Dwell Time sur LinkedIn : Comprendre et Optimiser ce Facteur ClĂ© de l’Algorithme

Le Dwell Time sur LinkedIn, c’est un peu comme une discussion sur le sexe entre ados prĂ©pubĂšres : tout le monde en parle, mais personne ne sait vraiment ce que c’est.

Il est tout de mĂȘme devenu un Ă©lĂ©ment central dans l’algorithme de LinkedIn. Voyons cela de plus prĂšs. 👀 (Temps de lecture : 2 minutes).

Comment fonctionne l’algorithme LinkedIn jusque-lĂ  ?

Avant de parler de « Dwell Time », il est important de parler du fonctionnement de l’algorithme LinkedIn. J’ai dĂ©jĂ  fait un article dĂ©taillĂ© sur le sujet, mais voici un rĂ©sumĂ©.

Chaque jour des milliers de personnes publient sur LinkedIn. Chaque jour, des millions de posts sont vus sur LinkedIn. 👀

💡

Pour relier les deux : un algorithme qui va déterminer qui doit voir le post de qui.

Puisque LinkedIn se rĂ©munĂšre sur la pub et que celle-ci est affichĂ©e tous les 5 posts, il faut faire scroller le plus de posts possibles aux utilisateurs pour gĂ©nĂ©rer un maximum de revenus. 👀

Donc montrer les posts les plus intĂ©ressants. 👀

Mais comme l’algorithme n’est pas suffisamment intelligent pour comprendre le contenu d’un post et dĂ©terminer s’il est « intĂ©ressant », il va se baser sur les interactions des utilisateurs avec le post (avec d’autres critĂšres comme la prĂ©sence d’un lien, d’une vidĂ©o, d’une image, etc…).

Ce sont d’autres critĂšres qui peuvent influencer la portĂ©e). 🎯

Jusqu’Ă  aujourd’hui, les interactions Ă©tudiĂ©es par l’algorithme correspondaient Ă  l’engagement : le nombre de likes reçus et le nombre de commentaires publiĂ©s au dĂ©but de la vie du post.

Les commentaires ayant un poids bien plus significatif que les likes.

Puis est arrivĂ© le Dwell Time…

Qu’est-ce que le Dwell Time LinkedIn?

Le Dwell Time représente le temps que vous passez à consulter une publication sur LinkedIn, sans nécessairement interagir (aimer, commenter ou partager). Il se divise en deux phases :

  • 1ïžâƒŁ Avant le clic sur « Voir plus » â­ą temps passĂ© Ă  lire la partie visible de la publication.
  • 2ïžâƒŁ AprĂšs le clic sur « Voir plus » â­ą temps passĂ© Ă  lire l’intĂ©gralitĂ© de la publication.
dwell-time linkedin
💡

LinkedIn utilise ces donnĂ©es pour Ă©valuer la pertinence d’une publication et ajuster sa portĂ©e en consĂ©quence.

Témoignage sur X de Pauline Rante

Nos 150k utilisateurs nous donnent 4,8/5 de moyenne.

Combien vous allez nous donner ?

Pourquoi le Dwell Time est si important ?

Il y a deux raisons principales au Dwell Time. La premiĂšre raison est la plus importante et constitue la version officielle.

La deuxiĂšme est secondaire et officieuse.

Il faut savoir que sur un réseau social, on observe la répartition suivante :

  • 1% des utilisateurs publient.
  • 10% des utilisateurs engagent (like ou commentaire).
  • 90% des utilisateurs consomment du contenu sans interagir.

LinkedIn s’est donc demandĂ© : comment prendre en compte l’avis des 90% qui n’interagissent pas ? 🧐 Comment faire en sorte que le comportement des 90% puisse nous aider Ă  dĂ©terminer la qualitĂ© d’un post ?

D’un autre cĂŽtĂ©, les actions d’engagement sont binaires. Cela pose deux problĂšmes :

  • Elles ne sont pas linĂ©aires. 1 like vaut 1 like, 1 commentaire vaut 1 commentaire. Pourtant je vais mettre le mĂȘme like sur un contenu qui m’a fait sourire ou sur le meilleur post que j’ai lu de ma vie. ☝
  • Elles sont faciles Ă  falsifier  : il suffit de demander Ă  des gens que je connais de mettre des likes ou des commentaires ou d’utiliser des pods pour booster de maniĂšre artificielle la portĂ©e de mon contenu.

C’est d’ailleurs ce deuxiĂšme point qui correspond Ă  la deuxiĂšme raison officieuse : limiter l’impact des pods.

Mesurer la qualitĂ© d’un post et donc dĂ©finir sa portĂ©e organique par ce que les ingĂ©nieurs de LinkedIn appellent « les actions virales » est donc une approximation trop grossiĂšre.

💡

Ils expliquent Ă©galement que les clics sur un lien ou sur « voir plus » d’un post peuvent ĂȘtre des indicateurs trompeurs car l’utilisateur peut immĂ©diatement quitter la page ouverte ou ne pas lire la suite du post.

De mĂȘme, des indicateurs comme le partage ne sont pas trĂšs fiables car il est impossible d’analyser objectivement le commentaire associĂ© au partage.

Est ce un partage pour dénoncer une personne ou mettre en avant un contenu de qualité ?

Comment optimiser le Dwell Time de vos publications ?

Il faut bien comprendre que LinkedIn ne raisonne pas en « ce post mĂ©rite-t-il d’ĂȘtre vu ? »

Mais « quel est le post le plus pertinent à afficher à cet utilisateur ? »

Ainsi, l’algorithme va intĂ©grer diffĂ©rents critĂšres, tels que le profil de l’utilisateur, la viralitĂ© du post (nombre de likes et, commentaires), l’affinitĂ© de l’utilisateur avec l’auteur du post et d’autres indicateurs comme l’heure de la journĂ©e.

En combinant ces critĂšres, il va dĂ©terminer la probabilitĂ© que vous lisiez un post « X » et prioriser ensuite les posts qui ont la plus haute probabilitĂ© de vous faire vous arrĂȘter pour les lire.

Mais, on vous donne nos 6 conseils pour optimiser votre Dwell Time ! âŹ‡ïž

1) Créez des titres optimisés

Le titre est la premiĂšre impression que vous donnez Ă  votre audience.

Un bon titre doit ĂȘtre :

  • Clair : Ă©vitez le jargon et soyez direct.
  • Pertinent : adressez un besoin ou une question spĂ©cifique de votre audience.
  • Intriguant : suscitez la curiositĂ©, mais pas trop.
💡

Par exemple, au lieu de « Améliorez votre profil LinkedIn », mettez plutÎt « 5 étapes pour transformer votre profil LinkedIn en aimant à recruteurs ».

dwell time - LinkedIn

2) Écrivez pour les humains

Votre contenu doit parler Ă  votre audience, pas aux algorithmes. Pour cela, adoptez un ton conversationnel et surtout, utilisez des anecdotes !

Aussi, n’hĂ©sitez pas Ă  poser des questions ouvertes pour inciter l’interaction. đŸ«±đŸœâ€đŸ«ČđŸŒ

Par exemple, vous pouvez dire : avez-vous dĂ©jĂ  ressenti que votre profil LinkedIn ne reflĂšte pas vraiment qui vous ĂȘtes ? Voici comment y remĂ©dier. »

dwell time - LinkedIn

3) Apportez du contexte Ă  chaque publication

Chaque publication doit ĂȘtre autonome et comprĂ©hensible sans contexte externe.

En gros, expliquez : đŸ‘‡đŸŒ

  • Pourquoi le sujet est pertinent.
  • Partagez des donnĂ©es ou des expĂ©riences personnelles.
  • Concluez avec une leçon ou une recommandation claire.
💡

Si vous partagez une statistique sur le tĂ©lĂ©travail, accompagnez-la d’une rĂ©flexion sur son impact dans votre secteur d’activitĂ©.

dwell time - LinkedIn

4) Engagez avec un visuel

Nous sommes les premiers Ă  tomber dans le panneau, les visuels attirent l’attention.

Pour ça, vous pouvez utiliser des :

Attention, assurez-vous que vos visuels sont de haute qualité, pertinents et surtout, cohérents avec votre marque personnelle.

dwell time - LinkedIn

Par exemple, un carrousel sur les diffĂ©rentes Ă©tapes d’un processus peut donner envie aux utilisateurs de passer plus de temps sur vos publications.

5) Structurez votre publication

Une bonne structure facilite la lecture et retient l’attention. Donc, utilisez des :

  • Paragraphes courts.
  • Listes Ă  puces.
  • Sous-titres.
💡

Cela permet aux lecteurs de scanner rapidement l’information et de s’engager davantage.

dwell time - LinkedIn

6) Utilisez la vidéo

Enfin, dernier conseil, la vidĂ©o. La vidĂ©o est un format qui permet de capter et de retenir l’attention rapidement.

Sur LinkedIn, les vidĂ©os natives (tĂ©lĂ©chargĂ©es directement sur LinkedIn), sont privilĂ©giĂ©es par l’algorithme.

Pour cela, assurez-vous que vos vidĂ©os sont courtes (entre 30 et 90 secondes), sous-titrĂ©es, et qu’elles dĂ©livrent une valeur claire dĂšs les premiĂšres secondes. ⏱

dwell time - LinkedIn

Et si on se faisait un récap ?

Cette mise Ă  jour de l’algorithme aurait augmentĂ© significativement la qualitĂ© du fil d’actualitĂ© en diminuant le nombre de posts « passĂ©s » et donc augmentĂ© la pertinence des contenus proposĂ©s. 💭

Le fonctionnement de l’algorithme et l’intĂ©gration exacte du Dwell Time dans la portĂ©e des publications ne sont pas totalement dĂ©voilĂ©s. La modĂ©lisation intĂšgre des fonctions mathĂ©matiques complexes et du machine learning.

C’est donc bien plus complexe que quelque chose de binaire. 🌌

L’Ă©quipe des ingĂ©nieurs laisse bien entendre que des mises Ă  jour seront effectuĂ©es en permanence sur cet algorithme, de sorte Ă  amĂ©liorer les suggestions et le rendre toujours plus pertinent.

Face à ces évolutions, la clef de la réussite reste la qualité de contenu.

Plus l’algorithme arrivera Ă  comprendre Ă  quel point les utilisateurs apprĂ©cient un contenu, plus la qualitĂ© de ce dernier primera dans l’algorithme.

Bref, vous l’aurez compris, le Dwell Time, c’est un peu comme un rendez-vous galant, si la conversation est intĂ©ressante, on reste plus longtemps.

Eh bien, sur LinkedIn, c’est pareil ! Votre contenu doit captiver, retenir et donner envie de rester.

Alors, posez-vous la question : votre publication mĂ©rite-t-elle qu’on s’y attarde ? 👀

Foire aux questions

Qu’est-ce que signifie le Dwell Time sur LinkedIn ?

Le Dwell Time sur LinkedIn mesure le temps qu’un utilisateur passe Ă  consulter une publication, sans nĂ©cessairement interagir.

Il reflĂšte l’intĂ©rĂȘt rĂ©el suscitĂ© par le contenu et influence sa portĂ©e dans le fil d’actualitĂ©. đŸ§Č

Quel est le bon Dwell Time moyen sur LinkedIn Ads ?

Le Dwell Time moyen varie selon le format de l’annonce :

  • Annonces dans le fil d’actualitĂ© : environ 2,68 secondes.
  • Annonces sur le rĂ©seau de partenaires LinkedIn : environ 17,5 secondes.
  • Annonces en TV connectĂ©e : environ 23,55 secondes.
  • Ces chiffres servent de rĂ©fĂ©rence pour Ă©valuer l’engagement des utilisateurs avec vos publicitĂ©s.

Qu’est-ce que le Dwell Time en SEO ?

En SEO, le Dwell Time correspond au temps qu’un utilisateur passe sur une page aprĂšs avoir cliquĂ© sur un lien dans les rĂ©sultats de recherche, avant de revenir aux rĂ©sultats. 📄

Un Dwell Time Ă©levĂ© indique gĂ©nĂ©ralement que le contenu est pertinent et rĂ©pond aux attentes de l’utilisateur, ce qui peut amĂ©liorer indirectement le classement de la page dans les moteurs de recherche.

Comment calculer le Dwell Time ?


LinkedIn ne fournit pas directement le Dwell Time pour les publications organiques.

Cependant, il est possible d’estimer ce temps en analysant des indicateurs indirects tels que : đŸ‘‡đŸŒ

  • Les clics sur « Voir plus » : un nombre Ă©levĂ© de clics suggĂšre que les utilisateurs s’intĂ©ressent Ă  la suite de votre publication.
  • Le temps de visionnage des vidĂ©os : plus les utilisateurs regardent vos vidĂ©os longtemps, plus cela indique un engagement fort.
  • Le taux d’engagement global : likes, commentaires et partages peuvent reflĂ©ter l’intĂ©rĂȘt suscitĂ© par votre contenu.

Pour une analyse plus approfondie, des outils tiers comme Shield Analytics ou Hootsuite peuvent offrir des insights dĂ©taillĂ©s sur le comportement de votre audience. 😇

VoilĂ , vous savez tout sur le Dwell Time ! ⌛

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