A menudo, nos lanzamos a definir los nombres de marcas en cuanto tenemos una idea para un producto o servicio.
Pero en realidad, estás perdiendo mucho tiempo haciendo eso. Te explico cómo crear una identidad real y duradera para tu marca y hacer que tu lanzamiento sea un éxito.
¿Estás preparado? 😜
¿Cómo idear nombres de marcas para tu futuro negocio?
Estás en medio de una lluvia de ideas sobre el nombre de tu negocio? Es importante ser creativo en este proceso, ya que necesitas encontrar un nombre único que se relacione con la propuesta de valor que promete la empresa.
Además, no basta con elegir un nombre, también debes pensar en : 👇
- Comprobar la disponibilidad.
- Realizar el registro de la marca.
- Registrar el nombre de la empresa.
- Comprobar los nombres de dominio.
Juntos, repasaremos todos estos pasos, viendo en detalle los 8 consejos a seguir antes de registrar un nombre.
Y nos pondremos manos a la obra ya mismo! 😉
1. Conoce tu empresa y tus productos
¿Cómo se me ocurre un nombre que refleje el sector de mi empresa?
A menudo, el departamento de marketing es el que está más alejado del producto o servicio que se vende. Irónicamente o no, es sin embargo este departamento el que tiene que venderlo mejor. Hay que entenderlos y conocerlos bien.
Caso 1) Eres un departamento de marketing interno o independiente 🚀 :
- Utiliza los productos de la empresa: Si es posible, prueba los productos y servicios de la empresa para entenderlos mejor. Esto puede ayudarte a comprender mejor los pros y los contras de los productos y servicios de la empresa, así como las futuras experiencias de los clientes.
- Asista a presentaciones y cursos de formación: Si la empresa ofrece cursos de formación, asista a ellos para conocer mejor los productos y servicios.
- Lee todo lo que encuentres: Fichas técnicas, diseños, materiales. Todo lo que te aporte material para sacar partido al producto.
Caso 2) Si eres tú mismo el creador del producto, entonces te toca crear todos los recursos necesarios para que todo el mundo tenga la máxima información sobre la herramienta/servicio💡 :
- Ármate con una pequeña tribu de pensadores: Solo, es difícil pensar en todo. A la hora de crear una marca, lo mejor es contar con expertos en marketing.
- Crea fichas técnicas: Fichas de datos, diseño, materiales, elementos visuales, maquetas; ideas para material de marketing. Cualquier cosa que ayude a los miembros del equipo a entender mejor el producto/servicio.
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2. Entender el mercado
Para entender el mercado en el que entra la marca, hay que conocer a los actores y sus productos. Tienes que ser capaz de entender cuál es su estrategia de marketing y qué están poniendo en marcha para vender. Es decir, en dos pasos: 👇
✅ Identificar a los competidores:
Identifique a los competidores directos e indirectos de su empresa en el mercado. Los competidores directos son empresas que venden productos o servicios similares a los suyos, mientras que los competidores indirectos pueden ser empresas que ofrecen productos o servicios sustitutivos o que tienen una influencia indirecta en su mercado.
✅ Evalúe las ventajas competitivas:
Evalúe las ventajas competitivas de cada competidor para comprender mejor sus puntos fuertes y débiles. Esto puede incluir ventajas en calidad, precio, servicio, conocimiento de la marca, distribución, etc.
3. Conoce a tu público
Para conocer a su público objetivo, debe desarrollar un personaje y, a continuación, ponerlo a prueba.
Si no dispone de datos suficientes sobre sus compradores potenciales, será importante realizar encuestas entre ellos para conocer sus características demográficas y psicográficas, sus preferencias, sus necesidades y sus comportamientos de compra.
Por ejemplo, puede crear una encuesta estructurada para recopilar mucha información sobre distintos perfiles y ayudarle a establecer un «tipo de perfil» más específico.
A continuación, puede crear el personaje, basado en las características comunes del público objetivo, para comprender mejor su comportamiento de compra y desarrollar estrategias de marketing específicas basadas en los datos que ha recopilado.
4. Crear la identidad de marca y la estrategia de marca
Una vez que entienda qué es la marca, cuáles son sus productos o servicios y quién es el público objetivo, puede empezar a definir la identidad de marca y la imagen de marca.
Para ello, tendrás que entender los puntos centrales de la marca:
- ✅ Definir la «misión última de la marca»; es decir, ¿cuál es su valor añadido en el mercado?
- ✅ La visión de la marca: es decir, ¿cuáles son sus ambiciones? Cómo alcanzará sus objetivos?
- ✅ Los valores de la marca: ¿qué representa para el consumidor? Cómo debe ser percibida?
- ✅ Voz/Tono: la voz de la marca es la forma en que la marca se comunica con su público. Debe ser coherente con la identidad visual y reflejar la personalidad de la marca que ha elegido.
Tomemos el ejemplo de la marca Nike para ilustrar mi punto de vista:
Misión:
- Crear soluciones innovadoras para ayudar a los atletas a alcanzar su máximo potencial» y «participar en la sensación de bienestar de los atletas.»
Visión/Posicionamiento:
- «Construir un futuro mejor a través del movimiento», es decir, ser una fuerza motriz que inspire a la gente a participar en actividades deportivas, dando ganas de rendir.
Valores a destacar:
- Ya lo tienes, innovación, calidad, diversidad, inclusión (especialmente deportiva), bienestar, buena salud, superación.
Tono:
- Apasionado, motivador e inspirador, (lo que encaja bien con la visión, los valores y la misión). La marca utiliza a veces el humor para conectar con su público más amplio, pero se mantiene en esa atmósfera de «sentirse bien».
5. Creación de la Carta Gráfica
La carta gráfica es un elemento esencial que sigue la pauta marcada por la identidad de marca. Es decir, se cuidarán todos los elementos de su marca para conseguir crear una cohesión entre todos los aspectos visuales (identidad, sitio web, logotipo…) y textuales (nombre de la marca, storytelling…).
Para construir esta carta gráfica tendrás que pensar en : 👇
- Colores específicos utilizados para logotipos, fondos, textos y gráficos; ¿qué colores funcionan mejor en función de lo que vendes y a quién?
- Fuentes a utilizar para los diferentes tipos de texto; ¿Es la fuente más noble o clásica?
- Maquetación y elementos visuales de la marca; ¿son más imágenes, ilustraciones en 3D?
Ejemplo de carta gráfica alineada con la identidad de marca:
En Dior venden lujo. 🪙
Maquetación:
- El diseño del sitio web de Dior es muy limpio, la fuente es minimalista, para dejar más espacio a lo visual.
Diseño gráfico:
- El grafismo utilizado es sencillo y sofisticado, los visuales son de muy buena calidad y destacan el producto.
Colores:
- La paleta de colores es muy limitada, principalmente blanco y negro, con toques de rojo oscuro y dorado para dar el aspecto de «lujo».
Así pues, cada aspecto está pensado en torno y con el nombre de la marca.
6. Piense en el SEO y en las palabras clave
Piense en ello, sin duda querrá crear el sitio web de su empresa. En este caso, debe asegurarse de que el nombre de dominio no esté ya ocupado.
Debe comprobar la lista de nombres de marca con nombres de dominio disponibles. Cada día se crean muchos nombres de marca nuevos, por lo que lo que está disponible hoy puede no estarlo mañana.
Para ello, tienes varias herramientas, algunas de pago y otras gratuitas, por ejemplo: 👇
WHOIS Lookup es una herramienta que le permite buscar información sobre un nombre de dominio concreto, incluido el propietario actual, el historial de registro y la fecha de caducidad.
Aquí hice una búsqueda para mostrarte, obtienes toda la información sobre boursorama.com en un instante.
7. Para registrar tu marca
Hay algunos datos que debe conocer antes de registrar su marca. La ley ha establecido varias normas relativas al registro de marcas.
El nombre de la marca no debe describir el producto o servicio.
- ❌ No debe inducir a error al consumidor sobre el origen, la naturaleza o las características del producto.
- ❌ Un nombre de marca no puede reducirse a un término elogioso («Genial», «Asombroso», etc.).
- ❌ Están prohibidos los nombres con connotaciones racistas, homófobas e inmorales.
- ❌ El nombre de la marca no debe estar ya ocupado.
¡Tanto si eres un empresario autónomo como si estás creando una gran empresa, las reglas son las mismas 😄!
¿Cómo saber si una marca está disponible?
Para registrar la marca, basta con consultar la base de datos del OEPM u otros sitios web especializados para ver si está legalmente disponible. Si no, no podrás usarlo. 🚫
En algunos casos, las empresas han ideado una marca sin haberla registrado, momento en el que aún está disponible y no será visible en la lista del OEPM.
Por otro lado, no puede, una vez que haya presentado el nombre de la marca, pedirle a la empresa que ya está allí antes que usted que cambie el nombre de la marca. Así que no te aconsejo que uses ese nombre.
Lo mejor es hacer también una búsqueda en Google para ver si aparece la marca en los resultados. Si el nombre de la marca ya está en uso en una empresa existente, es probable que aparezca en el motor de búsqueda. 🔍
8. Pon a prueba tu marca
Antes de lanzar tu marca al mercado, ponla a prueba con tu público objetivo para medir su receptividad. Organice encuestas o pruebas de producto para recabar opiniones y recomendaciones para mejorar su marca, salga a la calle y ponga a prueba a los consumidores sobre lo que entienden de la marca, lo que les evoca el nombre, si suena bien…
Pregunta a un grupo de personas qué sienten cuando oyen el nombre de la marca. 👂
El nombre debe ser capaz de evocar emociones positivas y encajar con los valores de tu empresa. (El que elegiste más arriba). 🥰
Si buscas un estudio de mercado, hemos creado una docena de plantillas descargables gratuitamente.
Encuestas para lanzar tu marca¿Cuáles son las tendencias actuales para encontrar un nombre de marca?
Los nombres de marca son muy personales, dependen de la empresa y deben ser únicos. Así que hay pocos «criterios a respetar», salvo algunas pautas: 👇
Un nombre de marca sencillo y claro:
Los nombres de marca cortos y sencillos son cada vez más populares porque son más fáciles de recordar y transmitir.
Una marca «sensación»:
Los nombres de marca que evocan una determinada imagen o emoción también son populares.
Marcas para la sostenibilidad:
Los consumidores y las empresas son cada vez más conscientes del impacto medioambiental y social de las marcas. Los nombres de marcas que transmiten valores de sostenibilidad y responsabilidad social son cada vez más populares.
Más historia sobre los nombres de marca
¿Te ha gustado conocer los nombres de las marcas y por qué funcionan? Aquí tienes un poco más sobre las mejores marcas y por qué funcionan a través de una gran elección de nombres de empresa ¡desde el comienzo! 🏃
La marca Ubisoft
El nombre Ubisoft procede del acrónimo «Union des Bretons Indépendants», que hace referencia al grupo de cinco jóvenes empresarios bretones que fundaron la empresa.
Sin embargo, los hermanos Guillemot no tardaron en darse cuenta de que el nombre «Union des Bretons Indépendants» no era realmente apropiado para una empresa de videojuegos en expansión, por lo que decidieron mantener únicamente la palabra «Ubisoft». El nombre es fácil de recordar y pronunciar en cualquier idioma.
La marca Amazon
Amazon es una empresa de comercio electrónico y tecnología. El nombre de la marca se asocia con el río más grande del mundo, que evoca crecimiento, diversidad
y expansión.
La estrategia de servicio al cliente de Amazon y sus prácticas de entrega rápida también han contribuido a su popularidad.
La marca LinkedIn
El nombre LinkedIn es una combinación de dos palabras: «link», que significa «conexión», e «in», que hace referencia a pertenencia o inclusión. El nombre sugiere que LinkedIn es una red social centrada en las relaciones profesionales, las conexiones y las interacciones entre profesionales.
¿De dónde procede el nombre de la marca Reebok?
El nombre de la marca «Reebok» procede de la palabra inglesa «rhebok», que es una palabra afrikaans (lengua hablada en Sudáfrica) para designar un tipo de antílope.
Bonus: Busca un generador de nombres de marca
Hay varios sitios para generar nombres de marca al azar. ⏬
- Nomatic te permite buscar y encontrar nombres de marcas.
- Panabee te ayuda a encontrar nombres de marcas usando palabras clave.
- LeanDomainSearch, un generador de nombres que ofrece más de 100 variaciones de una sola palabra o frase.
He probado Panabee para hacerme una idea, si escribes por ejemplo «personal branding«, la herramienta te propondrá nombres de marcas asociados y te dirá qué dominios están disponibles. No me parece excepcional en el sentido de que las posibilidades son limitadas y poco originales.
Mi consejo: ¡diviértete inventando nombres y pruébalos!
Te dejo decidir. 😉
Conclusión: ¿Cómo encontrar un buen nombre de marca?
En resumen, encontrar un nombre de marca original, memorable y fácil de pronunciar puede implicar utilizar generadores de nombres, comprobar la precedencia del nombre, incluir un eslogan, tener en cuenta el sector de actividad y el propio nombre o apellido. 😊
También es importante registrar la marca para proteger su propiedad industrial y diferenciarse de la competencia.
Preguntas frecuentes sobre nombres de marcas
¿Cómo elegir el nombre de la empresa?
El nombrede la razón social se elige esencialmente a voluntad de los socios fundadores. 🤝
Normalmente se quedan con el nombre de la marca para crear la razón social, pero no es una obligación. El nombre debe ser declarado en el momento de la creación de la empresa y se puede encontrar en todos los documentos administrativos y oficiales de la empresa.
¿Puede una empresa tener varias denominaciones?
Una empresa puede tener varias denominaciones: ⏬
Un « nombre comercial «, un « nombre de empresa «, e incluso un « nombre de dominio « si tiene un sitio Internet asociado y no tiene el mismo nombre que su empresa o su marca.
¿Puede un nombre de marca contener juegos de palabras?
Por supuesto que puede. Ya se puede ver muy rápidamente echando un vistazo a las peluquerías de todo el mundo. Entre «Sup’hair Star» y «It’s in the Hair» se entiende que los peluqueros se diviertan con los juegos de palabras. Pero, no estoy seguro de que sea la estrategia de marcaadecuada.🤣
Ahora ya lo sabes todo sobre los mejores nombres de marcas, cómo registrar tu nombre, lo siguiente es lanzar tu negocio. 😉
