A publicação em redes sociais tornou-se uma necessidade. Para promover a sua marca, destacar os seus conhecimentos, partilhar notícias, gerar leads… Mas sabe o que são as pods de envolvimento Linkedln?
No entanto, nos últimos anos, as várias plataformas reduziram o “alcance orgânico” das publicações, ou seja, o alcance de uma publicação sem patrocínio. E isto, a fim de o encorajar a patrociná-la, é claro.
Contudo, criar uma estratégia de conteúdo pode ser extremamente demorado. Para um alcance ridículo. É aqui que entram as pods, ou os grupos de compromisso
.
Mas antes de lá chegarmos, é preciso compreender como funciona o algoritmo de uma rede social, neste caso, o do LinkedIn
, que é um dos mais básicos.
Obter mais opiniões sobre publicações patrocinadas com as pods de noivado do LinkedIn
O modelo empresarial das redes sociais é muito simples: venda a sua atenção sob a forma de espaço publicitário. Porque depois de encontrarem clientes para patrocinar postos, têm de encontrar espaço para esses postos. O seu rendimento está, portanto, directamente correlacionado com a quantidade de tempo que os utilizadores gastam na sua alimentação de notícias.
Milhões de pessoas postam todos os dias no LinkedIn. Como determinar O conteúdo que irá captar a sua atenção e mostrar-lhe mais um post (patrocinado), trazendo um pouco mais de dinheiro para o LinkedIn?
Não, não há seres humanos que leiam todos os posts para determinar o mais interessante, como pode imaginar. É um algoritmo
que definirá qual o conteúdo mais susceptível de manter a sua atenção, a fim de o exibir em maior escala.
Como um algoritmo não pode captar noções subjectivas (não ainda, pelo menos), medirá indicadores objectivos. E que melhor forma de determinar a qualidade de um post do que ver quantas pessoas gostam ou comentar o conteúdo? A isto chama-se a taxa de compromisso.
Pods de envolvimento, Como funciona o algoritmo do LinkedIn
Eis como funciona para um post no LinkedIn:
- Quando publica o seu conteúdo, este é apresentado a uma pequena parte da sua rede, que actua como amostra. O tamanho da amostra varia de acordo com a optimização do seu post (presença de hashtags mas não demasiados, nenhum link externo, ou seja, um link que leva a um site que não o LinkedIn), opiniões sobre as suas últimas publicações e o tamanho da sua rede, embora a influência destes diferentes parâmetros seja bastante difícil de medir.
- O algoritmo observa qual é a taxa de envolvimento nesta amostra, ou seja, a taxa de pessoas que gostam e comentam. Os comentários têm um peso muito maior: eu diria entre 5 a 10 ou mesmo 20 vezes um “like”. Esta taxa inicial é essencial porque influencia largamente o alcance final do posto. Diz-se que é medida entre as primeiras três horas de vida de um conteúdo.
- Com base nesta taxa inicial de envolvimento, o algoritmo expande a audiência, dando prioridade às pessoas da sua rede, mas especialmente às pessoas da rede daqueles que se envolveram no seu post, considerados como “perfis semelhantes”, que assim poderiam também estar interessados no seu conteúdo.
- Se a taxa de participação continuar a ser semelhante, o post continua a crescer em termos do número de opiniões. Isto é o que permite que conteúdos com uma elevada taxa de compromisso se tornem virais.
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Mas então, o que é uma “pod de envolvimento” ou “grupo de noivado” e para que serve?
Pods manuais
Os grupos de envolvimento
apareceram inicialmente como “manuais”. Envolve juntar-se a um grupo de pessoas (através do WhatsApp ou Slack, por exemplo) no qual cada membro partilha as ligações aos seus postos e concorda em gostar e comentar o conteúdo de outros membros. Ao envolver-se desta forma no início da vida do conteúdo, o algoritmo do LinkedIn é “enganado” e considera este conteúdo como “interessante”. Por conseguinte, irá aumentar consideravelmente o seu alcance.
Vantagens das pods de engate manual LinkedIn
- Alta qualidade de comentários
- O compromisso “verdadeiro” aos olhos do algoritmo
Lado negativo das pods de engate manual LinkedIn
- é muito demorado comentar as publicações de 50 a 100 pessoas por dia
- Há frequentemente um volume insuficiente de comentários
LinkedIn Vagens automatizadas
Face ao sucesso das pods manuais e devido aos seus inconvenientes, surgiram as pods automáticas. Hoje em dia, existem principalmente duas ferramentas no mercado: Alcapod (em beta livre, produzido por CaptainData) e Lempod
(desenvolvido por Lemlist).
Estas ferramentas são extensões cromadas que funcionam segundo o mesmo princípio que as pod manuais: Junto-me a um grupo de pessoas que se dedicarão aos meus postos e vice-versa.
A diferença é que o envolvimento é automático
: adiciono o link do meu post, escolho os comentários que quero receber. As contas de outros membros “gostam” e comentam automaticamente.
Vantagens das pods de envolvimento automatizadas LinkedIn
- Considerável economia de tempo
- Possibilidade de aderir a muitas pods e, portanto, receber dezenas de comentários, o que significa dezenas de milhares de pontos de vista
O lado negativo das pods de envolvimento automáticas do LinkedIn
- Sugestão de comentários de má qualidade
- Por isso, leva tempo a criar os seus próprios comentários reais
- A qualidade dos perfis que se envolvem é bastante rando, induzindo um público pouco qualificado
- São sempre as mesmas pessoas que se envolvem nos seus postos, por isso o algoritmo LinkedIn apercebe-se disso e desvaloriza o “peso” do seu envolvimento ao longo do tempo
Uma alternativa a Lempod e Alcapod : pods de envolvimento com Podawaa
As vantagens das pods manuais e automatizadas de envolvimento do LinkedIn
Na Waalaxy, não gostamos de inconvenientes. De facto, não. Por isso, perguntamo-nos a nós próprios: “Como criar uma ferramenta que integre as vantagens tanto de vagens manuais como de vagens automáticas?”.
E, muito naturalmente, nasceu Podawaa. Podawaa é uma ferramenta automatizada de pods que:
- Fornece-lhe comentários relevantes utilizando um algoritmo inteligente que aprende com mensagens anteriores semelhantes na SUA língua.
- Permite-lhe visar um público específico, escolhendo perfis específicos que se envolverão nos seus posts. Pode perguntar por exemplo aos “CEOs em Londres na indústria de software”.
- Varia a ordem e as pessoas que se envolvem com o seu conteúdo, simulando o comportamento humano, a fim de enganar o algoritmo do LinkedIn.
- Dá-lhe as melhores práticas para obter opiniões sobre o seu conteúdo.
- Oferece-lhe uma opção de “pod manual”, permitindo-lhe poupar tempo na escrita de comentários enquanto mantém o controlo sobre o seu conteúdo
- Oferece-lhe um painel de controlo estatístico que lhe permite gerir o seu desempenho em termos de estratégia de conteúdo.
Recebe um compromisso de qualidade e milhares de opiniões sobre as suas publicações, tudo de uma forma credível e rápida.
Agora, já sabe tudo sobre as pods de compromisso do LinkedIn! ?
