Employer Branding: Definición, consejos y ejemplos

🎉 Hoy vamos a hablar de un tema que afecta a todos: ¡el employer branding! 🤝

Te estarás preguntando ¿de qué se trata? Básicamente, es la imagen que transmite una empresa como empleador, y puede marcar la diferencia a la hora de atraer nuevos talentos, retener a los empleados y mejorar tu reputación. 💼

Y sí, hoy en día la gente no busca solo un trabajo, busca una empresa que tenga unos valores y una cultura que encajen con ellos, que ofrezca beneficios, un buen ambiente y calidad de vida. 🌟

Por eso, el employer branding se ha convertido en una cuestión primordial para todas las empresas que quieren destacar en el mercado de la contratación y la retención del talento. Así que, ¿preparado para descubrir todos los secretos de una marca empleadora de éxito? 🚀

 

¿Que es employer branding? Definicion

La marca empleador 🏢 (o «employer branding» en inglés) es la imagen que proyecta una empresa como empleador. 👀

Incluye todas las características, valores, cultura y prácticas de la empresa que perciben los trabajadores y los posibles candidatos. 🤝

Básicamente, es la imagen de la empresa como empleador, que puede influir en las percepciones de los trabajadores y en su decisión de solicitar empleo o permanecer en la empresa.

Para mejorar su marca empleadora, las empresas pueden destacar su cultura corporativa 🌟, beneficios 💰, política de desarrollo profesional 📈, valores ✨, visión 🌠, etc.

 

La importancia de las estrategias de marca empleadora

🟩 Estas son algunas características de una marca empleadora fuerte y positiva: 💪

• Una cultura de empresa fuerte y duradera.
• Beneficios atractivos para los empleados.
• ⬆️ Oportunidades de desarrollo profesional y formación continua.
• Una visión y unos valores claros e inspiradores.
• 🏓🪴Un entorno de trabajo saludable y estimulante.
• 👂Líderes y directivos benévolos y receptivos.
• ❤️Une Reputación sólida y positiva ante los clientes y la comunidad.
• Comunicación transparente y honesta con empleados y candidatos.

 

🟥 Y ahora de las características de una marca empleadora pobre y negativa:

• 😓 Cultura de empresa poco desarrollada o mal definida.
• 😱 Beneficios poco atractivos o inexistentes.
• Oportunidades de desarrollo profesional limitadas e inseguridad laboral.
• 🔇 Valores y visión poco inspiradores o mal comunicados.
• Entorno de trabajo insalubre o poco estimulante.
• Líderes y directivos directivos y opresivos.
• Mala reputación ante los clientes y la comunidad.
• comunicación interna poco clara o desorganizada.

 

¿Por qué desarrollar un employer branding?

El propósito del employer branding es multifacético y puede incluir lo siguiente:

🎯 Atraer a los mejores candidatos:

• Atraer a los candidatos más cualificados que encajen con la cultura de la empresa.
• Reducir los costes de contratación atrayendo a candidatos de calidad con alto potencial de rendimiento.

 

💪 Retener a los empleados:

• Animar a los empleados a permanecer en la empresa a largo plazo proporcionando un gran ambiente de trabajo, beneficios y oportunidades de desarrollo profesional.
• Reduzca los costes de rotación de empleados mejorando la retención del talento clave.

 

🚀 Mejorar la productividad y el rendimiento empresarial:

• Crear un entorno de trabajo positivo y motivador que promueva el compromiso de los empleados.
• Mejorar la reputación de la empresa y la percepción de los clientes, lo que puede conducir a una mayor fidelidad de los clientes y un mejor rendimiento financiero.

 

👥 Promover la cultura y los valores de la empresa:

• Crear una imagen coherente y positiva de la empresa como empleador.
• Promueva la cultura, los valores y las prácticas de la empresa para atraer a candidatos y clientes que compartan esos mismos valores.

 

¿Cómo desarrollar un employer branding?

Para aplicar una estrategia eficaz de marca de empleador, debe:

👉 Definir una fuerte identidad de marca: 💪🏻

Definir los valores, la visión y la misión de la empresa.
Identificar las características de la empresa que la diferencian de sus competidores.
Crear una imagen de empleador coherente y positiva para la empresa en todos los canales de comunicación, incluidas las redes sociales, los sitios web de contratación, las ferias y eventos, etc.

 

👉 Ofrecer una calidad de vida excepcional: 🏡

Aplicar políticas de trabajo flexible y a distancia.
Ofrecer locales agradables, luminosos y modernos.
Ofrecer instalaciones de calidad como pabellones deportivos, zonas de relajación, salas de juegos, etc.
Organizar actividades de team building y eventos amistosos para reforzar la cohesión del equipo.

 

👉 Destacar las ventajas y oportunidades para los empleados: 🎁

Ofrezca programas de formación continua y desarrollo profesional.
Proporcionar perspectivas de carrera y oportunidades de crecimiento interno.
Aplique políticas de remuneración competitivas y prestaciones atractivas, como cobertura sanitaria, tiempo libre remunerado adicional, tickets de comida, etc.

 

👉 Comunicar con transparencia y honestidad: 🗣️

Comunique con transparencia los proyectos de la empresa y los objetivos a alcanzar.
Sea honesto con los empleados, especialmente cuando se trate de retos o cambios organizativos.
Fomentar la participación de los empleados y darles voz para que expresen sus opiniones e ideas.

 

Requisitos previos para el éxito del branding de empleo

Para poner en práctica estas estrategias de employer branding, es importante.

Estudiar a la competencia: 🕵️‍♀️

Analizar las estrategias de employer branding de la competencia para encontrar las buenas ideas 💡 y los trucos que las diferencian.
Identificar los beneficios y oportunidades que la empresa puede ofrecer a candidatos y empleados.

 

Definir los valores, la visión y la misión de la empresa:

Realiza sesiones de brainstorming 🧠 con todo el equipo para encontrar los valores y la visión que inspiran a todos.
Definir una misión clara y ambiciosa que dé sentido al trabajo de la empresa y guíe las acciones.

 

Crear una imagen corporativa coherente:

Define una identidad visual sólida, que incluya el logotipo 🖼️, los colores 🎨 y los tipos de letra 🆎.
Adapta esta identidad visual a todos los materiales de comunicación, como sitios web 🌐, redes sociales 📱, materiales de contratación 📄, etc.
Adoptar un tono de comunicación que represente la cultura de la empresa y refleje sus valores.

 

Implique a todos en la empresa:

Involucra a empleados, directivos y RRHH en la definición de la identidad de marca.
Comunicar sobre la estrategia de marca empleador de la empresa para movilizar a las partes interesadas internas en torno a esta cuestión.

 

Establezca indicadores de rendimiento:

Defina indicadores pertinentes para medir la eficacia de la estrategia de marca de empleador.
Utilizar estos indicadores para ajustar la estrategia en función de los resultados obtenidos. 📈

 

Estudio de marca empleador de LinkedIn

Hay un montón de estudios de marca empleadora por ahí, pero el que es súper interesante es el de LinkedIn‘s «Global Talent Trends 2021» 🌍 publicado en enero de 2021. Encuestaron a más de 5.500 profesionales de RRHH en 36 países diferentes. 📊

Estos son los puntos clave del estudio:

1. La marca empleador es súper importante, 💪

• el 80% de RRHH piensa que la marca empleador es un tema clave para su empresa, ¡eso es enorme! 🤯
• el 71% de las empresas planea invertir más en su marca empleador, entienden su importancia. 😎

 

2. Las prioridades de la marca empleador han cambiado, 👉

• La pandemia del COVID-19 ha puesto de relieve las ventajas de la calidad de vida laboral, como el trabajo a distancia 🏠 y la flexibilidad.
• También la diversidad, la inclusión y la pertenencia se han convertido en prioridades para las empresas. 🌈

 

3. Los empleados son los mejores embajadores de la marca empleador, 🎉

• el 72% de RRHH cree que los empleados son los mejores embajadores de su marca empleadora.
• Las empresas que animan a sus empleados a compartir su experiencia laboral tienen más éxito en su estrategia de marca empleadora. 👍

 

4. Los datos y la analítica son súper importantes para medir el éxito de la marca empleador, 📈

• Las empresas utilizan cada vez más datos y análisis para medir el impacto de su marca de empleador. Están midiendo las tasas de conversión de solicitantes, el tiempo medio de contratación y las tasas de retención de empleados. 🤓

 

Plan de acción de la marca empleador

A modo de resumen, 📄 aquí tienes la lista del plan de acción a desplegar para crear una buena marca empleador:

• 👩‍🔬 Hacer balance de la marca empleador actual.
• 📢 Definir la identidad de la marca empleador.
• 🤝 Implicar a los empleados en la definición de la marca empleador.
• 👩 Define las personas candidatas y los canales de comunicación apropiados.
• 📄 Crear una estrategia de contenidos a medida.
• 📈 Evaluar periódicamente el rendimiento de la marca empleador y ajustarla si es necesario.

 

¿Cuál es la mejor estrategia de employer branding?

Los 4 pilares del employer branding son súper importantes, son tus 4 líneas guía para crear una estrategia que se parezca a ti. ⬇️

• Comunicación 💬: Es cómo la empresa se vende a futuros empleados usando storytelling en redes sociales, web, eventos, etc. Hay que hacer que la gente quiera trabajar contigo.
• Cultura de empresa 🏢 Es cómo la empresa define su cultura y los valores que encarna. Una cultura fuerte puede ayudar a atraer y retener a los mejores talentos. Tienes que ser guay y divertido para que se queden.
• La experiencia del candidato/empleado 🤝 es la experiencia que tienen los futuros empleados y los empleados con la empresa, desde el proceso de contratación hasta su vida diaria. Si va bien, mejorará tu reputación como empleador.
• Salario y beneficios 💰 Se trata de la remuneración y los beneficios que la empresa ofrece a sus empleados. Hay que ofrecer cosas interesantes para atraerlos y hacer que se queden, de lo contrario se irán a la competencia.

 

¿Cómo mejorar tu marca de empleador?

Si tu empresa tiene mala reputación como empleador, hay medidas que puedes tomar para mejorarla.

He aquí algunas posibles acciones:

• 🔍 Realice una encuesta interna entre los empleados para identificar áreas de mejora.
• 👩‍💼 Mejore las condiciones de trabajo, las prestaciones, las oportunidades de desarrollo y la remuneración de los empleados para que la empresa resulte más atractiva.
• 🌈 Promover la diversidad y la inclusión fomentando la participación en iniciativas como grupos, afterwords, actividades de team-building.
• 💬 Implementar procesos de comunicación transparentes para generar confianza entre la empresa y sus empleados.
• 🌍 Demostrar responsabilidad social participando en iniciativas que tengan un impacto positivo en la comunidad y el medio ambiente.

Es importante tener en cuenta que puede llevar tiempo mejorar la reputación electrónica de una empresa como empleador. Según un estudio de Glassdoor de 2021, para mejorar su calificación en el sitio, las empresas deben mejorar su cultura, liderazgo, ambiente de trabajo y beneficios.

El estudio también concluyó que las empresas que mejoraron su calificación experimentaron un aumento medio del 2,6% en las solicitudes de empleo. 😎

 

La marca del empleador en la contratación

La contratación está cambiando y cada vez es más competitiva. 🥊Las empresas se están apoderando de los mejores talentos y cada vez es más difícil retenerlos. Según un estudio de 2021 de Insee, la tasa media de rotación de empleados en Francia es del 15%. Eso es enorme. 👀

Varias razones para esto ➡️ algunas empresas tienen muy mala reputación, hay muchos quemados y renuncias, las condiciones de trabajo son insalubres. Otra razón se debe a que las generaciones cambian, nos aburrimos mucho más rápido y necesitamos renovarnos. Entonces, ¿cómo puede el employer branding ayudar a encontrar y retener a los mejores talentos? 🚀

 

Captación de nuevos talentos a través del employer branding

El segundo estudio del que quiero hablar es «Universum’s Talent Survey 2020». 📢 El estudio encuestó a más de 190.000 estudiantes en 12 países diferentes. 🤯

Los resultados mostraron que la marca empleador era uno de los factores más importantes para los estudiantes a la hora de buscar trabajo. 📄🤝
Alrededor del 80% de los estudiantes y recién graduados dijeron que buscan empleadores con una marca fuerte y positiva. 🧡

Los tres factores que más influyen en el atractivo de la marca del empleador son: la reputación de la empresa (58%) ❤️ , el salario y las prestaciones (47%) 🤑 , y las oportunidades de desarrollo profesional (44%). 🚀

• Las empresas más atractivas tienen de media una tasa de solicitudes un 50% mayor que las empresas menos atractivas. 😱
• Estas empresas también tienen una tasa de retención de empleados un 40% mayor que las empresas menos atractivas.

Estos resultados muestran la importancia de la marca empleador para atraer talento y retener a los empleados. Los estudiantes son especialmente sensibles a la reputación de la empresa y a las oportunidades de desarrollo profesional, que pueden ser aprovechadas por las empresas para mejorar su marca empleadora.

 

Reclutamiento de ejecutivos a través del employer branding

A continuación presentamos los resultados de un tercer estudio, éste realizado por Hays en 2020 entre ejecutivos:

El estudio se realizó entre más de 1.300 ejecutivos en Francia. 🧑‍🎓📚

Los resultados mostraron que el 76% de los ejecutivos dijeron que la marca empleador era importante en su búsqueda de empleo. 📈

Los tres criterios más importantes para los buenos candidatos a la hora de buscar un nuevo empleo son: el contenido del puesto (75%) 📄, la cultura de la empresa (66%) 📢 y la remuneración (64%). 🤑

La calidad de la marca empleadora de una empresa es un factor importante para el 78% de los ejecutivos a la hora de elegir una empresa a la que incorporarse. 😱

• Las empresas con una marca de empleador fuerte atraen de media el doble de candidatos con talento que las empresas con una marca de empleador débil.
• Estas empresas pueden reducir su coste por contratación hasta en un 50% en comparación con las empresas con una marca empleadora débil.

Una vez más, la marca empleador está cambiando y dando forma a la contratación del mañana. 🚀

 

Conclusión: Employer branding ejemplos

Para ayudarte a entender mejor cómo se implementan y transmiten los mensajes de marca empleadora, aquí tienes 3 de los mejores ejemplos de employer branding: En Decathlon, en Google y en nosotros (Waalaxy). 🤯⬇️

 

Marca de empleador de Decathlon

📢 Comunicación : Decathlon hace hincapié en la transparencia y la claridad en su comunicación interna y externa. La empresa comunica sobre sus valores, sus compromisos con el desarrollo sostenible, sus innovaciones, sus eventos y los testimonios de sus empleados en las redes sociales y en su página web. 💬

💼 Cultura de empresa : Decathlon fomenta el espíritu de equipo, la autonomía y la toma de iniciativas por parte del empleado. La empresa también fomenta la práctica del deporte organizando eventos deportivos internos y ofreciendo instalaciones deportivas en sus instalaciones. 🏃‍♂️

 

👨‍💼 Experiencia del candidato/empleado: Decathlon crea una experiencia positiva para el candidato y el empleado ofreciendo formación personalizada y trayectorias profesionales para cada uno de sus empleados. La empresa también fomenta la conciliación de la vida laboral y personal ofreciendo horarios flexibles y días libres extra a los empleados que practican alguna actividad deportiva fuera del trabajo. 🎓

 

💰 Salario y beneficios : Decathlon ofrece una remuneración competitiva a sus empleados, pero también beneficios como descuentos en productos de la empresa, participación en beneficios, seguro médico y de previsión, así como un plan de ahorro de empresa. 💳

Gracias a estos pilares, Decathlon ha conseguido construir una marca empleadora fuerte que atrae y retiene a sus empleados. Además, la empresa ha recibido varios premios por su política de RRHH, entre ellos el de ser elegida «empresa favorita de Francia» en 2020 según el ranking de Glassdoor. 🎖️

 

Marca de empleador de Google

🌎 Comunicación: Google comunica activamente sus valores, su cultura corporativa y sus proyectos innovadores a través de su sitio de carreras profesionales, sus redes sociales y su canal dedicado en YouTube. La empresa destaca su compromiso con la diversidad y la inclusión, así como su misión de hacer que la información sea accesible y útil para todos. 💻

🧑‍💻Culture empresa: Google es conocida por su cultura corporativa única, caracterizada por una gran autonomía de los empleados, un entorno de trabajo estimulante y libertad de expresión. La empresa fomenta la creatividad y la innovación, proporcionando a los empleados recursos y formación para crecer profesional y personalmente. 💡

 

👥Experiencia del candidato/empleado 💪: Google proporciona una experiencia de calidad al candidato/empleado, ofreciendo procesos de contratación transparentes, entrevistas estructuradas y ofertas de trabajo personalizadas. Una vez contratados, sus empleados reciben una amplia variedad de beneficios, como gimnasios, servicios de salud y bienestar, programas de desarrollo profesional y espacios de trabajo cómodos e inspiradores. 🤝

💰 Salario y beneficios :Google ofrece una remuneración y unos beneficios competitivos a sus empleados, entre los que se incluyen salarios elevados, bonificaciones anuales, opciones sobre acciones y planes de jubilación. La empresa también valora mucho la conciliación de la vida laboral y personal ⏰ ofreciendo horarios de trabajo flexibles, permisos parentales y años sabáticos. 🌟

 

Nuestra marca de empleador en Waalaxy

¡Así que aquí, déjame hablarte de Waalaxy, una startup tecnológica francesa que está enviando una marca de empleador muy seria!

comunicación: En Waalaxy, la comunicación se realiza principalmente a través de LinkedIn

Son hiperactivos en las redes sociales, Toinon, el CEO, publica todos los días. Habla de visión, estrategia y valores. También comparten sus proyectos actuales y sus progresos. En resumen, hacen todo lo posible para que quieras unirte a su equipo de Vengadores. 💪

 

🧑‍💻Culture de la empresa: En Waalaxy valoramos una cultura de empresa que promueva la confianza, la autonomía, la creatividad y la benevolencia.

Fomentamos el espíritu de equipo, la iniciativa y la innovación. ¡Queremos que todo el mundo se sienta realizado y valorado en el trabajo y, para ello, ponemos a su disposición unas instalaciones acogedoras con gimnasio 🏋️ , piscina de bolas 🎈 , afterworks y eventos periódicos para estrechar los lazos entre los equipos!

 

👥 Experiencia del candidato/empleado 💪: En Waalaxy, ¡te mimamos como nunca! Nuestra experiencia candidato/empleado es de lo mejor. Somos súper transparentes en nuestro proceso de reclutamiento y nos tomamos el tiempo necesario para conocerte bien. Y una vez que estás en nuestro equipo, te damos mucha libertad y autonomía. Con nosotros, ¡puedes incluso tomarte tiempo libre ilimitado!

💰 Salario y prestaciones: Por último, ofrecemos una remuneración competitiva y una amplia gama de beneficios para nuestros empleados, como salarios atractivos, beneficios, bonificaciones por rendimiento, horarios flexibles. 🥰

 

Preguntas y respuestas del artículo

¿Cuáles son los 4 elementos del employer branding?

Recapitulación rápida, así que los 4 elementos de la marca empleador son…. 🥁

• Comunicación.
• Cultura de empresa.
• Experiencia del candidato/empleado.
• Salario y beneficios.

 

¿A quién afecta la marca de empleador?

La marca empleador concierne a todos los actores de una empresa: empleados actuales y potenciales, socios, clientes, inversores y funciones de RR.HH., etc. ☄️

 

Vídeo sobre marca de empleador

¿Busca un vídeo que explique el employer branding? Aquí tienes uno de mis favoritos. ⬇️

 

Encontrar una buena agencia de employer branding

Universum es una agencia global de employer branding que se especializa en investigación, insights y soluciones de marca empleadora. Es una de las más famosas. 🥳 También, «Ph.Creative» es una agencia creativa que se centra en la marca del empleador, el marketing de contratación y la experiencia del candidato, utilizando un enfoque basado en datos. 🤓

 

¿Dónde puedo encontrar formación en employer branding?

Hay varias opciones para encontrar formación en employer branding:

• 👨‍🎓 Las escuelas de negocios y comunicación suelen ofrecer cursos especializados en marketing de RRHH o employer branding.
• Las organizaciones de formación profesional pueden ofrecer cursos de corta o larga duración sobre employer branding.
• 📢 Las agencias de comunicación o de selección de personal pueden ofrecer formación personalizada para empresas.
• Las plataformas de e-learning 💻 también ofrecen formación online sobre el employer branding.