Guerilla marketing : Apa itu?

Kami tidak sedang membicarakan tentang hewan. Jika Anda bertanya-tanya, kami akan membahas tentang guerilla marketing , tepatnya guerilla marketing  ilya. Sudah siap untuk mengetahui segalanya tentang istilah ini? Kalau begitu, mari kita bahas 🚀.

Dalam agenda artikel ini:

• Guerilla marketing : Apa itu?
• Jenis-jenis pemasaran gerilya.
• Keuntungan dari strategi ini.
• Contoh pemasaran gerilya yang sukses.
• Cara sukses dalam kampanye pemasaran gerilya.

Apa guerilla marketing adalah ?

Pemasaran jalanan mengacu pada jenis strategi pemasaran yang melibatkan penggunaan taktik yang tidak konvensional dan berbiaya rendah untuk mempromosikan produk atau layanan. Tujuan dari street marketing adalah untuk menciptakan buzz atau efek viral yang menghasilkan tingkat perhatian dan ketertarikan yang tinggi dari audiens target.

Jenis pemasaran ini sering kali melibatkan pembuatan kampanye iklan yang provokatif atau menarik perhatian, seperti menggunakan :

• Seni jalanan 🖌️.
• Massa yang berkedip-kedip.
• Aksi-aksi di area publik.

Mungkin juga melibatkan kemitraan dengan influencer atau tokoh media sosial untuk menjangkau audiens yang lebih luas.

Guerilla marketing telah digunakan selama beberapa dekade, dengan contoh awal termasuk kampanye politik dan upaya aktivisme. Pada tahun 1980-an dan 1990-an, istilah ini menjadi lebih banyak digunakan di dunia pemasaran敖, karena perusahaan mulai bereksperimen dengan taktik periklanan yang tidak konvensional untuk menonjol di pasar yang ramai.

Secara keseluruhan, ini bisa menjadi cara yang efektif untuk menghasilkan buzz dan berinteraksi dengan pelanggan, terutama untuk bisnis yang lebih kecil atau perusahaan rintisan dengan anggaran pemasaran yang terbatas. Namun, ini juga bisa berisiko, karena beberapa kampanye dapat dianggap menyinggung atau tidak sensitif.

Hal ini sering digunakan untuk menjangkau audiens yang sulit dijangkau dengan metode periklanan tradisional, seperti anak muda, perkotaan dan populasi padat. Ini juga bisa menjadi pilihan yang hemat biaya 💰 untuk bisnis kecil yang ingin mendapatkan eksposur lokal.

Berbagai jenis guerilla marketing

Ketahuilah bahwa ada berbagai jenis pemasaran dan kami akan membahasnya untuk mengetahui mana yang cocok untuk Anda.

Pemasaran Sekitar

Pemasaran ambien, juga dikenal sebagai iklan ambien atau media ambien, adalah bentuk guerilla marketing yang melibatkan pembuatan pesan atau instalasi iklan di lokasi atau objek yang tidak terduga atau tidak konvensional. Tujuan dari ambient marketing adalah untuk memberikan kejutan dan melibatkan audiens dengan cara yang tidak dapat dilakukan oleh iklan tradisional.

Bentuknya bisa bermacam-macam, seperti stiker, proyeksi, mural, instalasi, atau bahkan produk yang didesain agar terlihat seperti objek lain. Beberapa contoh pemasaran ambien meliputi :

• Iklan di eskalator atau tangga, yang dapat menciptakan pengalaman yang dinamis dan berkesan bagi orang-orang yang menggunakan tangga.
• Stiker atau stiker di kendaraan transportasi umum, seperti bus atau kereta api, yang dapat menarik perhatian pada suatu produk atau layanan.
• Instalasi kreatif di ruang publik, seperti replika tiup raksasa dari sebuah produk.
• Proyeksi gerilya, yang melibatkan proyeksi gambar atau pesan pada bangunan atau permukaan lain untuk menciptakan efek visual yang dramatis.

Pemasaran viral

Pemasaran viral adalah jenis strategi pemasaran yang melibatkan pembuatan dan pembagian konten online dengan tujuan menyebar dengan cepat dan luas melalui media sosial dan saluran online lainnya.

Konten tersebut dirancang agar sangat menarik, menghibur, atau bermanfaat sehingga orang secara sukarela membagikannya kepada teman, keluarga, dan pengikut mereka, yang sering kali mengarah pada pertumbuhan eksponensial dalam hal jumlah penayangan dan keterlibatan.

Pemasaran viral dapat dilakukan dalam berbagai bentuk seperti:

• Video.
• Meme.
• Kuis.
• Permainan.
• Tantangan.

Hal ini bisa sangat efektif dalam menghasilkan buzz dan keterlibatan serta kesadaran merek terutama di antara audiens yang lebih muda yang menghabiskan lebih banyak waktu di media sosial.

Seni jalanan

Seni jalanan adalah bentuk seni visual yang dibuat di ruang publik, seperti jalan, gang, dan bangunan.

Dalam konteks guerilla marketing , seni jalanan dapat digunakan untuk membuat pesan iklan dan instalasi yang menarik perhatian yang dapat menjangkau audiens yang luas dengan cara yang unik dan mudah diingat.

Seni jalanan dapat memiliki banyak bentuk, seperti mural, grafiti, seni stensil, atau instalasi yang terbuat dari bahan bekas. Beberapa contoh seni jalanan yang digunakan dalam kampanye guerilla marketing antara lain:

• Mural besar logo produk atau merek di sisi bangunan atau pagar di area publik.
• Seni stensil atau grafiti yang menyertakan pesan atau gambar yang berhubungan dengan produk atau layanan yang diiklankan.
• Instalasi yang terbuat dari bahan daur ulang seperti patung atau instalasi besar yang berfungsi sebagai representasi fisik merek atau produk.

Jangan lupa bahwa Anda harus memastikan seni jalanan legal dan tidak menyebabkan kerusakan atau gangguan pada ruang publik atau properti pribadi.

Pemasaran berdasarkan pengalaman

Ini juga dikenal sebagai pemasaran keterlibatan. Ini adalah strategi pemasaran yang bertujuan untuk menciptakan pengalaman yang berkesan dan menarik bagi konsumen. Tujuannya adalah untuk menciptakan hubungan emosional yang lebih dalam antara konsumen dan merek yang dapat meningkatkan loyalitas dan advokasi merek.

Experiential marketing dapat dilakukan dalam berbagai bentuk seperti acara, toko pop-up, demonstrasi produk, atau pengalaman imersif. Beberapa contoh pemasaran berdasarkan pengalaman meliputi:

• Toko pop-up yang memungkinkan konsumen untuk menguji dan mencoba produk baru di lingkungan yang unik dan menarik.
• Acara yang disponsori oleh merek seperti konser atau festival yang memberikan kesempatan bagi konsumen untuk berinteraksi dengan merek dan produknya.
• Pengalaman realitas virtual yang memungkinkan konsumen untuk menjelajahi dan berinteraksi dengan produk atau merek dalam lingkungan yang benar-benar imersif.

Hal ini dapat menjadi efektif dalam menciptakan buzz dan keterlibatan di antara konsumen, terutama di antara audiens yang lebih muda yang menghargai pengalaman yang unik dan imersif. Selain itu, experiential marketing dapat memberikan data dan wawasan yang berharga tentang preferensi dan perilaku konsumen yang dapat menginformasikan strategi pemasaran di masa depan.

Pemasaran jalanan klasik

Ini juga merupakan bentuk pemasaran jalanan tetapi lebih tradisional. Ini hanya terdiri dari penyebaran brosur, selebaran, brosur, atau sampel produk di tempat-tempat ramai. Strategi ini sering digunakan untuk mempromosikan perusahaan baru, produk baru, atau acara lokal.

Pemasaran jalanan dapat menjadi pilihan yang hemat biaya 🤑 untuk usaha kecil yang ingin mendapatkan eksposur lokal. Dengan membagikan brosur atau brosur, bisnis dapat menjangkau banyak orang dengan cepat dengan biaya yang lebih murah.

Namun, berhati-hatilah, seperti yang Anda duga, bentuk pemasaran ini dapat dianggap mengganggu 😔. Kebetulan Anda tidak terlalu ingin didekati di jalan? Di sini, itulah yang akan Anda lakukan.

Jika Anda tidak melakukan penargetan yang tepat 🎯, konsumen Anda bisa jengkel dan pesan iklan Anda bisa diabaikan atau bahkan dibuang ke tempat sampah tanpa dibaca.

Mengapa melakukan pemasaran jalanan – strategi pemasaran gerilya

Guerilla marketing memiliki banyak manfaat ✅. Terutama bagi perusahaan yang ingin mempromosikan produk atau layanan mereka dengan cara yang kreatif dan berdampak. Mari kita lihat manfaat menggunakan strategi ini.

Contoh pemasaran gerilya

Seperti yang Anda lihat, pemasaran jalanan adalah strategi yang kreatif. Dan ini telah memungkinkan banyak perusahaan untuk menonjol dari pesaing mereka dengan menawarkan pengalaman yang luar biasa kepada konsumen. Kami memperbesar 10 perusahaan yang telah memahami segalanya.

Burger King

Kami tidak akan memperkenalkan Anda pada merek ini lagi, kami rasa Anda sudah mengetahuinya jika Anda adalah pecinta burger 🍔.

Pada tahun 2019, Burger King meluncurkan kampanye pemasaran jalanan dengan menggunakan saluran komunikasi pesaingnya, McDonald’s. Iklan ini membuat gebrakan di jejaring sosial. Perusahaan ini memanfaatkan lokasi beberapa restoran McDonald’s untuk memasang papan reklame dengan pesan-pesan provokatif seperti “minggir dari McDonald’s” atau “tinggalkan teman lama”.

Kampanye guerilla marketing ini memungkinkan Burger King untuk menonjol dari pesaing langsungnya dan menciptakan citra merek yang kuat dan berani. Pesan-pesan provokatif tersebut mengundang reaksi geli dan terkadang marah dari para konsumen.

Sebagai tanggapan, McDonald’s merespons dengan meluncurkan kampanye iklan dengan pesan “kami semua mencintai penggemar kami” dan memberikan burger keju gratis kepada para pelanggannya.

Red Bull

Merek banteng ♉ dikenal dengan kampanye yang kreatif dan inovatif. Pada tahun 2012, Red Bull juga melakukan kampanye pemasaran jalanan yang hebat.

Jadi pada tahun 2012, Red Bull menyelenggarakan acara yang disebut “Red Bull Stratos” di beberapa kota di seluruh dunia di mana para peserta membuat mesin terbang mereka sendiri ♉ dan mencoba terbang dari jembatan di atas perairan.

Kampanye ini memungkinkan Red Bull untuk melibatkan konsumen dalam pengalaman yang mendalam dan interaktif, sambil mempromosikan produk mereka dengan cara yang menyenangkan dan orisinil. Seperti yang Anda duga, acara ini menarik banyak orang dan beragam, memungkinkan Red Bull untuk menjangkau audiens yang lebih luas dan lebih beragam.

Selain itu, gambar dan video dari acara tersebut dibagikan secara luas di media sosial. Operasi ini menghasilkan gebrakan yang signifikan untuk merek tersebut.

Carlsberg

Kami tetap berada di dalam minuman. Carlsberg adalah perusahaan pembuat bir asal Denmark. Anda dapat menebaknya dengan benar, kami akan berbicara tentang bir 🍺. Kami mengambil kesempatan ini untuk mengingatkan Anda bahwa penyalahgunaan alkohol dapat berbahaya bagi kesehatan Anda dan Anda harus minum secukupnya.

Pada tahun 2011, Carlsberg meluncurkan kampanye pemasaran jalanan di Belgia. Mereka memasang papan iklan besar dengan tombol merah 🔴 di lapangan umum dan mendorong orang yang lewat untuk menekan tombol tersebut untuk “mendapatkan pengalaman yang luar biasa”.

Ketika orang yang lewat menekan tombol tersebut, mereka akan dibawa ke pengalaman yang tak terduga dan menyenangkan, seperti pemutaran film di luar ruangan, pertunjukan musik, atau bahkan pertandingan sepak bola dengan pemain profesional. Kampanye ini disiarkan secara langsung di media sosial.

Hal ini memungkinkan Carlsberg untuk menonjol dari para pesaingnya dengan menawarkan pengalaman yang inovatif kepada para konsumennya, sekaligus memperkuat citra mereka sebagai merek bir yang kreatif.

Bagaimana cara agar berhasil dalam kampanye guerilla marketing ?

Jika Anda ingin memulai kampanye guerilla marketing untuk membantu bisnis Anda, kami telah menyiapkan beberapa langkah yang dapat Anda terapkan 👇.

Tentukan tujuan

Seperti halnya tindakan apa pun yang ingin Anda lakukan untuk bisnis atau proyek Anda, penting untuk mengetahui apa yang Anda inginkan dan oleh karena itu, Anda perlu menetapkan tujuan.

Anda bisa bertanya pada diri sendiri:

• ➡️ Apakah saya ingin mendapatkan kesadaran merek?
• ➡️ Apakah saya ingin menghasilkan penjualan?
• ➡️ Apakah saya ingin menarik pelanggan baru?

Pertanyaan-pertanyaan ini akan membuat Anda tahu ke mana arah yang ingin Anda tuju dan dengan demikian Anda akan memiliki pandangan ke belakang yang diperlukan untuk mengatur strategi Anda.

Ketahui target Anda

Tidak ada cara untuk meluncurkan sebuah proyek jika Anda tidak tahu target Anda 🎯. Kami tidak berkompromi dalam langkah ini dan kami sering mengulanginya dalam artikel-artikel kami, tetapi persona tidak boleh gagal.

Sangat penting untuk mengetahui target audiens Anda dan minat mereka untuk merancang kampanye yang akan berbicara kepada mereka.

Untuk membuat persona, Anda harus tahu :

• Nama belakang / nama depan mereka (fiktif tetapi akan membantu Anda lebih dekat dengan mereka).
• Usia.
• Jenis kelaminnya.
• Status pernikahannya 💍.
• Lokasinya.
• Jabatannya.
• Dll…

Dan untuk mengetahui semuanya, kami mengundang Anda untuk membuka artikel yang membahas tentang cara membuat persona Anda.

Pilih tempat dan waktu yang tepat

Ya, memilih tempat yang tepat dan waktu yang tepat sangat penting ❗ untuk kampanye pemasaran jalanan yang sukses. Tentu saja, untuk memilih tempat ini, Anda harus mengetahui target Anda terlebih dahulu untuk memahami kebiasaan mereka, tempat-tempat di mana mereka cenderung berada.

Anda juga harus mempelajari arus lalu lintas 🌬️ untuk memaksimalkan dampak kampanye Anda. Misalnya, pusat kota, persimpangan yang sibuk atau stasiun kereta api adalah tempat di mana banyak orang berlalu lalang setiap hari.

Terakhir, mengenai masalah waktu, penting untuk menghindari waktu-waktu sibuk seperti jam-jam sibuk atau masa liburan 🏖️ ketika orang-orang sibuk atau terburu-buru. Waktu yang lebih tenang seperti hari kerja atau di luar jam sibuk mungkin lebih kondusif untuk menarik perhatian orang yang lewat dan mendapatkan perhatian mereka.

Mengukur hasil kampanye

Ini adalah langkah terakhir dan salah satu yang terpenting. Ketika Anda menerapkan tindakan, Anda harus mengukur apakah tindakan tersebut menguntungkan 💰. Mengukur hasil adalah langkah penting untuk mengevaluasi kampanye guerilla marketing Anda. Berikut adalah elemen-elemen kunci yang perlu dipertimbangkan:

• Apa strategi komunikasi Anda? Apa tujuan Anda sejak awal? Apakah tujuan tersebut jelas dan terukur seperti jumlah kontak yang dihasilkan, penjualan yang terjadi, jumlah brosur yang didistribusikan, atau interaksi di jejaring sosial? Tujuan-tujuan ini akan membantu Anda menentukan metrik mana yang harus dilacak untuk mengukur hasil kampanye Anda.
• Alat untuk membantu Anda mengukur dampak. Ada banyak alat pengukuran untuk melacak kinerja kampanye Anda. Di sini, kami akan menggunakan kode QR, tautan terlacak, survei, atau formulir kontak.
• Menganalisis data Anda. Setelah Anda mengumpulkan apa yang Anda butuhkan, penting untuk menganalisisnya untuk menentukan kekuatan dan kelemahan kampanye Anda. Dengan melakukan hal ini, Anda dapat mengidentifikasi area yang perlu ditingkatkan untuk kampanye Anda di masa mendatang dan menyesuaikan strategi Anda.
• Pertimbangkan umpan balik pelanggan: ini juga dapat memberi Anda informasi berharga 💎 tentang keefektifan kampanye Anda.

Kesimpulan

Sudah hampir sampai di akhir artikel ini dan kita bisa melihat:

• Definisi pemasaran jalanan
• Jenis-jenis pemasaran jalanan.
• Keuntungan dari strategi ini.
• Contoh-contoh pemasaran jalanan yang sukses.
• Cara sukses dalam kampanye pemasaran jalanan.

Jangan panik, kami tidak akan meninggalkan satu sama lain seperti itu.

FAQ dari artikel guerilla marketing

Seperti yang bisa Anda bayangkan, kami akan mencoba mendekati konsep-konsep kecil yang dapat membantu Anda untuk lebih memahami pemasaran jalanan. Anda juga memahami bahwa guerilla marketing bukan hanya tentang membagikan selebaran tetapi tentang menemukan cara-cara orisinil untuk menciptakan pengalaman yang luar biasa 🎇 bagi pelanggan Anda dan untuk membuat tanda.

Siapa yang menggunakan guerilla marketing ?

Pemasaran jalanan digunakan oleh berbagai perusahaan, organisasi, atau merek yang ingin mempromosikan produk atau layanan mereka atau mendapatkan visibilitas 👀.

Bisnis lokal, startup, dan bisnis kecil dapat menggunakan jenis operasi pemasaran ini untuk mendapatkan eksposur ke audiens lokal atau untuk menonjol dari persaingan.

Perusahaan besar juga dapat menggunakannya untuk mempromosikan peluncuran produk.

Pemasaran gerilya: Komunikasi kedekatan

Pemasaran jalanan adalah bentuk komunikasi kedekatan yang akan membantu Anda mempromosikan produk atau layanan Anda. Anda dapat mempertimbangkan penyebaran selebaran untuk menjangkau audiens yang besar dan beragam di luar saluran komunikasi tradisional. Kampanye komunikasi yang ditargetkan ini sering kali bersifat interaktif, mendalam, dan menarik.

Ini juga dikenal sebagai pemasaran langsung. Ini berarti Anda berhubungan langsung dengan prospek/pelanggan Anda.

Seperti yang dapat Anda bayangkan, pemasaran jalanan dapat membantu Anda dalam pencarian prospek dengan menggunakan elemen-elemen kreatif dan dapat membantu Anda menstimulasi ketertarikan prospek terhadap produk Anda serta keinginan mereka untuk tetap berhubungan dengan merek, sehingga membangun loyalitas.

Guerilla marketing agency

Anda ingin memulai tapi tidak tahu bagaimana caranya. Anda harus tahu bahwa ada agensi yang dapat melakukannya untuk Anda.

Kami dapat memberikan penawaran khusus:

• Tapioka Communication.
• Exigences Publicités.
• Share & Dare.
• Tx-Consulting.

Jadi begitulah, Anda sekarang tahu cara menerapkan strategi guerilla marketing .