Internationale marketing: Definitie en strategieën

Wat is internationale marketing ?

Hoe benader je buitenlandse markten en de marketing van producten of diensten?

Wat zijn de 10 tips voor ontwikkeling ambitie in andere landen?

In dit artikel vatten we samen hoe het te implementeren! ✅

Internationale marketing betekenis

Internationale marketing maakt deel uit van marketing waarin het bedrijf zijn openheid vergroot door de wereld! 🏄‍♂️ Het is de kunst om marketingprincipes toe te passen op verschillende landen en consumentengewoonten. Hier zijn een paar voorbeelden om dit concept beter te begrijpen, uit te werken een internationaal onderzoek:

👉 Nemen we het voorbeeld van een technologiebedrijf dat smartphones verkoopt.

Om nieuwe internationale markten te veroveren, moeten we onze producten aanpassen aan de culturele en taalkundige bijzonderheden van elk land. Het is een beetje zoals de taal van je klanten spreken om ze beter te begrijpen en tevreden te stellen! 💬

👉 Stel je nu een modebedrijf voor.

Ze past haar collecties aan volgens de lokale trends en seizoenen in elk land waar ze actief is. Het is een beetje zoals looks creëren op maatregel voor elke bestemming, in overeenstemming met de wensen en stijlen van elk individu.

👉 En wat dacht je van een fastfoodbedrijf.

Het bedrijf moet zijn menu aanpassen aan de culinaire voorkeuren van elk land. Het is een beetje zoals het aanbieden van een unieke smaakervaring in elke uithoek van de wereld, door zich aan te passen aan lokale smaken en aroma’s. 🍔

Elke merkpositionering zal daarom worden aangepast aan het land.

Conceptoverzicht

Om te slagen in internationale marketing is het essentieel om een grondig begrip te hebben van de culturele, economische, politieke en wettelijke verschillen tussen landen. Bedrijven moeten rekening houden met deze factoren wanneer ze hun strategieën ontwikkelen naar internationale marketing:

• Voorkeuren van klanten kunnen van land tot land verschillen op het gebied van smaak, behoeften, waarde en koopgedrag. Daarom is het belangrijk om producten en boodschappen aan te passen aan elke markt. 🎯
• De regelgeving kan van land tot land verschillen op het gebied van reclame, verkoopbevordering, consumentenbescherming enzovoort. Het is daarom essentieel om te voldoen aan de wetten en normen die in elk land van kracht zijn. 📜
• Distributiekanalen kunnen ook verschillen van land tot land, afhankelijk van de lokale koopgewoonten. 🌍

De bijzonderheden van wereldwijde marketing

Internationale marketing heeft een aantal specifieke kenmerken die het uniek maken ten opzichte van nationale marketing.

Het impliceert meer groot complexiteit door culturele, taalkundige, economische en politieke verschillen tussen landen. 🤝

Bovendien biedt het ook tal van mogelijkheden voor bedrijven die wereldwijd willen uitbreiden, nieuwe markten willen aanboren en hun activiteiten willen uitbreiden. nieuw publiek, hun product- en dienstenportfolio uitbreiden en hun verkoop verhogen. 💰

Wat is internationale marketing ?

Elke strategie heeft zijn voor- en nadelen. Deze strategieën moeten worden aangepast aan de specifieke kenmerken van elke markt. Dankzij deze strategieën kunnen bedrijven hun kansen op succes op internationale markten maximaliseren. Klaar om ze te ontdekken? 🤔

Internationale marketingstrategieën

Een samenvattende tabel van 6 technieken en iets verderop enkele belangrijke verklaringen: 👇

Internationale marketingstrategie	Beschrijving
Standaardisatiestrategie	Bied een identiek product of dienst aan in alle doellanden.
Aanpassingsstrategie	Producten, communicatie en marketingbeslissingen aanpassen aan de specifieke kenmerken van elke markt.
Differentiatiestrategie	Onderscheid je van de concurrentie door unieke, innovatieve producten of diensten aan te bieden.
Partnerschapsstrategie	Creëer solide partnerschappen met lokale spelers.
Segmentatiestrategie	Verdeel de internationale markt in verschillende segmenten op basis van consumentenkenmerken.
Locatiestrategie	Pas wat je aanbiedt volledig aan de lokale omstandigheden aan.

Hier volgen een paar details over deze verschillende manieren om het aan te pakken:

Standaardisatie Strategie : 🕵️‍♀️ deze aanpak bestaat uit het aanbieden van een identiek product of dienst in alle doellanden. Dit bespaart geld door massaproductie, terwijl hetzelfde merkimago en dezelfde kwaliteit behouden blijven invloed op je wereldwijde klantenbestand.

Aanpassingsstrategie : 🤠 in tegenstelling tot standaardisatie betekent aanpassing het afstemmen van producten, communicatie en marketingbeslissingen op de specifieke kenmerken van elke markt. Zo kunnen we inspelen op de behoeften en voorkeuren van lokale klanten.

Differentiatiestrategie : 🏄‍♂️ deze aanpak is erop gericht om je te onderscheiden van de concurrentie door unieke en innovatieve producten of diensten aan te bieden. Dit gaat gepaard met aanpassingen aan het ontwerp, de functionaliteit of de ervaring. klant.

Partnerschap Strategie : ⭐️ bij deze techniek bundelt een bedrijf de krachten met lokale partners zoals distributeurs, wederverkopers of complementaire bedrijven om de markt in andere landen te penetreren. Zo kunnen ze profiteren van hun marktkennis en netwerk.

Segmentatiestrategie: 👀 bij deze aanpak wordt de internationale markt opgedeeld in verschillende segmenten op basis van demografische, geografische, gedrags- of psychografische consumentenkenmerken. Elk segment wordt vervolgens benaderd met een specifieke oplossing.

Lokalisatie Strategie: 🇺🇸 deze strategie houdt in dat het product volledig wordt aangepast aan de lokale bijzonderheden, waaronder de taal gewoonten, normen en voorschriften. Dit helpt om een diepere band op te bouwen met lokale consumenten.

Deze strategieën kunnen worden gecombineerd of aangepast aan de behoeften en doelstellingen van elke bedrijf op de internationale markt.

Voorbeelden van Internationale Marketing die te goed werkt

Waalaxy is een uitstekende voorbeeld van succesvol gebruik van internationale marketing. Als B2B prospectie Chrome-extensie op LinkedIn heeft Waalaxy haar wereldwijde bereik vergroot door middel van effectieve internationale marketingstrategieën.

Hier zijn een paar punten die je kunnen helpen bij het ontwikkelen van je wereldwijde internationale marketing:

Vertaling van onze blog in +7 talen : om een internationaler publiek te bereiken. Dit toont onze toewijding aan om waardevolle en relevante informatie te bieden in de moedertaal van elke gebruiker en versterkt onze geloofwaardigheid en aanwezigheid. wereldwijd, door de automatische vertaling te automatiseren, hebben we ook ongelooflijk veel tijd bespaard (met DeepL).

Aanpassen aan lokale omstandigheden : konden we ons aanpassen aan de bijzonderheden van elke doelmarkt. We begrepen de behoeften en voorkeuren van gebruikers in elk land en pasten onze berichten en functionaliteiten aan om aan deze specifieke eisen te voldoen. Dit benadering heeft bijgedragen aan ons internationale succes.

Internationale partnerschappen : hebben we ook strategische partnerschappen met lokale spelers in bepaalde buitenlandse markten. Dankzij deze partnerschappen konden we profiteren van de lokale expertise en het netwerk van onze partners (ambassadeurs).

10 strategische tips voor elke internationale markt

Deze tips zullen je helpen om met een beperkt budget aan je internationale marketing te beginnen, je middelen te maximaliseren en die van de markt te benutten:

1. Effectief onderzoek doen naar doelmarkten. (Concurrenten, kooptrends, digitale communicatie gewaardeerd door je persona’s 🥸…)

2. Gebruik de sociale media om je bedrijf op internationale markten te promoten (het is goedkoop en gemakkelijk).

3. Kies voor online marketing (SEO, online adverteren, SMS-marketing of per e-mail).

4. Samenwerken met beïnvloeders om je zichtbaarheid te vergroten (ambassadeurs, beïnvloeders).

5. Deelnemen aan online evenementen om internationale contacten te leggen (webinars, 🎥 Slack-groepen…).

6. Samenwerken met andere bedrijven om de kosten te verdelen over de plaats of voor eenvoudige co-branding. 😎

7. Gebruik de platforms vane-commerce om je producten te verkopen (maak een website).

8. Maak optimaal gebruik van gratis online bronnen(blogs, forums, sociale netwerken) om je bedrijf te promoten en om communautaire marketing.

9. Gebruik vertaalhulpmiddelen om uw inhoud aan te passen aan lokale talen zonder de hoofdpijn van native vertaling om mee te beginnen. 😅

10. Relaties aangaan met handelsverenigingen om toegang te krijgen tot netwerken en zakelijke kansen promotie.

Voor wie is internationale marketing ?

🌿 Aan internationale marketing aangepaste bedrijven :

• Digitale bedrijven die gebruik kunnen maken van automatische vertaling en digitale tools in CRM-stijl kunnen aanbieden.
• E-commerce bedrijven die kleding, accessoires of huishoudelijke artikelen aanbieden…

🚨 Bedrijven met problemen met internationale marketing :

• Kleine en middelgrote bedrijven in complexe sectoren zoals de bouw.
• Kleine lokale bedrijven.
• Bedrijven die afhankelijk zijn van verkopers om nieuwe klanten te bereiken.

Het is belangrijk om erop te wijzen dat zelfs als sommige bedrijven minder bevoordeeld zijn, dat niet betekent dat ze geen succes kunnen hebben in het buitenland. Maar het vereist een veel groter budget en meer organisatie dan een blog, e-commerce website chrome-extensie en andere online services!

Werken in internationale marketing

Werken in de internationale marketing kan een opwindende en stimulerende carrière zijn voor wie graag reist, met verschillende culturen werkt en nieuwe uitdagingen aangaat.

Bachelordiploma in internationale marketing

Voor werk in deze domein wordt het aanbevolen om een training te volgen in handel internationaal, marketing of communicatie, maar je kunt jezelf natuurlijk ook bewijzen in het veld! 🥳

Een bachelordiploma in internationale marketing kan je ook helpen je te onderscheiden op de arbeidsmarkt. Opleidingsprogramma’s kunnen het volgende omvatten cursussen over internationale marketingstrategieën, projectmanagement, bedrijfsculturen en de vreemde talen.

Hoeveel betaalt internationale marketing ?

Salarissen in internationale marketing variëren afhankelijk van veel factoren, zoals ervaring, opleidingsniveau, enz. niveau van training, bedrijfsgrootte en land van vestiging.

💡 Volgens Glassdoor bedraagt het gemiddelde salaris voor een internationale marketingmanager ongeveer €70.000 per jaar in Frankrijk, maar dit cijfer kan aanzienlijk variëren afhankelijk van de bovengenoemde factoren.

Word een internationale marketingmanager

Een internationale marketingmanager, de sleutel tot succes is enkele jaren ervaring in internationale marketing en een goed begrip van buitenlandse markten en het bedrijfsleven.

Aanvullende training in projectmanagement of leiderschap kan ook nuttig zijn om toegang te krijgen tot managementfuncties. Tot de belangrijkste vaardigheden voor succes als internationaal marketingmanager behoren het vermogen om effectief te communiceren met mensen uit verschillende landen, “strategisch” denken en het vermogen om leiding te geven. internationale teams zal worden gevraagd. 🌎

Artikel conclusie

Artikel FAQ

Wat zijn de 4 belangrijkste concepten van internationale marketing?

1. Strategische segmentatie : hoe pas je het aanbod aan aan de diversiteiten en economieën van buitenlandse markten? 💪
2. Wereldwijde promotie : Hoe bereik je een wereldwijd publiek terwijl je rekening houdt met taal- en cultuurverschillen ? 😱
3. Risicobeheer : Hoe anticipeer en beheer je potentiële obstakels ⚙️ in de internationale bedrijfsomgeving?
4. Merkglobalisering : Hoe creëer je een coherente wereldwijde identiteit?

Wat zijn de 3 belangrijkste internationale marketingstrategieën ?

1. Exporteren: wat betekent het om producten op buitenlandse markten te verkopen zonder grote aanpassingen?
2. Standaardisatie: hoe kunnen we hetzelfde product of dezelfde dienst aanbieden op alle markten om wereldwijd beheer te vergemakkelijken?
3. Lokale aanpassing: hoe pas je producten of diensten aan aan de specifieke trends van elke markt?

Wat is het belangrijkste doel van wereldwijde marketing?

Wereldwijd marketing is erop gericht om een aanwezigheid in verschillende landen te ontwikkelen, met maximale mogelijkheden door risico’s te minimaliseren en duurzame relaties op te bouwen met toekomstige klanten wereldwijd.

Dit vereist strategisch management, een grondig begrip van markten en kan worden vergemakkelijkt door gespecialiseerde training zoals een master of een MBA in internationale marketing.

Kortom, de internationale marketing werkt aan het smeden van banden tussen het bedrijf en de wereld, 🤩 ontwikkelt strategieën die zijn afgestemd op elke specifieke situatie in een Buitenlandse Markt.