Instagram Ads zdecydowanie należy wziąć pod uwagę, jeśli masz pieniądze ustawione na płatne media społecznościowe. 🤑 Dlaczego? Odkryjesz to w tym prostym poradniku, w którym pokażemy Ci Jak reklamować się na Instagramie i przejdziemy przez zrobienie pierwszej reklamy w zaledwie 6 prostych krokach.
Gotowe… Set… Go! 🔫
W jaki sposób stworzyć Instagram Ads?
Boostowanie istniejącego postu i generowanie nowej reklamy w Meta Ads Manager to dwie metody rozpoczynania kampanii Instagram Ads (wcześniej znane jako Facebook Ad s Manager). 🛠️
Chociaż wymaga to tylko kilku stuknięć i może być wykonane bezpośrednio z aplikacji Instagram, promowanie istniejącego postu nie oferuje opcji personalizacji, które można znaleźć w Instagram Advertising Manager.
Poniżej pokażemy 2 techniki dla Ciebie. 👇
Metoda 1: Korzystanie z Instagram Boost
Promowanie jednej ze swoich już opublikowanych treści to najprostsze podejście do rozpoczęcia reklamy na Instagramie 😉 Można to porównać do funkcji „Boost Post” na Mecie.
Promowanie postu wewnątrz aplikacji to szybki i prosty sposób na zwiększenie jego sukcesu i sprawienie, że będzie on widoczny dla nowych followersów, jeśli osiąga dobre wyniki pod względem zaangażowania. 🗣️
Aby to zrobić, będziesz potrzebował konta twórcy lub biznesowego na Instagramie. Ponadto, będziesz musiał połączyć swoje konto na Instagramie z Meta Business Page, oto jak to zrobić: ⏬
- Następnie wystarczy, że klikniesz „Boost post” na artykule, który chcesz wykorzystać jako reklamę.
- Następnie wybierz swój cel. Będziesz miał trzy opcje: więcej wizyt na profilu, więcej wizyt na stronie internetowej lub więcej wiadomości (obejmuje to więcej wiadomości WhatsApp).
- Zdefiniuj swoją grupę odbiorców. Możesz zdecydować, czy pozwolić Instagramowi wybrać za Ciebie grupę odbiorców automatycznie (na podstawie danych o Twoich followerach). Zamiast tego możesz ręcznie wprowadzić swoje wybory dotyczące targetowania, aby ustalić własną grupę odbiorców. Jeśli chcesz, możesz również zdecydować, aby uruchomić boosted post również na Facebooku.
- Wybierz swój dzienny budżet i liczbę dni, w których chcesz, aby reklama działała teraz. Masz możliwość ustawienia konkretnej liczby dni lub pozwolić mu kontynuować w nieskończoność, aż aktywnie go przerwać.
- Kiedy będziesz gotowy do wejścia na żywo, sprawdź swoją reklamę jeszcze raz i kliknij „Boost Post”.
- Teraz to już koniec! Meta zbada i zatwierdzi Twoje ogłoszenie. Śledź postępy swojej reklamy w sekcji Promocje na swoim profilu na Instagramie, gdy wejdzie na żywo.
Metoda 2: Korzystanie z Instagram Ads Manager
Użyj Meta Ads Managera do konstruowania kampanii reklamowych, aby jak najlepiej wykorzystać kierowanie reklam w Instagramie. 🎯 Chociaż wiąże się to z nieco większą ilością pracy, w kolejnym 6-stopniowym podejściu, zajmiemy się tym bardziej szczegółowo.
6 kroków do reklamowania się na Instagramie Ad
Krok 1: Utwórz nową kampanię na Instagramie
- Przejdź do Ads Manager i kliknij „Create an Ad”, aby rozpocząć.
Krok 2: Wybierz swój cel
- Przejdź do „Utwórz reklamę”, a następnie możesz zdecydować o dołączeniu nowej reklamy do trwającej kampanii lub uruchomieniu zupełnie nowej. Musisz najpierw zdecydować o celu kampanii, zanim ją uruchomisz.
- Wybierz cel, który najbardziej odpowiada Twoim preferencjom, a następnie kliknij „Kontynuuj”.
Krok 3: Nazwij swoją kampanię
- Po wybraniu celu zostaniesz poproszony o nadanie swojej kampanii opisu. (Aby ułatwić sobie śledzenie kampanii, nadaj jej konkretną nazwę opartą na celu kampanii)
Krok 4: Wybierz swój budżet i zaplanuj go
- Kiedy już zdecydujesz, jak chcesz, aby Twoja reklama wyglądała. Wybierz „Czas i czas trwania”, przewijając w dół. Tutaj możesz określić swój budżet i czas trwania kampanii.
- Będziesz miał dwa wyjścia w oparciu o swój budżet:
- Ustawienie dziennego budżetu wydatków jest pomocne dla zawsze włączonych reklam.
- Ustaw maksymalny limit wydatków dla całej kampanii; jest to przydatne dla reklam z określoną datą końcową.
- W trakcie dokonywania zmian w tych ustawieniach możesz przeglądać moduły „Audience” i „Estimated Daily Results” w prawej kolumnie, które pomogą Ci określić spodziewany wpływ Twojego budżetu.
Krok 5: Wybierz swoje Instagram Ad Placements
- W sekcji „Placements” możesz wybrać miejsca, w których będą wyświetlane Twoje reklamy. Masz 3 możliwości publikowania:
- Instagram.
- Facebook.
- Messenger.
- Zalecamy korzystanie ze wszystkich dostępnych miejsc, jeśli jesteś nowy w reklamie na Instagramie, aby zwiększyć swoje zaangażowanie.
Krok 6: Opublikuj swoją nową reklamę na Instagramie
- Na koniec możesz wybrać opcję „Promuj teraz” lub możesz „Program” swoją reklamę, klikając na ikonę strzałki. ⏬ Następnie możesz wybrać czas i datę rozpoczęcia promocji na wybranych platformach.
- Twoje reklamy na Instagramie będą teraz działać zgodnie z wybraną osią czasu i budżetem. Aby monitorować skuteczność swoich reklam, pamiętaj, aby często sprawdzać swój Instagram Analytics.
8 rodzajów reklam na Instagram Ads
Obecnie Instagram Ads oferuje 8 rodzajów opcji reklamowych, w tym: ⏬
- Image Ads.
- Video Ads.
- Story Ads.
- Carousel Ads.
- Reklamy sklepowe.
- Reklamy kolekcji.
- Reklamy eksploracyjne.
- Reklamy z kołowrotkami.
6 Cele kampanii Instagram Ads:
👉 Ponieważ istnieje tak wiele opcji, możesz wybrać idealny typ reklamy, aby dopasować go do swoich unikalnych celów biznesowych. Co więcej, reklamy Instagrama obsługują 6 celów kampanii:
- Świadomość.
- Ruch.
- Engagement.
- Leads.
- Promocja aplikacji.
- Sprzedaż.
W zależności od wybranego stylu reklamy i celu, istnieją różne możliwości call-to-action! 😏
Teraz przyjrzyjmy się bliżej różnym typom Instagram Ads. 👇
1) Reklamy wizerunkowe
Firmy mogą używać pojedynczego obrazu do promowania swojej marki, towarów i usług za pośrednictwem reklam obrazkowych Instagram. 📸
Największe kampanie dla Instagram Image ads to te z silną treścią wizualną, która może być zamknięta w jednym obrazie. Te obrazy mogą być produkowane przy użyciu doskonałej fotografii, projektowania lub ilustracji. ✨
Do zdjęć można również dodać tekst. Jednak Instagram radzi, aby ograniczyć nakładany tekst do minimum ze względu na dostępność i optymalną wydajność. 👌
2) Reklamy wideo
Reklamy wideo na Instagramie to fantastyczna metoda, aby zaprezentować swoje towary lub usługi w ujmujący, zauważalny sposób. 🤩 Możesz użyć reklam wideo, aby pokazać specjalne funkcje, pokazać, jak działają przedmioty lub po prostu przekazać storytelling swojej marki.
Chociaż reklamy wideo in-feed mogą trwać do 60 minut, krótsze filmy są zazwyczaj bardziej efektowne. 🧨 Przeczytaj więcej o specyfikacji reklam na Instagramie w tym artykule o najlepszych praktykach.
3) Story Ads
Pełnoekranowe reklamy obrazów lub wideo dla Instagrama są wyświetlane pomiędzy historiami użytkowników. 🤓
Prawie wszyscy użytkownicy Instagrama oglądają Stories każdego dnia, co czyni go popularną funkcją aplikacji. Ponieważ reklamy Stories wypełniają cały ekran mobilny i są znacznie bardziej immersyjne niż reklamy in-feed, zaangażowanie jest często wyższe z nimi. 💹
Największe reklamy Instagram St ories wtapiają się w zwykłe historie i nie wyróżniają się jako reklamy. 🤫 Firmy mogą korzystać z normalnych funkcji Instagram Stories, w tym filtrów, tekstu, GIF-ów i interaktywnych naklejek, podczas tworzenia reklam Stories.
👉 Dlatego filmy, karuzele i nieruchome obrazy mogą być używane w Story Ads. Na dole Story znajduje się link swipe-up, który prowadzi do wybranego call to action.
4) Carousel Ads
Dzięki reklamom Instagram Carousel, użytkownicy mogą przesuwać się po kolekcji zdjęć lub filmów. 🎠 Istnieje również przycisk call-to-action lub link swipe-up, który przenosi widzów bezpośrednio do strony internetowej reklamodawcy, mogą one pojawić się w feedzie, jak również w ramach Instagram Stories.
Ponadto Carousel Ads są przydatne do: 👇
- Wyświetlać grupę powiązanych produktów.
- Podziel się rozbudowaną historią o swojej marce.
- Wyświetlać do dziesięciu zdjęć lub filmów jednocześnie.
5) Reklamy zakupów
To zrozumiałe, dlaczego Instagram w ciągu ostatnich dwóch-trzech lat znacznie ulepszył swoje narzędzia ecommerce, biorąc pod uwagę, że wielu użytkowników Instagram dokonuje zakupów na platformie co tydzień. 🛍️
Użytkownicy mogą teraz przeglądać i kupować rzeczy bez opuszczania Instagram, dzięki najnowszej funkcjonalności zakupowej platformy (ograniczonej do firm z włączonym Instagram Checkout ). 💳
Użytkownicy są natychmiast przenoszeni na stronę opisu produktu w ramach aplikacji Instagram za pomocą reklam Shopping. Następnie mogą dokonać zakupu np. na stronie mobilnej.
👉 Ponadto firmy muszą założyć katalog Instagram Shopping, jeśli chcą uruchomić Instagram Shopping Ad i połączyć je ze swoim interfejsem Shopify.
6) Collection Ads
Instagram Collection Ad s to hybryda Shopping Ads i Carousel Ads. 🍝 Reklamy kolekcji pokazują przedmioty prosto z katalogu produktów sprzedawcy.
Reklamy kolekcji są idealne dla firm e-commerce, ponieważ pozwalają klientom na zakup przedmiotów bezpośrednio z samej reklamy. 💰 Po kliknięciu reklamy użytkownicy są przenoszeni do Instagram Instant Experience Storefront, gdzie mogą zapoznać się ze specyfikacją przedmiotu i dokonać zakupu.
7) Reklamy Explore
Strona Explore w aplikacji Instagram jest miejscem, w którym użytkownicy znajdują nowe materiały i konta, które są dostosowane na podstawie ich nawyków korzystania z Instagrama, i zawiera to, co nazywa się Explore ads. 🕵️
Reklamy Explore Instagram są wyświetlane po kliknięciu przez użytkownika na zdjęcie lub wideo z zakładki Explore. Reklamy Explore pozwalają firmom wyświetlać się z treściami, które są aktualnie gorące i trendy, 🔥 ponieważ treści w zakładkach Explore użytkowników zawsze się zmieniają.
👉 Zdjęcia i filmy mogą być również używane jako reklama Explore, co oznacza, że możesz wykorzystać istniejące aktywa Instagram Ad w celu stworzenia kampanii reklamowej.
8) Reels Ads
Instagram niedawno ogłosił, że po udanym debiucie Reels będzie teraz wspierał reklamy. 💫
Różne reklamy są wyświetlane między Reels i mogą trwać do 60 sekund. Mają one podobną specyfikację do reklam Stories (pełnoekranowe pionowe filmy). Aby skutecznie komponowały się z organicznymi Reelami, powinny mieć dźwięk lub melodię. 🎶
👉 Ponadto w każdej reklamie Instagram Reels obok nazwy konta pojawi się oznaczenie „Sponsorowane”. Należy również pamiętać, że reklamy Instagram Reels nie przestaną się zapętlać, dopóki nie zostaną zatrzymane. 🙃 Użytkownicy mogą również „Lubić”, „Udostępniać”, „Komentować” i „Zapisywać” swoje reklamy Reels.
Ile koszt reklamy na instagramie ?
Koszt reklam na Instagramie zależy od ogólnego budżetu Twojej kampanii, czasu trwania i celów. 🏌️ To od Ciebie zależy, ile chcesz wydać na reklamy na Instagramie, ponieważ możesz ustalić budżet dzienny lub dożywotni.
Chociaż nie ma standardowej kwoty do wydania, Meta radzi zacząć od co najmniej 5 dolarów każdego dnia. 🤌 Nie ma standardowej lub typowej ceny, jednak niektóre czynniki kosztowe mogą obejmować:
- Twoją docelową publiczność,
- Poziom konkurencji w branży,
- Pora roku (koszty często wzrastają np. w okresie świątecznych zakupów),
- Twój wybór miejsca (koszty mogą się różnić między reklamami wyświetlanymi na Facebooku a Instagramie).
Marketerzy mają możliwość ręcznego dostosowania maksymalnych ofert dla każdej aukcji lub pozwolić, aby Instagram zrobił to za nich. 🪙 Dlatego lepiej zacząć od niskiej maksymalnej oferty, aby zebrać trochę doświadczenia, jeśli jesteś nowy w reklamie na Instagramie.
Możesz określić, czy zwiększenie maksymalnej oferty jest niezbędne, gdy lepiej zrozumiesz środowisko konkurencyjne dla demografii i branży, którą wybrałeś. 🤔
Najlepszym sposobem na oszacowanie budżetu jest stworzenie projektu kampanii w Instagram Ad Managerze, gdzie należy szukać modułów Audience Definition i Estimated Daily Results. 🔍 Dzięki tym modułom dowiesz się, czy Twoje ustawienia budżetu są odpowiednie, aby dotrzeć do grupy docelowej w wybranym przez Ciebie czasie trwania kampanii.
Dlaczego powinieneś reklamować się na Instagramie ?
Organiczne techniki zaangażowania w mediach społecznościowych mogą wydawać się opłacalne, ale w dużej mierze opierają się na metodzie prób i błędów i są tylko tak skuteczne, gdy konkurują z ciągle zmieniającymi się algorytmami mediów społecznościowych. 🙊
Z tego powodu kluczowe jest skupienie się na strategii mediów społecznościowych, która łączy zarówno darmowe, jak i płatne metody. Dzięki temu osiągasz to, co najlepsze z obu światów. Poprzez swoje posty na Instagramie, aktywnie wchodzisz w interakcje ze swoimi zwolennikami, a używając reklam, możesz połączyć się z większą publicznością, która może jeszcze nie znać Twojej firmy. 🚀
Instagram Ads to fantastyczna metoda na zaprezentowanie swoich produktów, ponieważ są one medium wizualnym. 👀 Dodatkowo możesz sprawić, że użytkownicy Instagrama będą prostsi niż kiedykolwiek, aby stać się klientami, wdrażając zakupy Instagram bezpośrednio w swoich reklamach.
6 Tips to Boost your Instagram Ads
Teraz masz wszystkie informacje, aby skonfigurować i uruchomić reklamy Instagram. 👏 Następnym krokiem, jest zaprojektowanie potężnych elementów wizualnych dla Twoich kampanii reklamowych.
Oto kilka wskazówek dotyczących tworzenia przyciągających wzrok kreacji dla reklam na Instagramie. 🌈
1. Twórz reklamy kompatybilne z urządzeniami mobilnymi
Kluczowe jest budowanie treści pod kątem przeglądania na urządzeniach mobilnych, a nie desktopowych, ponieważ ponad 4,08 mld osób odwiedza media społecznościowe za pośrednictwem urządzeń mobilnych. 🤯
Oto, o czym powinieneś pamiętać przy tworzeniu reklam mobile-first:
- Upewnij się, że przechwytujesz treści wideo w formacie pionowym, ponieważ dzięki temu łatwiej je wykadrować niż z formatu krajobrazowego.
- Ogranicz ilość tekstu w swoich reklamach.
- Jeśli używasz tekstu, wybierz rozmiar, który jest łatwy do zobaczenia na urządzeniach mobilnych.
- Aby natychmiast zainteresować widzów, dodaj do filmów animacje i motion graphics.
- Twórz krótkie filmy (15 sekund lub mniej).
2. Skup się na brandingu i przekazie
Jeśli widz przewijając Twoją reklamę zdecyduje się na zatrzymanie i pozostanie na całym materiale, to decyzję podejmie już w pierwszych sekundach 😦
Dlatego tak ważne jest, aby rozpocząć reklamę od głównej myśli i przedstawić swój branding w ciągu pierwszych 3 sekund! ⚡ (tak, tak krótki jest przeciętny attention span, zwłaszcza, że widzowie muszą przetwarzać tak wiele informacji na social media).
3. Spraw, aby dźwięk był przyjemny dla Twoich widzów
Według ostatnich danych, większość osób wchodzi na media społecznościowe bez dźwięku. 🔕 Aby zadowolić tych nielicznych użytkowników Instagrama, którzy mają włączony dźwięk, kluczowe jest, aby budować swoje reklamy z przyjemnym dźwiękiem i upewnić się, że jest on kompatybilny również z konsumpcją bez dźwięku.
Oto kilka wskazówek, jak to osiągnąć: ⏬
- Bez muzyki opowiadaj swoją historię i przekazuj główny punkt za pomocą wyraźnych elementów graficznych.
- Każdy głos lub dźwięk pisany powinien zawierać podpisy.
- W przypadku braku dźwięku przekazuj główny komunikat za pomocą nakładki tekstowej.
4. Testuj i powtarzaj to, co działa
Instagram radzi, aby stworzyć mieszankę różnych stylów kreatywnych, które uzupełniają się nawzajem, aby przyciągnąć uwagę i zachęcić do zainteresowania: 👇
- Brief assets, które szybko i skutecznie przekazują założenie kampanii.
- Materiały, które pozwalają zainteresowanym odbiorcom na lekkie dociekanie i interakcję.
- Materiały immersyjne, które pozwalają użytkownikom zagłębić się w koncepcję kampanii.
5. Używaj różnych formatów reklam
Przy tak wielu dostępnych opcjach Instagram Ads, możesz przetestować różne kombinacje obrazów i komunikatów, aby zobaczyć, który z nich najbardziej przemawia do Twojego rynku docelowego. 🏹 W ramach swojej strategii reklamowej weź pod uwagę włączenie reklam wideo, reklam Story, postów karuzelowych, kolekcji, postów shoppable i innych.
Zdobądź się na inwencję z kreatywnością, również! 🎨 Dlaczego nie spróbować użyć reklamy meme, oryginalnej grafiki lub animowanych GIF-ów, aby rozpowszechnić swój przekaz? Pamiętaj, że reklama na Instagramie powinna prezentować ogólny projekt i styl tożsamości Twojej marki.
Aby jednak utrzymać zainteresowanie swoich odbiorców, nie ma powodu, dla którego nie powinieneś przyprawiać rzeczy od czasu do czasu! 🌶️
6. Użyj Analytics, aby zrozumieć swoje wyniki
Najlepszym podejściem do odkrycia, czy Twoje reklamy na Instagramie funkcjonują z powodzeniem, jest ocena ich skuteczności za pomocą analityki. 🥸 Natywna funkcja raportowania na Instagramie dostarcza informacji na temat ważnych metryk, w tym wyświetleń, kliknięć, współczynnika zaangażowania i ROI.
Aby dokładniej śledzić skuteczność kampanii i podejmować decyzje oparte na danych, jak ulepszyć nadchodzące kampanie reklamowe, możesz również skorzystać z rozwiązań stron trzecich. 💡
6 przykładów Instagram Ads, aby się zainspirować
Spójrzmy na kilka skutecznych kampanii reklamowych na Instagramie od różnych marek, aby uzyskać trochę inspiracji. 🥰
Przyjrzyj się różnym obrazom zatrudnionym, umieszczeniom reklam wewnątrz historii i jak copywriting jest używany przez firmy, aby zaangażować swoich docelowych odbiorców, jak poruszać się po tych przykładach reklam na Instagram : 👇
Przykład 1: Kawa Starbucks
Ciekawie jest zobaczyć strategię reklamową Starbucksa, jest ona bardziej skupiona na pokazywaniu wiadomości i filozofii marki niż pokazywaniu produktów, ten napędzany przez społeczność approch okazał się pełnym sukcesem! 👏
Przykład 2: Samochody marki Opel
Firma samochodowa Opel była wczesnym użytkownikiem Instagram Carousel Ads i jednym z pierwszych, którzy z powodzeniem zaprojektowali skuteczną i innowacyjną kampanię z wykorzystaniem tego formatu. 🤩
Przykład 3: Orange telecom
Orange telecom wie, że ma tylko kilka sekund na przyciągnięcie uwagi widza –nie traci więc czasu na opowiadanie o tym, co sprzedaje. W jednej prostej i skutecznej sondzie graficznej wchodzą w interakcję ze swoimi odbiorcami. 📣
Przykład 4: Burger King
W marketingu chodzi o emocje, prawda? A co jest bardziej emocjonalne niż jedzenie? 🤤 Burger King robi świetną robotę łącząc się ze swoimi odbiorcami na Instagramie, pokazując smakowite zdjęcia swoich najbardziej śliniących się potraw i reakcje, które otrzymują.
Przykład 5: Rare Beauty
Instagram Reels, Story i Video Ads to świetny sposób na pokazanie jak działają Twoje produkty, zwłaszcza jeśli jest to marka makijażowa. 💅 Tutaj, Rare Beauty używa Instagram Reels Ads, aby pokazać produkt w akcji i jak wygląda w prawdziwym życiu, używając jego twórcy, Seleny Gomez, jako ich własnej muzy/modelki.
Przykład 6: Ubrania z cydru
Wykonanie Instagram Ad nie musi być za każdym razem drogie. Reklamy graficzne Cider w in-feed są nieskomplikowane, ale potężne. 💪 Prezentują Ci przedmiot i tłumaczą korzyści z jego zakupu. To nie musi być nic trudniejszego niż to.
💡 Bonus: Możesz dotrzeć do większej liczby widzów, korzystając z promocji na platformie Instagram. Może się to przydać, aby zdjęcie lub filmik stały się wirusowe i dotarły do większej grupy odbiorców!
Wnioski: Jak uruchomić Ads na Instagramie?
Podsumowując, zwiększenie ilości osób, które oglądają dany post lub posiadanie szerszej grupy docelowej reklam, może pomóc Ci w ulepszeniu Twojej strategii social media. 🔥
Możesz przekazać historię swojej marki za pomocą różnych formatów zdjęć i wideo, wybierając ten, który najlepiej pasuje do Twojej treści i grupy docelowej. 🤩 Jeśli odkryjesz, że Twoi klienci często korzystają z Instagrama, możesz rozważyć użycie reklam na Instagramie, aby dotrzeć do jeszcze większej liczby potencjalnych klientów.
FAQ dotyczące Insta Ads
Czym są reklamy na Instagramie?
Reklamy Instagram to posty, które firmy mogą kupić, aby rozpowszechniać je do konkretnych odbiorców docelowych. 📣 Podobnie jak organiczne treści z innych kont na Instagramie pojawiają się w feedach użytkowników, Stories i stronach explore, te płatne reklamy również się tam pojawiają.
Zdjęcia, filmy, karuzele i kolekcje zdjęć – to wszystko można zobaczyć w reklamach Instagrama !
Reklamy na Instagramie przypominają zwykłe posty, ale zawsze mają etykietę Sponsorowane, aby zidentyfikować je jako reklamy. 👀 Dodatkowo, często zawierają inne elementy niż standardowy post, w tym linki, przyciski CTA i tagi produktów.
Czy powinienem reklamować się jednocześnie na Facebooku i Instagramie?
To, czy zdecydujesz się na prowadzenie reklam na Facebooku czy Instagramie, będzie zależało od tego, kim jest Twoja grupa docelowa i jaką platformę woli wykorzystywać. 🧐 Obie platformy pozwalają na prowadzenie reklam ukierunkowanych.
Czy mogę tworzyć reklamy na Instagramie bez posiadania konta na Instagramie ?
Tak, możesz tworzyć reklamy Instagrama, korzystając ze strony biznesowej Facebooka. ✅
Idealnie, teraz wiesz już wszystko o Instagram Ads! 😋