Apa pengaruh nyata warna dalam pemasaran? Apa saja warna-warna tersebut dan apa tujuannya? Inilah 3 pertanyaan yang akan kami jawab dalam artikel ini.
Kita sudah tahu, berkat pelacakan mata, bahwa mata kita tertarik pada iklan; tipologi, bentuk, warna… adalah sekutu komunikasi pemasaranyang baik.
Ketika Anda membuat keputusan pembelian, kemungkinan besar Anda tidak menyadari bahwa warna memainkan peran penting dalam keputusan Anda.
Entah itu logo, situs web, aplikasi, atau bahkan kemasan produk, warna yang Anda lihat mengirimkan pesan yang halus. Sebagai pengiklan, pilihan warna Anda memengaruhi cara orang memandang merek Anda. Refleksi’ adalah bagaimana konsumen mengasosiasikan merek Anda.
Jadi, bagaimana warna menjadi alat yang ampuh untuk berinteraksi dengan audiens Anda, dan warna apa yang harus Anda pilih ?
Mari kita cari tahu bersama ! 🫶
Apa yang dimaksud dengan warna pemasaran ?
Ketika kita berbicara tentang pengaruh warna dalam pemasaran, kita memasuki bidang psikologi yang menawan. (Dan ini adalah bidang favorit saya) 👀 Setiap warna membangkitkan emosi, kenangan, dan asosiasi tertentu.
Tapi ini bukan satu-satunya warna simbolis, dan Anda mungkin akan terkejut saat mengetahui betapa Anda dipengaruhi oleh warna-warna tertentu tanpa menyadarinya. 😱
Itulah mengapa memilih palet warna merek Anda lebih dari sekadar masalah estetika.
Semua warna memiliki makna, namun berhati-hatilah, warna tidak bersifat universal.
Apa yang sesuai dengan satu negara belum tentu sesuai dengan semua adat istiadat, dan contoh yang saya berikan kepada Anda di sini umumnya berlaku untuk Amerika Serikat dan Eropa.
Namun demikian, warna disaring melalui prisma individu, dengan mempertimbangkan berbagai faktor, seperti pengalaman masa lalu, usia, jenis kelamin, perbedaan budaya, dan bahkan saat pemaparan. Apa yang kita bicarakan hari ini adalah keumuman global, jadi sebuah warna bisa saja menginspirasi Anda secara berbeda dari apa yang akan Anda baca, mungkin karena pengalaman pribadi.
Jawaban singkat tentang warna pemasaran :
- Warna apa yang merupakan energi positif? Kuning. Karena cerah, menyenangkan, dan bahagia.
- Warna apa yang meningkatkan kepercayaan? Biru. Dapat diandalkan, menenangkan, dan meyakinkan.
- Warna apa yang membuat orang bahagia? Kuning, oranye atau merah muda. Karena hangat dan ramah.
- Warna apa yang pertama kali menarik perhatian? Tentu saja, Merah.
- Warna apa yang melambangkan kekuatan? Merah atau Coklat, untuk stabilitas.
Apa yang harus dipelajari lebih lanjut? Di sini Anda dapat menemukan roda warna pemasaran. 😉
Warna pemasaran merah
🔴Merah, warna hati dan semangat.
Apa warna yang paling menarik perhatian? Merah! Merah memiliki peran penting dalam dunia pemasaran dan branding. Warna ini tidak hanya membangkitkan cinta dan kehidupan, tetapi juga energi dan urgensi. Perusahaan teknologi menggunakan warna merah untuk menarik perhatian dan menginspirasi tindakan.
Contoh lambang penggunaan warna merah dalam pemasaran adalah Coca-Cola.
Logo Coca-Cola yang berwarna merah terang adalah contoh klasik tentang bagaimana warna ini dapat mempengaruhi persepsi dan perilaku konsumen. Merah merangsang nafsu makan, tindakan, dan vitalitas. Merek ini mampu menciptakan hubungan emosional yang kuat dengan audiensnya melalui penggunaan warna merah yang strategis dalam identitas visualnya.
Ini adalah langkah yang berisiko dan berani, karena merah juga merepresentasikan bahaya dan peringatan, dan banyak digunakan dalam kampanye pencegahan.
Jenis-jenis warna merah
| 🔴Nuansa merah | 🔴 Asosiasi emosional | 🔴 Contoh penggunaan dalam pemasaran |
| Merah Cerah | Gairah, Energi, Urgensi | Ajakan bertindak, iklan promosi |
| Merah Darah | Cinta, Intensitas, Dramatis | Produk romantis, perhiasan |
| Merah Bordeaux | Keanggunan, Kehalusan, Gengsi | Produk kelas atas, merek-merek mewah |
| Merah Raspberry | Emosi, Sensitivitas, Ekspresif | Produk artistik, pengalaman sensorik |
Pemasaran biru
🔵 Biru, untuk ketenangan dan kepercayaan diri.
Di antara warna-warna yang paling populer dalam pemasaran, warna biru sangat menonjol. Dikaitkan dengan luasnya laut dan hamparan langit yang luas, warna biru secara alami membangkitkan perasaan tenang, tenteram, dan percaya diri. Perusahaan teknologi tinggi sering memilih warna biru untuk membangkitkan keandalan dan keamanan.
Perusahaan raksasa seperti Facebook dan LinkedIn menggunakan warna ini untuk memperkuat citra kepercayaan dan koneksi mereka.
Memahami nuansa warna biru
| 🔵 Nuansa Biru | 🔵 Asosiasi Emosional | 🔵 Contoh Penggunaan dalam Pemasaran |
| Biru Langit | Ketenangan, Kejelasan, Keterbukaan | Perusahaan yang berfokus pada kesehatan mental |
| Biru Kobalt | Kedalaman, Stabilitas, Keyakinan | Perusahaan keuangan, layanan profesional |
| Biru Laut | Klasikisme, Keanggunan, Otoritas | Merek-merek mewah, produk kelas atas |
| Biru Azure | Kebebasan, Kesenangan, Inspirasional | Merek perjalanan, produk rekreasi |
| Biru Bensin | Modernitas, Teknologi, Penyempurnaan | Perusahaan teknologi, produk inovatif |
Warna pemasaran kuning
🟡 Kuning, yang diasosiasikan dengan sinar matahari dan cahaya, mewujudkan kepositifan dan energi.
Perusahaan yang memilih warna kuning biasanya menargetkan audiens yang muda dan antusias.
Merek seperti Lidl dan Snapchat menggunakan warna kuning untuk memproyeksikan citra dinamisme dan/atau keterjangkauan.
Jenis warna kuning dan signifikansi pemasarannya
| 🟡Nuansa Kuning | 🟡 Asosiasi Emosional | 🟡 Contoh Penggunaan Pemasaran |
| Kuning Cerah | Energi, Kepositifan, Perhatian | Ajakan untuk bertindak, promosi |
| Kuning Pucat | Manis, Kegembiraan, Kepolosan | Produk anak-anak, acara yang cerah |
| Kuning Mustard | Kehangatan, Keramahan, Orisinalitas | Produk kerajinan tangan, desain yang unik |
| Kuning Emas | Kemewahan, Gengsi, Keunggulan | Merek-merek terbaik, produk premium |
| Kuning Lemon | Kesegaran, Vitalitas, Inovasi | Produk teknologi, merek modern |
Hijau dalam pemasaran
🟢 Hijau: keselarasan dengan alam.
Erat kaitannya dengan alam dan kesehatan, hijau adalah warna yang mewujudkan kesegaran, vitalitas, dan kesejahteraan. Dalam pemasaran, warna hijau biasanya diadopsi oleh perusahaan yang bertanggung jawab terhadap lingkungan, berkelanjutan, atau yang mempromosikan produk alami dan organik. Warna ini membangkitkan hubungan yang mendalam dengan alam dan memunculkan gagasan tentang pertumbuhan, pembaruan, dan keseimbangan.
Yves Rocher menggunakan warna hijau untuk menyampaikan nilai-nilai harmoni. Sebagai merek perawatan kulit dan kecantikan alami, perusahaan ini menggunakan warna hijau untuk memperkuat komitmennya terhadap alam dan keanekaragaman hayati.
Setiap warna hijau memiliki konotasi emosional tersendiri
| 🟢 Warna Hijau | 🟢Asosiasi Emosional | 🟢 Contoh Penggunaan Pemasaran |
| 1. Hijau Apel | Kesegaran, Vitalitas, Kemudaan |
Produk yang memberi energi, merek anak-anak
|
| Hijau Zaitun | Alam, Keaslian, Keberlanjutan | Merek yang bertanggung jawab terhadap lingkungan, produk organik |
| Hijau Mint | Menenangkan, Kemurnian, Renovasi | Produk relaksasi, ruang Zen |
| Hijau Zamrud | Kemewahan | Produk terbaik di kelasnya |
| Lemon Hijau | Antusiasme, Energi, Inovasi | Produk inovatif |
| Hijau Hutan | Keharmonisan, Pertumbuhan, Hubungan dengan alam | Produk yang berkelanjutan, Merek alami |
| Hijau Pirus | Kesegaran, Kreativitas, Keterbukaan pikiran | Merek yang inovatif, desain modern |
Oranye dalam pemasaran
🟠 Oranye : kreativitas dan antusiasme.
Oranye, warna yang cerah dan hangat, membangkitkan energi, kreativitas, dan antusiasme. Dalam konteks pemasaran untuk bisnis, warna oranye sering digunakan untuk menarik perhatian dan menyampaikan perasaan optimisme. Penggunaan warna oranye dapat digunakan untuk menciptakan komunikasi visual dan membangkitkan minat konsumen.
Warna oranye memiliki keistimewaan sebagai penarik perhatian alami. Karakternya yang mencolok menjadikannya pilihan yang sangat baik untuk merek yang ingin menonjol dalam lingkungan yang kompetitif.
Merek seperti Orange (yah, itu yang mudah 😂) dan Zalando menggunakan warna oranye untuk mencerminkan semangat inovatif dan inspiratif mereka.
Nuansa Oranye
| 🟠 Nuansa Oranye | 🟠 Asosiasi emosional | 🟠 Contoh penggunaan pemasaran |
| Oranye Cerah | Energi, Antusiasme, Kreativitas | Produk anak-anak, acara meriah, merek yang dinamis |
| Oranye Darah | Kehangatan, keramahan, | Produk makanan, katering |
| Jeruk Mandarin | Kesegaran, Kegembiraan, Vitalitas |
Minuman menyegarkan, merek musim panas
|
| Jeruk Karang | Inovasi, Modernitas |
Kampanye teknologi, peluncuran produk
|
| Jeruk Persik | Kelembutan, Aksesibilitas, Keramahan |
Produk perawatan pribadi, busana kasual
|
Coklat dalam pemasaran warna
🟤 Warna cokelat sering dikaitkan dengan elemen-elemen seperti stabilitas, kehangatan, dan kesederhanaan.
Dalam pemasaran, penggunaan warna cokelat dapat membangkitkan perasaan nyaman, keaslian, dan tradisi. Perusahaan yang ingin memproyeksikan citra keandalan, kealamian, dan daya tahan dapat menggunakan warna cokelat dalam merek mereka.
Logo UPS yang ikonik menampilkan perisai berwarna cokelat dengan huruf “UPS” berwarna putih di tengahnya. Warna cokelat dalam konteks ini membangkitkan gagasan keandalan, kepercayaan, dan tradisi, yang sangat cocok dengan perusahaan pengiriman yang ingin menunjukkan bahwa mereka dapat dipercaya untuk mengangkut paket dengan aman.
Pilihan warna cokelat pada logo UPS juga berkonotasi dengan kekokohan dan efisiensi, yang sejalan dengan sektor logistik dan pengiriman.
Nuansa pemasaran dari warna cokelat
| 🟤 Nuansa Coklat | 🟤 Asosiasi Emosional | 🟤 Contoh Penggunaan Pemasaran |
| Coklat coklat | Kemewahan, Keanggunan, Kecanggihan | Perhiasan, parfum, dan merek mobil |
| Cokelat kopi | Tradisi, Keaslian, Kesederhanaan |
Merek produk alami, lokal, dan artisanal
|
| Coklat kemiri | Kenyamanan, Kehangatan, Kesederhanaan |
Merek-merek produk untuk rumah, perawatan kulit, dan pakaian kasual
|
| Coklat Kekuningan | Alam, Ekologi, Keaslian |
Merek produk alami, produk lokal, dan kerajinan tangan
|
| Coklat Toffee | Kemewahan, Cahaya, Kecanggihan | Merek perhiasan, parfum, dan mobil |
| Cokelat madu | Alam, Ekologi, Kelembutan |
Merek produk alami, produk lokal, dan kerajinan tangan
|
Merah muda dalam pemasaran
🌸 Merah muda: feminitas dan kelembutan.
Merah muda membangkitkan kelembutan, kebajikan, dan orisinalitas. Sering diasosiasikan dengan masa kanak-kanak dan feminin, warna ini digunakan untuk menciptakan suasana yang hangat dan menarik.
Dua contoh simbolis perusahaan yang menggabungkan warna merah muda ke dalam merek mereka adalah Etam dan Lancôme. Merek-merek ini, baik di sektor kecantikan maupun fesyen, menggunakan warna merah muda untuk mengkomunikasikan emosi tertentu dan menciptakan pengaruh positif pada target mereka.
Etam, dengan memasukkan nuansa merah muda ke dalam logo dan desainnya, menarik perhatian pada kepekaan feminin dan gagasan tentang kebajikan, menawarkan pengalaman berbelanja yang menekankan feminitas dan kenyamanan.
Di sisi lain, Lancôme mengasosiasikan warna merah muda dengan kecanggihan dan feminitas yang tak lekang oleh waktu, selaras dengan posisinya yang berada di kelas atas dalam industri kecantikan.
Nuansa merah muda dalam pemasaran
| 🌸 Nuansa de Rose | 🌸 Asosiasi emosional | 🌸 Contoh penggunaan dalam pemasaran |
| Merah Muda Pucat | Manis, Kepolosan, Romantisme | Produk bayi, acara pernikahan |
| 3. Merah Muda Cerah | Energi, Vitalitas, Peps, Gadis remaja | Iklan untuk produk dinamis |
| Merah Muda Bubuk | Keanggunan, Kehalusan, Kehalusan | Produk fesyen kelas atas |
| Fuchsia | Keberanian, Kepercayaan diri, Modernitas | kampanye mode “Avant-garde” |
| Salmon Pink | Kehangatan, Keramahan, Keramahan, | Ruang kerja bersama, acara sosial |
| Merah Muda Lembayung Muda | Misteri, Kreativitas, Introspeksi | Produk artistik, merek inovatif |
| Merah Muda Sampanye | Kemewahan, Perayaan, Gengsi | Botol sampanye, acara VIP |
| Merah Muda Karang | Energi Positif, Kegembiraan, Antusiasme | Produk kebugaran, iklan |
| Merah Muda Berdebu | Retro, Nostalgia, Pesona | Produk vintage, desain retro |
| Merah Muda Pastel | Kelembutan, Ketenangan, Tenang | Spa, produk kesehatan |
Violet dalam pemasaran
🟣 Violet: mimpi dan misteri.
Ungu, seimbang antara merah dan biru, menginspirasi mimpi dan misteri. 🔮
Ungu juga memiliki konotasi digital dan berjiwa muda. Karena seringnya warna ini muncul di antarmuka digital dan grafis online, warna ini sering dikaitkan dengan teknologi dan budaya digital. Warna ini berbicara kepada generasi yang tumbuh dengan teknologi dan akrab dengan lingkungan virtual.
Dua contoh perusahaan yang menggunakan warna ungu dalam branding mereka adalah Twitch dan Yahoo! Twitch, sebuah platform live-streaming yang berfokus pada video game dan konten kreatif, menggabungkan warna ungu ke dalam logo dan desainnya untuk menarik perhatian para gamer dan kreator sekaligus mencerminkan semangat dinamis dan inovatif dari platform tersebut.
Yahoo! yang merupakan ikon Internet terdahulu, menggunakan warna ungu untuk memicu rasa ingin tahu dan membangkitkan eksplorasi online, sekaligus mengingat sejarah dan hubungannya dengan dunia digital.
Nuansa Ungu dalam pemasaran
| 🟣 Nuansa Ungu | 🟣 Asosiasi emosional | 🟣 Contoh Penggunaan dalam Pemasaran |
| Lavender Violet | Romantisme, Ketenangan, Kelembutan | Produk kesehatan, kosmetik |
| Ungu Tua | Keanggunan, Kehalusan, Gengsi | Merek-merek terbaik, produk mewah |
| Ungu Elektrik | Inovasi, Orisinalitas, Energi | Kampanye untuk perusahaan rintisan teknologi |
| Ungu Pastel | Kehalusan, Lamunan, Intuisi | Kampanye wewangian, produk artistik |
| Ungu Violet | Kreativitas, Misteri, Imajinasi | Platform artistik dan kreatif |
| Ungu Bubuk | Kelezatan, Sensitivitas, Romantisme | Produk fashion dan dekorasi |
| Misteri Ungu Malam | Keanggunan Gelap | Kecanggihan, merek-merek mewah |
Putih dalam pemasaran
⚪️ Putih identik dengan kesederhanaan dan keanggunan.
Putih adalah simbol kemurnian dan kepolosan, tetapi juga keanggunan alami. Ambil contoh ikonik gaun pengantin. 👀 Warna ini merupakan warna netral yang berpadu dengan baik dengan warna-warna lain, sehingga menjadi pilihan populer bagi perusahaan yang ingin memproyeksikan citra modernitas dan kecanggihan.
Di sektor teknologi, warna putih biasanya digunakan untuk menciptakan kesan kesederhanaan dan kejelasan. Perusahaan teknologi sering menggunakan warna putih untuk logo, situs web, dan iklan mereka. Warna putih juga populer dalam arsitektur dan desain interior kantor, karena menciptakan kesan lapang dan tenang.
Nike, misalnya, memadukan warna putih dengan hitam untuk menyampaikan prestise dan keanggunan.
Nuansa putih dalam pemasaran
| ⚪️ Nuansa putih | ⚪️ Asosiasi emosional | ⚪️ Contoh penggunaan dalam pemasaran |
| Putri Salju | Kemurnian, Kesederhanaan, Kejelasan | Produk teknologi, kemasan yang ramping |
| Putih pucat | Tradisi, Keanggunan, Kelembutan | Produk terbaik, gaya klasik |
| Putih Gading | Penyempurnaan, Keabadian | Merek-merek mewah |
| Linen Putih | Alami, Otentik, Tahan Lama | Produk ramah lingkungan |
| Krim Putih | Kenyamanan, Kelembutan, Aksesibilitas | Produk untuk rumah, perawatan kulit |
| Putih Mutiara | Gengsi, Kemewahan, Keanggunan | Jam tangan kelas atas, perhiasan |
Hitam dalam pemasaran
⚫️ Hitam: Warna prestise yang tak lekang oleh waktu.
Menimbulkan keanggunan dan prestise, warna hitam digunakan oleh perusahaan teknologi untuk mewujudkan kecanggihan dan umur panjang. Warna ini biasanya digunakan dalam kombinasi dengan warna lain untuk menciptakan kontras. Merek seperti Dior dan Chanel menggunakan warna hitam untuk memproyeksikan citra kekuatan dan prestise dan menargetkan konsumen yang lebih kaya.
Nuansa hitam dalam pemasaran
| ⚫️ Nuansa Hitam | ⚫️ Asosiasi Emosional | ⚫️ Contoh penggunaan dalam pemasaran |
| Hitam pekat | Keanggunan, Kekuatan, Kecanggihan | Merek-merek kemewahan, mode, dan teknologi |
| Hitam Arang | Kekuasaan, Kekuatan, Energi | Merek mobil, olahraga, dan teknologi |
| Hitam legam | Keanggunan, Kemewahan, Kecanggihan | Perhiasan, parfum, dan merek mobil |
| Hitam eboni | Klasik, Tradisi, Keanggunan |
Merek fesyen, kemewahan, dan kecantikan
|
| Hitam Batu Tulis | Ketenangan, Kesederhanaan, Modernitas |
Teknologi, mode, dan merek-merek mewah
|
| Hitam Antrasit | Modernitas, Energi, Kekuatan | Merek teknologi, olahraga, dan mobil |
Kesimpulan tentang warna pemasaran
Warna memainkan peran penting dalam pemasaran. 🌸🌼
Warna bisa digunakan untuk menarik perhatian, menciptakan emosi, dan mengingat suatu merek.
Berikut adalah beberapa tips untuk menggunakan warna dalam pemasaran :
- 🕵️♀️ Lakukan riset. Sebelum memilih warna untuk merek Anda, luangkan waktu untuk meneliti psikologi warna. (Anda seharusnya sudah menemukan informasi sebanyak mungkin di artikel ini!)
- 👩🏫 Bersikaplah konsisten. Setelah Anda memilih warna, gunakan warna tersebut secara konsisten pada semua materi komunikasi Anda, jangan membuat ratusan variasi.
- 👩🎨 Jadilah kreatif. Jangan takut untuk bereksperimen dengan berbagai warna dan kombinasi. Anda bisa menggunakan warna-warna kontras untuk menciptakan dampak visual yang kuat, atau warna-warna yang lebih lembut untuk menciptakan suasana yang lebih santai, tergantung pada produk dan merek Anda.
Dengan memahami dampak warna terhadap psikologi manusia, perusahaan dapat menciptakan citra merek yang konsisten dan mudah diingat yang beresonansi dengan audiens target mereka.
Pertanyaan Umum tentang marketing colors
Warna apa yang terbaik untuk pemasaran ?
Seperti yang Anda lihat, pilihan warna lebih dari sekadar masalah preferensi pribadi. 🤷 Ini adalah keputusan strategis yang memengaruhi cara konsumen memandang perusahaan Anda. Setiap warna menceritakan sebuah kisah, membangkitkan emosi, dan menarik audiens tertentu.
Apa yang dimaksud dengan ‘kode warna’ dalam pemasaran?
Menghargai kode warna dalam pemasaran berarti menggunakan warna yang sama secara konsisten di semua media komunikasi merek. Hal ini menciptakan identitas visual yang kuat dan mudah dikenali serta menanamkan rasa kepercayaan dan keakraban dengan konsumen.
Jika merek Anda terus-menerus mengubah logo atau warna, Anda tidak dapat menciptakan rasa kebiasaan dan referensi bagi konsumen, sehingga Anda berisiko kehilangan pelanggan dengan mudah. 🙈
Seperti yang kita lihat di atas, merek Coca-Cola menggunakan warna merah dan putih pada semua produk dan media komunikasinya. Merah adalah warna yang hangat dan menstimulasi yang sering diasosiasikan dengan energi dan kegembiraan. Putih adalah warna netral yang menyempurnakan warna merah. Penggunaan kedua warna ini secara konsisten telah membantu membuat Coca-Cola menjadi merek yang mudah dikenali dan ikonik.
Bagaimana psikologi warna pemasaran bekerja ?
Psikologi warna pemasaran adalah studi tentang dampak warna pada emosi dan perilaku konsumen. Setiap warna memiliki makna dan dampak psikologis.
Sebagai contoh, warna biru sering diasosiasikan dengan kepercayaan diri, kedamaian, dan keamanan. Inilah sebabnya mengapa warna biru sering digunakan oleh bank, perusahaan asuransi, dan perusahaan teknologi.
Jadi begitulah, Anda sekarang tahu semua tentang warna pemasaran, saya harap Anda senang membaca artikel ini dan dapat menemukan semua informasi yang Anda butuhkan. 🫶
Menerima pelanggan pertama minggu ini
Gunakan kekuatan Waalaxy untuk mendapatkan pelanggan baru setiap hari. Mulai akuisisi gratis Anda hari ini.
