Search
ru
frenesitdeplnlid

Какие цвета в маркетинге выбрать для своего бизнеса?

Каково реальное влияние цвета в маркетинге ? Что они собой представляют и какой цели служат? Именно на эти три вопроса мы будем отвечать в этой статье.

Мы уже знаем, благодаря отслеживанию движения глаз, что наши глаза притягиваются к рекламе; типология, формы, цвета… являются союзниками хорошей маркетинговой коммуникации.

Принимая решение о покупке, вы, скорее всего, не осознаете, насколько важную роль играют цвета в принятии решения.

Будь то логотип, веб-сайт, приложение или даже упаковка продукта, цвета, которые вы видите, передают тонкие послания. Как рекламодатель, ваш выбор цветов влияет на то, как люди воспринимают ваш бренд. Отражение” – это то, как потребители ассоциируют себя с вашим брендом.

Как же цвета становятся мощным инструментом взаимодействия с аудиторией и какие цвета следует выбирать ?

Давайте узнаем это вместе ! 🫶

Что такое цвета в маркетинге ?

Когда мы говорим о влиянии цветов в маркетинге, мы попадаем в увлекательную область психологии. (И это моя любимая область) 👀 Каждый цвет вызывает определенные эмоции, воспоминания и ассоциации.

Но это не единственный знаковый цвет, и вы, вероятно, будете удивлены, обнаружив, насколько сильно на вас повлияли некоторые цвета, сами того не подозревая. 😱

Поэтому выбор цветовой палитры бренда – это не просто эстетический вопрос.

Все цвета имеют свое значение, но не все они универсальны.

То, что соответствует одной стране, не обязательно соответствует всем обычаям, и примеры, которые я привел здесь, в целом подходят для США и Европы.

При этом цвета воспринимаются через призму индивидуального восприятия, учитывая такие факторы, как прошлый опыт, возраст, пол, культурные различия и даже момент воздействия. То, о чем мы говорим сегодня, является глобальным обобщением, поэтому цвет может вдохновить вас иначе, чем то, что вы сейчас прочитаете, возможно, из-за личного опыта. 😉

Быстрые ответы по маркетинговым цветам :

  • Какой цвет несет в себе положительную энергию? Желтый. Потому что он солнечный, веселый и счастливый.
  • Какие цвета вызывают доверие? Синий. Он надежный, успокаивающий и вселяющий уверенность.
  • Какой цвет делает людей счастливыми? Желтый, оранжевый или светло-розовый. Потому что они теплые и приветливые.
  • Какой цвет первым бросается в глаза? Конечно же, красный.
  • Какой цвет символизирует силу? Красный или коричневый – для стабильности.

Что еще можно узнать? Здесь вы найдете цветовой круг маркетинга. 😉

Красный цвет маркетинга

🔴 Красный – цвет сердца и страсти.

Какой цвет наиболее привлекателен для глаз? Это красный! Красный цвет занимает важное место в мире маркетинга и брендинга. Он вызывает не только любовь и жизнь, но и энергию и срочность. Технологические компании используют красный цвет для привлечения внимания и побуждения к действию.

Ярким примером использования красного цвета в маркетинге является компания Coca-Cola.

Ярко-красный логотип Coca-Cola – классический пример того, как этот цвет может влиять на восприятие и поведение потребителей. Красный цвет стимулирует аппетит, действие и жизненную энергию. Благодаря такому стратегическому использованию красного цвета в визуальной идентификации компании удалось создать сильную эмоциональную связь с аудиторией.

Это был рискованный и смелый шаг, поскольку красный цвет также символизирует опасность и предупреждение и широко используется в профилактических кампаниях.

Виды красного цвета

🔴 Оттенки красного 🔴 Эмоциональные ассоциации 🔴 Примеры использования в маркетинге
Ярко-красный Страсть, энергия, срочность Призыв к действию, рекламные объявления
Кроваво-красный Любовь, интенсивность, драматизм Романтические товары, ювелирные изделия
Бордо красный Элегантность, изысканность, престиж Продукция высшего класса, элитные марки
Малиново-красный Эмоциональность, чувствительность, экспрессивность Художественные изделия, сенсорные впечатления

Маркетинговый синий цвет

🔵 Синий цвет означает спокойствие и уверенность.

Среди наиболее популярных цветов в маркетинге синий выделяется особо. Связанный с безбрежностью моря и бескрайними просторами неба, синий цвет, естественно, вызывает чувство спокойствия, безмятежности и уверенности. Компании, работающие в сфере высоких технологий, часто выбирают синий цвет, чтобы подчеркнуть надежность и безопасность.

Такие гиганты, как Facebook и LinkedIn, используют этот цвет для усиления имиджа доверия и связи.

Понимание оттенков синего цвета

🔵 Оттенки синего 🔵 Эмоциональные ассоциации 🔵 Примеры использования в маркетинге
Небесно-голубой Спокойствие, ясность, открытость Компании, занимающиеся вопросами психического здоровья
Кобальтовый синий Глубина, стабильность, уверенность Финансовые компании, профессиональные услуги
Темно-синий Классицизм, элегантность, авторитет Бренды класса люкс, элитная продукция
Лазурно-голубой Свобода, удовольствие, вдохновение Бренды для путешествий, товары для отдыха
Бензиновый синий Современность, технологии, утонченность Технологические компании, инновационные продукты

Желтый маркетинговый цвет

🟡 Желтый цвет, ассоциирующийся с солнцем и светом, олицетворяет позитив и энергию.

Компании, выбирающие желтый цвет, как правило, ориентируются на молодую, полную энтузиазма аудиторию.

Такие бренды, как Lidl и Snapchat, используют желтый цвет для создания образа динамичности и/или доступности.

Виды желтого цвета в маркетинге значение

🟡 Оттенки желтого 🟡 Эмоциональные ассоциации 🟡 Примеры использования в маркетинге
Ярко-желтый Энергия, позитив, внимание Призывы к действию, рекламные акции
Бледно-желтый Сладость, радость, невинность Детские товары, солнечные события
Горчично-желтый Теплота, дружелюбие, оригинальность Изделия ручной работы, уникальный дизайн
Золотисто-желтый Роскошь, престиж, превосходство Высококлассные бренды, продукция премиум-класса
Желтый лимон Свежесть, жизненная сила, инновации Технологичные продукты, современные бренды

Зеленый цвет в маркетинге

🟢 Зеленый цвет – это гармония с природой. 

Зеленый цвет, тесно связанный с природой и здоровьем, олицетворяет свежесть, жизненную силу и благополучие. В маркетинге зеленый цвет обычно используется компаниями, ответственно относящимися к экологии, устойчивому развитию или продвигающими натуральные и органические продукты. Этот оттенок вызывает чувство глубокой связи с природой и ассоциируется с ростом, обновлением и равновесием.

Ив Роше использует зеленый цвет, чтобы передать свои ценности гармонии. Являясь брендом натуральных средств по уходу за кожей и косметических средств, компания использует зеленый цвет, чтобы подчеркнуть свою приверженность природе и биологическому разнообразию.

Каждый оттенок зеленого цвета имеет свои эмоциональные коннотации

🟢 Оттенок зеленого 🟢 Эмоциональная ассоциация 🟢 Примеры использования в маркетинге
Зеленый цвет яблока Свежесть, жизненная сила, молодость
Энергичные продукты, детские бренды
Оливково-зеленый Природа, аутентичность, устойчивость Экологически ответственные бренды, органические продукты
Зеленая мята Успокоение, чистота, обновление Продукты для релаксации, дзен-пространства
Изумрудно-зеленый Роскошь Продукция высшего класса
Лимонно-зеленый Энтузиазм, энергия, инновации Инновационные продукты
Лесной зеленый Гармония, Рост, Связь с природой Экологически чистые продукты, натуральные бренды
Бирюзово-зеленый Свежесть, креативность, открытость Инновационные бренды, современный дизайн

Оранжевый цвет в маркетинге

🟠 Оранжевый цвет : творчество и энтузиазм.

Оранжевый – яркий, теплый цвет, вызывающий энергию, творчество и энтузиазм. В контексте маркетинга для бизнеса оранжевый цвет часто используется для привлечения внимания и передачи чувства оптимизма. С помощью оранжевого цвета можно создать визуальную коммуникацию и вызвать интерес потребителя.

Оранжевый цвет привлекает внимание. Его яркий характер делает его отличным выбором для брендов, желающих выделиться в конкурентной среде.

Такие бренды, как Orange (ну, это было легко 😂) и Zalando, используют оранжевый цвет для отражения своего новаторского и вдохновляющего духа.

Оттенки оранжевого

🟠 Оттенки оранжевого 🟠 Эмоциональные ассоциации 🟠 Примеры использования в маркетинге
Яркий оранжевый Энергия, энтузиазм, креативность Детские товары, праздничные мероприятия, динамичные бренды
Кроваво-оранжевый Теплота, дружелюбие, Продукты питания, кейтеринг
Мандариновый апельсин Свежесть, радость, жизненная сила
Освежающие напитки, летние бренды
Коралловый апельсин Инновации, современность
Технологические кампании, запуск продуктов
Персиковый апельсин Мягкость, доступность, дружелюбие
Средства личной гигиены, повседневная мода

Коричневый цвет в цветовом маркетинге

🟤 Коричневый цвет часто ассоциируется с такими элементами, как стабильность, теплота и приземленность.

В маркетинге использование коричневого цвета может вызывать ощущение комфорта, подлинности и традиционности. Компании, стремящиеся создать образ надежности, естественности и долговечности, могут использовать оттенки коричневого цвета в своем брендинге.

Знаковый логотип UPS представляет собой коричневый щит с белыми буквами “UPS” в центре. Коричневый цвет в данном контексте вызывает мысли о надежности, доверии и традициях, что прекрасно подходит для компании, занимающейся доставкой грузов, которая хочет показать, что ей можно доверить безопасную транспортировку посылок.

Выбор коричневого цвета в логотипе UPS также означает прочность и эффективность, что соответствует сфере логистики и доставки.

Маркетинговые нюансы коричневого цвета

🟤 Оттенок коричневого 🟤 Эмоциональная ассоциация 🟤 Примеры использования в маркетинге
Шоколадно-коричневый Роскошь, элегантность, изысканность Ювелирные, парфюмерные и автомобильные бренды
Кофе коричневый Традиции, аутентичность, простота
Бренды натуральных, местных и ремесленных продуктов
Фундук коричневый Комфорт, тепло, простота
Бренды товаров для дома, ухода за кожей и повседневной одежды
Орехово-коричневый Природа, экология, аутентичность
Бренды натуральных продуктов, местных продуктов и изделий народных промыслов
Коричневый ирис Роскошь, сияние, изысканность Бренды ювелирных изделий, парфюмерии и автомобилей
Медово-коричневый Природа, экология, мягкость
Бренды натуральных продуктов, местной продукции и изделий народных промыслов

Розовый цвет в маркетинге

🌸 Розовый цвет: женственность и мягкость.

Розовый цвет вызывает ощущение мягкости, доброжелательности и оригинальности. Часто ассоциируясь с детством и женственностью, он используется для создания теплой и располагающей атмосферы.

Яркими примерами компаний, использующих розовый цвет в своем брендинге, являются Etam и Lancôme. Эти бренды, как в сфере красоты, так и в сфере моды, используют розовый цвет для передачи определенных эмоций и создания положительного влияния на целевую аудиторию.

Компания Etam, используя оттенки розового в логотипе и дизайне, апеллирует к женским чувствам и понятию благожелательности, предлагая покупательницам женственность и комфорт.

С другой стороны, Lancôme ассоциирует розовый цвет с утонченностью и вневременной женственностью, что гармонирует с ее позиционированием в индустрии красоты как элитной.

Оттенки розового в маркетинге

🌸 Оттенки розового 🌸 Эмоциональная ассоциация 🌸 Примеры использования в маркетинге
Бледно-розовый Сладость, невинность, романтизм Детские товары, свадебные мероприятия
Ярко-розовый Энергия, энергичность, бодрость, девушки-подростки Реклама динамичных продуктов
Пудрово-розовый Элегантность, изысканность, утонченность Модные товары высокого класса
Фуксия Смелость, уверенность в себе, современность “Авангардные” модные кампании
Лососево-розовый Теплота, дружелюбие, общительность, Коворкинг-пространства, общественные мероприятия
Сиренево-розовый Тайна, творчество, интроспекция Художественные изделия, инновационные бренды
Розовый шампань Роскошь, торжество, престиж Бутылки шампанского, VIP-мероприятия
Кораллово-розовый Позитивная энергия, радость, энтузиазм Товары для фитнеса, реклама
Пыльно-розовый Ретро, ностальгия, очарование Винтажные изделия, ретро-дизайн
Пастельно-розовый Мягкость, безмятежность, спокойствие Спа-салоны, товары для оздоровления

Фиолетовый цвет в маркетинге

🟣 Фиолетовый цвет: мечты и тайна.

Фиолетовый цвет, сбалансированный между красным и синим, вдохновляет на мечты и тайны. 🔮

Фиолетовый цвет также имеет цифровые и молодежные коннотации. Поскольку он часто встречается в цифровых интерфейсах и сетевой графике, его часто ассоциируют с технологиями и цифровой культурой. Этот цвет говорит о поколениях, выросших на технологиях и знакомых с виртуальной средой.

Два примера компаний, использующих фиолетовый цвет в своем брендинге, – Twitch и Yahoo! Twitch, платформа для прямых трансляций видеоигр и творческого контента, использует фиолетовый цвет в своем логотипе и дизайне, чтобы привлечь внимание геймеров и творцов, отражая при этом динамичный и инновационный дух платформы.

Компания Yahoo!, бывшая икона Интернета, использует фиолетовый цвет, чтобы пробудить любопытство и побудить к поиску информации в Интернете, напоминая при этом о своей истории и ассоциации с цифровым миром.

Оттенки фиолетового в маркетинге

🟣 Оттенки фиолетового 🟣 Эмоциональнаяассоциация 🟣 Примеры использования в маркетинге
Лавандовый фиолетовый Романтизм, спокойствие, мягкость Оздоровительные продукты, косметика
Темно-фиолетовый Элегантность, изысканность, престиж Высококлассные бренды, предметы роскоши
Электрический фиолетовый Инновации, оригинальность, энергия Кампании для технологических стартапов
Пастельный фиолетовый Утонченность, мечтательность, интуиция Рекламные кампании ароматов, художественных изделий
Фиолетовый Творчество, тайна, воображение Художественные и творческие платформы
Пудровый фиолетовый Нежность, чувствительность, романтизм Мода и предметы декора
Ночная фиалка Загадка Темная элегантность Изысканность, элитные бренды

Белый цвет в маркетинге

⚪️ Белый цвет является синонимом простоты и элегантности.

Белый цвет – это символ чистоты и невинности, а также естественной элегантности. Возьмем, к примеру, такой знаковый пример, как свадебные платья. это нейтральный цвет, который хорошо сочетается с другими цветами, что делает его популярным выбором для компаний, которые хотят создать образ современности и изысканности.

В технологическом секторе белый цвет обычно используется для создания впечатления простоты и ясности. Технологические компании часто используют белый цвет в логотипах, веб-сайтах и рекламе. Белый цвет также популярен в архитектуре и дизайне офисных помещений, поскольку он создает впечатление простора и спокойствия.

Компания Nike, например, сочетает белый с черным, чтобы передать престиж и элегантность.

Оттенки белого цвета в маркетинге

⚪️ Оттенки белого ⚪️ Эмоциональная ассоциация ⚪️ Примеры использования в маркетинге
Белоснежный Чистота, простота, ясность Технологичные продукты, обтекаемая упаковка
Off White Традиционность, элегантность, мягкость Продукция высшего класса, классический стиль
Белый цвет слоновой кости Изысканность, вневременность Элитные бренды
Белая льняная ткань Натуральность, аутентичность, долговечность Экологически чистые продукты
Крем белый Комфорт, мягкость, доступность Товары для дома, ухода за кожей
Жемчужно-белый Престиж, роскошь, элегантность Элитные часы, ювелирные изделия

Черный цвет в маркетинге

⚫️ Черный цвет: Нестареющий цвет престижа.

Выражая элегантность и престиж, черный цвет используется технологическими компаниями для воплощения изысканности и долговечности. Как правило, он используется в сочетании с другими цветами для создания контраста. Такие бренды, как Dior и Chanel, используют черный цвет для создания образа власти и престижа, ориентируясь на более состоятельных потребителей.

Оттенки черного цвета в маркетинге

⚫️ Оттенки черного ⚫️ Эмоциональная ассоциация ⚫️ Примеры использования в маркетинге
Глубокий черный цвет Элегантность, мощь, изысканность Бренды класса люкс, моды и технологий
Угольно-черный Мощь, сила, энергия Автомобильные, спортивные и технологические бренды
Черный цвет Элегантность, роскошь, изысканность Бренды ювелирных изделий, парфюмерии и автомобилей
Черное эбеновое дерево Классика, традиции, элегантность
Бренды одежды, роскоши и косметики
Черный шифер Трезвость, простота, современность
Технологии, мода и бренды класса люкс
Антрацитово-черный Современность, энергия, сила Технологические, спортивные и автомобильные бренды

Заключение о маркетинговых цветах

Цвета играют важную роль в маркетинге. 🌸🌼

Они могут использоваться для привлечения внимания, создания эмоций и запоминания бренда.

Вот несколько советов по использованию цветов в маркетинге :

  • 🕵️‍♀️ Проведите исследование. Прежде чем выбирать цвета для своего бренда, найдите время для изучения психологии цвета. (Вы уже нашли максимум информации в этой статье!)
  • 👩‍🏫 Будьте последовательны. Выбрав цвета, используйте их последовательно во всех коммуникационных материалах, не создавайте сотни вариаций.
  • 👩‍🎨 Будьте креативны. Не бойтесь экспериментировать с различными цветами и их сочетаниями. Вы можете использовать контрастные цвета для создания сильного визуального эффекта или более мягкие цвета для создания более расслабляющей атмосферы, в зависимости от вашей продукции и брендинга.

Понимая влияние цвета на психологию человека, компании могут создать устойчивый и запоминающийся образ бренда, который найдет отклик у целевой аудитории.

Часто задаваемые вопросы о маркетинговых цветах

Какой цвет лучше всего подходит для маркетинга ?

Как видите, выбор цвета – это гораздо больше, чем вопрос личных предпочтений. это стратегическое решение, которое влияет на то, как потребители воспринимают вашу компанию. Каждый цвет рассказывает свою историю, вызывает эмоции и привлекает определенную аудиторию.

Что такое “цветовое кодирование” в маркетинге ?

Соблюдение цветового кода в маркетинге означает последовательное использование одних и тех же цветов во всех средствах коммуникации бренда. Это создает сильную, узнаваемую визуальную идентичность и вызывает у потребителей чувство доверия и знакомства.

Если ваш бренд постоянно меняет логотип или цвет, вы не можете создать у потребителя ощущение привычки и эталона, а значит, рискуете легко потерять клиентов. 🙈

Как мы видели выше, бренд Coca-Cola использует красный и белый цвета во всех своих продуктах и средствах коммуникации. Красный – это теплый, стимулирующий цвет, который часто ассоциируется с энергией и возбуждением. Белый – нейтральный цвет, который усиливает красный. Постоянное использование этих двух цветов помогло сделать Coca-Cola узнаваемым и знаковым брендом.

Как работает психология цвета в маркетинге ?

Психология цвета в маркетинге – это изучение влияния цветов на эмоции и поведение потребителей. Каждый цвет имеет свое значение и психологическое воздействие.

Например, синий цвет часто ассоциируется с уверенностью, спокойствием и безопасностью. Именно поэтому он регулярно используется банками, страховыми компаниями и технологическими фирмами.

Ну вот и все, теперь вы знаете все о маркетинговых цветах, надеюсь, вам было интересно читать эту статью и вы смогли найти всю необходимую информацию. 🫶

Elodie

Не хочешь пойти дальше?

В наши дни есть один ключевой показатель, который может сделать всю разницу между успехом и застоем, и здесь мы расскажем вам , как посчитать CTR.

04/03/2024

Если вы всегда находитесь в поиске новых способов оптимизации повседневной жизни, то эта статья для вас, потому что сегодня мы расскажем вам , как установить

03/03/2024

Как вам хорошо известно, искусственный интеллект за последние годы прошел долгий путь, и сегодня мы рассмотрим битву двух гигантов – Claude против ChatGPT. 🥊 Интеллектуальные

02/03/2024

Получите лучшую электронную книгу по многоканальному поиску (на английском языке) 📨

7 примеров эффективных проспективных сообщений, которые повысят уровень отклика в проспективных кампаниях.

Ebook-7-messages-US-mockup