы может установитьИндивидуальный бюджет, если вы хотите потратить меньше или больше денег.

Осталось только нажать “далее”, и наступит этап проверки.

Шаг 8: Верификация

Перед публикацией кампании вы попадете на страницу проверки. Если вы допустили ошибку 🧠 (например, в URL), Google сообщит вам, что нужно исправить ошибку. Когда все будет в порядке, останется только опубликовать кампанию.

Шаг 9: Мониторинг производительности

Вам придется немного подождать, но это часть процесса. Подождите несколько недель, прежде чем вернуться к своей кампании и посмотреть, каковы результаты.

Заключение

Да, все хорошее должно заканчиваться. И мы почти подошли к концу этой статьи о Google Ads. Но вы уже хорошо освоили этот инструмент, как мы уже видели:

  • 🟢 Что такое Google Ads.
  • 🟢 Как работает платформа.
  • 🟢 Различные виды рекламы.
  • 🟢 Сколько стоит Google Ads?
  • 🟢 Настройкавашей первой кампании.

FAQ по статьям Google Ads

Поэтому, прежде чем мы с вами попрощаемся, мы хотим поделиться с вами несколькими последними концепциями. После этого вы сможете отправиться в одиночный полет и открыть для себя этот инструмент.

Как разместить рекламу в google бесплатно ?

Вам не нужно платить за сам инструмент. Однако продвижение объявления будет стоить вам денег 💰.

Каков минимальный бюджет кампании Adwords?

Конечно, это зависит от вашего ключевого слова, но вы можете начать с ежедневного бюджета в 5 евро.

Чтобы определить, является ли ваша кампания выгодноВам необходимо оценить его эффективность в соответствии с вашими целями и вашими окупаемость инвестиций. Существует 36 способов сделать это:

  • Ставьте четкие задачи, чтобы вы могли видеть, достигли ли вы поставленных целей.Отслеживайте конверсии 🧺: Настройте отслеживание конверсий, чтобы измерить важные действия, которые совершают пользователи после клика на ваши объявления (не стесняйтесь использовать Google Analytics).
  • Рассчитайте рентабельность инвестиций: Сравните доход, полученный в результате кампании, с затратами на рекламу. Чтобы рассчитать это: ROI= (Полученная выручка – Затраты на рекламу) / Затраты на рекламу. Если показатель положительный, это означает, что кампания приносит больше доходов, чем затрат. Таким образом, это показатель прибыльности ✅.
  • Проанализируйте ключевые показатели: Вы можете изучить коэффициент конверсии, стоимость клика(CPC), количество кликов (CTR) и рентабельность рекламных инвестиций (ROAS).
  • Определите точку безубыточности: определите, в какой момент полученный доход уравновешивает расходы на рекламу.
  • Сравните с целями: Сравните фактические показатели кампании с целями, которые вы поставили в самом начале.
  • Оптимизируйте: Регулярно отслеживайте 👀 эффективность ваших кампаний и вносите коррективы на основе собранных данных. Не стесняйтесь проводить A/B-тесты, чтобы выяснить, что работает лучше всего.

В чем преимущества Google Реклама ?

Поэтому вот краткий список преимуществ использования Google Adwords:

  • 🟢 Немедленная видимость: В отличие от SEO, как только вы решите разместить рекламу, ваш сайт сразу же займет место в SERP.
  • 🟢 Точный таргетинг: Вы можете очень точно нацелить свою аудиторию, чтобы она идеально соответствовала вашей персоне.
  • 🟢 Полный контроль: Вы полностью контролируете свой бюджет и можете остановить его в любой момент.
  • 🟢 Точное измерение: Инструмент предоставляет расширенные средства отслеживания, благодаря чему вы можете точно измерить эффективность ваших кампаний.
  • 🟢 Настройка в режиме реального времени ⏳: В любой момент вы можете заняться своими объявлениями или кампаниями.
  • 🟢 Экспозиция на других каналах: Помимо появления в поисковой системе, ваши объявления могут отображаться в Display Network, на YouTube, в почтовом ящике Gmail и т. д.

Недостатки Google Реклама

Несмотря на многочисленные преимущества, есть и несколько отрицательных моментов:

  • 🔴 Высокие затраты: Расходы на рекламу могут быть высокими, особенно в высококонкурентных секторах. Ставки по некоторым популярным ключевым словам могут быть непомерно высокими для малого бизнеса.
  • 🔴 Сложность: Платформа может показаться сложной для новичков (но будьте уверены, вы быстро освоитесь).
  • 🔴 Жестокая конкуренция: Конкуренция очень высока. Это означает, что вам придется конкурировать с другими рекламодателями за внимание пользователей. Это может привести к увеличению расходов и затруднить позиционирование.
  • 🔴 Мошенничество с кликами: Существует риск мошенничества с кликами, когда конкуренты или боты могут многократно кликать на ваши объявления, чтобы растратить ваш рекламный бюджет.
  • 🔴 Зависимость от Google: Вы зависите от этой платформы при размещении объявлений. Это означает, что любые изменения в алгоритме поиска или рекламной политике могут повлиять на ваши показатели.

Я думаю, мы уже все выяснили. Теперь вы можете приступать к работе 🚀 в Google Реклама.

Mélisande

Не хочешь пойти дальше?

Как вам хорошо известно, искусственный интеллект за последние годы прошел долгий путь, и сегодня мы рассмотрим битву двух гигантов – Claude против ChatGPT. 🥊 Интеллектуальные

02/03/2024

Интересуетесь , как заработать на Chat GPT ? Пришло время использовать технологию искусственного интеллекта в своих интересах. 😜 В этой статье вы найдете лучшие способы

29/02/2024

Узнайте, у кого больше всех подписчиков в инстаграм ! 🤩 За какими брендами стоит следить в этом году? У кого больше всех подписчиков в инстаграм ?

27/02/2024

Получите лучшую электронную книгу по многоканальному поиску (на английском языке) 📨

7 примеров эффективных проспективных сообщений, которые повысят уровень отклика в проспективных кампаниях.

Ebook-7-messages-US-mockup