Мы не говорим о животных. Если вам интересно, то мы поговорим о партизанский маркетинг, если быть точным. Готовы узнать все об этом термине? Тогда давайте приступим 🚀.

На повестке дня этой статьи:

• Партизанский маркетинг: что это такое?
• Виды партизанского маркетинга.
• Преимущества этой стратегии.
• Примеры успешного партизанского маркетинга.
• Как добиться успеха в кампании партизанского маркетинга.

Что такое партизанский маркетинг?

Уличный маркетинг относится к типу маркетинговой стратегии, которая предполагает использование нетрадиционных и недорогих тактик для продвижения товара или услуги. Целью уличного маркетинга является создание шумихи или вирусного эффекта, который вызывает высокий уровень внимания и интереса со стороны целевой аудитории.

Этот вид маркетинга часто включает в себя создание провокационных или привлекающих внимание рекламных кампаний, например, использование :

• Стрит-арт 🖌️.
• Флэш-мобов.
• Трюки в общественных местах.

Также это может включать в себя партнерство с влиятельными лицами или деятелями социальных сетей, чтобы охватить более широкую аудиторию.

Партизанский маркетинг используется уже несколько десятилетий, ранние примеры включают политические кампании и активистские усилия. В 1980-х и 1990-х годах этот термин стал более широко использоваться в мире маркетинга 🪐, поскольку компании начали экспериментировать с нетрадиционными рекламными тактиками, чтобы выделиться на переполненном рынке.

В целом, это может быть эффективным способом создания шумихи и привлечения клиентов, особенно для небольших компаний или стартапов с ограниченным маркетинговым бюджетом. Однако он может быть и рискованным, так как некоторые кампании могут быть восприняты как оскорбительные или нечувствительные.

Он часто используется для охвата аудитории, которую трудно охватить традиционными методами рекламы, например, молодежи, городского и густонаселенного населения. Это также может быть экономически эффективным вариантом 💰 для малого бизнеса, желающего получить известность на местном рынке.

Различные виды партизанский маркетинг

Знайте, что существуют различные виды маркетинга, и мы сейчас узнаем, какой из них может вам подойти.

Окружающий маркетинг

Ambient marketing, также известный как ambient advertising или ambient media, – это форма партизанского маркетинга, которая предполагает создание рекламных сообщений или инсталляций в неожиданных или нетрадиционных местах или объектах. Цель эмбиент-маркетинга – удивить и привлечь аудиторию таким образом, каким не может традиционная реклама.

Он может принимать различные формы, такие как наклейки, проекции, фрески, инсталляции или даже продукты, созданные так, чтобы выглядеть как другие объекты. Некоторые примеры эмбиент-маркетинга включают в себя :

• Реклама на эскалаторах или лестницах, которая может создать динамичный и запоминающийся опыт для людей, пользующихся лестницей.
• Декали или наклейки на средствах общественного транспорта, таких как автобусы или поезда, которые привлекают внимание к продукту или услуге.
• Креативные инсталляции в общественных местах, например, гигантская надувная копия продукта.
• Партизанские проекции – проецирование изображения или сообщения на здание или другую поверхность для создания впечатляющего визуального эффекта.

Вирусный маркетинг

Вирусный маркетинг – это вид маркетинговой стратегии, которая предполагает создание и распространение онлайн-контента с целью быстрого и широкого распространения через социальные сети и другие онлайн-каналы.

Контент должен быть настолько увлекательным, интересным или полезным, чтобы люди добровольно делились им со своими друзьями, родственниками и подписчиками, что часто приводит к экспоненциальному росту просмотров и вовлеченности.

Вирусный маркетинг может принимать различные формы, такие как:

• Видео.
• Мемы.
• Викторины.
• Игры.
• Вызовы.

Они могут быть очень эффективны для создания шумихи, вовлечения и повышения узнаваемости бренда, особенно среди молодой аудитории, которая проводит больше времени в социальных сетях.

Уличное искусство

Стрит-арт – это форма визуального искусства, которая создается в общественных местах, таких как улицы, переулки и здания.

В контексте партизанского маркетинга стрит-арт можно использовать для создания привлекающих внимание рекламных сообщений и инсталляций, которые могут привлечь внимание широкой аудитории уникальным и запоминающимся способом.

Стрит-арт может принимать различные формы, такие как фрески, граффити, трафаретная живопись или инсталляции из найденных материалов. Некоторые примеры уличного искусства, используемого в партизанских маркетинговых кампаниях, включают:

• Большая фреска с логотипом продукта или бренда на боковой стороне здания или на заборе в общественном месте.
• Трафаретное искусство или граффити, включающее умное сообщение или изображение, связанное с рекламируемым продуктом или услугой.
• Инсталляция из переработанных материалов, например, скульптура или большая инсталляция, которая служит физическим представлением бренда или продукта.

Не забывайте, что уличное искусство должно быть легальным и не наносить ущерб или нарушать общественное пространство или частную собственность.

Экспериментальный маркетинг

Этот вид маркетинга также известен как маркетинг вовлечения. Это маркетинговая стратегия, направленная на создание запоминающегося и вовлекающего опыта для потребителей. Целью является создание более глубокой эмоциональной связи между потребителем и брендом, что может привести к повышению лояльности и пропаганде бренда.

Экспериментальный маркетинг может принимать различные формы, такие как мероприятия, всплывающие магазины, демонстрация продукции или опыт погружения. Некоторые примеры эмпирического маркетинга включают :

• Всплывающий магазин, который позволяет потребителям протестировать и опробовать новые продукты в уникальной и увлекательной обстановке.
• Спонсируемое брендом мероприятие, такое как концерт или фестиваль, которое дает потребителям возможность взаимодействовать с брендом и его продуктом.
• Опыт виртуальной реальности, который позволяет потребителям исследовать и взаимодействовать с продуктом или брендом в полностью погружающей среде.

Он может быть эффективен для создания шумихи и вовлечения потребителей, особенно среди молодой аудитории, которая ценит уникальный и захватывающий опыт. Кроме того, экспериментальный маркетинг может предоставить ценные данные и понимание потребительских предпочтений и поведения, которые могут лечь в основу будущих маркетинговых стратегий.

Классический уличный маркетинг

Это также форма уличного маркетинга, но более традиционная. Он заключается в распространении флаеров, листовок, брошюр или образцов продукции в оживленных местах. Эта стратегия часто используется для продвижения новой компании, нового продукта или местного события.

Уличный маркетинг может быть экономически эффективным вариантом 🤑 для малого бизнеса, желающего получить известность на местном уровне. Распространяя листовки или брошюры, предприятия могут быстро и за меньшие деньги охватить большое количество людей.

Однако, как и следовало ожидать, такая форма маркетинга может считаться навязчивой 😔. Бывает так, что вы не очень хотите, чтобы к вам подходили на улице? В данном случае это именно то, что вы сделаете.

Если вы не сделаете правильный таргетинг 🎯, ваши потребители могут быть раздражены, а ваше рекламное сообщение может быть проигнорировано или даже выброшено в мусорную корзину без прочтения.

Зачем заниматься уличным маркетингом

Партизанский маркетинг имеет много преимуществ ✅. Особенно для компаний, которые хотят продвигать свои продукты или услуги креативным и эффективным способом. Давайте рассмотрим преимущества использования этой стратегии.

Партизанский маркетинг примеры

Как видите, уличный маркетинг – это творческая стратегия. И она позволила многим компаниям выделиться на фоне конкурентов, предлагая потребителям отличный опыт. Мы рассмотрим 10 компаний, которые поняли все.

Бургер Кинг

Мы больше не представляем вам этот бренд, мы думаем, что вы уже знаете его, если вы любитель бургеров 🍔.

В 2019 году Burger King запускает уличную маркетинговую кампанию, используя каналы коммуникации своего конкурента, McDonald’s. Эта реклама наделала шуму в социальных сетях. Компания воспользовалась расположением некоторых ресторанов McDonald’s для установки рекламных щитов с провокационными сообщениями, такими как “прочь с дороги McDonald’s” или “оставляя позади старых друзей”.

Эта партизанская маркетинговая кампания позволила Burger King выделиться на фоне своих прямых конкурентов и создать сильный 💪 и смелый образ бренда. Провокационные сообщения вызывали забавную, а иногда и возмущенную реакцию потребителей.

В ответ McDonald’s запустил рекламную кампанию с призывом “мы все любим наших фанатов” и раздавал своим клиентам бесплатные чизбургеры.

Ред Булл

Бренд “Ред Булл” ♉ известен своими креативными и инновационными кампаниями. В 2012 году Red Bull также проводит отличную уличную маркетинговую кампанию.

Так, в 2012 году Red Bull организовал мероприятие под названием “Red Bull Stratos” в нескольких городах по всему миру, где участники строили собственные летающие машины 🪁 и пытались взлететь с моста над водоемом.

Эта кампания позволила Red Bull вовлечь потребителей в захватывающий и интерактивный опыт, одновременно продвигая свой продукт веселым 😁 и оригинальным способом. Как и следовало ожидать, мероприятия привлекли большое и разнообразное количество людей, что позволило Red Bull охватить более широкую и разнообразную аудиторию.

Кроме того, изображения и видео с мероприятий широко распространялись в социальных сетях. Эта операция вызвала значительный резонанс для бренда.

Carlsberg

Мы остаемся в напитке. Carlsberg – это датская пивоваренная компания. Вы правильно догадались, мы будем говорить о пиве 🍺. Пользуясь случаем, мы хотим напомнить вам, что злоупотребление алкоголем может быть опасно для здоровья и что пить нужно в меру.

В 2011 году компания Carlsberg запустила уличную маркетинговую кампанию в Бельгии. Она установила большой рекламный щит с красной кнопкой 🔴 на общественной площади и призывала прохожих нажать ее, чтобы “получить исключительный опыт”.

Когда прохожие нажимали на кнопку, они переносились в неожиданное и веселое место, например, на киносеанс под открытым небом, музыкальное представление или даже футбольный матч с участием профессиональных игроков. Кампания транслировалась в социальных сетях в прямом эфире.

Она позволила Carlsberg выделиться на фоне конкурентов, предложив потребителям инновационный опыт и укрепив свой имидж креативного пивного бренда.

Как добиться успеха в партизанский маркетинг кампании?

Если вы хотите начать уличную маркетинговую кампанию, чтобы помочь своему бизнесу, мы подготовили несколько шагов, которые вы можете осуществить 👇.

Определите цель

Как и в случае с любым действием, которое вы хотите предпринять для своего бизнеса или проекта, необходимо знать, чего вы хотите, а значит, нужно определить цель.

Вы можете спросить себя:

• ➡️ Хочу ли я повысить узнаваемость бренда?
• ➡️ Хочу ли я генерировать продажи?
• ➡️ Хочу ли я привлечь новых клиентов?

Эти вопросы позволят вам понять, куда вы идете, и, таким образом, у вас будет необходимая ретроспектива для разработки стратегии.

Знайте свою цель

Невозможно запустить проект, если вы не знаете свою цель 🎯. Мы бескомпромиссно относимся к этому шагу и часто повторяем его в наших статьях, но с персоной не стоит заблуждаться.

Очень важно знать свою целевую аудиторию и ее интересы, чтобы разработать кампанию, которая будет говорить именно с ней.

Чтобы составить персону, вам необходимо знать :

• Их фамилию / имя (вымышленные, но это поможет вам приблизиться к ним).
• Возраст.
• Ее пол.
• Его семейное положение 💍.
• Его местонахождение.
• Его должность.
• И т.д…

А чтобы узнать все, мы предлагаем вам перейти к статье, в которой рассказывается о том, как создать свою персону.

Выберите правильное место и правильное время

Да, выбор правильного места и правильного времени имеет решающее значение ❗ для успешной кампании уличного маркетинга. Конечно, чтобы выбрать это место, вы должны заранее знать свои цели, чтобы понять их привычки, места, где они, скорее всего, будут находиться.

Вам также придется изучить транспортные потоки 🌬️, чтобы максимизировать воздействие вашей кампании. Например, центры городов, оживленные перекрестки или вокзалы – это места, где каждый день проходит множество людей.

Наконец, что касается времени, важно избегать напряженных периодов, таких как час пик или период отпусков 🏖️, когда люди заняты или спешат. Более спокойное время, например, будние дни или непиковые часы, может быть более благоприятным для привлечения внимания прохожих.

Измерение результатов кампании

Это последний шаг и один из самых важных. Когда вы реализуете действия, вам придется измерить, являются ли эти действия прибыльными 💰. Измерение результатов – это важный шаг для оценки вашей уличной маркетинговой кампании. Вот ключевые элементы, которые необходимо учитывать:

• Какова ваша коммуникационная стратегия? Какие цели вы ставили перед собой в первую очередь? Являются ли они четкими и измеримыми, например, количество сгенерированных контактов, совершенных продаж 💵, количество распространенных листовок или взаимодействие в социальных сетях? Эти цели помогут вам определить, какие показатели необходимо отслеживать для измерения результатов вашей кампании.
• Инструменты, которые помогут вам измерить воздействие. Существует множество измерительных инструментов для отслеживания эффективности вашей кампании. Здесь мы в основном будем использовать QR-коды, отслеживаемые ссылки, опросы или контактные формы.
• Проанализируйте свои данные. После того как вы собрали все необходимые данные, важно проанализировать их, чтобы определить сильные и слабые стороны вашей кампании. Сделав это, вы сможете определить области улучшения для ваших будущих кампаний и соответствующим образом скорректировать свою стратегию.
• Учитывайте отзывы клиентов: они также могут дать вам ценную информацию 💎 об эффективности ваших кампаний.

Заключение

Это почти конец этой статьи, и мы можем видеть:

• Определение уличного маркетинга
• Типы уличного маркетинга.
• Преимущества этой стратегии.
• Примеры успешного уличного маркетинга.
• Как добиться успеха в кампании уличного маркетинга.

Не паникуйте, мы так просто друг друга не бросим.

Часто задаваемые вопросы статьи партизанский маркетинг

Как вы понимаете, мы постараемся подойти к небольшим понятиям, которые помогут вам лучше понять уличный маркетинг. Вы также поняли, что уличный маркетинг – это не просто раздача листовок, а поиск оригинальных способов создать отличный опыт 🎇 для ваших клиентов и заявить о себе.

Кто использует уличный маркетинг?

Уличный маркетинг используется различными компаниями, организациями или брендами, которые хотят продвигать свои продукты или услуги или добиться известности 👀.

Местные предприятия, стартапы и малый бизнес могут использовать этот вид маркетинга, чтобы привлечь внимание местной аудитории или выделиться на фоне конкурентов.

Крупные компании также могут использовать его для продвижения запуска продукта.

Партизанский маркетинг: коммуникация близости

Уличный маркетинг – это форма близкого общения, которая поможет вам продвигать свои товары или услуги. Вы можете рассмотреть вариант распространения листовок, чтобы охватить 💓 большую и разнообразную аудиторию вне традиционных каналов коммуникации. Эта целевая коммуникационная кампания часто является интерактивной, захватывающей и вовлекающей.

Это также известно как прямой маркетинг. Это означает, что вы напрямую контактируете с вашими потенциальными покупателями/клиентами.

Как вы можете себе представить, уличный маркетинг может помочь вам в ваших поисках, используя творческие элементы, и может помочь вам стимулировать интерес потенциальных покупателей к вашей продукции, а также их желание оставаться в контакте с брендом, тем самым формируя лояльность.

Агентства партизанский маркетинг

Вы хотите начать, но не знаете как. Вы должны знать, что существуют агентства, которые могут сделать это за вас.

В частности, мы можем привести:

• Tapioka Communication.
• Exigences Publicités.
• Share & Dare.
• Tx-Consulting.

Ну вот, теперь вы знаете, как реализовать стратегию партизанский маркетинг.