Почему не следует использовать страницу компании для публикации в LinkedIn

Published by Melany on

3 minutes
5/5 - (211 голосов)

Вы не должны использовать страницу компании для публикации в LinkedIn, потому что вы не должны этого делать. Точка. ❌

Шутка в сторону, на эту тему невозможно спорить. И все же невероятное количество пользователей LinkedIn продолжают ломать зубы о контент на странице своей компании. И этот вопрос часто поднимается на Podawaa. 🤨

Поэтому я собираюсь объяснить вам, почему не стоит делать ставку на контент-стратегию со страницей Компании в LinkedIn.

LinkedIn – это сеть людей

LinkedIn – это социальная сеть. А в “социальной сети” есть “социальный” (да, вы заметили, это половина слова 😅).

Кто говорит социальный, тот говорит человек, говорит личность и не говорит компания, бренд, самореклама и стерилизованный контент.

Как человек, мы гораздо больше привязаны к другим людям, чем к брендам или компаниям. Скорее всего, вы запомните сообщение генерального директора Coca-Cola, чем страницу Microsoft (при условии, что последняя прошла через вашу ленту новостей, но об этом мы поговорим позже).

despicable me hug GIF

Люди хотят подлинности

Никто не сопереживает стерилизованному контенту бизнес-страниц.

“Мы запускаем наш новый 1200-ваттный нагревательный пылесос и будем на выставке пылесосов, чтобы представить его вам. Приходите к нам”

Кого это волнует?

Люди хотят подлинности. Мы хотим чего-то необычного, чего-то нового. Нам нужен контент, который затрагивает эмоции. И для этого мы хотим, чтобы люди с реальными лицами делились им с нами. Никаких логотипов…

Если генеральный директор Coca-Cola объявит о том, что он перестал добавлять сахар в свой утренний кофе, он наберет гораздо больше просмотров, чем объявление Coca-Cola, рассказывающее о переработке бутылок #bullshit 😜

Рассказывать истории необходимо. Это психологический механизм, широко используемый в гипнозе, который проецирует ваше бессознательное в историю. Она цепляет вас, интегрирует ее в вашу память, вызывает эмоции и высвобождает гормоны.

Я не говорю, что это невозможно с бизнес-страницей. Просто это будет гораздо сложнее. Во времена эффективности это очень рискованный выбор.

Низкий уровень вовлеченности

Этот пункт просто вытекает из предыдущего. Но вовлеченность обеспечивает охват вашего сообщения в LinkedIn.

Если мы возьмем предыдущие примеры, как вы думаете, кто получит больше комментариев? Сообщение о новом пылесосе или о том, что генеральный директор Coca-Cola перестал добавлять сахар в свой утренний кофе?

Думаю, я догадываюсь. (Особенно если это генеральный директор Coca Cola, который отказывается от сахара, эта ироничная ситуация должна вызвать много комментариев 😅)

Поскольку нас не зацепил контент, мы не ставим лайки и не комментируем бизнес-страницы. Следовательно, они набирают меньше просмотров. Но ведь цель контент-стратегии – сделать себя видимым, верно?

Scarlet Overkill GIF - Find & Share on GIPHY

Алгоритм против вас

Как и любая социальная сеть (и как любой бизнес в нашем капиталистическом обществе), цель LinkedIn – получение дохода.

Поскольку деньги находятся в кармане компаний, а они достаточно глупы, чтобы создавать контент на своих страницах, LinkedIn снижает органический охват постов на страницах, чтобы побудить их платить за большее количество просмотров. Таким образом, вы получаете в среднем от 5 до 10 раз меньше просмотров при одинаковой вовлеченности.

Классическая стратегия, уже применяемая Facebook или Instagram.

Поэтому очевидно, что если у вас есть миллионы, которые вы можете потратить, спонсируйте свои посты. Но мы возвращаемся к предыдущим пунктам: корпоративный контент, тем более спонсированный, не найдет отклика ни у кого из вашей аудитории.

Что же тогда делать для продвижения своего бренда?

Существует множество стратегий, гораздо более эффективных, чем те, что используют бизнес-страницы, для продвижения бренда.

Вот те, которые я рекомендую:

  • Размещайтеконтент с представителем компании. Если возможно, генерального директора.
  • Избегайте “корпоративного контента”. Всем плевать на ваше очередное шоу. Говорите о впечатлениях, будьте оригинальны, вызывайте эмоции. Иногда мы можем сказать то же самое, будучи гораздо умнее в том, как это преподнести и написать.
  • Используйте стратегию “пропаганды сотрудников”. Они могут рассказать о своем опыте работы, о своих проблемах, о своих проектах, о влиянии, которое они оказывают на общество. Короче говоря, о том, о чем мы хотим услышать. Приоткройте окно за кулисы вашей компании. Пусть они узнают вас немного лучше, как людей, благодаря тому, что ВАШИ сотрудники публикуются.

Это лишь несколько примеров. В любом случае, помните, что человеческое, необычное, подлинное, даже на LinkedIn, гораздо эффективнее брендинга, стерилизации и THE BUSINESS PAGES 😛.

Categories: LinkedIn Tips

Твитнуть
Поделиться
Поделиться