Wat is de werkelijke invloed van kleuren marketing? Wat zijn ze en welk doel dienen ze? Dit zijn de 3 vragen die we in dit artikel zullen beantwoorden.
We weten al, dankzij eye tracking, dat onze ogen worden aangetrokken door reclame; typologie, vormen, kleuren… zijn de bondgenoten van goede marketingcommunicatie.
Wanneer je een aankoopbeslissing neemt, besef je hoogstwaarschijnlijk niet in welke mate kleuren een essentiële rol spelen in je beslissing.
Of het nu gaat om het logo, de website, de applicatie of zelfs de productverpakking, de kleuren die je ziet sturen subtiele boodschappen. Als adverteerder beïnvloedt je kleurkeuze de manier waarop mensen je merk waarnemen. Reflectie’ is hoe consumenten zich associëren met jouw merk.
Dus hoe worden kleuren krachtige hulpmiddelen voor interactie met je publiek en welke kleuren moet je kiezen ?
Laten we daar samen achter komen ! 🫶
Wat zijn kleuren marketing ? Kleuren betekenis marketing
Als we het hebben over de invloed van kleuren marketing, betreden we het boeiende gebied van de psychologie. (En het is mijn favoriete gebied) 👀 Elke kleur roept specifieke emoties, herinneringen en associaties op.
Maar het is niet de enige emblematische kleur en je zult waarschijnlijk verrast zijn om te ontdekken hoeveel je beïnvloed bent door bepaalde kleuren zonder het te weten. 😱
Daarom is het kiezen van het kleurenpalet van je merk veel meer dan alleen een esthetische kwestie.
Kleuren hebben allemaal een betekenis, maar pas op, ze zijn niet universeel.
Wat overeenkomt met het ene land hoeft niet noodzakelijkerwijs overeen te komen met alle gebruiken, en de voorbeelden die ik je hier heb gegeven werken over het algemeen voor de Verenigde Staten en Europa.
Dat gezegd hebbende, kleuren worden gefilterd door het prisma van het individu, rekening houdend met factoren zoals vroegere ervaringen, leeftijd, geslacht, culturele verschillen en zelfs het moment van blootstelling.
Waar we het vandaag over hebben is een wereldwijde algemeenheid, dus een kleur kan je anders inspireren dan wat je gaat lezen, waarschijnlijk vanwege een persoonlijke ervaring. 😉
Snelle antwoorden over kleuren marketing :
- Welke kleur is positieve energie? Geel. Omdat het zonnig, leuk en vrolijk is.
- Welke kleuren bevorderen vertrouwen? Blauw. Het is betrouwbaar, kalmerend en geruststellend.
- Welke kleur maakt mensen gelukkig? Geel, oranje of lichtroze. Omdat het warm en verwelkomend is.
- Welke kleur springt het eerst in het oog? Natuurlijk rood.
- Welke kleur staat voor kracht? Rood of bruin, voor stabiliteit.
Wat moet je nog meer leren? Hier kun je het kleurenwiel van marketing vinden. 😉
Kleuren marketing rood
🔴 Rood, de kleur van het hart en passie.
Wat is de meest opvallende kleur? Rood! Rood is zeer aanwezig in de wereld van marketing en branding. Het roept niet alleen liefde en leven op, maar ook energie en urgentie. Technologiebedrijven gebruiken rood om aandacht te trekken en aan te zetten tot actie.
Een emblematisch voorbeeld van het gebruik van rood in marketing is Coca-Cola.
Het felrode logo van Coca-Cola is een klassiek voorbeeld van hoe deze kleur de perceptie en het gedrag van consumenten kan beïnvloeden. Rood stimuleert eetlust, actie en vitaliteit. Het merk was in staat om een sterke emotionele band met zijn publiek te creëren door dit strategische gebruik van rood in zijn visuele identiteit.
Het was een riskante en gedurfde zet, want rood staat ook voor gevaar en waarschuwing en wordt veel gebruikt in preventiecampagnes.
Soorten rood
| 🔴 Roodtinten | 🔴 Emotionele associatie | 🔴 Voorbeelden van gebruik in marketing |
| Helder rood | Passie, energie, urgentie | Oproep tot actie, promotionele advertenties |
| Bloedrood | Liefde, Intensiteit, Dramatisch | Romantische producten, sieraden |
| Bordeauxrood | Elegantie, Verfijning, Prestige | Topklasse producten, luxe merken |
| Framboosrood | Emotie, Gevoeligheid, Expressiviteit | Artistieke producten, zintuiglijke ervaringen |
Marketing blauw
🔵 Blauw, voor kalmte en vertrouwen.
Onder de meest populaire kleuren marketing valt blauw op. In verband met de onmetelijkheid van de zee en de uitgestrektheid van de lucht, roept blauw van nature gevoelens van kalmte, sereniteit en vertrouwen op. High-tech bedrijven kiezen vaak voor blauw om betrouwbaarheid en veiligheid op te roepen.
Giganten als Facebook en LinkedIn gebruiken de kleur om hun imago van vertrouwen en verbondenheid te versterken.
Blauwtinten begrijpen
| 🔵 Blauwtinten | 🔵 Emotionele associatie | 🔵 Voorbeelden van gebruik in marketing |
| Hemelsblauw | Sereniteit, helderheid, openheid | Bedrijven gericht op geestelijke gezondheid |
| Kobaltblauw | Diepte, Stabiliteit, Vertrouwen | Financiële bedrijven, professionele diensten |
| Marineblauw | Classicisme, Elegantie, Autoriteit | Luxemerken, hoogwaardige producten |
| Azuurblauw | Vrijheid, Plezier, Inspiratie | Reismerken, vrijetijdsproducten |
| Benzine Blauw | Moderniteit, Technologie, Verfijning | Technologiebedrijven, innovatieve producten |
Gele kleuren marketing
🟡 Geel wordt geassocieerd met zonneschijn en licht en staat voor positiviteit en energie.
Bedrijven die geel kiezen, richten zich meestal op een jong, enthousiast publiek.
Merken zoals Lidl en Snapchat gebruiken geel om een dynamisch en/of betaalbaar imago uit te stralen.
Soorten geel en hun marketingbetekenis
| 🟡 Gele tinten | 🟡 Emotionele associatie | 🟡 Voorbeelden van marketinggebruik |
| Helder geel | Energie, positiviteit, aandacht | Oproepen tot actie, promoties |
| Lichtgeel | Zoetheid, vreugde, onschuld | Kinderproducten, zonnige evenementen |
| Mosterdgeel | Warmte, Vriendelijkheid, Originaliteit | Handgemaakte producten, uniek ontwerp |
| Goudgeel | Luxe, Prestige, Uitmuntendheid | Topmerken, eersteklas producten |
| Citroen Geel | Frisheid, Vitaliteit, Innovatie | Technologische producten, moderne merken |
Groen in marketing
🟢 Groen: harmonie met de natuur.
Groen, nauw verbonden met de natuur en gezondheid, is een kleur die frisheid, vitaliteit en welzijn belichaamt. In marketing wordt groen meestal gebruikt door bedrijven die eco-verantwoordelijk en duurzaam zijn of die natuurlijke en biologische producten promoten. Deze tint roept een diepe band met de natuur op en roept noties op van groei, vernieuwing en balans.
Yves Rocher gebruikt groen om hun waarden van harmonie over te brengen. Als natuurlijk huidverzorgings- en schoonheidsmerk gebruikt het bedrijf groen om zijn toewijding aan de natuur en biodiversiteit te versterken.
Elke tint groen heeft zijn eigen emotionele connotaties
| 🟢 Groene tint | 🟢 Emotionele associatie | 🟢 Voorbeelden van marketinggebruik |
| Appelgroen | Frisheid, vitaliteit, jeugd |
Verkwikkende producten, kindermerken
|
| Olijfgroen | Natuur, Authenticiteit, Duurzaamheid | Ecologisch verantwoorde merken, biologische producten |
| Muntgroen | Rustgevend, Zuiverheid, Renovatie | Ontspanningsproducten, Zen-ruimtes |
| Smaragdgroen | Luxe | Producten van topklasse |
| Citroen groen | Enthousiasme, energie, innovatie | Innovatieve producten |
| Bosgroen | Harmonie, Groei, Verbinding met de natuur | Duurzame producten, Natuurlijke merken |
| Turquoise Groen | Frisheid, Creativiteit, Openheid | Innovatieve merken, moderne ontwerpen |
Oranje in marketing
🟠 Oranje: creativiteit en enthousiasme.
Oranje, een heldere, warme kleur, roept energie, creativiteit en enthousiasme op. In de context van zakelijke marketing wordt oranje vaak gebruikt om de aandacht te trekken en een gevoel van optimisme over te brengen. Met oranje kan visuele communicatie worden gecreëerd en de interesse van de consument worden gewekt.
Oranje heeft het onderscheid dat het een natuurlijke blikvanger is. Het opvallende karakter maakt het een uitstekende keuze voor merken die zich willen onderscheiden in een concurrerende omgeving.
Merken als Orange (nou, dat was een makkelijke 😂) en Zalando gebruiken oranje om hun innovatieve en inspirerende geest te weerspiegelen.
Oranje tinten
| tinten oranje | emotionele associatie | voorbeelden van marketinggebruik |
| Fel oranje | Energie, enthousiasme, creativiteit | Kinderproducten, feestelijke evenementen, dynamische merken |
| Bloedsinaasappel | Warmte, gezelligheid, | Voedingsproducten, catering |
| Mandarijn Sinaasappel | Frisheid, vreugde, vitaliteit |
Verfrissende dranken, zomerse merken
|
| Koraal Sinaasappel | Innovatie, Moderniteit |
Technologiecampagnes, productlanceringen
|
| Perzik Sinaasappel | Zachtheid, Toegankelijkheid, Vriendelijkheid |
Persoonlijke verzorgingsproducten, casual mode
|
Bruin in kleurenmarketing
🟤 De kleur bruin wordt vaak geassocieerd met elementen als stabiliteit, warmte en aardsheid.
In marketing kan het gebruik van de kleur bruin gevoelens van comfort, authenticiteit en traditie oproepen. Bedrijven die een imago van betrouwbaarheid, natuurlijkheid en duurzaamheid willen uitstralen, kunnen bruintinten gebruiken in hun branding.
Het iconische UPS logo heeft een bruin schild met de witte letters “UPS” in het midden. De kleur bruin roept in deze context ideeën op van betrouwbaarheid, vertrouwen en traditie, wat perfect past bij een koeriersbedrijf dat wil laten zien dat het vertrouwd kan worden om pakketten veilig te vervoeren.
De keuze voor bruin in het UPS logo staat ook voor robuustheid en efficiëntie, wat past bij de logistieke en bezorgsector.
De marketingnuances van bruin
| 🟤 Bruintint | 🟤 Emotionele associatie | 🟤 Voorbeelden van marketinggebruik |
| Chocoladebruin | Luxe, elegantie, verfijning | Juwelen, parfum en automerken |
| Koffiebruin | Traditie, Authenticiteit, Eenvoud |
Merken van natuurlijke, lokale en ambachtelijke producten
|
| Hazelnootbruin | Comfort, Warmte, Eenvoud |
Merken van producten voor thuis, huidverzorging en vrijetijdskleding
|
| Fawn bruin | Natuur, Ecologie, Authenticiteit |
Merken van natuurlijke producten, lokale producten en handwerk
|
| Toffeebruin | Luxe, Uitstraling, Verfijning | Merken van juwelen, parfums en auto’s |
| Honingbruin | Natuur, Ecologie, Zachtheid |
Merken van natuurlijke producten, lokale producten en handwerk
|
Roze in marketing
🌸 Roze: vrouwelijkheid en zachtheid.
Roze roept zachtheid, welwillendheid en originaliteit op. Roze wordt vaak geassocieerd met kindertijd en vrouwelijkheid en wordt gebruikt om een warme en aantrekkelijke sfeer te creëren.
Twee emblematische voorbeelden van bedrijven die roze in hun huisstijl verwerken zijn Etam en Lancôme. Deze merken, zowel in de schoonheids- als in de modebranche, gebruiken roze om specifieke emoties over te brengen en een positieve invloed op hun doelgroepen te creëren.
Door roze tinten in het logo en de ontwerpen te verwerken, appelleert Etam aan vrouwelijke gevoeligheden en de notie van welwillendheid, en biedt het een winkelervaring die vrouwelijkheid en comfort benadrukt.
Aan de andere kant associeert Lancôme roze met raffinement en tijdloze vrouwelijkheid, wat aansluit bij haar positionering in de schoonheidsindustrie.
Tinten roze in marketing
| 🌸 Schaduw van roze | 🌸 Emotionele associatie | 🌸 Voorbeelden van gebruik in marketing |
| Lichtroze | Zoetheid, onschuld, romantiek | Babyproducten, huwelijksevenementen |
| Helder Roze | Energie, Vitaliteit, Peps, Tienermeisjes | Reclame voor dynamische producten |
| Poederroze | Elegantie, Verfijning, Subtiliteit | High-end modeproducten |
| Fuchsia | Stoutmoedigheid, Zelfvertrouwen, Moderniteit | “Avant-garde” modecampagnes |
| Zalmroze | Warmte, Vriendelijkheid, Gezelligheid, | Coworking-ruimten, sociale evenementen |
| Mauve Roze | Mysterie, Creativiteit, Introspectie | Artistieke producten, innovatieve merken |
| Champagne Roze | Luxe, Viering, Prestige | Flessen champagne, VIP-evenementen |
| Koraal Roze | Positieve energie, vreugde, enthousiasme | Fitnessproducten, reclame |
| Stoffig Roze | Retro, Nostalgie, Charme | Vintage producten, retro design |
| Pastelroze | Zachtheid, Sereniteit, Kalmte | Kuuroorden, wellnessproducten |
Violet in marketing
🟣 Violet: dromen en mysterie.
Paars, in evenwicht tussen rood en blauw, inspireert tot dromen en mysterie. 🔮
Paars heeft ook digitale en jeugdige connotaties. Omdat het vaak voorkomt in digitale interfaces en online afbeeldingen, wordt het vaak geassocieerd met technologie en digitale cultuur. Deze kleur spreekt generaties aan die zijn opgegroeid met technologie en vertrouwd zijn met virtuele omgevingen.
Twee voorbeelden van bedrijven die paars gebruiken in hun huisstijl zijn Twitch en Yahoo! Twitch, een live-streaming platform gericht op videogames en creatieve content, gebruikt paars in zijn logo en ontwerp om de aandacht van gamers en makers te trekken en tegelijkertijd de dynamische en innovatieve geest van het platform te weerspiegelen.
Yahoo!, het voormalige icoon van het internet, gebruikt paars om nieuwsgierigheid op te wekken en online exploratie op te roepen, terwijl het tegelijkertijd herinnert aan zijn geschiedenis en associatie met de digitale wereld.
Paarse tinten in marketing
| 🟣 Violette tinten | 🟣 Emotionele associatie | 🟣 Voorbeelden van gebruik in marketing |
| Lavendel Viooltje | Romantiek, Sereniteit, Zachtheid | Wellnessproducten, cosmetica |
| Donker viooltje | Elegantie, Verfijning, Prestige | A-merken, luxeproducten |
| Elektrisch viooltje | Innovatie, Originaliteit, Energie | Campagnes voor startende technologiebedrijven |
| Pastelviolet | Subtiliteit, Mijmering, Intuïtie | Geurcampagnes, artistieke producten |
| Paars Violet | Creativiteit, Mysterie, Verbeelding | Artistieke en creatieve platforms |
| Poederachtig viooltje | Delicatesse, Gevoeligheid, Romantiek | Mode en decoratieproducten |
| Nachtviolet Mysterie | Donkere elegantie | Verfijning, luxe merken |
Wit in marketing
⚪️ Wit staat synoniem voor eenvoud en elegantie.
Wit staat symbool voor zuiverheid en onschuld, maar ook voor natuurlijke elegantie. Neem het iconische voorbeeld van trouwjurken. het is een neutrale kleur die goed samengaat met andere kleuren, waardoor het een populaire keuze is voor bedrijven die een modern en verfijnd imago willen uitstralen.
In de technische sector wordt wit meestal gebruikt om een indruk van eenvoud en duidelijkheid te creëren. Technologiebedrijven gebruiken wit vaak voor hun logo’s, websites en advertenties. Wit is ook populair in architectuur en kantoorinrichting, omdat het een indruk van ruimte en rust creëert.
Nike bijvoorbeeld combineert wit met zwart om prestige en elegantie uit te stralen.
Witte tinten in marketing
| ⚪️ Schakeringen van wit | ⚪️ Emotionele associatie | ⚪️ Voorbeelden van gebruik in marketing |
| Sneeuwwit | Zuiverheid, eenvoud, duidelijkheid | Technologische producten, gestroomlijnde verpakking |
| Gebroken wit | Traditie, Elegantie, Zachtheid | Hoogwaardige producten, klassieke stijlen |
| Ivoorwit | Verfijning, Tijdloosheid | Luxe merken |
| Linnen Wit | Natuurlijk, Authentiek, Duurzaam | Milieuvriendelijke producten |
| Crème Wit | Comfort, Zachtheid, Toegankelijkheid | Producten voor thuis, huidverzorging |
| Parelwit | Prestige, Luxe, Elegantie | High-end horloges, juwelen |
Zwart in marketing
⚫️ Zwart: Tijdloze kleur van prestige.
Zwart roept elegantie en prestige op en wordt door technische bedrijven gebruikt om verfijning en duurzaamheid te belichamen. Het wordt meestal gebruikt in combinatie met andere kleuren om contrast te creëren. Merken als Dior en Chanel gebruiken zwart om een beeld van macht en prestige uit te stralen en zich te richten op meer welgestelde consumenten.
Schakeringen van zwart in marketing
| ⚫️ Schakeringen van zwart | ⚫️ Emotionele associatie | ⚫️ Voorbeelden van gebruik in marketing |
| Diepzwart | Elegantie, kracht, verfijning | Luxe-, mode- en technologiemerken |
| Houtskool Zwart | Kracht, Kracht, Energie | Merken voor auto’s, sport en technologie |
| Gitzwart | Elegantie, Luxe, Verfijning | Juwelen, parfum en automerken |
| Ebbenhout zwart | Klassiek, Traditie, Elegantie |
Mode-, luxe- en schoonheidsmerken
|
| Leisteen zwart | Soberheid, Eenvoud, Moderniteit |
Technologie, mode en luxemerken
|
| Antraciet Zwart | Moderniteit, Energie, Kracht | Technologie, sport en automerken |
Conclusie over kleuren marketing
Kleuren spelen een belangrijke rol in marketing. 🌸🌼
Ze kunnen worden gebruikt om de aandacht te trekken, emoties op te wekken en een merk te onthouden.
Hier zijn enkele tips voor het gebruik van kleuren marketing :
- 🕵️♀️ Doe onderzoek. Neem de tijd om onderzoek te doen naar kleurenpsychologie voordat je kleuren kiest voor je merk. (Je zou al zoveel mogelijk informatie moeten vinden in dit artikel!)
- 👩🏫 Wees consistent. Als je eenmaal je kleuren hebt gekozen, gebruik ze dan consistent op al je communicatiematerialen, maak geen honderden variaties.
- 👩🎨 Wees creatief. Wees niet bang om te experimenteren met verschillende kleuren en combinaties. Je kunt contrasterende kleuren gebruiken om een sterke visuele impact te creëren, of zachtere kleuren om een meer ontspannen sfeer te creëren, afhankelijk van je producten en branding.
Door de impact van kleur op de menselijke psychologie te begrijpen, kunnen bedrijven een consistent en gedenkwaardig merkbeeld creëren dat aanslaat bij hun doelpubliek.
FAQ van kleuren marketing
Welke kleur is het beste voor marketing ?
Zoals je ziet is de keuze van kleuren veel meer dan een kwestie van persoonlijke voorkeur. het is een strategische beslissing die beïnvloedt hoe consumenten uw bedrijf zien. Elke kleur vertelt een verhaal, roept emoties op en trekt een specifiek publiek aan.
Wat is ‘kleur codering’ in marketing ?
Een kleurcode in marketing respecteren betekent dezelfde kleuren consistent gebruiken in alle communicatiemedia van een merk. Dit creëert een sterke, herkenbare visuele identiteit en geeft consumenten een gevoel van vertrouwen en vertrouwdheid.
Als je merk voortdurend van logo of kleur verandert, kun je geen gevoel van gewoonte en referentie creëren voor de consument en loop je dus het risico klanten te verliezen. 🙈
Zoals we hierboven zagen, gebruikt het merk Coca-Cola rood en wit op al zijn producten en communicatiemiddelen. Rood is een warme, stimulerende kleur die vaak wordt geassocieerd met energie en opwinding. Wit is een neutrale kleur die het rood versterkt. Het consistente gebruik van deze twee kleuren heeft geholpen om van Coca-Cola een herkenbaar en iconisch merk te maken.
Hoe werkt kleuren psychologie marketing ?
Kleuren marketing psychologie is de studie van de impact van kleuren op de emoties en het gedrag van consumenten. Elke kleur heeft zijn eigen betekenis en psychologische impact.
Blauw wordt bijvoorbeeld vaak geassocieerd met vertrouwen, vrede en veiligheid. Daarom wordt blauw regelmatig gebruikt door banken, verzekeringsmaatschappijen en technologiebedrijven.
Ik hoop dat je dit artikel met plezier hebt gelezen en dat je alle informatie hebt kunnen vinden die je nodig had. 🫶
Ontvang deze week de eerste klanten
Gebruik de kracht van Waalaxy om elke dag nieuwe klanten te werven. Start vandaag nog met uw gratis acquisitie.
