Guerilla marketing : Wat is het?

We hebben het niet over dieren. Als je het je afvraagt, we gaan het hebben over guerilla marketing om precies te zijn. Klaar om alles te weten te komen over deze term? Laten we dan beginnen 🚀.

Op de agenda voor dit artikel:

• Guerrillamarketing: wat is het?
• Soorten guerrillamarketing.
• De voordelen van deze strategie.
• Voorbeelden van succesvolle guerrillamarketing.
• Hoe slagen in een guerilla marketing campagne?

Wat is guerilla marketing ?

Straatmarketing verwijst naar een type marketingstrategie waarbij onconventionele en goedkope tactieken worden gebruikt om een product of dienst te promoten. Het doel van straatmarketing is om een buzz of viraal effect te creëren dat veel aandacht en interesse van het doelpubliek genereert.

Bij dit type marketing gaat het vaak om het creëren van provocerende of aandachttrekkende reclamecampagnes, zoals het gebruik van :

• Straatkunst 🖌️.
• Flashs mobs.
• Stunts in openbare ruimtes.

Het kan ook gaan om samenwerking met influencers of sociale media om een breder publiek te bereiken.

Guerrillamarketing wordt al tientallen jaren gebruikt, met vroege voorbeelden zoals politieke campagnes en activisme. In de jaren 1980 en 1990 werd de term steeds vaker gebruikt in de marketingwereld, toen bedrijven begonnen te experimenteren met onconventionele reclametactieken om op te vallen in een overvolle markt.

Over het algemeen kan het een effectieve manier zijn om buzz te genereren en klanten aan te spreken, vooral voor kleinere bedrijven of startups met een beperkt marketingbudget. Het kan echter ook riskant zijn, omdat sommige campagnes als beledigend of ongevoelig kunnen worden ervaren.

Het wordt vaak gebruikt om doelgroepen te bereiken die moeilijk te bereiken zijn met traditionele reclamemethoden, zoals jongeren, stedelijke en dichtbevolkte gebieden. Het kan ook een kosteneffectieve optie zijn 💰 voor kleine bedrijven die op zoek zijn naar lokale bekendheid.

De verschillende soorten guerilla marketing

Weet dat er verschillende soorten marketing zijn en we duiken er meteen in om uit te vinden welke voor jou zou kunnen werken.

Omgevingsmarketing

Ambient marketing, ook wel bekend als omgevingsreclame of ambient media, is een vorm van guerrillamarketing waarbij reclameboodschappen of installaties worden gemaakt op onverwachte of onconventionele locaties of objecten. Het doel van ambient marketing is om het publiek te verrassen en te betrekken op een manier waarop traditionele reclame dat niet kan.

Het kan vele vormen aannemen, zoals stickers, projecties, muurschilderingen, installaties of zelfs producten die ontworpen zijn om op andere objecten te lijken. Enkele voorbeelden van ambient marketing zijn :

• Reclame op roltrappen of trappen, wat een dynamische en gedenkwaardige ervaring kan creëren voor mensen die de trap gebruiken.
• Decals of stickers op voertuigen van het openbaar vervoer, zoals bussen of treinen, die de aandacht vestigen op een product of dienst.
• Creatieve installaties in openbare ruimtes, zoals een gigantische opblaasbare replica van een product.
• Guerrillaprojecties, waarbij een afbeelding of boodschap op een gebouw of ander oppervlak wordt geprojecteerd om een dramatisch visueel effect te creëren.

Virale marketing

Virale marketing is een soort marketingstrategie waarbij online inhoud wordt gecreëerd en gedeeld met als doel deze snel en wijd te verspreiden via sociale media en andere online kanalen.

De inhoud moet zo boeiend, onderhoudend of nuttig zijn dat mensen deze vrijwillig delen met hun vrienden, familie en volgers, wat vaak leidt tot een exponentiële groei in weergaven en betrokkenheid.

Virale marketing kan vele vormen aannemen, zoals:

• Video’s.
• Memes.
• Quizzen.
• Spelletjes.
• Uitdagingen.

Het kan zeer effectief zijn om buzz, betrokkenheid en merkbekendheid te genereren, vooral bij een jonger publiek dat meer tijd doorbrengt op sociale media.

Straatkunst

Street art is een vorm van beeldende kunst die wordt gemaakt in de openbare ruimte, zoals straten, steegjes en gebouwen.

In de context van guerrillamarketing kan straatkunst worden gebruikt om aandachttrekkende reclameboodschappen en installaties te creëren die een breed publiek op een unieke en gedenkwaardige manier kunnen bereiken.

Straatkunst kan vele vormen aannemen, zoals muurschilderingen, graffiti, stencilkunst of installaties gemaakt van gevonden materialen. Enkele voorbeelden van straatkunst gebruikt in guerrillamarketing campagnes zijn:

• Een grote muurschildering van product- of merklogo op de zijkant van een gebouw of op een hek in een openbare ruimte.
• Stencilkunst of graffiti met een slimme boodschap of afbeelding die verband houdt met het product of de dienst waarvoor reclame wordt gemaakt.
• Een installatie gemaakt van gerecyclede materialen zoals een sculptuur of een grote installatie die dient als fysieke representatie van het merk of het product.

Vergeet niet dat je ervoor moet zorgen dat straatkunst legaal is en geen schade of verstoring veroorzaakt aan de openbare ruimte of privé-eigendom.

Belevingsmarketing

Dit staat ook bekend als engagementmarketing. Het is een marketingstrategie die gericht is op het creëren van gedenkwaardige en boeiende ervaringen voor consumenten. Het doel is om een diepere emotionele band te creëren tussen de consument en het merk, wat kan leiden tot meer merkloyaliteit en voorspraak.

Ervaringsmarketing kan vele vormen aannemen, zoals evenementen, pop-upwinkels, productdemonstraties of meeslepende ervaringen. Enkele voorbeelden van ervaringsmarketing zijn :

• Een pop-up winkel waar consumenten nieuwe producten kunnen testen en uitproberen in een unieke en aantrekkelijke omgeving.
• Een door het merk gesponsord evenement zoals een concert of een festival dat consumenten de kans biedt om te interageren met het merk en zijn product.
• Een virtual reality-ervaring waarmee consumenten een product of merk kunnen verkennen en ermee kunnen interageren in een compleet meeslepende omgeving.

Het kan effectief zijn in het creëren van buzz en betrokkenheid bij consumenten, vooral bij een jonger publiek dat unieke en meeslepende ervaringen waardeert. Bovendien kan ervaringsmarketing waardevolle gegevens en inzichten opleveren over de voorkeuren en het gedrag van consumenten, die de toekomstige marketingstrategieën kunnen informeren.

Klassieke guerilla marketing

Dit is ook een vorm van straatmarketing, maar het is traditioneler. Het bestaat simpelweg uit het verspreiden van flyers, folders, brochures of productmonsters op drukke plaatsen. Deze strategie wordt vaak gebruikt om een nieuw bedrijf, een nieuw product of een lokaal evenement te promoten.

Straatmarketing kan een kosteneffectieve optie zijn 🤑 voor kleine bedrijven die op zoek zijn naar lokale bekendheid. Door flyers of brochures te verspreiden, kunnen bedrijven snel een groot aantal mensen bereiken tegen lagere kosten.

Maar pas op, zoals je zou verwachten kan deze vorm van marketing als opdringerig worden beschouwd 😔. Wil je niet graag op straat benaderd worden? Hier is dat precies wat je zult doen.

Als je niet de juiste targeting doet 🎯, kunnen je consumenten geïrriteerd raken en kan je reclameboodschap genegeerd of zelfs ongelezen in de prullenbak gegooid worden.

Ontvang deze week de eerste klanten

Gebruik de kracht van Waalaxy om elke dag nieuwe klanten te werven. Start vandaag nog met uw gratis acquisitie.

Gratis test

Waarom guerilla marketing ?

Guerrillamarketing heeft veel voordelen ✅. Vooral voor bedrijven die hun producten of diensten op een creatieve en impact volle manier willen promoten. Laten we eens kijken naar de voordelen van deze strategie.

Guerilla marketing voorbeelden

Zoals je kunt zien, is straatmarketing een creatieve strategie. En het heeft veel bedrijven in staat gesteld zich te onderscheiden van hun concurrenten door geweldige ervaringen aan consumenten aan te bieden. We zoomen in op 10 bedrijven die alles hebben begrepen.

Burger King

We hoeven je niet meer voor te stellen aan het merk, we denken dat je het al kent als je een hamburger liefhebber bent 🍔.

In 2019 lanceert Burger King een guerilla marketing campagne waarbij de communicatiekanalen van zijn concurrent McDonald’s worden gebruikt. Deze advertentie maakte de buzz op sociale netwerken. Het bedrijf maakte gebruik van de locatie van sommige McDonald’s restaurants om billboards te plaatsen met provocerende boodschappen zoals “uit de weg van McDonald’s” of “oude vrienden achterlaten”.

Met deze guerrilla marketing campagne kon Burger King zich onderscheiden van zijn directe concurrent en een sterk 💪 en gedurfd merkimago creëren. De provocerende boodschappen trokken geamuseerde en soms verontwaardigde reacties van consumenten.

Als reactie hierop lanceerde McDonald’s een reclamecampagne met de boodschap “we houden allemaal van onze fans” en gaf gratis cheeseburgers weg aan haar klanten.

Red Bull

Het bull-merk ♉ staat bekend om zijn creatieve en innovatieve campagnes. In 2012 is Red Bull ook bezig met een geweldige guerilla marketing campagne.

Zo organiseerde Red Bull in 2012 in verschillende steden over de hele wereld een evenement genaamd “Red Bull Stratos” waarbij deelnemers hun eigen vliegmachine bouwden 🪁 en probeerden te vliegen vanaf een brug over een waterlichaam.

Met deze campagne kon Red Bull consumenten betrekken bij een meeslepende en interactieve ervaring, terwijl ze hun product op een leuke 😁 en originele manier promootten. Zoals je zou verwachten, trokken de evenementen grote en diverse mensenmassa’s, waardoor Red Bull een breder en diverser publiek kon bereiken.

Daarnaast werden beelden en video’s van het evenement op grote schaal gedeeld op sociale media. Deze actie genereerde een aanzienlijke buzz voor het merk.

Carlsberg

We blijven drinken. Carlsberg is een Deens brouwerij bedrijf. Je raadt het al, we gaan het over bieren hebben 🍺. We maken van deze gelegenheid gebruik om je eraan te herinneren dat alcoholmisbruik gevaarlijk kan zijn voor je gezondheid en dat je met mate moet drinken.

In 2011 lanceerde Carlsberg een guerilla marketing campagne in België. Het plaatste een groot billboard met een rode knop 🔴 op een openbaar plein en moedigde voorbijgangers aan om op de knop te drukken voor “een uitzonderlijke ervaring”.

Als voorbijgangers op de knop drukten, werden ze meegenomen naar een onverwachte en leuke ervaring, zoals een filmvoorstelling in de open lucht, een muziekoptreden of zelfs een voetbalwedstrijd met professionele spelers. De campagne werd live uitgezonden op sociale media.

Hiermee kon Carlsberg zich onderscheiden van zijn concurrenten door zijn consumenten een innovatieve ervaring te bieden en tegelijkertijd hun imago als creatief biermerk te versterken.

Hoe slaag je in een guerilla marketing campagne?

Als je zin hebt om een guerilla marketing campagne op te zetten om je bedrijf te helpen, hebben we een paar stappen opgesteld die je kunt implementeren 👇.

Bepaal een doelstelling

Zoals bij elke actie die je wilt ondernemen voor je bedrijf of een project, is het noodzakelijk om te weten wat je wilt en daarom moet je een doelstelling definiëren.

Je kunt jezelf afvragen:

• ➡️ Wil ik naamsbekendheid krijgen?
• ➡️ Wil ik verkoop genereren?
• ➡️ Wil ik nieuwe klanten aantrekken?

Aan de hand van deze vragen weet je waar je naartoe gaat en heb je dus de nodige kennis om je strategie te bepalen.

Ken je doel

Je kunt geen project lanceren als je je doel niet kent 🎯. We zijn compromisloos over deze stap en we herhalen het vaak in onze artikelen, maar de persona mag niet worden verwaarloosd.

Het is essentieel om je doelgroep en hun interesses te kennen om een campagne te ontwerpen die hen aanspreekt.

Om een persona te maken, moet je weten :

• Hun achternaam / voornaam (fictief, maar het zal je helpen er dichter bij te komen).
• Leeftijd.
• Haar geslacht.
• Zijn burgerlijke staat 💍.
• Zijn locatie.
• Zijn functie.
• Enz…

En om alles te weten te komen, nodigen we je uit om naar het artikel te gaan dat gaat over hoe je je persona creëert.

Kies de juiste plaats en het juiste moment

Ja, de juiste plaats en het juiste moment kiezen is cruciaal ❗ voor een succesvolle guerilla marketing campagne. Om deze plaats te kiezen, moet je natuurlijk je doelwitten van tevoren kennen om hun gewoonten te begrijpen en de plaatsen waar ze waarschijnlijk zullen zijn.

Je moet ook de verkeersstromen 🌬️ bestuderen om de impact van je campagne te maximaliseren. Stadscentra, drukke kruispunten of treinstations zijn bijvoorbeeld plaatsen waar dagelijks veel mensen langskomen.

Tot slot over timing: het is belangrijk om drukke periodes te vermijden, zoals de spits of vakantieperiodes 🏖️ wanneer mensen het druk hebben of haast hebben. Rustiger tijden, zoals doordeweekse dagen of daluren, zijn wellicht beter geschikt om voorbijgangers aan te spreken en hun aandacht te trekken.

De resultaten van de campagne meten

Dit is de laatste stap en een van de belangrijkste. Als je acties uitvoert, moet je meten of die acties rendabel zijn 💰. Het meten van de resultaten is een essentiële stap om je straatmarketingcampagne te evalueren. Hier zijn de belangrijkste elementen om rekening mee te houden:

• Wat is je communicatiestrategie? Wat waren je doelstellingen in de eerste plaats? Zijn ze duidelijk en meetbaar, zoals het aantal gegenereerde contacten, 💵 gerealiseerde verkopen, het aantal verspreide flyers of interacties op sociale netwerken? Deze doelen helpen je te bepalen welke statistieken je moet bijhouden om de resultaten van je campagne te meten.
• Tools om de impact te meten. Er zijn veel meetinstrumenten om de resultaten van je campagne te meten. Hier zullen we meestal QR-codes, gevolgde links, enquêtes of contactformulieren gebruiken.
• Analyseer je gegevens. Zodra je hebt verzameld wat je nodig hebt, is het belangrijk om deze te analyseren om de sterke en zwakke punten van je campagne te bepalen. Door dit te doen, kunt u verbeterpunten voor uw toekomstige campagnes identificeren en uw strategie dienovereenkomstig aanpassen.
• Denk ook aan feedback van klanten: dit kan u ook waardevolle informatie geven 💎 over de doeltreffendheid van uw campagnes.

Conclusie

Het is bijna het einde van dit artikel en we kunnen het zien:

• De definitie van straatmarketing
• De soorten straatmarketing.
• De voordelen van deze strategie.
• De voorbeelden van succesvolle straatmarketing.
• Hoe een straatmarketingcampagne succesvol kan zijn.

Geen paniek, zo laten we elkaar niet in de steek.

FAQ van het artikel straatmarketing

Zoals je je kunt voorstellen, gaan we proberen om kleine concepten te benaderen die je kunnen helpen om de straatmarketing beter te begrijpen. Je hebt ook begrepen dat straatmarketing niet alleen gaat over het uitdelen van folders, maar over het vinden van originele manieren om een geweldige ervaring 🎇 te creëren voor je klanten en om op te vallen.

Wie gebruikt straatmarketing?

Straatmarketing wordt gebruikt door verschillende bedrijven, organisaties of merken die hun producten of diensten willen promoten of meer zichtbaarheid willen 👀.

Lokale bedrijven, start-ups en kleine ondernemingen kunnen dit type marketing gebruiken om bekendheid te krijgen bij een lokaal publiek of om zich te onderscheiden van de concurrentie.

Grote bedrijven kunnen het ook gebruiken om een productlancering te promoten.

Guerrillamarketing: Een nabijheids communicatie

Straatmarketing is een vorm van nabijheids communicatie die je zal helpen om je producten of diensten te promoten. Je kunt folderverspreiding overwegen om 💓 een groot en divers publiek te bereiken buiten de traditionele communicatiekanalen om. Deze gerichte communicatiecampagne is vaak interactief, meeslepend en aantrekkelijk.

Dit wordt ook wel direct marketing genoemd. Het betekent dat je direct in contact staat met je prospects/klanten.

Zoals je je kunt voorstellen, kan straatmarketing je helpen bij je prospectie door creatieve elementen te gebruiken en kan het je helpen de interesse van prospects voor je producten te stimuleren, evenals hun wens om in contact te blijven met het merk, waardoor loyaliteit wordt opgebouwd.

Bureaus voor straatmarketing

U wilt aan de slag maar u weet niet hoe. Je moet weten dat er bureaus zijn die dat voor je kunnen doen.

Wij kunnen in het bijzonder een offerte maken:

• Tapioka Communicatie.
• Exigences Publicités.
• Delen & Durven.
• Tx-Consulting.

Ziezo, je weet nu hoe je een guerilla marketing strategie kunt implementeren.

Mélisande 07/03/2024