O que é uma landing page ? Como é que funciona? Como criá-la? Como promovê-la?
Dizemos-lhe tudo sobre a importância de uma página de conversão eficaz.😉
Landing page o que é ?
Qual é a finalidade de uma landing page ?
As páginas de aterragem são frequentemente utilizadas para campanhas de marketing em linha ou anúncios. O seu objectivo é tranquilizar os utilizadores sobre um produto ou uma empresa e fazê-los comprar graças aos CTAs (chamadas à acção).
A eficácia das páginas de destino é medida pela taxa de conversão, ou seja, o número de visitantes que tomam uma acção desejada na página, tal como o preenchimento de um formulário de registo ou a compra de um produto.
Onde estão localizadas as landing page ?
As páginas de aterragem estão normalmente localizadas num website ou numa página web separada e são acessíveis através de um link ou de um URL específico.
Por exemplo, aqui, o URL da página de conversão é único, mas na página pode encontrar links para o blogue e a ferramenta que está a vender. Da mesma forma, o blog também se redirecciona para a página de conversão, a fim de facilitar a conversão.
Como criar uma landing page ?
pode criar esta página utilizando ferramentas de criação de páginas, tais como :
| Criar uma página de destino com : | 🟢 | 🔴 |
| Construtores de páginas Web (tipo elementar ou tipo do wordpress), | Muito fácil de usar, com os modelos já preenchidos. | É difícil personalizá-los. |
| Plataformas de automatização de marketing. | Muitas vezes oferece soluções de marketing associadas; cookies, mailing. | Menos fácil do que o WordPress. |
| Por codificação manual da página, se tiver um programador dedicado. | Totalmente personalizável. | Deve ter um programador, é mais caro. |
Há também muitos modelos predefinidos que pode personalizar para criar uma aterragem eficaz para o seu negócio.
Por exemplo, aqui no Thrive
Portanto, para concluir: Não é necessário ter conhecimentos de programação para criar uma página de conversão, mas pode ajudar se quiser criar uma página personalizada e avançada.
Como criar uma landing page ?
Uma landing page ideal contém os seguintes elementos: Um título atraente, uma proposta de valor, uma apresentação de vídeo ou imagem, um CTA e testemunhos. Para ir mais longe, podemos optimizar a página em termos de SEO e assegurar um design claro.
Dividiremos tudo em conjunto no resto do artigo 😉
1. Um título claro e cativante
O título deve ser explícito e mostrar imediatamente o que a página propõe e, portanto, a ferramenta/serviço que está a vender. Seja claro e conciso.
2. Mensagem de Proposta de Valor
Deve explicar claramente o que o visitante pode esperar da oferta e começar a ver os benefícios que pode obter com ela. Utilizar palavras como “fácil”, “eficaz”, “rápido” .
3. Apresentação de imagem ou vídeo
Uma imagem ou vídeo para apresentar a oferta pode ajudar a torná-la mais apelativa e mais fácil de compreender. Considere arejar a sua aterragem e adicionar imagens um pouco ao longo da navegação do seu potencial cliente.
4. Formulário de conversão
Em alguns casos, especialmente se houver acções intermédias entre o desembarque e a compra (fazer uma demonstração, marcar uma consulta), será necessário inserir um formulário automatizado.
Este formulário permite-lhe ter uma lista de prospectos quentes directamente, pode então adicioná-los a uma caixa de correio transaccional, num calendário de contactos ligado.
5. Botão “Clear call to action” (CTA)
O botão CTA deve ser visível e encorajar os visitantes a agir. Deve haver vários na sua página de destino, no canto superior direito do ecrã, perto do título e perto dos testemunhos dos clientes, outro no rodapé, por exemplo.
6. Prova social (testemunhos)
Testemunhos de clientes satisfeitos, logótipos de marcas e estatísticas podem ajudar a construir confiança na proposta de valor. Também é possível acrescentar testemunhos em formato de vídeo.
7. Navegação mínima:
As landing page devem ser simples e minimizar as distracções, limitando a navegação. Quer que o seu alvo permaneça na sua página de aterragem, certo?
💡So evitar quaisquer distracções, ter uma barra de menu personalizada, com muito poucas opções de navegação.
8. Optimização para motores de busca (SEO):
As páginas de aterragem devem ser optimizadas para motores de busca, utilizando palavras-chave relevantes e assegurando uma estrutura de página consistente. (mais sobre isto mais tarde!)
Ao incluir estes elementos-chave, pode criar uma página de aterragem convincente e eficaz que maximiza as conversões para o seu negócio.
Qual é a estrutura de uma landing page?
Aqui está um breve resumo do que acabámos de explicar.
Para maximizar a conversão numa página de desembarque, é importante incluir os seguintes elementos:
- 🎯Clear.
- ☑️Appel forte apelo à acção.
- ✍️Contenu relevante.
- 💌Attractive design.
- 🤝Social prova.
- 🤳Optimization para dispositivos móveis.
- 📄Conversion formulário (opcional).
- 📚Natural SEO.
Ao incluir estes elementos, pode maximizar a conversão na sua página de destino e alcançar os seus objectivos de marketing online.
Mas então, embora falemos frequentemente de SEO natural para optimizar uma aterragem, esta palavra significa tudo e nada para alguns, estou a fazer um zoom sobre a importância disto. 👀
Como optimizar uma página de aterragem?
Para promover a referência natural de uma página de aterragem, é importante respeitar os seguintes elementos 👇 :
Modelos de páginas de destino que convertem
Não há nada melhor do que trabalhar com exemplos dos melhores desembarques que pode encontrar na rede! Aqui estão alguns dos desembarques mais bem sucedidos…
Dropbox
Um exemplo de uma empresa com uma grande página de aterragem é a Dropbox. A página de aterragem da Dropbox é simples, clara e orientada para a conversão.
Encontrará :
🟢 Um cabeçalho claro e conciso que define claramente o que é e o que faz o Dropbox.
🟢 Um botão proeminente de chamada para acção que encoraja os visitantes a inscreverem-se.
🟢 Uma apresentação visual envolvente da solução Dropbox, com imagens e ilustrações para reforçar as mensagens chave.
🟢 Informação clara e concisa sobre as características do Dropbox para tranquilizar os potenciais clientes e ajudá-los a compreender como a solução os pode ajudar.
🟢 Testemunhos reais de clientes para reforçar a credibilidade da solução.
Hubspot
A página de aterragem do Hubspot é altamente visual e envolvente, com uma clara proposta de valor e uma óptima usabilidade. Em 2021, a taxa média de conversão do Hubspot era de cerca de 18%.
A página de aterragem do Hubspot é considerada um sucesso por várias razões:
🟢 Propostas de valor claras: A página de aterragem destaca os principais benefícios do Hubspot para os utilizadores, dando-lhes uma compreensão clara do que podem esperar da plataforma.
🟢 Desenho visual: A página é bem concebida, com utilização eficaz de espaço, imagens e cores para captar a atenção dos visitantes.
🟢 Easy navigation : A página é fácil de navegar e permite aos visitantes encontrar rapidamente a informação que procuram.
🟢 Chamadas à acção bem colocadas (CTAs): Os botões de chamadas para a acção estão bem colocados na página, levando os visitantes a tomar medidas.
🟢 Optimizado para telemóvel: A página de destino é optimizada para dispositivos móveis, o que é essencial à medida que cada vez mais pessoas acedem à Internet através de dispositivos móveis.
Waalaxy
Foram-lhe mostradas várias partes da página de aterragem da Waalaxy ao longo deste artigo, se estiver curioso e quiser ver toda a página de aterragem da Waalaxy, o botão está mesmo ali 👇 :
Ver página de aterragem Waalaxy 👀Encontrar o construtor de landing page certo
Notei os prós e os contras; orçamentos baixos, e as ferramentas mais eficazes, por isso há algo para todos. 🤗
Leadpages
Lead pages é uma ferramenta online para criar páginas de aterragem eficazes, com uma grande variedade de modelos e características para o ajudar a converter visitantes em clientes.
É fácil de usar e permite-lhe personalizar a sua página com apenas alguns cliques 😉
| 🟢 | 🔴 |
| Variedade de modelos. |
Limitações de personalização na versão low-end.
|
| Construtor de páginas fácil de usar. |
Funcionalidade limitada na versão “low end”.
|
| Fácil personalização. | Suporte limitado. |
| Funcionalidades avançadas. | Versão premium dispendiosa. |
Anunciar
Unbounce é outra ferramenta online para criar páginas de aterragem eficazes, com um construtor de páginas visual intuitivo para o ajudar a criar uma página profissional em pouco tempo.
Também oferece características avançadas para empresas, tais como optimização A/B e integração com ferramentas de automatização de marketing. (E nós adoramos isso!) 💗
| 🟢 | 🔴 |
| Construtor de páginas visuais. | Versão premium dispendiosa. |
| Variedade de modelos. | Limitações de personalização sem codificação. |
| Características avançadas. | Características limitadas em pacotes de gama baixa. |
| Fácil personalização. | Suporte limitado. |
Instapage
Insta page é um construtor de páginas de destino concebido para ajudar as empresas a optimizar a sua taxa de conversão. Oferece características para melhorar a experiência do utilizador e maximizar as conversões.😉
| 🟢 | 🔴 |
| Construtor de páginas fácil de usar. | Custo. |
| Personalização avançada. | Limitações de personalização em pacotes de gama baixa. |
| Integração com ferramentas de automatização de marketing. | Funcionalidade limitada em pacotes de gama baixa. |
| Análises avançadas. | Dificuldade de aprendizagem. |
Como promover uma landing page ?
Adwords
Pode utilizar o AdWords para promover a sua página de destino, criando uma campanha publicitária online que visa palavras-chave relevantes para o seu negócio.
Ao utilizar anúncios direccionados e ofertas especiais, pode atrair visitantes qualificados para a sua página de destino e aumentar as conversões. 🎯
Automatização do marketing
Pode utilizar a automatização do marketing para automatizar tarefas repetitivas, tais como e-mails de acompanhamento, formulários de conversão e páginas de destino, para maximizar a eficácia da sua estratégia de marketing online.
Pode utilizar cenários de automatização de marketing para atingir os visitantes com base no seu comportamento e histórico de conversões, e incitá-los a tomar uma acção na sua página de destino. 🤑
Estudo de caso de automatização do marketing por correio electrónico para promover uma landing page :
Digamos que tem um negócio que vende produtos de fitness online 💪, e criou uma página de aterragem para promover uma oferta especial na compra de um kit de fitness completo. 🎁
Pode utilizar a automatização do marketing para promover a sua página de aterragem das seguintes formas:
Utilizando este cenário de automatização de marketing, pode promover eficazmente a sua página de destino a um público alvo e maximizar as conversões.
FAQ
O que é uma página de destino no contexto do marketing de entrada?
Uma página de destino é uma página que visa converter os visitantes em leads ou potenciais clientes, utilizando um apelo claro e eficaz à acção.
No marketing de entrada, as páginas de destino são frequentemente utilizadas como ponto final para várias campanhas de geração de leads, tais como o download de um livro electrónico ou o preenchimento de um formulário. 📖
Como funciona um túnel de conversão para uma página de aterragem?
Um túnel de conversão é um processo que guia os visitantes através de diferentes passos para se converterem em pistas ou clientes.
Um túnel de conversão para uma página de aterragem pode incluir páginas adicionais tais como páginas de agradecimento, páginas de confirmação, etc. 🛝
Esta página é geralmente o último passo no túnel e deve ser concebida para maximizar a conversão utilizando elementos como uma chamada à acção eficaz, layout atraente e personalização adaptada ao público alvo.
Por que razão é importante escolher uma página de aterragem com capacidade de resposta para gerar pistas?
Escolher uma página de captação de leads reactiva é importante para a geração de leads porque permite a adaptação a todos os tipos de dispositivos, tais como computadores, tablets e telemóveis. 🤳
Proporciona uma óptima experiência de utilização aos visitantes, o que pode facilitar a conversão e aumentar a geração de chumbo. 🤑
Como podem as chamadas à acção aumentar a conversão numa página de destino?
As chamadas para a acção (CTAs) são botões ou ligações que levam os visitantes a tomar medidas, tais como preencher um formulário ou descarregar um livro electrónico.
Ao utilizar CTAs claros e apelativos, pode seduzir os visitantes a converterem-se em pistas ou potenciais clientes. Além disso, ao testar diferentes tipos de CTAs e medir o seu desempenho, pode determinar o que funciona melhor para o seu público-alvo e assim optimizar a conversão na sua página. 🎯
Pode criar uma página de aterragem sem um website?
Sim. ✅ Apenas utilizando uma ferramenta de construção de páginas de aterragem: Muitos construtores de páginas de captura de chumbo, tais como Leadpages, Unbounce, Instapage, e mais, oferecem a capacidade de criar páginas sem a necessidade de um website.
Estas ferramentas fornecem modelos, editores de drag-and-drop, e alojamento para as suas páginas. 😉
Como é que o layout e a personalização podem ajudar à conversão numa página de destino?
O layout e a personalização da página podem desempenhar um papel importante para facilitar a conversão. Ao utilizar um layout consistente e bem organizado, pode orientar os visitantes para a chamada à acção.
Além disso, ao personalizar a página de destino com base no seu público-alvo, pode criar uma experiência mais relevante e garantir que está a enviar a mensagem certa, à pessoa certa. 💌
E aí tem, sabe tudo sobre como criar a sua página de aterragem, lançar a sua estratégia digital, e impulsionar as suas conversões!
