Muitas vezes, saltamos para a definição de um brand name assim que temos uma ideia para um produto ou serviço.
Mas na realidade, está a perder muito tempo a fazer isso. Explico-lhe como criar uma identidade real e duradoura para a sua marca e fazer do seu lançamento um sucesso.
Está pronto? 😜
Como criar um brand name para o seu futuro negócio?
Está no meio de um brainstorming de um nome de empresa brand name? É importante ser criativo neste processo, pois precisa de encontrar um nome único que se relacione com a proposta de valor prometida pela empresa.
Além disso, não basta escolher um nome, deve também pensar em: 👇
- Verificar a disponibilidade.
- Efectuar o registo da marca.
- Registar o nome da empresa.
- Verificar os nomes de domínio.
Juntos, passaremos por todos estes passos, olhando em pormenor para as 8 dicas a seguir antes de arquivar um nome.
E começaremos de imediato! 😉
1. Conheça o seu negócio e os seus produtos
Como é que eu invento um nome que reflicta a indústria da minha empresa?
Muitas vezes, o departamento de marketing é aquele que está mais afastado do produto ou serviço que está a ser vendido. Ironicamente ou não, é contudo este departamento que tem de o vender da melhor forma. É preciso compreendê-los e conhecê-los bem.
Caso 1) É um departamento de marketing interno ou independente 🚀 :
- Utilizar os produtos da empresa: Se possível, experimentar os produtos e serviços da empresa para os compreender melhor. Isto pode ajudá-lo a compreender melhor os prós e contras dos produtos e serviços da empresa, bem como as experiências futuras dos clientes.
- Participar em apresentações e formações: Se a empresa oferece formações, assista a elas para aprender mais sobre os produtos e serviços.
- Leia tudo o que encontrar: Ficha de dados, design, materiais. Qualquer coisa que lhe dê o material para tirar partido do produto.
Caso 2) Se é o próprio criador do produto, então cabe-lhe a si criar todos os recursos necessários para que todos tenham o máximo de informação sobre a ferramenta/service💡 :
- Armou-o com uma pequena tribo de pensadores: Sozinho, é difícil pensar em tudo. Ao criar uma marca, é melhor ter especialistas em marketing do seu lado.
- Crie fichas técnicas: Folhas de dados, design, materiais, visuais, maquetes; ideias de marketing colateral. Qualquer coisa que ajude os membros da equipa a compreender melhor o produto/serviço.
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2. Compreenda o seu Mercado
Para compreender o mercado em que a marca está a entrar, é necessário conhecer os jogadores e os seus produtos. É preciso ser capaz de compreender qual é a sua estratégia de marketing e o que eles estão a propor para vender. Ou seja, em duas etapas: 👇
✅ Identificar os concorrentes:
Identificar os concorrentes directos e indirectos da sua empresa no mercado. Os concorrentes directos são empresas que vendem produtos ou serviços semelhantes aos seus, enquanto que os concorrentes indirectos podem incluir empresas que oferecem produtos ou serviços substituíveis ou que têm uma influência indirecta no seu mercado.
✅ Avaliar as vantagens competitivas:
Avaliar as vantagens competitivas de cada concorrente para melhor compreender os seus pontos fortes e fracos. Isto pode incluir vantagens na qualidade, preço, serviço, conhecimento da marca, distribuição, etc.
3. Conheça o seu público
Para conhecer o seu público alvo, é necessário desenvolver uma persona, e depois testar essa persona.
Se não tiver dados suficientes sobre os seus potenciais compradores, será importante realizar inquéritos com os seus potenciais alvos para compreender as suas características demográficas e psicográficas, preferências, necessidades e comportamentos de compra.
Por exemplo, pode criar um inquérito estruturado para recolher muita informação sobre diferentes perfis e ajudá-lo a estabelecer um “tipo de perfil” mais direccionado.
Depois, pode criar a pessoa, com base nas características comuns do público-alvo, para melhor compreender o seu comportamento de compra e desenvolver estratégias de marketing direccionadas com base nos dados que recolheu.
4. Criar a identidade e estratégia de marca
Quando compreender o que é a marca, quais são os seus produtos ou serviços e quem é o público-alvo, pode começar a definir a identidade e imagem da marca.
Para o fazer, terá de compreender os pontos centrais da marca:
- ✅ Definir a “missão última da marca”; ou seja, qual é o seu valor acrescentado no mercado?
- ✅ A visão da marca: ou seja, quais são as suas ambições? Como irá atingir os seus objectivos?
- ✅ Os valores da marca: o que é que ela representa para o consumidor? Como deve ser percebida?
- ✅ Voz/Tom: A voz da marca é a forma como a marca comunica com o seu público. Deve ser consistente com a identidade visual e reflectir a personalidade da marca que escolheu.
Tomemos o exemplo da marca Nike para ilustrar o meu ponto de vista:
Missão:
- Criar soluções inovadoras para ajudar os atletas a atingir o seu pleno potencial” e “participar na sensação de bem-estar dos atletas”
Visão/Posicionamento:
- “Construir um futuro melhor através do movimento”, ou seja, ser uma força motriz para inspirar as pessoas a participar em actividades desportivas, dando o desejo de desempenho.
Valores a sobressair:
- Já tem, inovação, qualidade, diversidade, inclusão (especialmente desporto), bem-estar, boa saúde, superar-se a si próprio.
Tom:
- Apaixonado, motivador e inspirador, (que se enquadra bem na visão, valores e missão). A marca usa por vezes o humor para se ligar ao seu público mais vasto, mas permanece nessa atmosfera de “sentir bem”.
5. Criação da Carta Gráfica
A carta gráfica é um elemento essencial seguindo a linha de orientação estabelecida pela identidade da marca. Isto quer dizer que todos os elementos da sua marca serão tratados para conseguir criar uma coesão entre todos os aspectos visuais (identidade, website, logótipo…) e textuais (brand name, narração de histórias…).
Para construir esta carta gráfica terá de pensar em : 👇
- Cores específicas utilizadas para logótipos, fundos, texto e gráficos; que cores funcionam melhor, dependendo do que se vende e a quem?
- Fontes a utilizar para diferentes tipos de texto; a fonte é mais nobre ou clássica?
- Layout e visuais de marca; são mais imagens, ilustrações 3D?
Exemplo de uma carta gráfica alinhada com a identidade da marca:
Na Dior, eles vendem luxo. 🪙
Layout:
- O layout do website Dior é muito limpo, a fonte é minimalista, para deixar mais espaço para o visual.
Desenho gráfico:
- Os gráficos utilizados são simples e sofisticados, os visuais são de muito boa qualidade e realçam o produto.
Cores:
- A paleta de cores é muito limitada, na sua maioria preto e branco, com acentos de vermelho escuro e dourado para dar o aspecto de “luxo”.
Cada aspecto é portanto pensado à volta e com o nome da marca.
6. Pense em SEO e palavras-chave
Pense nisso, vai certamente querer criar o website da sua empresa. Neste caso, terá de se certificar de que o nome de domínio ainda não foi tomado.
Deve verificar a lista de nomes de marcas com nomes de domínio disponíveis. Muitos nomes de marcas novas são criados todos os dias, pelo que o que está disponível hoje pode não estar disponível amanhã.
Para isso, tem várias ferramentas, algumas pagas e outras gratuitas, por exemplo: 👇
OWHOIS Lookup é uma ferramenta que lhe permite procurar informação sobre um nome de domínio específico, incluindo o proprietário actual, histórico de registo e data de expiração.
Aqui fiz uma pesquisa para vos mostrar, obtêm toda a informação sobre boursorama.com num piscar de olhos.
7. Para registar a sua marca
Há algumas informações a conhecer antes de registar a sua marca. A lei estabeleceu várias regras relativas ao registo de marcas registadas.
O brand name não deve descrever o produto ou serviço.
- ❌ Não deve induzir o consumidor em erro quanto à fonte, natureza ou características do produto.
- ❌ Um nome de marca não pode ser reduzido a um termo complementar (“Grande”, “Espantoso”, etc.).
- ❌ Nomes com conotações racistas, homofóbicas, e imorais são proibidos.
- ❌ O nome da marca não deve já ser tomado.
Quer seja um empresário independente a criar um grande negócio, são as mesmas regras 😄 !
Depois de apresentar a sua candidatura, o USPTO irá examiná-la para garantir que preenche todos os requisitos para o registo!
Como saber se um brand name está disponível?
Pode fazer uma pesquisa de marca registada no website do United States Patent and Trademark Office (USPTO) utilizando o Sistema de Pesquisa Electrónica de Marcas (TESS). (Só funciona nos EUA, mas cada país tem o seu próprio). 🚫
Isto permitir-lhe-á procurar marcas registadas, bem como pedidos de marcas registadas pendentes, e determinar se uma marca semelhante ou idêntica já foi registada ou solicitada.
Por outro lado, uma vez registado o brand name, não pode pedir à empresa que já lá estava antes de si para mudar o nome da marca. Por conseguinte, não o aconselho a utilizar este nome.
O melhor a fazer é também fazer uma pesquisa Google para ver se o nome da marca aparece nos resultados. Se o nome da marca já for utilizado por uma empresa existente, há uma boa probabilidade de os resultados aparecerem no motor de busca. 🔍
Como registar o nome da marca?
É necessário registar a sua marca para proteger a sua propriedade intelectual. Precisa de fazer o seu registo directamente online. Um guia para o portal da marca está disponível na página de registo.
Se a sua pesquisa confirmar que o nome da marca está disponível, pode apresentar um pedido de registo de marca no United States Patent and Trademark Office (USPTO).
💡 É bom saber: Os preços da pesquisa rondam os $100.
Lembrete final: o nome deve ser único! 🙂
8. Teste a sua Marca
Antes de lançar a sua marca no mercado, teste-a com o seu público alvo para avaliar a sua receptividade. Organize inquéritos ou testes de produtos para recolher feedback e recomendações para melhorar a sua marca, vá para a rua e teste os consumidores sobre o que entendem sobre a marca, o que o nome neles evoca, é um bom nome sonante…
Pergunte a um grupo de pessoas como se sentem quando ouvem o nome da marca. 👂
O nome deve ser capaz de evocar emoções positivas e ajustar-se aos valores da sua empresa. (Aquele que escolheu acima). 🥰
Se procura um inquérito de pesquisa de mercado, criámos uma dúzia de modelos descarregáveis gratuitos.
Pesquisas para lançar a sua marcaQuais são as tendências actuais para encontrar um brand name ?
Os nomes de marcas são muito pessoais, dependem da empresa e devem ser únicos. Portanto, existem poucos “critérios a respeitar”, à excepção de algumas directrizes: 👇
Um brand name simples e claro:
As marcas curtas e simples estão a tornar-se cada vez mais populares porque são mais fáceis de lembrar e transmitir.
Um nome de marca “sensação”:
As marcas que evocam uma certa imagem ou emoção também são populares.
Nomes de marcas para a sustentabilidade:
Os consumidores e empresas estão cada vez mais conscientes do impacto ambiental e social das marcas. As marcas que transmitem os valores da sustentabilidade e da responsabilidade social estão a tornar-se cada vez mais populares.
Mais História de Nomes de Marcas
Gostou de aprender sobre nomes de marcas e porque funcionam? Aqui está um pouco mais sobre as melhores marcas e porque trabalham através de uma grande escolha de nomes de empresas desde o início! 🏃
A marca Ubisoft
O nome Ubisoft vem da sigla “Union des Bretons Indépendants”, que se refere ao grupo de cinco jovens empresários bretões que fundaram a empresa.
No entanto, os irmãos Guillemot rapidamente perceberam que o nome “Union des Bretons Indépendants” não era realmente apropriado para uma empresa de jogos de vídeo em crescimento, por isso decidiram manter apenas a palavra “Ubisoft”. O nome é fácil de lembrar e de pronunciar em qualquer língua.
O nome da marca Amazon
A Amazon é uma empresa de comércio electrónico e tecnologia. O nome da marca está associado ao maior rio do mundo, o que evoca crescimento, diversidade
e expansão.
A estratégia de serviço ao cliente e as práticas de entrega rápida da Amazon também contribuíram para a sua popularidade.
O nome da marca LinkedIn
O nome LinkedIn é uma combinação de duas palavras: “link”, que significa “ligação”, e “in”, que se refere a pertença ou inclusão. O nome sugere que o LinkedIn é uma rede social centrada nas relações profissionais, ligações e interacções entre profissionais.
De onde vem o brand name Reebok?
A marca “Reebok” vem da palavra inglesa “rhebok”, que é uma palavra africana (uma língua falada na África do Sul) para um tipo de antílope.
Bónus: Encontrar um brand name generator
Existem vários sítios para gerar nomes de marcas aleatórias. ⏬
- Nomatic permite-lhe pesquisar e encontrar nomes de marcas.
- A Panabee ajuda-o a encontrar nomes de marcas usando palavras-chave.
- LeanDomainSearch, um gerador de nomes que oferece mais de 100 variações de uma única palavra ou frase.
Testei o Panabee para ter uma ideia, se escrever por exemplo “personal branding”, a ferramenta irá propor-lhe nomes de marcas associadas e dizer-lhe quais os domínios disponíveis. Não o considero excepcional no sentido de que as possibilidades são limitadas e pouco originais.
O meu conselho: diverte-te a inventar nomes e testa-os!
Deixei-o decidir. 😉
Conclusão: Como criar um brand name ?
Em resumo, encontrar um nome de marca original, memorável e facilmente pronunciável pode envolver a utilização de geradores de nomes, verificando a precedência do nome, incluindo um slogan, tendo em conta o sector de actividade e o próprio nome ou apelido 😊
É igualmente importante registar a sua marca para proteger a sua propriedade industrial e para se diferenciar da concorrência.
FAQ sobre Nomes de Marca
Como escolher o nome da empresa?
O nome da empresa é essencialmente escolhido na liberdade dos sócios fundadores. 🤝
Normalmente mantêm o nome da marca para criar o nome da empresa, mas isso não é uma obrigação. O nome deve ser declarado no momento da criação da empresa e pode ser encontrado em todos os documentos administrativos e oficiais da empresa.
Uma empresa pode ter vários nomes?
Uma empresa pode ter vários nomes: ⏬
A “ comércio nome “um “ nome de empresa “, e mesmo um “ nome de domínio “ se tiver um sítio Internet associado e este não tiver o mesmo nome que a sua empresa ou a sua marca.
Pode um nome de marca conter trocadilhos?
Claro que pode. Já se pode vê-lo muito rapidamente olhando para salões de cabeleireiro em todo o lado. Entre “Sup’hair Star” e “It’s in the Hair” pode compreender que os cabeleireiros se divertem com trocadilhos. Mas, não tenho a certeza se é a estratégia correcta de branding.🤣
Agora já sabe tudo sobre a melhor marca, como registar o seu nome, a próxima coisa a fazer é lançar o seu negócio. 😉
