Las grandes tendencias de marketing comerciales de 2023

No necesitas ir a Milán para aprenderlo todo sobre las tendencias de marketing. Te lo explicamos todo en este artículo con 12 ejemplos.

Para que tengas una idea general de lo que vamos a tratar hoy, empezaremos por darte las principales tendencias de marketing:

• AI 🤖 marketing
• Marketing de influencers
• Marketing omnicanal
• Marketing de contenidos.
• Compras en directo.
• Marketing metaverso.
• Webinars.
• Storytelling 👄.
• Automatización.
• Contenido generado por el usuario.
• Qué es una tendencia de marketing?

Sientes que es denso? No te preocupes, no es tan denso y tendrás muchas oportunidades de elegir una tendencia (o varias) que puedan encajar en tu negocio.

#1 Inteligencia artificial o marketing de IA

Llevamos un tiempo bañados en ella pero la inteligencia artificial sigue en alza 💪. Y para cada sector empresarial encontramos su IA (o casi). Por cierto, no hay que pensar sistemáticamente que la IA es un robot, va mucho más allá. Esta nueva tendencia es cada vez más utilizada por los profesionales del marketing para comprender mejor a sus clientes e interactuar con ellos.

Gracias a la IA, las empresas pueden analizar grandes cantidades de datos sobre los comportamientos y preferencias de los consumidores, lo que también y sobre todo les permite personalizar la comunicación sobre sus ofertas.

Pongamos un ejemplo:

La IA también es útil para optimizar tus campañas de publicidad online 💰 dirigiéndose al público adecuado en función de su historial de navegación y sus intereses.

Por último, la inteligencia artificial en marketing puede ayudarle a predecir las tendencias futuras del mercado y a tomar decisiones informadas sobre el desarrollo de productos y la estrategia de marketing.

Puedes ayudarte de la IA cuando quieras empezar a aplicar una estrategia de contenidos en LinkedIn. Tomaremos la más famosa de ellas: chat.openai.

Si quieres escribir un post en LinkedIn pero no sabes cómo hacerlo, puedes utilizar perfectamente esta herramienta para darte un empujón. Eso sí, es importante que también le des autenticidad a tu post y le añadas tu pequeño toque 🐾.

Aquí tienes ya un gran ejemplo de lo que la herramienta puede ofrecerte 💗.

Nuevas tendencias de marketing nº 2: marketing de influencers

➡️ Sin duda ya habrás visto el marketing de influencers. Es sencillo, si conoces bien al menos a un influencer 💡 deberías saber que hacen marketing de influencers.

El marketing de influencers es una estrategia de marketing que consiste en trabajar 🤝 con influencers de un ámbito concreto para promocionar un producto o servicio entre sus audiencias. Los influencers pueden ser celebridades, expertos en un campo concreto, pero también blogueros o usuarios de redes sociales con una fuerte presencia y una audiencia comprometida.

Usted o las marcas pueden trabajar con los influencers de diversas maneras, como ofreciéndoles productos o servicios gratuitos, pagándoles por sus esfuerzos o estableciendo colaboraciones a largo plazo 📄.

Esta estrategia se ha vuelto cada vez más popular en los últimos años, ya que permite a las marcas llegar a un público objetivo 🎯 y comprometido de una manera auténtica y creíble. Los influencers pueden recomendar productos y servicios a su audiencia de forma orgánica y convincente.

Pero, ¿cómo se hace marketing de influencers? Sencillo y básico.

Esta estrategia de marketing permitirá a una empresa o a un autónomo promocionar un producto o un servicio a través de una persona que goce de cierta notoriedad en las redes sociales. Estas personas pueden ser utilizadas en :

• Instagram.
• Facebook.
• YouTube 📹.
• Twitter.
• LinkedIn.
• Snapchat.

Sin embargo, ten en cuenta que el marketing de influencers puede presentar desafíos como gestionar las expectativas de los influencers, medir los resultados y garantizar la autenticidad de las publicaciones de los influencers.

Si quieres un ejemplo de marketing de influencers, aquí tienes uno en Instagram.

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#3 Marketing omnicanal

El marketing omnichannel es una estrategia de marketing que tiene como objetivo proporcionar una experiencia coherente e integrada en todos los canales de comunicación 👄 que tengas a tu disposición. Puede ser en línea, en la tienda, en las redes sociales 📱 o en otro canal. Este enfoque permite a las empresas conectar con los consumidores a través de diferentes puntos de contacto y ofrecerles una experiencia fluida, independientemente del canal que elijan utilizar.

Este tipo de marketing se basa en la recopilación de datos de los clientes a través de múltiples canales, lo que permite comprender mejor sus preferencias y comportamientos. Este conocimiento profundo de los clientes permite una experiencia de compra más personalizada o la entrega de productos y servicios pertinentes.

Esto permite optimizar la comunicación en tiempo real en función de sus interacciones con la marca. Disponemos de una guía completa sobre estrategia omnicanal que puedes consultar.

También puedes utilizar Waalaxy para simplificar el recorrido del cliente omnicanal.

#4 Marketing responsable

En este caso, se trata de un enfoque de marketing que tiene en cuenta los impactos sociales, medioambientales 🍃 y éticos de la comunicación y las prácticas de marketing. El objetivo del marketing responsable es crear valor para todas las partes interesadas, tanto para la empresa como para los clientes, los empleados, los proveedores, la comunidad local y el medio ambiente, contribuyendo al mismo tiempo al desarrollo sostenible y a la responsabilidad social.

Las prácticas de marketing responsable pueden utilizarse para comunicar productos respetuosos con el medio ambiente, por ejemplo, o para contribuir al bienestar de la comunidad y la sociedad en su conjunto.

El marketing responsable 🌲 también puede incluir la transparencia en las prácticas de marketing y comunicación, informando a los consumidores sobre el impacto medioambiental y social de sus productos y/o servicios. También puede mostrar sus diversos compromisos con la sostenibilidad.

Las empresas que adoptan un enfoque de marketing responsable pueden beneficiarse de una reputación positiva y, por qué no, de una gran fidelidad de sus clientes 💍.

¿Quieres un ejemplo? ¡ Timberland!

Oye sí, esta marca es conocida por sus zapatos pero también debes saber que se ha comprometido a plantar 50 millones de árboles en todo el mundo y por ello se ha asociado con 7 socios para poder llevar a cabo su misión.

Tendencia de marketing 5: Marketing de contenidos

Puede que lo oigas por todas partes pero el contenido es el rey👑 más que nunca. Cuando te embarques en una estrategia de marketing de contenidos, no se trata de lanzar información a lo tonto 🐟 sino de aportar valor real a tu audiencia.

Necesitas crear contenido relevante y útil para atraer y retener a tu público objetivo. El objetivo es generar confianza con los consumidores proporcionándoles información útil y respondiendo a sus preguntas para que se interesen por la marca.

Gracias a este marketing tienes la posibilidad de ganar visibilidad en los motores de búsqueda y reforzar tu imagen de marca (o tu branding personal).

Por cierto, para el ejemplo que queremos mostrarte, vamos a presentarte a la reina del contenido (o la reina 👑 de los GIFs o la reina de las nutrias): Amandine Bart.

¡Ella ha adoptado una estrategia de marketing de contenidos matadora! Para demostrar su pericia en la materia, no duda en popularizar su trabajo: SEO. Una forma de demostrar que domina lo que hace y también de atraer a nuevos clientes.

#6 Compras en directo

Como era de esperar, las compras en directo 🧺 son una tendencia emergente de comercio electrónico que permite a los consumidores comprar productos en tiempo real durante un evento de streaming en directo. De esta forma, las marcas emiten vídeos en directo en redes sociales u otras plataformas online mostrando sus productos y (a veces) ofreciendo promociones.

Lo interesante es que el potencial comprador podrá interactuar directamente con elinfluencer o la marca que lo ofrece y hacer todas las preguntas necesarias antes de comprar. ¿Sabes por qué esto es genial? Porque al responder directamente a las necesidades de sus clientes potenciales, puedes eliminar directamente sus barreras de compra.

Puedes crear una experiencia de compra muy inmersiva.

#7 Marketing metaverso

Cada vez oímos hablar más de este término, pero ¿sabemos lo que es? Se lo explicamos. El marketing metaverso es un enfoque de marketing que tiene como objetivo promocionar 🗣️ marcas, productos o servicios con el fin de crear experiencias en realidad virtual y aumentada. Se trata de un espacio virtual donde los usuarios pueden interactuar en entornos digitales en tiempo real.

Las marcas pueden crear experiencias inmersivas creando estos famosos entornos virtuales en los que los consumidores pueden interactuar con los productos. Entre las experiencias, podemos encontrar:

• Anuncios interactivos.
• Eventos virtuales.
• Juegos.
• Experiencias de compra en directo (punto anterior).
• A veces incluso conciertos 🎻.

#8 Webinars

Un webinar es un evento interactivo online (podemos clasificarlo en la categoría de marketing metaverso) en el que compartiremos conocimientos y experiencia con una audiencia interesada en un tema concreto.

Es una buena forma de presentar una nueva característica de un producto, por ejemplo. El webinar permite llegar a un público amplio y diversificado, comunicar información pertinente y útil y, por tanto, desarrollar la notoriedad de la marca.

Se pueden recoger datos en tiempo real, lo que también ayuda a reforzar la relación con la audiencia. Se trata de una herramienta de marketing muy eficaz si desea educar, captar y convertir clientes potenciales en clientes.

#9 Storytelling

Cuando quieres transmitir emociones a través de un mensaje, no hay nada más importante que el storytelling 👄. Y su uso está cada vez más de moda. Muchas marcas quieren dejar huella o provocar una emoción en su cliente.

Si no sabes lo que es, el storytelling es una técnica de comunicación que consiste en contar una historia para transmitir un mensaje 📩 una idea o una emoción. En marketing, el storytelling se utiliza para crear una conexión emocional con el público objetivo.

¿El objetivo? Cautivar a su público, crear empatía ❣️ y reforzar el conocimiento de la marca para animar a los consumidores a comprar.

Si quiere saber más sobre este tema, le aconsejamos que vaya a ver la guía sobre storytelling.

#10 Automatización

Hoy en día todo se puede automatizar. Por lo tanto, era natural que se pudiera hacer lo mismo con el marketing. ¿Está cansado de las tareas que consumen mucho tiempo? La automatización es para usted.

Laautomatización le permitirá programar y ejecutar acciones de marketing específicas como :

• Envío de correos electrónicos personalizados.
• Gestionar tus redes sociales.
• Recopilación de datos y análisis de los mismos.

En una estrategia de marketing, la automatización puede hacerte más productivo y rentable a la vez que reduce el tiempo y el esfuerzo necesarios para completar tareas específicas y repetitivas.

#11 Contenido generado por el usuario (CGU)

Esta estrategia es genial porque anima a los clientes o usuarios a crear y compartir ❣️ su propio contenido relacionado con la marca o el producto. El CGU puede adoptar muchas formas:

• Reseñas u opiniones sobre productos.
• Fotos / vídeos.
• Testimonios.
• Comentarios.

Este enfoque se utiliza cada vez más porque ayuda a construir el compromiso y la lealtad del cliente, generar confianza y autenticidad en torno a la marca. También podrás aumentar tu alcance y visibilidad 👀.

Tendencia de marketing nº 12: Vídeos cortos

Si pasas un rato en Facebook, Instagram o incluso YouTube, es posible que te encuentres con vídeos cortos. Dependiendo de la plataforma en la que estés, puede que hayas visto este nuevo formato.

Un vídeo corto en marketing dura un máximo de 60 segundos. Su objetivo es despertar el interés del cliente. Estos vídeos son cada vez más populares 😎 sobre todo gracias a TikTok. Estos vídeos están diseñados para ser compartidos, deben ser virales y tener un mensaje claro y conciso. Las imágenes deben captar a tu audiencia y a ser posible tener una música pegadiza. Los vídeos son una herramienta de marketing eficaz para aumentar el conocimiento de tu marca e impulsar tus ventas.

¿Qué es una tendencia de marketing?

Antes de terminar este artículo, quizá sea bueno recordar qué es una tendencia. Una tendencia de marketing es un movimiento o cambio en los métodos, técnicas o estrategias de marketing utilizados para llegar a los consumidores 🫀.

Las tendencias de marketing pueden adoptar muchas formas, desde el uso de nuevos medios de comunicación hasta el cambio en las preferencias de los consumidores. Estas tendencias pueden tener un impacto significativo en la forma en que las empresas enfocan su marketing. Los profesionales del marketing deben ser conscientes de las tendencias emergentes y ser capaces de adaptar su estrategia para seguir siendo relevantes y competitivos.

Por supuesto, es importante tener en cuenta que estas tendencias no son soluciones rápidas 👼 o soluciones únicas que funcionen para todas las empresas. Lo que funciona para alguien no es necesariamente la solución para otra persona. Esto es normal, ya que de una empresa a otra, los objetivos serán diferentes.

Como profesional del marketing, debe ser capaz de adaptarse a cada situación.

Conclusión del artículo Tendencias del marketing

Como puede ver, una tendencia de marketing es una evolución de las prácticas y estrategias de marketing que surge en respuesta a un cambio en el mercado, el comportamiento de los consumidores o la evolución de la tecnología.

Las tendencias pueden tener un impacto significativo en la forma en que las empresas enfocan su marketing, pero los profesionales del marketing deben ser capaces de comprender las tendencias y adaptarlas a su situación particular.

Para recapitular, en este artículo hemos visto 12 ejemplos de tendencias de marketing:

• 🟢 Inteligencia Artificial.
• 🟢 Marketing de influencers.
• 🟢 Marketing omnicanal.
• 🟢 Marketing responsable.
• 🟢 Marketing de contenidos.
• 🟢 Compras en vivo.
• 🟢 Marketing metaverso.
• 🟢 Webinars.
• 🟢 Storytelling.
• 🟢 Automatización.
• 🟢 Contenido generado por el usuario.
• vídeos cortos.

PREGUNTAS FRECUENTES

Antes de separarnos, como siempre, siempre tenemos temitas que te pueden ayudar.

Cuál es el futuro del marketing?

Con el avance de lo digital, podemos esperar cualquier cosa. Lo que hay que tener en cuenta es que hay que mantener la conexión con el consumidor. Mostrar autenticidad y hacer aflorar las emociones es el corazón 💓 del futuro del marketing.

Tendremos que estar al tanto, pero ese futuro estará muy influido por la tecnología y los factores sociales y medioambientales, además de los culturales.

Ahí lo tienes, ya lo sabes todo sobre las tendencias de marketing con 12 ejemplos que tendrás la oportunidad de utilizar y adaptar a tu estrategia.

Mélisande 07/03/2024