Le Dwell Time sur LinkedIn, c’est un peu comme une discussion sur le sexe entre ados prépubères : tout le monde en parle, mais personne ne sait vraiment ce que c’est.
Il est tout de même devenu un élément central dans l’algorithme de LinkedIn. Voyons cela de plus près. 👀 (Temps de lecture : 2 minutes).
Comment fonctionne l’algorithme LinkedIn jusque-là ?
Avant de parler de « Dwell Time », il est important de parler du fonctionnement de l’algorithme LinkedIn. J’ai déjà fait un article détaillé sur le sujet, mais voici un résumé.
Chaque jour des milliers de personnes publient sur LinkedIn. Chaque jour, des millions de posts sont vus sur LinkedIn. 👀
Pour relier les deux : un algorithme qui va déterminer qui doit voir le post de qui.
Puisque LinkedIn se rémunère sur la pub et que celle-ci est affichée tous les 5 posts, il faut faire scroller le plus de posts possibles aux utilisateurs pour générer un maximum de revenus. 👀
Donc montrer les posts les plus intéressants. 👀
Mais comme l’algorithme n’est pas suffisamment intelligent pour comprendre le contenu d’un post et déterminer s’il est « intéressant », il va se baser sur les interactions des utilisateurs avec le post (avec d’autres critères comme la présence d’un lien, d’une vidéo, d’une image, etc…).
Ce sont d’autres critères qui peuvent influencer la portée). 🎯
Jusqu’à aujourd’hui, les interactions étudiées par l’algorithme correspondaient à l’engagement : le nombre de likes reçus et le nombre de commentaires publiés au début de la vie du post.
Les commentaires ayant un poids bien plus significatif que les likes.
Puis est arrivé le Dwell Time…
Qu’est-ce que le Dwell Time LinkedIn?
Le Dwell Time représente le temps que vous passez à consulter une publication sur LinkedIn, sans nécessairement interagir (aimer, commenter ou partager). Il se divise en deux phases :
- 1️⃣ Avant le clic sur « Voir plus » ⭢ temps passé à lire la partie visible de la publication.
- 2️⃣ Après le clic sur « Voir plus » ⭢ temps passé à lire l’intégralité de la publication.
LinkedIn utilise ces données pour évaluer la pertinence d’une publication et ajuster sa portée en conséquence.
Nos 150k utilisateurs nous donnent 4,8/5 de moyenne.
Combien vous allez nous donner ?
Pourquoi le Dwell Time est si important ?
Il y a deux raisons principales au Dwell Time. La première raison est la plus importante et constitue la version officielle.
La deuxième est secondaire et officieuse.
Il faut savoir que sur un réseau social, on observe la répartition suivante :
- 1% des utilisateurs publient.
- 10% des utilisateurs engagent (like ou commentaire).
- 90% des utilisateurs consomment du contenu sans interagir.
LinkedIn s’est donc demandé : comment prendre en compte l’avis des 90% qui n’interagissent pas ? 🧐 Comment faire en sorte que le comportement des 90% puisse nous aider à déterminer la qualité d’un post ?
D’un autre côté, les actions d’engagement sont binaires. Cela pose deux problèmes :
- Elles ne sont pas linéaires. 1 like vaut 1 like, 1 commentaire vaut 1 commentaire. Pourtant je vais mettre le même like sur un contenu qui m’a fait sourire ou sur le meilleur post que j’ai lu de ma vie. ☝️
- Elles sont faciles à falsifier : il suffit de demander à des gens que je connais de mettre des likes ou des commentaires ou d’utiliser des pods pour booster de manière artificielle la portée de mon contenu.
C’est d’ailleurs ce deuxième point qui correspond à la deuxième raison officieuse : limiter l’impact des pods.
Mesurer la qualité d’un post et donc définir sa portée organique par ce que les ingénieurs de LinkedIn appellent « les actions virales » est donc une approximation trop grossière.
Ils expliquent également que les clics sur un lien ou sur « voir plus » d’un post peuvent être des indicateurs trompeurs car l’utilisateur peut immédiatement quitter la page ouverte ou ne pas lire la suite du post.
De même, des indicateurs comme le partage ne sont pas très fiables car il est impossible d’analyser objectivement le commentaire associé au partage.
Est ce un partage pour dénoncer une personne ou mettre en avant un contenu de qualité ?
Comment optimiser le Dwell Time de vos publications ?
Il faut bien comprendre que LinkedIn ne raisonne pas en « ce post mérite-t-il d’être vu ? »
Mais « quel est le post le plus pertinent à afficher à cet utilisateur ? »
Ainsi, l’algorithme va intégrer différents critères, tels que le profil de l’utilisateur, la viralité du post (nombre de likes et, commentaires), l’affinité de l’utilisateur avec l’auteur du post et d’autres indicateurs comme l’heure de la journée.
En combinant ces critères, il va déterminer la probabilité que vous lisiez un post « X » et prioriser ensuite les posts qui ont la plus haute probabilité de vous faire vous arrêter pour les lire.
Mais, on vous donne nos 6 conseils pour optimiser votre Dwell Time ! ⬇️
1) Créez des titres optimisés
Le titre est la première impression que vous donnez à votre audience.
Un bon titre doit être :
- Clair : évitez le jargon et soyez direct.
- Pertinent : adressez un besoin ou une question spécifique de votre audience.
- Intriguant : suscitez la curiosité, mais pas trop.
Par exemple, au lieu de « Améliorez votre profil LinkedIn », mettez plutôt « 5 étapes pour transformer votre profil LinkedIn en aimant à recruteurs ».
2) Écrivez pour les humains
Votre contenu doit parler à votre audience, pas aux algorithmes. Pour cela, adoptez un ton conversationnel et surtout, utilisez des anecdotes !
Aussi, n’hésitez pas à poser des questions ouvertes pour inciter l’interaction. 🫱🏽🫲🏼
Par exemple, vous pouvez dire : avez-vous déjà ressenti que votre profil LinkedIn ne reflète pas vraiment qui vous êtes ? Voici comment y remédier. »
3) Apportez du contexte à chaque publication
Chaque publication doit être autonome et compréhensible sans contexte externe.
En gros, expliquez : 👇🏼
- Pourquoi le sujet est pertinent.
- Partagez des données ou des expériences personnelles.
- Concluez avec une leçon ou une recommandation claire.
Si vous partagez une statistique sur le télétravail, accompagnez-la d’une réflexion sur son impact dans votre secteur d’activité.
4) Engagez avec un visuel
Nous sommes les premiers à tomber dans le panneau, les visuels attirent l’attention.
Pour ça, vous pouvez utiliser des :
- Images.
- Infographies.
- Carrousels.
Attention, assurez-vous que vos visuels sont de haute qualité, pertinents et surtout, cohérents avec votre marque personnelle.
Par exemple, un carrousel sur les différentes étapes d’un processus peut donner envie aux utilisateurs de passer plus de temps sur vos publications.
5) Structurez votre publication
Une bonne structure facilite la lecture et retient l’attention. Donc, utilisez des :
- Paragraphes courts.
- Listes à puces.
- Sous-titres.
Cela permet aux lecteurs de scanner rapidement l’information et de s’engager davantage.
6) Utilisez la vidéo
Enfin, dernier conseil, la vidéo. La vidéo est un format qui permet de capter et de retenir l’attention rapidement.
Sur LinkedIn, les vidéos natives (téléchargées directement sur LinkedIn), sont privilégiées par l’algorithme.
Pour cela, assurez-vous que vos vidéos sont courtes (entre 30 et 90 secondes), sous-titrées, et qu’elles délivrent une valeur claire dès les premières secondes. ⏱️
Et si on se faisait un récap ?
Cette mise à jour de l’algorithme aurait augmenté significativement la qualité du fil d’actualité en diminuant le nombre de posts « passés » et donc augmenté la pertinence des contenus proposés. 💭
Le fonctionnement de l’algorithme et l’intégration exacte du Dwell Time dans la portée des publications ne sont pas totalement dévoilés. La modélisation intègre des fonctions mathématiques complexes et du machine learning.
C’est donc bien plus complexe que quelque chose de binaire. 🌌
L’équipe des ingénieurs laisse bien entendre que des mises à jour seront effectuées en permanence sur cet algorithme, de sorte à améliorer les suggestions et le rendre toujours plus pertinent.
Face à ces évolutions, la clef de la réussite reste la qualité de contenu.
Plus l’algorithme arrivera à comprendre à quel point les utilisateurs apprécient un contenu, plus la qualité de ce dernier primera dans l’algorithme.
Bref, vous l’aurez compris, le Dwell Time, c’est un peu comme un rendez-vous galant, si la conversation est intéressante, on reste plus longtemps.
Eh bien, sur LinkedIn, c’est pareil ! Votre contenu doit captiver, retenir et donner envie de rester.
Alors, posez-vous la question : votre publication mérite-t-elle qu’on s’y attarde ? 👀
Foire aux questions
Qu’est-ce que signifie le Dwell Time sur LinkedIn ?
Le Dwell Time sur LinkedIn mesure le temps qu’un utilisateur passe à consulter une publication, sans nécessairement interagir.
Il reflète l’intérêt réel suscité par le contenu et influence sa portée dans le fil d’actualité. 🧲
Quel est le bon Dwell Time moyen sur LinkedIn Ads ?
Le Dwell Time moyen varie selon le format de l’annonce :
- Annonces dans le fil d’actualité : environ 2,68 secondes.
- Annonces sur le réseau de partenaires LinkedIn : environ 17,5 secondes.
- Annonces en TV connectée : environ 23,55 secondes.
- Ces chiffres servent de référence pour évaluer l’engagement des utilisateurs avec vos publicités.
Qu’est-ce que le Dwell Time en SEO ?
En SEO, le Dwell Time correspond au temps qu’un utilisateur passe sur une page après avoir cliqué sur un lien dans les résultats de recherche, avant de revenir aux résultats. 📄
Un Dwell Time élevé indique généralement que le contenu est pertinent et répond aux attentes de l’utilisateur, ce qui peut améliorer indirectement le classement de la page dans les moteurs de recherche.
Comment calculer le Dwell Time ?
LinkedIn ne fournit pas directement le Dwell Time pour les publications organiques.
Cependant, il est possible d’estimer ce temps en analysant des indicateurs indirects tels que : 👇🏼
- Les clics sur « Voir plus » : un nombre élevé de clics suggère que les utilisateurs s’intéressent à la suite de votre publication.
- Le temps de visionnage des vidéos : plus les utilisateurs regardent vos vidéos longtemps, plus cela indique un engagement fort.
- Le taux d’engagement global : likes, commentaires et partages peuvent refléter l’intérêt suscité par votre contenu.
Pour une analyse plus approfondie, des outils tiers comme Shield Analytics ou Hootsuite peuvent offrir des insights détaillés sur le comportement de votre audience. 😇
Voilà, vous savez tout sur le Dwell Time ! ⌛️
