Employer branding: Definitie, tips, geïllustreerde voorbeelden om te schitteren

🎉 Vandaag gaan we het hebben over een onderwerp dat iedereen aangaat: employer branding! 🤝

U vraagt zich misschien af waar dit over gaat? Eigenlijk is het het beeld dat een bedrijf uitstraalt als werkgever, en het kan het verschil maken bij het aantrekken van nieuw talent, het behouden van werknemers en het verbeteren van uw reputatie. 💼

En ja, tegenwoordig zijn mensen niet alleen op zoek naar een baan, maar ook naar een bedrijf dat waarden en een cultuur heeft die bij hen passen, dat voordelen biedt, een goede sfeer en levenskwaliteit. 🌟

Daarom is employer branding een belangrijk thema geworden voor alle bedrijven die zich willen onderscheiden op de markt voor werving en behoud van talent. Dus, klaar om alle geheimen van een succesvol employer brand te ontdekken? 🚀

Wat is employer branding ?

Employer brand 🏢👨‍💼 (of “employer branding” in het Engels) is het beeld dat een bedrijf projecteert als werkgever 👀.

Het omvat alle kenmerken, waarden, cultuur en praktijken van het bedrijf die door werknemers en potentiële kandidaten worden waargenomen 🤝.

Eigenlijk is het het imago van het bedrijf als werkgever, dat de perceptie van werknemers en hun beslissing om bij het bedrijf te solliciteren of te blijven, kan beïnvloeden.

Om hun employer brand te verbeteren, kunnen bedrijven hun bedrijfscultuur 🌟, voordelen 💰, professioneel ontwikkelingsbeleid 📈, waarden ✨, visie 🌠, enz. benadrukken.

Het belang van employer branding strategie

🟩 Hier zijn enkele kenmerken van een sterk en positief werkgeversmerk 💪 :

• Een sterke en duurzame bedrijfscultuur.
• Aantrekkelijke secundaire arbeidsvoorwaarden.
• ⬆️ Mogelijkheden voor professionele ontwikkeling en permanente educatie.
• Een duidelijke en inspirerende visie en waarden.
• een gezonde en stimulerende werkomgeving.
• 👂Benevolente, ontvankelijke leiders en managers.
• ❤️Une Sterke en positieve reputatie bij klanten en de gemeenschap.
• Transparante en eerlijke communicatie met werknemers en kandidaten.

🟥 En nu de kenmerken van een slecht en negatief werkgeversmerk:

• 😓 Slecht ontwikkelde of slecht gedefinieerde bedrijfscultuur.
• 😱 Onaantrekkelijke of onbestaande voordelen.
• Beperkte professionele ontwikkelingsmogelijkheden en baanonzekerheid.
• 🔇 Niet inspirerende of slecht gecommuniceerde waarden en visie.
• Ongezonde of niet stimulerende werkomgeving.
• Directieve, onderdrukkende leiders en managers.
• Een slechte reputatie bij klanten en de gemeenschap.
• onduidelijke of ongeorganiseerde interne communicatie.

Waarom zou u een employer brand ontwikkelen?

Het doel van employer branding is veelzijdig en kan het volgende omvatten:

🎯 Het aantrekken van debeste kandidaten:

• Het aantrekken van de meest gekwalificeerde kandidaten die goed bij de bedrijfscultuur passen.
• De wervingskosten verlagen door kwaliteitskandidaten met een hoog prestatiepotentieel aan te trekken.

💪 Werknemersbehouden :

• Moedig werknemers aan om lang bij het bedrijf te blijven door een geweldige werkomgeving, voordelen en mogelijkheden voor professionele ontwikkeling te bieden.
• Verlaag de kosten van personeelsverloop door de retentie van belangrijk talent te verbeteren.

🚀 Productiviteit en bedrijfsprestaties verbeteren:

• Creëer een positieve en motiverende werkomgeving die de betrokkenheid van werknemers bevordert.
• Verbeter de bedrijfsreputatie en de klantperceptie, wat kan leiden tot meer klantentrouw en betere financiële prestaties.

👥 Bevorder de bedrijfscultuur en -waarden:

• Creëer een consistent en positief beeld van het bedrijf als werkgever.
• Promoot de cultuur, waarden en praktijken van het bedrijf om kandidaten en klanten aan te trekken die dezelfde waarden delen.

Hoe ontwikkelt u een employer brand?

Om een effectieve employer branding-strategie te implementeren, moet u:

👉Een sterke merkidentiteit definiëren: 💪🏻

De waarden, visie en missie van het bedrijf definiëren.
De kenmerken van het bedrijf identificeren die het onderscheiden van zijn concurrenten.
Creëer een consistent en positief werkgeversimago voor het bedrijf op alle communicatiekanalen, waaronder sociale media, wervingssites, beurzen en evenementen, enz.

👉Een uitzonderlijke levenskwaliteit bieden 🏡

Beleid voeren voor flexibel werken en werken op afstand.
Aangename, lichte en moderne gebouwen aanbieden.
Bied kwaliteitsfaciliteiten zoals sportzalen, ontspanningsruimten, spelletjesruimten, enz.
Organiseer teambuildingactiviteiten en vriendschappelijke evenementen om de teamcohesie te versterken.

👉Highlight de voordelen en mogelijkheden voor werknemers 🎁

Bied permanente training en professionele ontwikkelingsprogramma’s aan.
Bied carrièremogelijkheden en kansen voor interne groei.
Implementeer een concurrerend compensatiebeleid en aantrekkelijke voordelen, zoals gezondheidsdekking, extra betaald verlof, maaltijdtickets, enz.

👉Communiceer met transparantie en eerlijkheid: 🗣️

Communiceer met transparantie over de projecten van het bedrijf en de te bereiken doelstellingen.
Wees eerlijk tegen werknemers, vooral bij organisatorische uitdagingen of veranderingen.
Moedig werknemersparticipatie aan en geef hen een stem om hun meningen en ideeën te uiten.

Voorwaarden voor een succesvolle employer branding

Om deze employer branding strategieën toe te passen, is het belangrijk om:

Bestudeer de concurrentie 🕵️‍♀️

Analyseer de employer branding-strategieën van de concurrentie om de goede ideeën 💡 en trucs te vinden waarmee zij zich onderscheiden.
Identificeer de voordelen en mogelijkheden die het bedrijf aan kandidaten en werknemers kan bieden.

Definieer de waarden, visie en missie van het bedrijf:

Houd brainstormsessies 🧠 met het hele team om de waarden en visie te vinden die iedereen inspireren.
Definieer een duidelijke en ambitieuze missie die betekenis geeft aan het werk van het bedrijf en acties stuurt.

Creëer een consistent bedrijfsimago:

Definieer een sterke visuele identiteit, die het logo 🖼️, de kleuren 🎨 en de lettertypes 🆎 omvat.
Pas deze visuele identiteit aan op al het communicatiemateriaal, zoals websites 🌐, sociale media 📱, wervingsmateriaal 📄, enz.
Neem een communicatietoon aan die de bedrijfscultuur vertegenwoordigt en de waarden van het bedrijf weerspiegelt.

Betrek iedereen bij het bedrijf:

Betrek werknemers, managers en HR bij het definiëren van de merkidentiteit.
Communiceer over de employer brand-strategie van het bedrijf om de interne stakeholders rond dit thema te mobiliseren.

Stel prestatie-indicatoren op:

Definieer relevante indicatoren om de effectiviteit van de employer brand-strategie te meten.
Gebruik deze indicatoren om de strategie aan te passen aan de verkregen resultaten. 📈

Onderzoek naar werkgeversmerken door LinkedIn

Er zijn genoeg onderzoeken naar werkgeversmerken, maar degene die super interessant is, is LinkedIn ‘s“Global Talent Trends 2021” 🌍 gepubliceerd in januari 2021. Ze onderzochten meer dan 5.500 HR-professionals in 36 verschillende landen 📊.

Hier zijn de belangrijkste punten 🔑 uit de studie:

1; Employer brand is super belangrijk 💪

• 80% van HR vindt employer brand een belangrijk punt voor hun bedrijf, dat is enorm! 🤯
• 71% van de bedrijven is van plan meer te investeren in hun employer brand, ze snappen het belang ervan 😎.

2; De prioriteiten van het werkgeversmerk zijn veranderd, 👉

• De COVID-19 pandemie heeft de voordelen van de kwaliteit van het beroepsleven, zoals werken op afstand en flexibiliteit, onder de aandacht gebracht.
• Ook diversiteit, inclusie en saamhorigheid zijn prioriteiten geworden voor bedrijven 🌈.

3; Werknemers zijn de beste ambassadeurs van het werkgeversmerk, 🎉

• 72% van HR gelooft dat werknemers de beste ambassadeurs zijn voor hun werkgeversmerk.
• Bedrijven die werknemers aanmoedigen om hun werkervaring te delen zijn succesvoller in hun employer brand strategie 👍.

4; Data en analytics zijn super belangrijk voor het meten van employer brand succes, 📈

• Bedrijven maken steeds meer gebruik van data en analytics om de impact van hun employer brand te meten. Ze meten conversiepercentages van sollicitanten, de gemiddelde tijd tot aanname en het behoud van werknemers 🤓.

Actieplan werkgeversmerk

Samengevat 📄 Hier is de lijst met actieplannen om in te zetten voor een goed werkgeversmerk:

• 👩‍🔬 Inventariseer het huidige werkgeversmerk.
• 📢 Bepaal de identiteit van het werkgeversmerk.
• 🤝 Betrek werknemers bij het definiëren van het werkgeversmerk.
• 👩👵 Definieer kandidaat-persoonlijkheden en geschikte communicatiekanalen.
• 📄 Creëer een op maat gemaakte contentstrategie.
• 📈 Evalueer regelmatig de prestaties van het werkgeversmerk en pas het zo nodig aan.

Wat is de beste employer brand strategie?

De 4 pijlers van employer branding zijn super belangrijk, het zijn jouw 4 leidraden om een strategie te creëren die op jou lijkt. ⬇️

• Communicatie 💬: Het is hoe het bedrijf zichzelf verkoopt aan toekomstige werknemers met behulp van storytelling op sociale netwerken, website, evenementen, etc. Moet ervoor zorgen dat mensen bij je willen werken.
• Bedrijfscultuur 🏢 is hoe het bedrijf zijn cultuur definieert en de waarden die het belichaamt. Een sterke cultuur kan helpen toptalent aan te trekken en te behouden. Je moet cool en leuk zijn om ervoor te zorgen dat ze blijven.
• De kandidaat-/werknemerservaring 🤝 Dit is de ervaring die toekomstige werknemers en werknemers met het bedrijf hebben, van het wervingsproces tot hun dagelijks leven. Als die goed verloopt, versterkt dat uw reputatie als werkgever.
• Salaris en voordelen 💰 Dit zijn de vergoedingen en voordelen die het bedrijf zijn werknemers biedt. Je moet leuke dingen aanbieden om ze aan te trekken en ervoor te zorgen dat ze blijven, anders vertrekken ze naar de concurrentie.

Hoe kunt u uw employer brand verbeteren?

Als uw bedrijf een slechte reputatie heeft als werkgever, zijn er stappen die u kunt nemen om dit te verbeteren.

Hier zijn enkele mogelijke acties:

• 🔍 Voer een interne werknemersenquête uit om gebieden te identificeren die voor verbetering vatbaar zijn.
• 👩‍💼👨‍💼 Verbeter de arbeidsvoorwaarden, voordelen, ontwikkelingsmogelijkheden en beloning van werknemers om het bedrijf aantrekkelijker te maken.
• 🌈 Diversiteit en inclusie bevorderen door deelname aan initiatieven zoals groepen, nabesprekingen en teambuildingactiviteiten aan te moedigen.
• 💬 Implementeer transparante communicatieprocessen om vertrouwen op te bouwen tussen het bedrijf en de werknemers.
• 🌍 Geef blijk van maatschappelijke verantwoordelijkheid door deel te nemen aan initiatieven die een positieve invloed hebben op de gemeenschap en het milieu.

Het is belangrijk op te merken dat het tijd kan kosten om de e-reputatie van een bedrijf als werkgever te verbeteren. Uit een onderzoek van 2021 van Glassdoor bleek dat bedrijven hun beoordeling op de site moeten verbeteren door hun cultuur, leiderschap, werkomgeving en voordelen te verbeteren.

Uit de studie bleek ook dat bedrijven die hun beoordeling verbeterden gemiddeld 2,6% meer sollicitaties zagen. 😎

Employer branding bij werving

Werven verandert en wordt competitiever. 🥊Bedrijven pikken het beste talent in en zijn steeds moeilijker te behouden. Volgens een studie van Insee uit 2021 bedraagt het gemiddelde personeelsverloop in Frankrijk 15%. Dat is enorm. 👀

Verschillende redenen hiervoor ➡️ sommige bedrijven hebben een zeer slechte reputatie, er zijn veel burn-outs en ontslagen, de werkomstandigheden zijn ongezond. Een andere reden is het feit dat generaties veranderen, we raken veel sneller verveeld en hebben behoefte aan vernieuwing. Dus hoe kan employer branding helpen om het beste talent te vinden en te behouden? 🚀

Nieuw talent werven via employer branding

De tweede studie waar ik het over wil hebben is”Universum’s Talent Survey 2020″ de studie onderzocht meer dan 190.000 studenten in 12 verschillende landen. 🤯

Uit de resultaten bleek dat employer brand een van de belangrijkste factoren was voor studenten bij het zoeken naar een baan. 📄🤝
Ongeveer 80% van de studenten en pas afgestudeerden zei op zoek te gaan naar werkgevers met een sterk, positief merk. 🧡

De top drie factoren die de aantrekkelijkheid van het werkgeversmerk beïnvloeden zijn: reputatie van het bedrijf (58%) ❤️ , salaris en voordelen (47%) 🤑 , en mogelijkheden voor professionele ontwikkeling (44%) 🚀.

• De meest aantrekkelijke bedrijven hebben gemiddeld een 50% hoger sollicitatiepercentage dan minder aantrekkelijke bedrijven. 😱
• Deze bedrijven behouden ook 40% meer werknemers dan minder aantrekkelijke bedrijven.

Deze resultaten tonen het belang aan van het werkgeversmerk bij het aantrekken van talent en het behouden van werknemers. Studenten zijn bijzonder gevoelig voor bedrijfsreputatie en professionele ontwikkelingsmogelijkheden, die door bedrijven kunnen worden gebruikt om hun employer brand te verbeteren.

Leidinggevenden werven via employer branding

Hier zijn nu de resultaten van een derde onderzoek, dit onderzoek uitgevoerd door Hays in 2020 onder executives:

De studie werd uitgevoerd onder meer dan 1300 executives in Frankrijk. 🧑‍🎓📚

Uit de resultaten bleek dat 76% van de executives zei dat employer brand belangrijk was in hun zoektocht naar een baan. 📈

De drie belangrijkste criteria voor goede kandidaten bij het zoeken naar een nieuwe baan zijn: functie-inhoud (75%) 📄, bedrijfscultuur (66%) 📢 en compensatie (64%) 🤑 .

De kwaliteit van het werkgeversmerk van een bedrijf is voor 78% van de executives een belangrijke factor bij het kiezen van een bedrijf om zich bij aan te sluiten. 😱

• Bedrijven met een sterk werkgeversmerk trekken gemiddeld twee keer zoveel getalenteerde kandidaten aan als bedrijven met een zwak werkgeversmerk.
• Deze bedrijven kunnen hun kosten per aanwerving tot 50% verlagen in vergelijking met bedrijven met een zwakke employer brand.

Nogmaals, employer brand verandert en geeft vorm aan de werving van morgen. 🚀

Employer branding voorbeeld

Om u te helpen beter te begrijpen hoe employer brand boodschappen worden geïmplementeerd en overgebracht, volgen hier 3 van de beste voorbeelden van employer branding: Bij Decathlon, bij Google en bij ons (Waalaxy). 🤯⬇️

Decathlon werkgeversmerk

📢 Communicatie : Decathlon benadrukt transparantie en duidelijkheid in haar interne en externe communicatie. Het bedrijf communiceert over zijn waarden, zijn engagement voor duurzame ontwikkeling, zijn innovaties, zijn evenementen en de getuigenissen van zijn werknemers op sociale netwerken en op zijn website. 💬

💼 Bedrijfscultuur: Decathlon moedigt teamgeest, zelfstandigheid en het nemen van initiatief door een werknemer aan. Het bedrijf moedigt ook sportbeoefening aan door interne sportevenementen te organiseren en sportfaciliteiten in de gebouwen aan te bieden. 🏃‍♂️

👨‍💼 Kandidaat-/werknemerservaring: Decathlon creëert een positieve kandidaat- en werknemerservaring door gepersonaliseerde opleidingen en carrièrepaden aan te bieden voor elk van zijn werknemers. Het bedrijf stimuleert ook het evenwicht tussen werk en privéleven door flexibele uren en extra vrije dagen aan te bieden voor werknemers die buiten het werk een sportieve activiteit beoefenen. 🎓

💰 Salaris en voordelen : Decathlon biedt haar werknemers een competitief loon, maar ook voordelen zoals kortingen op bedrijfsproducten, winstdeling, ziekte- en voorzorgsverzekering, alsook een bedrijfsspaarplan. 💳

Dankzij deze pijlers is Decathlon erin geslaagd een sterk werkgeversmerk op te bouwen dat zijn werknemers aantrekt en behoudt. Bovendien heeft het bedrijf verschillende prijzen gekregen voor zijn HR-beleid, waaronder de verkiezing tot “Frankrijks favoriete bedrijf” in 2020 volgens de ranglijst van Glassdoor. 🎖️

Google werkgeversmerk

🌎 Communicatie: Google communiceert actief over zijn waarden, zijn bedrijfscultuur en zijn innovatieve projecten via zijn carrièresite, zijn sociale netwerken en zijn speciale YouTube-kanaal. Het bedrijf benadrukt zijn inzet voor diversiteit en inclusie, evenals zijn missie om informatie voor iedereen toegankelijk en nuttig te maken. 💻

🧑‍💻Culture bedrijf: Google staat bekend om zijn unieke bedrijfscultuur, gekenmerkt door een sterke autonomie van de werknemers, een stimulerende werkomgeving en vrijheid van meningsuiting. Het bedrijf moedigt creativiteit en innovatie aan en biedt werknemers middelen en training om professioneel en persoonlijk te groeien. 💡

👥Kandidaat/werknemer-ervaring 💪: Google biedt een hoogwaardige kandidaat-/werknemerservaring, met transparante wervingsprocessen, gestructureerde gesprekken en persoonlijke vacatures. Als ze eenmaal zijn aangenomen, profiteren hun werknemers van allerlei voordelen, zoals een fitnessruimte, gezondheids- en wellnessdiensten, programma’s voor professionele ontwikkeling en comfortabele en inspirerende werkruimtes. 🤝

💰 Salaris en secundaire arbeidsvoorwaarden :Google biedt zijn werknemers concurrerende beloningen en secundaire arbeidsvoorwaarden, waaronder hoge salarissen, jaarlijkse bonussen, aandelenopties en pensioenregelingen. Het bedrijf hecht ook veel waarde aan de balans tussen werk en privé ⏰ biedt flexibele werkroosters, ouderschapsverlof en sabbatical. 🌟

Ons werkgeversmerk bij Waalaxy

Dus hier, laat me je vertellen over Waalaxy, een Franse tech startup die een serieuze employer branding uitzendt!

🌎 Communicatie: Bij Waalaxy verloopt de communicatie voornamelijk via LinkedIn!

Ze zijn hyper actief op sociale netwerken, Toinon, de CEO, post elke dag. Hij praat over visie, strategie en waarden. Ze delen ook hun huidige projecten en hun voortgang. Kortom, ze doen er alles aan om je bij hun Avengers team te laten komen. 💪

🧑‍💻Culture van het bedrijf: Bij Waalaxy hechten we waarde aan een bedrijfscultuur die vertrouwen, autonomie, creativiteit en welwillendheid bevordert.

We moedigen teamgeest, initiatief en innovatie aan. We willen dat iedereen zich voldaan en gewaardeerd voelt op het werk, en daarvoor voorzien we vriendelijke lokalen met een fitnessruimte 🏋️ , een ballenbad 🎈 , afterworks en regelmatige evenementen om de banden tussen de teams te versterken!

👥Kandidaat/werknemer ervaring 💪: Bij Waalaxy leggen we je in de watten als nooit tevoren! Onze kandidaat/werknemer ervaring is top. We zijn super transparant over ons wervingsproces en nemen de tijd om je goed te leren kennen. En als je eenmaal in ons team zit, geven we je veel vrijheid en autonomie. Bij ons kun je zelfs onbeperkt vrij nemen!

salaris en voordelen: Tot slot bieden we onze werknemers een concurrerende vergoeding en een breed scala aan voordelen, zoals een aantrekkelijk salaris, voordelen, prestatiebonussen en flexibele uren. 🥰

V&A van het artikel – employer branding betekenis

Wat zijn de 4 elementen van het werkgeversmerk?

Korte samenvatting, dus de 4 items van employer brand zijn… 🥁

• Communicatie.
• Bedrijfscultuur.
• Kandidaat/werknemer ervaring.
• Salaris en voordelen.

Voor wie is het werkgeversmerk van belang?

Employer branding heeft betrekking op alle actoren van een bedrijf: huidige en potentiële werknemers, partners, klanten, investeerders, HR en HR-functies, enz. ☄️

Video over employer branding

Op zoek naar een video die employer branding uitlegt? Hier is een van mijn favorieten. ⬇️

Vind een goed bureau voor employer branding

Universum is een wereldwijd bureau voor employer branding dat gespecialiseerd is in onderzoek, inzichten en oplossingen voor werkgeversmerken. Het is een van de bekendste. 🥳 Ook Ph.Creative is een creatief bureau dat zich richt op employer branding, recruitment marketing en candidate experience, met behulp van een data-gedreven aanpak. 🤓

Waar kan ik een training in employer branding vinden?

Er zijn verschillende mogelijkheden om trainingen in employer branding te vinden:

• 👨‍🎓 Business en communicatie scholen bieden vaak gespecialiseerde cursussen in HR marketing of employer branding.
• Professionele trainingsorganisaties kunnen korte of lange cursussen employer branding aanbieden.
• 📢 Communicatie- of wervingsbureaus kunnen bedrijven trainingen op maat aanbieden.
• E-learning platforms 💻 bieden ook online trainingen aan over employer branding.