Programmatic advertising = definicja, przykłady i korzyści

Programmatic advertising to automatyczny zakup powierzchni reklamowej. jest to bardzo skuteczna metoda, a jeśli starannie wybierzesz platformę i parametry, może zapewnić.
Twojej firmie realny wpływ na sprzedaż i marketing.

Programmatic advertising co to jest ?

Definicja programmatic advertising

Programmatic advertising, szeroko stosowana w świecie cyfrowym, opiera się na systemie licytacji w czasie rzeczywistym. ⌚

Ten rodzaj reklamy wykorzystuje algorytmy, które identyfikują dopasowania między danymi dostarczonymi przez firmy na temat ich docelowych odbiorców a przestrzenią reklamową zapewnianą przez różne media. innymi słowy, jest to półautomatyczny system, który kupuje przestrzeń reklamową poprzez aukcje.

Tak więc, gdy użytkownik odwiedza stronę internetową lub korzysta z aplikacji, reklamy są licytowane na rynku !

Twoja reklama zostanie wyświetlona reklamodawcy, którego profil pasuje do Twojego celu i którego oferta jest najwyższa. 🤑

Oczywiście wszystko jest zautomatyzowane. Reklamodawcy nie siadają przed swoimi komputerami, aby „kupić” tę przestrzeń. W rzeczywistości wszystko działa ze wstępnie skonfigurowanymi parametrami.

Przykład programmatic advertising

Netflix, znana na całym świecie platforma streamingowa, jest przykładem firmy, która skutecznie wykorzystuje programmatic advertising, aby dotrzeć do docelowych odbiorców w bardziej precyzyjny i mierzalny sposób.
Korzystając ze szczegółowych danych na temat preferencji i zachowań użytkowników, Netflix może tworzyć spersonalizowane kampanie reklamowe podkreślające nowości i oryginalne seriale w oparciu o konkretne zainteresowania każdego segmentu widzów. 👁️‍🗨️

Ten rodzaj reklamy pozwala Netflix automatycznie pozyskiwać przestrzeń reklamową na różnych platformach, od stron internetowych, przez aplikacje mobilne, po połączone kanały telewizyjne, maksymalizując zasięg i skuteczność swoich kampanii. co więcej, Netflix może dostosowywać swoją strategię reklamową w czasie rzeczywistym w oparciu o wyniki reklamowe, zwiększając zyski.

Elastyczność i wydajność programmatic advertising pomaga Netflix pozostać elastycznym w stale zmieniającym się środowisku medialnym i konkurować w wysoce konkurencyjnej branży.
Ta strategia reklamowa, w połączeniu z angażującymi, ukierunkowanymi treściami, nadal napędza wzrost i ekspansję Netflix na całym świecie, czyniąc firmę dominującą siłą w branży rozrywki cyfrowej. 🎬

Oto post na LinkedIn wyjaśniający, w jaki sposób Netflix kieruje reklamy do swoich użytkowników ! 👈

Artwork Personalization at Netflix | by Netflix Technology Blog | Netflix TechBlog

Jak działa programmatic advertising marketingowa ?

Programmatic advertising polega na szybkim i skutecznym dostarczaniu reklam do właściwych odbiorców. 🗣️ Gwarantuje również bardzo precyzyjne pozyskiwanie celów.

Dzieje się tak, ponieważ dane behawioralne i demograficzne są wykorzystywane do dostarczania reklam w odpowiednim czasie. co więcej, reklamodawcy mogą dokładnie zobaczyć, gdzie pojawiają się ich reklamy, oferując większą przejrzystość i możliwość wprowadzania zmian.

Wreszcie, możesz kontrolować koszty, ustawiając budżety i ceny zgodnie z potrzebami wyszukiwania. 💰

Czym jest strategia programmatic advertising?

Strategia reklamowa to starannie opracowany plan, który pomaga firmom promować swoje produkty i usługi wśród docelowych odbiorców w celu zwiększenia reputacji firmy i zwiększenia sprzedaży.
Strategia obejmuje jasne określenie celów kampanii reklamowej, takich jak zwiększenie świadomości, zwiększenie zaangażowania i zwiększenie konwersji.

Zaczyna się od dokładnych badań, aby zrozumieć potrzeby, preferencje i zachowania docelowych odbiorców. 🥰

Aby to osiągnąć, należy : ⏬

  • Zidentyfikować najbardziej odpowiednie kanały reklamowe (telewizja, sieci społecznościowe, wyszukiwarki itp.), aby dotrzeć do tej grupy docelowej.
  • Tworzyć skuteczne komunikaty i wizualizacje (jest to krytyczny krok),
  • Monitorowanie realizacji kampanii,
  • Analizowanie wyników w celu ciągłego dostosowywania i optymalizacji. 👌

Krótko mówiąc, strategia reklamowa jest niezbędnym narzędziem do dostosowania działań reklamowych firmy do jej ogólnych celów i zapewnienia spójnej, skutecznej komunikacji, która rezonuje z konsumentami. 👂

Jak uruchomić programmatic advertising kampanie ?

Uruchomienie kampanii programmatic wymaga starannego, dobrze skoordynowanego podejścia. 🧐

Oto przewodnik krok po kroku, jak zacząć : ⏬

  1. Zdefiniuj swoje cele: jasno określ cele kampanii, takie jak świadomość marki, zaangażowanie użytkowników lub konwersja sprzedaży.
  2. Wybierz platformę: wybierz odpowiednią platformę zapytań (DSP), która może automatycznie kupować ukierunkowaną przestrzeń reklamową.
  3. Zdefiniuj odbiorców: wykorzystaj dane demograficzne i behawioralne, aby precyzyjnie dotrzeć do odbiorców.
  4. Tworzenie treści: opracuj atrakcyjne kreacje reklamowe dostosowane do różnych kanałów, z których chcesz korzystać.
  5. Budżet i licytacja: tworzenie budżetów i wdrażanie strategii licytacji w celu efektywnego zakupu powierzchni reklamowej.
  6. Uruchomienie i monitorowanie: uruchomienie kampanii, monitorowanie wydajności w czasie rzeczywistym i wprowadzanie wszelkich niezbędnych korekt w celu optymalizacji wyników.
  7. Analiza danych na koniec kampanii w celu zmierzenia sukcesu i wyciągnięcia wniosków na przyszłość. 💎

Postępując zgodnie z tymi krokami, będziesz w stanie prowadzić skuteczne kampanie zautomatyzowane ! 👏

Reklama programowa

Odbierz pierwszych klientów w tym tygodniu

Wykorzystaj moc Waalaxy, aby codziennie zdobywać nowych klientów. Rozpocznij bezpłatne pozyskiwanie już dziś.

waalaxy dashboard

Korzyści z programmatic advertising

Programmatic advertising oferują Twojej firmie wiele korzyści w porównaniu z tradycyjnymi reklamami. 👀

Przyjrzyjmy się głównym korzyściom : ⏬

1. Możliwość nieskończonych wizualizacji

Jedną z największych zalet programmatic advertising jest to, że dzięki technologii i sztucznej inteligencji możesz dostarczać swoje reklamy w nieskończonej liczbie mediów, stron internetowych, blogów i nie tylko! 💥

Kiedyś dotarcie do tysięcy osób w jednej kampanii było trudne, a nawet nie do pomyślenia… 📣

Dziś jednak za pomocą zaledwie kilku kliknięć można z łatwością dotrzeć do milionów wykwalifikowanych potencjalnych klientów.

2. Konkretny cel

„Big Data” umożliwiła gromadzenie dużej ilości danych o użytkownikach. w rezultacie pojawiło się wiele kryteriów rynku docelowego, które umożliwiają uruchamianie kampanii reklamowych skierowanych do odbiorców, którzy dokładnie odpowiadają przyszłym nabywcom.

Podczas gdy tradycyjna reklama oferuje panel predefiniowanych (i czasami heterogenicznych) odbiorców, reklamy programatyczne pomagają kierować reklamy tylko do potencjalnych klientów. 🎯

Istnieje również kilka kryteriów odbiorców, w tym : 👇

  • Typ użytkownika,
  • Lokalizacja
  • Zainteresowania,
  • Zachowanie online,
  • Odwiedziny,
  • Poprzednie powiązane wyszukiwania.

3. Lepsze możliwości optymalizacji

W przeciwieństwie do tradycyjnej reklamy, w której koszty są stałe i nie zmieniają się wraz ze zmianami ruchu, reklama programatyczna dostosowuje się do rynku w czasie rzeczywistym. ⏳

Reklamodawcy mogą śledzić wydajność kampanii i zrozumieć koszt kliknięcia lub koszt konwersji, 🖲️, a także średnią cenę rynkową.

Dzięki tym informacjom można szybko zoptymalizować niektóre reklamy, które osiągają dobre wyniki i zrezygnować z tych, które nie są skuteczne. 👏

4. Poprawa doświadczenia użytkownika

Reklamy zautomatyzowane pozwalają znacznie spersonalizować każdą reklamę, dzięki czemu użytkownicy widzą tylko te reklamy, które ich interesują. 🙌

Ten poziom personalizacji marketingowej znacznie zmniejsza liczbę odrzuceń reklam online i poprawia wrażenia użytkownika.

A lepsze doświadczenie oznacza większą szansę na konwersję ! 🧲

5. Oszczędność czasu i większa wydajność

Wreszcie, reklama zautomatyzowana jest w pełni zautomatyzowana. dzięki procesowi definiowania kryteriów targetowania i licytacji, platforma Ad Exchange łączy różnych połączonych agentów bez żadnej dodatkowej interwencji.

Po zakończeniu podstawowej konfiguracji nie musisz nic robić, aby czerpać korzyści z dużej grupy docelowej ! ⚡

Pozwala to zaoszczędzić mnóstwo czasu i pieniędzy. 😉

Happy Lets Go GIF by The Tonight Show Starring Jimmy Fallon

Ograniczenia reklamy programatycznej

Pomimo tych korzyści, reklama zautomatyzowana nie jest pozbawiona wyzwań i ograniczeń, które reklamodawcy i marki muszą rozwiązać, aby jak najlepiej wykorzystać tę strategię. 🙈

Największe ograniczenia związane z reklamami programatycznymi to : ⏬

  • Brak przejrzystości,
  • Ryzyko nieuczciwych reklam,
  • Obawy o poufność celu,
  • Nasycenie reklam online,
  • Złożoność techniczna,
  • Między innymi.

1. Brak przejrzystości

Łańcuch dostaw reklamy programatycznej wydaje się nieprzejrzysty… 🤫 Utrudnia to zrozumienie, jak naprawdę działa reklama online.

Ten brak przejrzystości często prowadzi do problemów takich jak : 👇

  • Brak kontroli nad faktycznym miejscem wyświetlania reklam,
  • Do rozwiązywania problemów potrzebni są pośrednicy,
  • Brak jakości zasobów reklamowych.

2. Ryzyko nieuczciwych reklam

Reklamy zautomatyzowane niosą ze sobą również ryzyko oszustw reklamowych, w tym pojawienia się botów, które generują błędne kliknięcia i fałszywe wyświetlenia. 🤐

Wszystko to ma wpływ na dokładność wskaźników reklamowych i zwrot z inwestycji (ROI). 📉

Musisz być świadomy tych zagrożeń, zanim podejmiesz decyzję ! 🙊

Aby tego uniknąć, należy ściśle współpracować z partnerami i dostawcami w celu wdrożenia środków bezpieczeństwa i zapobiegania oszustwom.

3. Kwestie prywatności użytkowników

Reklama zautomatyzowana opiera się na gromadzeniu i wykorzystywaniu bazy danych użytkowników w celu kierowania reklam do grup docelowych. 🏹

Wiąże się to jednak z kwestiami prywatności i ochrony danych.

Ogólne rozporządzenie Unii Europejskiej o ochronie danych (RODO) i „California Consumer Privacy Act” (CCPA) jeszcze bardziej zaostrzają przepisy dotyczące prywatności, dlatego ważne jest, aby postępować zgodnie z tymi wytycznymi. 😯

Uzyskaj odpowiednią zgodę od użytkowników przed wykorzystaniem ich danych w zautomatyzowanej kampanii reklamowej. ✅

4. Nasycenie reklamami online

Konsumenci są narażeni na różne reklamy podczas przeglądania… 😥 Dlatego unikanie przeciążenia reklamami online jest wyzwaniem dla reklamy programatycznej !

Celem reklamodawców jest uniknięcie nasycenia reklamami i okresów nieuwagi !

Tak więc, aby uniknąć nasycenia i zwiększyć skuteczność kampanii, 🚀 upewnij się, że Twoje reklamy są trafne, angażujące i dostarczane we właściwym czasie.

5. Złożoność technologiczna

Rzeczywiście, reklamy programatyczne wykorzystują wysoce zaawansowaną technologię… 🧠

Algorytmy uczenia maszynowego i platformy zarządzania reklamami są nieco skomplikowane dla reklamodawców i marek bez doświadczenia w tej dziedzinie. 😨

Ten potencjalny brak wiedzy technicznej i złożoność techniczna mogą tworzyć bariery we wdrażaniu skutecznej strategii reklamy programatycznej.

Ale nie zniechęcaj się zbyt szybko, to wciąż powszechna i dostępna strategia reklamowa ! 😏

Jaka jest różnica między reklamą programatyczną a RTB (Real-Time-Bidding)?

W dynamicznym świecie reklamy internetowej ważne jest, aby zrozumieć różnicę między reklamą programatyczną a RTB (licytacją w czasie rzeczywistym).
Chociaż te dwa terminy są często używane zamiennie, w rzeczywistości odnoszą się do dwóch różnych, ale powiązanych ze sobą koncepcji w ekosystemie reklamy cyfrowej :

  • Reklama zautomatyzowana : to ogólny termin, który obejmuje wszystkie zautomatyzowane technologie i metody wykorzystywane do kupowania i sprzedawania przestrzeni reklamowej online. Celem jest usprawnienie procesu zakupu reklam poprzez wykorzystanie danych do bardziej precyzyjnego kierowania reklam do odbiorców, oferując reklamodawcom szybszy i bardziej efektywny dostęp do zasobów reklamowych.
  • Jednak RTB lub real-time bidding to podzbiór reklam programatycznych. jest to proces, w którym każda reklama jest sprzedawana indywidualnie na rynku w czasie rzeczywistym. Reklamodawcy licytują każde wyświetlenie, a wyświetlenia są sprzedawane temu, kto zaoferuje najwyższą cenę. Wszystko to dzieje się w milisekundach, zazwyczaj podczas ładowania strony internetowej.

Tak więc, chociaż RTB jest ważną częścią reklamy programatycznej, jest to tylko jeden z jej aspektów.
Reklama zautomatyzowana obejmuje szerszy zakres zautomatyzowanych transakcji, w tym inne metody zakupu, takie jak aukcje prywatne i zakupy gwarantowane.
Zapewnia to większą elastyczność i personalizację strategii reklamy cyfrowej.

reklam programmatic

Wnioski : Najlepsze platformy reklamy programatycznej

Podsumowując, reklama zautomatyzowana to skuteczny sposób na dotarcie do właściwych odbiorców we właściwym czasie poprzez optymalizację reklam w czasie rzeczywistym i dostarczanie bogatych danych w celu ciągłego ulepszania planu komunikacji. 💯

Wybór najlepszej platformy DSP („Demand Side Platform”) do reklamy programatycznej zależy od konkretnych potrzeb firmy, ale oto kilka, które są powszechnie uznawane w branży: 👇

1. Google Display & Video 360 (DV360): oferuje głęboką integrację z innymi produktami Google i ogromny zasięg reklamowy,
2. „The Trade Desk”: znany z przyjaznego dla użytkownika interfejsu i solidnych funkcji analitycznych,
3. „MediaMath”: oferuje zaawansowaną automatyzację i większą elastyczność dla reklamodawców,
4. „Adobe Advertising Cloud”: idealny dla osób, które już korzystają z innych produktów Adobe do marketingu cyfrowego,
5. „AppNexus (Xandr)”: specjalizuje się w real-time bidding i dostarcza rozwiązania dla wydawców i reklamodawców.

Platformy te oferują różne funkcje, które pomagają reklamodawcom zoptymalizować ich zautomatyzowane kampanie reklamowe, od zaawansowanych opcji kierowania po dogłębną analitykę. 🥸

Podsumowując, aby wdrożyć skuteczną strategię reklamy programatycznej, ważne jest, aby : 👇

  • Określić precyzyjne cele,
  • Wybrać odpowiednią platformę i narzędzia,
  • Zidentyfikować wykwalifikowane grupy docelowe,
  • Tworzyć trafne i angażujące reklamy,
  • Optymalizuj swoje kampanie w czasie rzeczywistym,
  • Monitorowanie wydajności i odpowiednie ulepszanie treści.

Wreszcie, czerp inspirację z przykładów odnoszących sukcesy marek, aby wdrożyć własną strategię reklamy programatycznej i zmaksymalizować analityczny sukces kampanii reklamowych online. 🌐

FAQ: Objaśnienia dotyczące reklamy programatycznej

Czy programmatic to to samo co Google Ads ?

Google Ads, wcześniej znane jako AdWords, to zastrzeżona platforma reklamowa Google, która umożliwia firmom wyświetlanie reklam w wynikach wyszukiwania Google, na YouTube i w sieci partnerskiej. 👀

Co więcej, „Google Display & Video 360” to rozwiązanie programistyczne niezależne od Google Ads, ale można je zintegrować w celu uzyskania bardziej kompleksowej strategii reklamowej. 🤝

Czym jest zautomatyzowana reklama displayowa ?

Programmatic advertising to zautomatyzowany sposób kupowania i sprzedawania reklam cyfrowych. 🤖

Reklamodawcy używają systemów licytacji w czasie rzeczywistym do „wyświetlania reklam” grupom docelowym w określonej przestrzeni reklamowej online. 🎯

Technologia stojąca za reklamą programatyczną ułatwia dostarczanie reklam, umożliwiając szybsze i skuteczniejsze dotarcie do właściwych odbiorców. 👏

Jak korzystać z programmatic advertising ?

Reklama zautomatyzowana, która automatyzuje kupowanie i sprzedawanie przestrzeni reklamowej online, obejmuje kilka kluczowych kroków : 🗝️

  • Po pierwsze, należy jasno zdefiniować cele i odbiorców w oparciu o dane demograficzne i behawioralne.
  • Następnie należy wybrać zautomatyzowaną platformę reklamową (DSP ) do zarządzania kampanią.
  • Tworzenie atrakcyjnych, dobrze zaprojektowanych reklam, które trafiają do docelowych odbiorców.
  • Zdefiniuj budżet i strategicznie kupuj przestrzeń reklamową w czasie rzeczywistym.
  • Wreszcie, stale analizuj i dostosowuj swoje kampanie w oparciu o wyniki, aby zoptymalizować zwrot z inwestycji.
  • Upewnij się, że przestrzegasz przepisów o ochronie danych. 🚨

Jimmy Fallon What GIF by The Tonight Show Starring Jimmy Fallon

Teraz już wiesz, jak działa programmatic advertising ! 🤓

Chcesz iść dalej

Czym jest outreach marketing ? Dziś wyjaśniam wszystko, co trzeba o nim wiedzieć, dlaczego stał się istotną częścią krajobrazu marketingowego

20/06/2024

Korzystanie z odpowiednich recruitment channels dla danej branży to dobry sposób na prawidłowe dotarcie do kandydatów. 🎯 W tych kanałach

19/06/2024

W świecie marketingu cyfrowego zrozumienie różnicy między hard bounce vs soft bounce jest niezbędne do optymalizacji strategii i utrzymania dobrej

18/06/2024

7 przykładów skutecznych wiadomości prospectingowych na LinkedIn

Newsletter

Masterclasses

Dans la piscine

Sucess story