Если вы регулярно публикуетесь на LinkedIn, вы, возможно, не слышали об этом: LinkedIn обновил свой алгоритм и теперь учитывает “Dwell time” 😉

LinkedIn Dwell Time, что это такое?

Все говорят об этом, но никто толком не знает, что это такое. Недавно я написал статью на эту тему, которую я предлагаю вам прочитать, чтобы понять все тонкости и нюансы.

Dwell time можно свести к 3 пунктам:

Проведенное время

Время, проведенное пользователем над постом в LinkedIn, теперь имеет вес в алгоритме. Другими словами, если вы читаете или просматриваете пост в течение длительного времени, вы увеличиваете его органический охват. Что касается “нравится” или комментария.

“Увидеть больше”

Нажмите на кнопку “See more”. Другими словами, пользователь остановился на вашем посте и захотел узнать больше. Это действие, как правило, показывает алгоритму, что ваш контент релевантен, а значит, увеличивает его охват.

“Пропустить” пост

Пользователь пробыл на вашем посте меньше мгновения, что инженеры LinkedIn называют “Tskip”. Это означает, чтоконтент был недостаточно интересен, и пользователь перешел к следующему.

Чем больше пользователей “пропускают” ваш пост, тем менее благоприятным будет алгоритм с точки зрения охвата.

Теперь, когда мы знаем больше, давайте рассмотрим, как извлечь максимальную пользу из этого обновления.

Акцент на длинном контенте

Это может показаться неочевидным. Если чем больше Dwell time тратит на пост, тем больше у него просмотров, то лучше писать достаточно длинные посты.

Но учтите, длинный – не значит большой, нечитаемый булыжник. Большинство пользователей пользуются мобильными устройствами, поэтому очень важно продумать свой контент так, чтобы он был “mobile first”, и максимально ограничить абзацы текста. 📱

Используйте эмодзи (но не слишком много), чтобы добавить красок вашему сообщению. Отдавайте предпочтение коротким, емким предложениям и используйте переносы строк.

Речь идет о времени, потраченном на пост: мы должны удержать пользователя до конца!

Рост новых форматов

Кто говорит о смене алгоритма, тот говорит о буме новых форматов.

Главный тренд? “Презентация”.

PDF-файл, который вы можете создать с помощью простого PowerPoint, который захватит вашу аудиторию надолго.

И снова: сохраняйте визуальность и чистоту содержания. как говорится, “меньше – значит больше”. Вы хотите, чтобы читатель дочитал ваш контент до конца, а не убежал, столкнувшись с информационной перегрузкой!

Этот формат, опять же, интересен на мобильных устройствах. Он попросит пользователя “скользнуть” в сторону, что довольно приятно и интуитивно понятно.

Видео также может стать большим победителем по Dwell time на сайте. Если только вы захватите внимание! Но на данный момент у нас мало перспектив по этому вопросу.

Возможно, данные статистики Podawaa заговорят в ближайшее время и расскажут о некоторых невероятных вещах… Оставайтесь с нами 😁

Важность ключевой фразы

Хотите надолго задержать аудиторию на своем контенте и не допустить, чтобы ваш пост был пропущен?

Ключевая фраза приобретает все большее значение. Это первые 200 символов, которые определят, остановится ли наш мозг на контенте или нет.

Война за разрыв шаблона, за “остановку прокрутки” началась!

Так что отпустите, тестируйте и итерируйте. Победителями становятся юмористические и причудливые фразы. “Кликбейт” всегда работает в ущерб удовлетворенности вашей аудитории…

Решать вам, но для меня есть новая дисциплина: останавливать пользователя на вашем контенте.

(Извините для иностранных граждан, это французская частная шутка…)

Важность дизайна

Не менее важно для привлечения внимания вашей аудитории. Дизайн! Будь то презентация, видео или просто изображение, вы должны позаботиться о визуальном оформлении.

Некоторые основы:

• Желтый цвет, который является цветом чрезвычайной ситуации, является наиболее эффективным
• Избегайте слишком гладких, слишком “правильных” визуальных образов. Это уже не очень хорошо работает
• Играйте на аутентичности: контент, который как будто сделан вами, приближает людей к вашему личному бренду
• Создайте свой графический стиль. Просто, но эффективно: ваша аудитория должна узнавать вас с первого взгляда

Что приводит нас к следующему пункту.

Регулярность

Когда вы регулярно создаете отличный контент, ваша аудитория будет задерживаться на нем гораздо дольше и чаще.

Чтобы увидеть новый пост, который вы выпустили, новую тему, которую вы поднимаете.

Публикуя регулярно, вы формируете лояльность аудитории, которая остановит свою бесконечную прокрутку ради вашего контента. Что может быть приятнее для алгоритма LinkedIn?

Но прежде всего, что может быть прекраснее? Люди, которые следят за вашим контентом и останавливаются на ваших постах, потому что это ВЫ.

Последовательность и качество – вот ключи к созданию контента. Остальное – это просто оптимизация: Dwell time, подходы… Так что забудьте об автопромо раз в месяц и несите ценность своей аудитории.

Вовлечение остается главным в игре

Простите! Включение Dwell time в алгоритм приоритезации постов LinkedIn не революционизирует все. Так называемые “вирусные” действия в виде лайков и комментариев к постам, особенно в начале жизни поста, остаются самым мощным фактором.

Еще раз повторю, что создание контента в LinkedIn не следует рассматривать как бинарный процесс. Это гораздо сложнее, и к счастью.

Контент низкого качества с большим количеством фиктивных комментариев никогда не достигнет вершины.

“Оптимизированный” контент без органического вовлечения не взлетит.

Размещая лучший контент в LinkedIn раз в год, вы получите лишь очень небольшую известность.

Мы должны работать на всех фронтах! 👊👊