Marketing partyzancki : Co to jest?

Nie mówimy o zwierzętach. Jeśli się zastanawiasz, będziemy rozmawiać o marketing partyzancki . Gotowy, aby dowiedzieć się wszystkiego o tym terminie? W takim razie do dzieła 🚀.

W porządku obrad dla tego artykułu:

• Marketing partyzancki : co to jest?
• Rodzaje marketingu partyzanckiego.
• Zalety tej strategii.
• Przykłady udanego marketingu partyzanckiego.
• Jak odnieść sukces w kampanii marketingu partyzanckiego.

Marketing partyzancki co to ?

Marketing partyzancki odnosi się do rodzaju strategii marketingowej, która obejmuje wykorzystanie niekonwencjonalnych i tanich taktyk w celu promowania produktu lub usługi. Celem marketingu ulicznego jest stworzenie szumu lub efektu wirusowego, który generuje wysoki poziom uwagi i zainteresowania ze strony grupy docelowej.

Ten rodzaj marketingu często obejmuje tworzenie prowokacyjnych lub przyciągających uwagę kampanii reklamowych, takich jak wykorzystanie :

• Sztuka uliczna 🖌️.
• Flashs mobs.
• Akrobacje w miejscach publicznych.

Może również obejmować współpracę z influencerami lub osobistościami mediów społecznościowych, aby dotrzeć do szerszej publiczności.

Marketing partyzancki jest stosowany od dziesięcioleci, a jego wczesne przykłady obejmowały kampanie polityczne i działania aktywistyczne. W latach 80. i 90. termin ten stał się szerzej stosowany w świecie marketingu, ponieważ firmy zaczęły eksperymentować z niekonwencjonalnymi taktykami reklamowymi, aby wyróżnić się na zatłoczonym rynku.

Ogólnie rzecz biorąc, może to być skuteczny sposób na generowanie szumu i angażowanie klientów, szczególnie w przypadku mniejszych firm lub startupów z ograniczonymi budżetami marketingowymi. Może to być jednak również ryzykowne, ponieważ niektóre kampanie mogą być postrzegane jako obraźliwe lub niewrażliwe.

Jest on często wykorzystywany w celu dotarcia do odbiorców, do których trudno jest dotrzeć za pomocą tradycyjnych metod reklamowych, takich jak młodzież, populacje miejskie i gęsto zaludnione. Może to być również opłacalna opcja 💰 dla małych firm, które chcą uzyskać lokalną ekspozycję.

Różne rodzaje marketing partyzancki

Wiedz, że istnieją różne rodzaje marketingu i zamierzamy zanurzyć się w nich, aby dowiedzieć się, który z nich może być odpowiedni dla Ciebie.

Marketing ambientowy

Ambient marketing, znany również jako reklama ambientowa lub ambient media, to forma marketingu partyzanckiego, która polega na tworzeniu przekazów reklamowych lub instalacji w nieoczekiwanych lub niekonwencjonalnych lokalizacjach lub obiektach. Celem ambient marketingu jest zaskoczenie i zaangażowanie odbiorców w sposób, w jaki tradycyjna reklama nie może.

Może przybierać różne formy, takie jak naklejki, projekcje, murale, instalacje, a nawet produkty zaprojektowane tak, aby wyglądały jak inne przedmioty. Niektóre przykłady ambient marketingu obejmują :

• Reklamy na schodach ruchomych lub schodach, które mogą stworzyć dynamiczne i niezapomniane wrażenia dla osób korzystających ze schodów.
• Naklejki lub naklejki na pojazdach transportu publicznego, takich jak autobusy lub pociągi, które zwracają uwagę na produkt lub usługę.
• Kreatywne instalacje w przestrzeni publicznej, takie jak gigantyczna nadmuchiwana replika produktu.
• Projekcje partyzanckie, które obejmują wyświetlanie obrazu lub wiadomości na budynku lub innej powierzchni w celu stworzenia dramatycznego efektu wizualnego.

Marketing wirusowy

Marketing wirusowy to rodzaj strategii marketingowej, która polega na tworzeniu i udostępnianiu treści online w celu szybkiego i szerokiego rozprzestrzeniania się za pośrednictwem mediów społecznościowych i innych kanałów online.

Treści są zaprojektowane tak, aby były tak wciągające, zabawne lub przydatne, że ludzie dobrowolnie dzielą się nimi ze swoimi przyjaciółmi, rodziną i obserwatorami, co często prowadzi do wykładniczego wzrostu liczby wyświetleń i zaangażowania.

Marketing wirusowy może przybierać różne formy, takie jak:

• Filmy wideo.
• Memy.
• Quizy.
• Gry.
• Wyzwania.

Może to być bardzo skuteczne w generowaniu szumu i zaangażowania oraz świadomości marki, zwłaszcza wśród młodszych odbiorców, którzy spędzają więcej czasu w mediach społecznościowych.

Sztuka uliczna

Sztuka uliczna to forma sztuki wizualnej tworzona w przestrzeni publicznej, takiej jak ulice, alejki i budynki.

W kontekście marketingu partyzanckiego sztuka uliczna może być wykorzystywana do tworzenia przyciągających uwagę przekazów reklamowych i instalacji, które mogą dotrzeć do szerokiego grona odbiorców w wyjątkowy i niezapomniany sposób.

Sztuka uliczna może przybierać różne formy, takie jak murale, graffiti, szablony lub instalacje wykonane ze znalezionych materiałów. Niektóre przykłady sztuki ulicznej wykorzystywanej w kampanii marketingu partyzanckiego obejmują:

• Duży mural z logo produktu lub marki z boku budynku lub na ogrodzeniu w miejscu publicznym.
• Sztuka szablonowa lub graffiti, które zawierają sprytną wiadomość lub obraz związany z reklamowanym produktem lub usługą.
• Instalacja wykonana z materiałów pochodzących z recyklingu, takich jak rzeźba lub duża instalacja, która służy jako fizyczna reprezentacja marki lub produktu.

Nie zapominaj, że musisz upewnić się, że sztuka uliczna jest legalna i nie powoduje szkód ani zakłóceń w przestrzeni publicznej lub własności prywatnej.

Marketing doświadczeń

Znany jest również jako marketing zaangażowania. Jest to strategia marketingowa, która ma na celu stworzenie niezapomnianych i angażujących doświadczeń dla konsumentów. Celem jest stworzenie głębszego związku emocjonalnego między konsumentem a marką, co może prowadzić do zwiększenia lojalności i poparcia dla marki.

Marketing doświadczeń może przybierać różne formy, takie jak wydarzenia, sklepy pop-up, demonstracje produktów lub wciągające doświadczenia. Niektóre przykłady marketingu empirycznego obejmują :

• Sklep pop-up, który pozwala konsumentom testować i wypróbowywać nowe produkty w wyjątkowym i angażującym środowisku.
• Wydarzenie sponsorowane przez markę, takie jak koncert lub festiwal, które daje konsumentom możliwość interakcji z marką i jej produktem.
• Doświadczenie wirtualnej rzeczywistości, które pozwala konsumentom odkrywać i wchodzić w interakcje z produktem lub marką w całkowicie wciągającym środowisku.

Może to być skuteczne w tworzeniu szumu i zaangażowania wśród konsumentów, zwłaszcza wśród młodszych odbiorców, którzy cenią sobie wyjątkowe i wciągające doświadczenia. Ponadto marketing empiryczny może dostarczyć cennych danych i spostrzeżeń na temat preferencji i zachowań konsumentów, które mogą wpłynąć na przyszłe strategie marketingowe.

Klasyczny marketing partyzancki

Jest to również forma marketing partyzancki , ale jest bardziej tradycyjna. Polega po prostu na dystrybucji ulotek, broszur lub próbek produktów w ruchliwych miejscach. Strategia ta jest często wykorzystywana do promowania nowej firmy, nowego produktu lub lokalnego wydarzenia.

Marketing uliczny może być opłacalną opcją 🤑 dla małych firm, które chcą uzyskać lokalną ekspozycję. Rozdając ulotki lub broszury, firmy mogą szybko dotrzeć do dużej liczby osób przy niższych kosztach.

Jednak uwaga, jak można się spodziewać, ta forma marketingu może być uważana za natrętną 😔. Zdarza się, że nie chcesz, aby ktoś podchodził do Ciebie na ulicy? Tutaj dokładnie to zrobisz.

Jeśli nie wykonasz właściwego targetowania 🎯, Twoi konsumenci mogą być zirytowani, a Twoja wiadomość reklamowa może zostać zignorowana lub nawet wyrzucona do kosza bez przeczytania.

Dlaczego warto stosować marketing partyzancki ?

Marketing partyzancki ma wiele zalet ✅. Zwłaszcza dla firm, które chcą promować swoje produkty lub usługi w kreatywny i skuteczny sposób. Przyjrzyjmy się korzyściom płynącym z zastosowania tej strategii.

Przykłady marketing partyzancki

Jak widać, marketing partyzancki to kreatywna strategia. I pozwolił wielu firmom wyróżnić się na tle konkurencji, oferując konsumentom wspaniałe doświadczenia. Przybliżamy 10 firm, które zrozumiały wszystko.

Burger King

Nie przedstawiamy Ci już tej marki, myślimy, że już ją znasz, jeśli jesteś miłośnikiem burgerów 🍔.

W 2019 roku Burger King rozpoczyna uliczną kampanię marketingową wykorzystującą kanały komunikacji swojego konkurenta, McDonald’s. Reklama ta zrobiła furorę w sieciach społecznościowych. Firma wykorzystała lokalizację niektórych restauracji McDonald’s, aby zainstalować billboardy z prowokacyjnymi komunikatami, takimi jak „zejście z drogi McDonald’s” lub „pozostawienie starych przyjaciół”.

Ta partyzancka kampania marketingowa pozwoliła Burger King wyróżnić się na tle bezpośredniego konkurenta i stworzyć silny 💪 i odważny wizerunek marki. Prowokacyjne komunikaty wywoływały rozbawione, a czasem oburzone reakcje konsumentów.

W odpowiedzi McDonald’s rozpoczął kampanię reklamową z przesłaniem „wszyscy kochamy naszych fanów” i rozdawał swoim klientom darmowe cheeseburgery.

Red Bull

Marka Red Bull ♉ znana jest z kreatywnych i innowacyjnych kampanii. W 2012 roku, Red Bull również przeprowadza świetną uliczną kampanię marketingową.

W 2012 roku Red Bull zorganizował wydarzenie o nazwie „Red Bull Stratos” w kilku miastach na całym świecie, gdzie uczestnicy budowali własne maszyny latające 🪁 i próbowali latać z mostu nad zbiornikiem wodnym.

Kampania ta pozwoliła Red Bullowi zaangażować konsumentów we wciągające i interaktywne doświadczenie, jednocześnie promując swój produkt w zabawny 😁 i oryginalny sposób. Jak można się było spodziewać, wydarzenia przyciągnęły duże i zróżnicowane tłumy, umożliwiając Red Bullowi dotarcie do szerszej i bardziej zróżnicowanej publiczności.

Ponadto zdjęcia i filmy z wydarzenia były szeroko udostępniane w mediach społecznościowych. Ta operacja wygenerowała znaczący szum dla marki.

Carlsberg

Pozostajemy w napoju. Carlsberg to duńska firma piwowarska. Zgadłeś, dobrze, będziemy rozmawiać o piwach 🍺. Korzystając z okazji, przypominamy, że nadużywanie alkoholu może być niebezpieczne dla zdrowia i że należy pić z umiarem.

W 2011 roku Carlsberg rozpoczął uliczną kampanię marketingową w Belgii. Firma zainstalowała duży billboard z czerwonym przyciskiem 🔴 na placu publicznym i zachęcała przechodniów do jego naciśnięcia, aby „doświadczyć wyjątkowych wrażeń”.

Po naciśnięciu przycisku przechodnie byli przenoszeni do nieoczekiwanego i zabawnego doświadczenia, takiego jak pokaz filmu na świeżym powietrzu, występ muzyczny, a nawet mecz piłki nożnej z profesjonalnymi graczami. Kampania była transmitowana na żywo w mediach społecznościowych.

Pozwoliło to firmie Carlsberg wyróżnić się na tle konkurencji, oferując konsumentom innowacyjne doświadczenie, jednocześnie wzmacniając ich wizerunek jako kreatywnej marki piwa.

Jak odnieść sukces w ulicznej kampanii marketingowej?

Jeśli chcesz rozpocząć kampanię marketingu ulicznego, aby pomóc swojej firmie, przygotowaliśmy kilka kroków, które możesz wdrożyć 👇.

Zdefiniuj cel

Podobnie jak w przypadku każdego działania, które chcesz podjąć dla swojej firmy lub projektu, musisz wiedzieć, czego chcesz, a zatem musisz wyznaczyć cel.

Możesz zadać sobie pytanie:

• ➡️ Czy chcę zyskać świadomość marki?
• ➡️ Czy chcę generować sprzedaż?
• ➡️ Czy chcę przyciągnąć nowych klientów?

Te pytania pozwolą ci wiedzieć, dokąd zmierzasz, a tym samym będziesz mieć niezbędną perspektywę do ustalenia strategii.

Poznaj swój cel

Nie ma możliwości uruchomienia projektu, jeśli nie znasz swojego celu 🎯. Jesteśmy bezkompromisowi na tym etapie i często powtarzamy to w naszych artykułach, ale persona nie może być spartaczona.

Niezbędne jest poznanie grupy docelowej i jej zainteresowań, aby zaprojektować kampanię, która do niej przemówi.

Aby stworzyć persona, musisz wiedzieć :

• Ich nazwisko / imię (fikcyjne, ale pomoże ci się do niego zbliżyć).
• Wiek.
• Jej płeć.
• Jego stan cywilny 💍.
• Jego lokalizacja.
• Tytuł zawodowy.
• Etc…

Aby dowiedzieć się wszystkiego, zapraszamy do artykułu, który mówi o tym, jak stworzyć swoją osobowość.

Wybierz odpowiednie miejsce i czas

Tak, wybór odpowiedniego miejsca i czasu jest kluczowy ❗ dla udanej kampanii marketing partyzancki . Oczywiście, aby wybrać to miejsce, musisz wcześniej poznać swoje cele, aby zrozumieć ich nawyki i miejsca, w których mogą przebywać.

Należy również zbadać przepływy ruchu 🌬️, aby zmaksymalizować wpływ kampanii. Na przykład centra miast, ruchliwe skrzyżowania lub dworce kolejowe to miejsca, przez które codziennie przechodzi wiele osób.

Wreszcie, jeśli chodzi o czas, ważne jest, aby unikać ruchliwych okresów, takich jak godziny szczytu lub okresy wakacyjne 🏖️, kiedy ludzie są zajęci lub spieszą się. Spokojniejsze pory, takie jak dni powszednie lub godziny poza szczytem, mogą bardziej sprzyjać angażowaniu przechodniów i przyciąganiu ich uwagi.

Mierzenie wyników kampanii

To ostatni krok i jeden z najważniejszych. Kiedy wdrożysz działania, będziesz musiał zmierzyć, czy te działania są opłacalne 💰. Pomiar wyników jest niezbędnym krokiem do oceny kampanii marketing partyzancki . Oto kluczowe elementy, które należy wziąć pod uwagę:

• Jaka jest Twoja strategia komunikacji? Jakie były Twoje cele w pierwszej kolejności? Czy są one jasne i mierzalne, takie jak liczba wygenerowanych kontaktów, sprzedaż, liczba rozdanych ulotek lub interakcje w sieciach społecznościowych? Cele te pomogą ci określić, które wskaźniki należy śledzić, aby zmierzyć wyniki kampanii.
• Narzędzia pomagające mierzyć wpływ. Istnieje wiele narzędzi pomiarowych do śledzenia wyników kampanii. Tutaj będziemy głównie używać kodów QR, śledzonych linków, ankiet lub formularzy kontaktowych.
• Przeanalizuj swoje dane. Po zebraniu potrzebnych danych należy je przeanalizować, aby określić mocne i słabe strony kampanii. W ten sposób można zidentyfikować obszary wymagające poprawy w przyszłych kampaniach i odpowiednio dostosować strategię.
• Weź pod uwagę opinie klientów: mogą one również dostarczyć cennych informacji 💎 na temat skuteczności Twoich kampanii.

Podsumowanie – guerilla marketing definicja

To już prawie koniec tego artykułu i możemy zobaczyć:

• Definicję marketingu ulicznego
• Rodzaje marketingu ulicznego.
• Zalety tej strategii.
• Przykłady udanego marketingu ulicznego.
• Jak odnieść sukces w kampanii marketingu ulicznego.

Nie panikuj, nie zostawimy się tak.

Najczęściej zadawane pytania dotyczące guerilla marketing

Jak możesz sobie wyobrazić, postaramy się przybliżyć małe koncepcje, które pomogą Ci lepiej zrozumieć marketing partyzancki . Zrozumiałeś również, że marketing uliczny to nie tylko rozdawanie ulotek, ale także znajdowanie oryginalnych sposobów na stworzenie wspaniałego doświadczenia 🎇 dla klientów i wyrobienie sobie marki.

Kto korzysta z marketingu ulicznego?

Marketing uliczny jest wykorzystywany przez różne firmy, organizacje lub marki, które chcą promować swoje produkty lub usługi lub zyskać widoczność 👀.

Lokalne firmy, startupy i małe firmy mogą korzystać z tego rodzaju działań marketingowych, aby uzyskać ekspozycję na lokalną publiczność lub wyróżnić się na tle konkurencji.

Duże firmy mogą go również wykorzystać do promowania wprowadzenia produktu na rynek.

Marketing partyzancki: komunikacja zbliżeniowa

Marketing uliczny to forma komunikacji zbliżeniowej, która pomaga promować produkty lub usługi. Możesz rozważyć dystrybucję ulotek, aby dotrzeć do dużej i zróżnicowanej grupy odbiorców poza tradycyjnymi kanałami komunikacji. Ta ukierunkowana kampania komunik acyjna jest często interaktywna, wciągająca i angażująca.

Jest to również znane jako marketing bezpośredni. Oznacza to bezpośredni kontakt z potencjalnymi klientami.

Jak można sobie wyobrazić, marketing uliczny może pomóc w poszukiwaniach poprzez wykorzystanie kreatywnych elementów i może pomóc w stymulowaniu zainteresowania potencjalnych klientów Twoimi produktami, a także ich chęci pozostania w kontakcie z marką, budując w ten sposób lojalność.

Agencje marketing partyzancki

Chcesz zacząć, ale nie wiesz jak. Powinieneś wiedzieć, że istnieją agencje, które mogą to zrobić za Ciebie.

Możemy zacytować w szczególności:

• Tapioka Communication.
• Exigences Publicités.
• Share & Dare.
• Tx-Consulting.

No i proszę, wiesz już, jak wdrożyć strategię marketing partyzancki .