Search
ru
frenesitptdeplnlid

Как придумать название бренда за несколько шагов?

Часто мы приступаем к определению название бренда, как только у нас появляется идея продукта или услуги.

Но на самом деле вы теряете много времени. Я объясняю, как создать настоящую и долговечную индивидуальность для вашего бренда и сделать ваш запуск успешным.

Вы готовы? 😜

Как придумать название бренда ?

Вы находитесь в середине мозгового штурма по выбору название бренда ? В этом процессе важно проявить творческий подход, так как вам нужно найти уникальное название, которое соотносится с ценностным предложением, обещанным компанией.

Более того, недостаточно просто выбрать название, вы также должны подумать о том, 👇

  • Проверить доступность.
  • Произвести регистрацию торговой марки.
  • Зарегистрировать название компании.
  • Проверьте доменные имена.

Вместе мы пройдем все эти этапы, подробно рассмотрим 8 советов, которым нужно следовать перед регистрацией имени.

И сразу же приступим к работе! 😉

bugs bunny running GIF

1. Знайте свой бизнес и свою продукцию

Как придумать название, отражающее отрасль моей компании?

Часто отдел маркетинга оказывается наиболее далеким от продаваемого продукта или услуги. По иронии судьбы или нет, но именно этот отдел должен продавать его лучше всего. Вы должны хорошо понимать и знать их.

Случай 1) Вы являетесь внутренним или независимым отделом маркетинга 🚀 :

  • Пользуйтесь продукцией компании: Если возможно, попробуйте продукты и услуги компании, чтобы лучше их понять. Это поможет вам лучше понять плюсы и минусы продуктов и услуг компании, а также будущий опыт клиентов.
  • Посещайте презентации и тренинги: Если компания предлагает тренинги, посетите их, чтобы узнать больше о продуктах и услугах.
  • Читайте все, что найдете: Паспорт, дизайн, материалы. Все, что даст вам материал для использования преимуществ продукта.

Случай 2) Если вы сами являетесь создателем продукта, то именно вы должны создать все необходимые ресурсы, чтобы каждый имел максимум информации об инструменте/услуге💡 :

  • Вооружить вас небольшим племенем мыслителей: В одиночку сложно придумать все. При создании названия бренда лучше всего иметь на своей стороне экспертов по маркетингу.
  • Создавайте информационные листы: Таблицы данных, дизайн, материалы, визуальные образы, макеты; идеи для маркетингового обеспечения. Все, что поможет членам команды лучше понять продукт/услугу.

2. Поймите свой рынок

Чтобы понять рынок, на который выходит бренд, необходимо знать игроков и их продукты. Вы должны понимать, какова их маркетинговая стратегия и что они выставляют на продажу. То есть в два этапа: 👇

✅ Определите конкурентов:

Определите прямых и косвенных конкурентов вашей компании на рынке. Прямые конкуренты – это компании, которые продают продукты или услуги, аналогичные вашим, а косвенные конкуренты могут включать компании, которые предлагают заменяемые продукты или услуги или оказывают косвенное влияние на ваш рынок.

✅ Оцените конкурентные преимущества:

Оцените конкурентные преимущества каждого конкурента, чтобы лучше понять их сильные и слабые стороны. Это могут быть преимущества в качестве, цене, сервисе, известности бренда, дистрибуции и т.д.

3. Знайте свою аудиторию

Чтобы узнать свою целевую аудиторию, необходимо разработать образ человека, а затем протестировать его.

Если у вас недостаточно данных о ваших потенциальных покупателях, важно провести опросы среди ваших потенциальных целей, чтобы понять их демографические и психографические характеристики, предпочтения, потребности и покупательское поведение.

Например, вы можете создать структурированный опрос, который позволит собрать большое количество информации по различным профилям и поможет вам установить более целевой “тип профиля”.

Затем вы можете создать персону, основанную на общих характеристиках целевой аудитории, чтобы лучше понять их покупательское поведение и разработать целевые маркетинговые стратегии на основе собранных данных.

4. Создание фирменного стиля и бренд стратегия

Как только вы поймете, что представляет собой бренд, каковы его продукты или услуги и кто является целевой аудиторией, вы можете приступить к определению фирменного стиля и имиджа бренда.

Для этого вам необходимо понять основные положения бренда:

  • ✅ Определите “конечную миссию бренда”; то есть, в чем заключается его дополнительная ценность на рынке?
  • ✅ Видение бренда: т.е. каковы его амбиции? Как он будет достигать своих целей?
  • ✅ Ценности бренда: что он представляет для потребителя? Как он должен восприниматься?
  • ✅ Голос/Тон: голос бренда – это способ общения бренда с аудиторией. Он должен соответствовать визуальной идентичности и отражать индивидуальность выбранного вами бренда.

Для иллюстрации моих слов рассмотрим пример бренда Nike:

Миссия:

  • Создавать инновационные решения, чтобы помочь спортсменам полностью раскрыть свой потенциал” и “участвовать в ощущениях, которые испытывают спортсмены”

Видение/позиционирование:

  • “Строить лучшее будущее через движение”, т.е. быть движущей силой, вдохновляющей людей на занятия спортом, дающей стремление к результату.

Ценности, позволяющие выделиться:

  • У вас уже есть, инновации, качество, разнообразие, инклюзия (особенно в спорте), благополучие, хорошее здоровье, превзойти себя.

Тон:

  • Страстный, мотивирующий и вдохновляющий (что хорошо согласуется с видением, ценностями и миссией). Бренд иногда использует юмор, чтобы установить связь с широкой аудиторией, но при этом остается в атмосфере “хорошего настроения”.

5. Создание графического устава

Графическая хартия – это важный элемент, следующий за руководящими принципами, установленными идентичностью бренда. Это означает, что все элементы вашего бренда будут взяты под контроль, чтобы добиться успеха в создании согласованности между всеми визуальными аспектами (идентичность, веб-сайт, логотип…) и текстовыми (название бренда, повествование…).

Чтобы создать этот графический устав, вам нужно будет подумать о следующем: 👇

  • Конкретные цвета, используемые для логотипов, фонов, текста и графики; какие цвета лучше всего работают в зависимости от того, что и кому вы продаете?
  • Шрифты, используемые для различных типов текста; какой шрифт лучше – благородный или классический?
  • Макет и визуальные эффекты бренда; больше ли это изображения, 3D-иллюстрации?

Пример графической схемы, согласованной с фирменным стилем:

В Dior продают роскошь. 🪙

Макет:

  • Макет сайта Dior очень чистый, шрифт минималистичный, чтобы оставить больше места для визуального восприятия.

Графический дизайн:

  • Используемая графика проста и изысканна, изображения очень хорошего качества и подчеркивают продукт.

Цвета:

  • Цветовая палитра очень ограничена, в основном черно-белая, с акцентами темно-красного и золотого для придания “роскошного” вида.

Каждый аспект продуман вокруг названия бренда.

6. Подумайте о SEO и ключевых словах

Подумайте об этом, вы наверняка захотите создать сайт своей компании. В этом случае вы должны убедиться, что доменное имя еще не занято.

Вам следует проверить список названий брендов с доступными доменными именами. Каждый день создается много новых названий брендов, поэтому то, что доступно сегодня, может быть недоступно завтра.

Для этого есть несколько инструментов, некоторые платные, другие бесплатные, например: 👇

WHOIS Lookup – это инструмент, позволяющий искать информацию о конкретном доменном имени, включая текущего владельца, историю регистрации и дату истечения срока действия.

Здесь я сделал поиск, чтобы показать вам, вы получите всю информацию о boursorama.com в мгновение ока.

7. Регистрация торговой марки

Перед регистрацией торговой марки необходимо узнать некоторую информацию. Закон установил несколько правил, касающихся регистрации торговой марки.
Название торговой марки не должно описывать продукт или услугу.

  1. ❌ Оно не должно вводить потребителя в заблуждение относительно источника, природы или характеристик продукта.
  2. ❌ Название торговой марки не может быть сведено к комплиментарному термину (“Great”, “Awesome” и т.д.).
  3. ❌ Запрещены названия с расистским, гомофобным и аморальным подтекстом.
  4. ❌ Название бренда не должно быть уже занято.

Независимо от того, являетесь ли вы индивидуальным предпринимателем илисоздаете крупный бизнес, правила одни и те же 😄 !

Затем, после подачи вашей заявки, USPTO рассмотрит ее на предмет соответствия всем требованиям для регистрации!

Как узнать, доступно ли название торговой марки?

Вы можете провести поиск товарного знака на сайте Бюро по патентам и товарным знакам США (USPTO) с помощью электронной поисковой системы по товарным знакам (TESS). (Эта система работает только в США, но в каждой стране она своя). 🚫

Это позволит вам найти зарегистрированные товарные знаки, а также находящиеся на рассмотрении заявки на товарный знак, и определить, не был ли уже зарегистрирован или подана заявка на сходный или идентичный знак.

С другой стороны, после регистрации торговой марки вы не можете попросить компанию, которая уже существовала до вас, изменить название марки. Поэтому я не советую вам использовать это название.

Лучше всего также провести поиск в Google и посмотреть, появляется ли название бренда в результатах. Если название бренда уже используется существующей компанией, есть большая вероятность, что результаты появятся в поисковой системе. 🔍

Как зарегистрировать название торговой марки?

Чтобы защитить свою интеллектуальную собственность, вам необходимо зарегистрировать торговую марку. Подавать заявку нужно непосредственно через Интернет. Руководство по порталу товарного знака доступно на странице подачи заявки.

Если поиск подтвердит, что название торговой марки существует, вы можете подать заявку на регистрацию торговой марки в Бюро по патентам и товарным знакам США (USPTO).

💡 Полезно знать: Цены на поиск составляют около 100 долларов.

Последнее напоминание: название должно быть уникальным! 🙂

8. Протестируйте свой бренд

Прежде чем выводить свой бренд на рынок, протестируйте его среди целевой аудитории, чтобы оценить ее восприимчивость. Организуйте опросы или тесты продукции для сбора отзывов и рекомендаций по улучшению бренда, выйдите на улицу и протестируйте потребителей на предмет того, что они понимают о бренде, что вызывает у них название, хорошо ли оно звучит…

Спросите группу людей, что они чувствуют, когда слышат название бренда. 👂

Название должно вызывать положительные эмоции и соответствовать ценностям вашей компании. (Те, которые вы выбрали выше). 🥰

Если вам нужно провести маркетинговое исследование, мы создали десяток бесплатных шаблонов для скачивания.

Опросы для запуска вашего бренда

Каковы современные тенденции в поиске название бренда?

Названия брендов очень индивидуальны, они зависят от компании и должны быть уникальными. Поэтому существует мало “критериев для соблюдения”, за исключением нескольких рекомендаций: 👇

Простое и понятное название бренда:

Короткие, простые названия брендов становятся все более популярными, поскольку их легче запомнить и передать.

Название бренда “сенсация”:

Названия брендов, вызывающие определенный образ или эмоции, также пользуются популярностью.

Названия брендов для устойчивого развития:

Потребители и компании все больше осознают экологическое и социальное влияние брендов. Названия брендов, передающие ценности устойчивого развития и социальной ответственности, становятся все более популярными.

Больше истории название бренда

Вам понравилось узнавать о названиях брендов и о том, почему они работают? Вот еще немного о лучших брендах и о том, почему они работают благодаря отличному выбору названия компании с самого начала! 🏃

Бренд Ubisoft

Ubisoft Film & Television — Wikipédia

Название Ubisoft происходит от аббревиатуры “Union des Bretons Indépendants”, которая обозначает группу из пяти молодых бретонских предпринимателей, основавших компанию.

Однако братья Гиймо быстро поняли, что название “Union des Bretons Indépendants” не совсем подходит для растущей компании по производству видеоигр, поэтому они решили оставить только слово “Ubisoft”. Это название легко запомнить и произнести на любом языке.

Название бренда Amazon

Au fait, pourquoi Amazon s'appelle Amazon ? - Numerama

Amazon – это компания, занимающаяся электронной коммерцией и технологиями. Название бренда ассоциируется с крупнейшей в мире рекой, которая вызывает ассоциации роста, разнообразия
и расширение.

Стратегия обслуживания клиентов Amazon и практика быстрой доставки также способствовали росту популярности компании.

Имя бренда LinkedIn

Les bonnes pratiques de LinkedIn quand on recherche une alternance. | Ecoris

Название LinkedIn представляет собой сочетание двух слов: “link”, означающего “связь”, и “in”, означающего принадлежность или включение. Название говорит о том, что LinkedIn – это социальная сеть, ориентированная на профессиональные отношения, связи и взаимодействие между профессионалами.

Откуда происходит название бренда Reebok?

Fichier:Logo Reebok 2019.png — Wikipédia

Название бренда “Reebok” происходит от английского слова “rhebok”, которое на языке африкаанс (язык, на котором говорят в Южной Африке) обозначает вид антилопы.

Бонус: найдите генератор названий бренда

Существует несколько сайтов для генерации случайных названий брендов. ⏬

  • Nomatic позволяет искать и находить названия брендов.
  • Panabee поможет вам найти названия брендов по ключевым словам.
  • LeanDomainSearch – генератор названий, предлагающий более 100 вариантов одного слова или фразы.

Я протестировал Panabee, чтобы получить представление: если вы наберете, например, “персональный брендинг“, инструмент предложит вам связанные с ним названия брендов и сообщит, какие домены доступны. Я не нахожу его исключительным в том смысле, что возможности ограничены и не очень оригинальны.

Мой совет: развлекайтесь, придумывая имена, и тестируйте их!

Я предоставляю вам решать. 😉

Заключение: Как придумать название бренда ?

Подводя итог, можно сказать, что поиск оригинального, запоминающегося и легко произносимого названия бренда может включать в себя использование генераторов названий, проверку прецедентности названия, включение слогана, учет сектора деятельности и собственного имени или фамилии. 😊

Также важно зарегистрировать свой бренд, чтобы защитить его промышленную собственность и выделить себя среди конкурентов.

Часто задаваемые вопросы о названиях брендов

Как выбрать название компании?

Название предприятия, по сути, выбирается по желанию партнеров-основателей. 🤝

Обычноони сохраняют название бренда для создания названия компании, но это не является обязательством. Название должно быть заявлено при создании компании, и его можно найти на всех административных и официальных документах компании.

Может ли компания иметь несколько названий?

Компания может иметь несколько названий: ⏬

A торговое название , название компании и даже доменное имя , если у вас есть связанный с ним сайт в Интернете и он не имеет того же названия, что и ваша компания или ваш бренд.

Может ли название бренда содержать каламбуры?

Конечно, может. Вы можете очень быстро убедиться в этом, взглянув на парикмахерские повсюду. Между “Sup’hair Star” и “It’s in the Hair” вы можете понять, что парикмахеры развлекаются каламбурами. Но я не уверен, что это правильная бренд имя.🤣

Теперь вы знаете все о лучшем название бренда, о том, как зарегистрировать свое имя, осталось запустить свой бизнес. 😉

Elodie

Не хочешь пойти дальше?

В наши дни есть один ключевой показатель, который может сделать всю разницу между успехом и застоем, и здесь мы расскажем вам , как посчитать CTR.

04/03/2024

Если вы всегда находитесь в поиске новых способов оптимизации повседневной жизни, то эта статья для вас, потому что сегодня мы расскажем вам , как установить

03/03/2024

Как вам хорошо известно, искусственный интеллект за последние годы прошел долгий путь, и сегодня мы рассмотрим битву двух гигантов – Claude против ChatGPT. 🥊 Интеллектуальные

02/03/2024

Получите лучшую электронную книгу по многоканальному поиску (на английском языке) 📨

7 примеров эффективных проспективных сообщений, которые повысят уровень отклика в проспективных кампаниях.

Ebook-7-messages-US-mockup