Jaki jest rzeczywisty wpływ kolory w marketingu ? Czym są i czemu służą? Oto 3 pytania, na które odpowiemy w tym artykule.
Wiemy już, dzięki śledzeniu wzroku, że nasze oczy przyciągają reklamy; typologia, kształty, kolory… są sprzymierzeńcami dobrej komunikacji marketingowej.
Kiedy podejmujesz decyzję o zakupie, jest bardzo prawdopodobne, że nie zdajesz sobie sprawy, w jakim stopniu kolory odgrywają istotną rolę w Twojej decyzji.
Niezależnie od tego, czy jest to logo, strona internetowa, aplikacja, czy nawet opakowanie produktu, kolory, które widzisz, wysyłają subtelne wiadomości. Jako reklamodawca, wybór kolorów wpływa na sposób, w jaki ludzie postrzegają Twoją markę. Odbicie” to sposób, w jaki konsumenci kojarzą się z Twoją marką.
Jak więc kolory stają się potężnymi narzędziami do interakcji z odbiorcami i jakie kolory wybrać ?
Dowiedzmy się razem ! 🫶
Czym są kolory w marketingu ?
Kiedy mówimy o wpływie kolory w marketingu, wkraczamy w urzekającą dziedzinę psychologii. (A to moja ulubiona dziedzina) 👀 Każdy kolor wywołuje określone emocje, wspomnienia i skojarzenia.
Ale nie jest to jedyny symboliczny kolor i prawdopodobnie będziesz zaskoczony, gdy odkryjesz, jak bardzo wpłynęły na ciebie pewne kolory, nie wiedząc o tym. 😱
Dlatego wybór palety kolorów dla marki to coś więcej niż tylko kwestia estetyczna.
Wszystkie kolory mają znaczenie, ale uwaga, nie są uniwersalne.
To, co odpowiada jednemu krajowi, niekoniecznie odpowiada wszystkim zwyczajom, a przykłady, które tu podałem, generalnie działają w Stanach Zjednoczonych i Europie.
To powiedziawszy, kolory są filtrowane przez pryzmat jednostki, biorąc pod uwagę takie czynniki, jak wcześniejsze doświadczenia, wiek, płeć, różnice kulturowe, a nawet moment ekspozycji. To, o czym dzisiaj mówimy, jest globalnym uogólnieniem, więc kolor może zainspirować Cię inaczej niż to, co zaraz przeczytasz, prawdopodobnie z powodu osobistych doświadczeń. 😉
Szybkie odpowiedzi na temat kolory w marketingu :
- Jaki kolor oznacza pozytywną energię? Żółty. Ponieważ jest słoneczny, zabawny i radosny.
- Jakie kolory promują zaufanie? Niebieski. Jest niezawodny, kojący i uspokajający.
- Jaki kolor sprawia, że ludzie są szczęśliwi? Żółty, pomarańczowy lub jasnoróżowy. Ponieważ są ciepłe i przyjazne.
- Jaki kolor przyciąga wzrok jako pierwszy? Oczywiście czerwony.
- Jaki kolor reprezentuje siłę? Czerwony lub brązowy, dla stabilności.
Czego dowiedzieć się więcej? Tutaj znajdziesz koło kolory w marketingu. 😉
Czerwony kolory w marketingu
🔴 Czerwony, kolor serca i pasji.
Jaki jest najbardziej przyciągający wzrok kolor? Czerwony! Czerwony ma duże znaczenie w świecie marketingu i brandingu. Wywołuje nie tylko miłość i życie, ale także energię i pilność. Firmy technologiczne używają czerwieni, aby przyciągnąć uwagę i zainspirować do działania.
Emblematycznym przykładem wykorzystania czerwieni w marketingu jest Coca-Cola.
Jaskrawoczerwone logo Coca-Coli jest klasycznym przykładem tego, jak kolor ten może wpływać na postrzeganie i zachowanie konsumentów. Czerwień stymuluje apetyt, działanie i witalność. Marka była w stanie stworzyć silną więź emocjonalną ze swoimi odbiorcami poprzez strategiczne wykorzystanie czerwieni w swojej identyfikacji wizualnej.
Było to ryzykowne i odważne posunięcie, ponieważ czerwień reprezentuje również niebezpieczeństwo i ostrzeżenie i jest szeroko stosowana w kampaniach prewencyjnych.
Rodzaje czerwieni
| 🔴 Odcienie czerwieni | 🔴 Skojarzenia emocjonalne | 🔴 Przykłady zastosowania w marketingu |
| Jaskrawa czerwień | Pasja, energia, pilność | Wezwanie do działania, reklamy promocyjne |
| Krwista czerwień | Miłość, intensywność, dramatyzm | Romantyczne produkty, biżuteria |
| Czerwony Bordeaux | Elegancja, wyrafinowanie, prestiż | Produkty z najwyższej półki, luksusowe marki |
| Czerwony malinowy | Emocje, wrażliwość, ekspresyjność | Produkty artystyczne, wrażenia zmysłowe |
Niebieski marketingowy
🔵 Niebieski oznacza spokój i pewność siebie.
Wśród najpopularniejszych kolory w marketingu wyróżnia się niebieski. Powiązany z bezmiarem morza i rozległym niebem, niebieski naturalnie wywołuje uczucie spokoju, pogody ducha i pewności siebie. Firmy zajmujące się zaawansowanymi technologiami często wybierają kolor niebieski, aby przywołać niezawodność i bezpieczeństwo.
Giganci tacy jak Facebook i LinkedIn używają tego koloru, aby wzmocnić swój wizerunek zaufania i więzi.
Zrozumienie odcieni niebieskiego
| 🔵 Odcienie niebieskiego | 🔵 Skojarzenia emocjonalne | 🔵 Przykłady wykorzystania w marketingu |
| Błękit nieba | Spokój, jasność, otwartość umysłu | Firmy koncentrujące się na zdrowiu psychicznym |
| Kobaltowy niebieski | Głębia, stabilność, pewność siebie | Firmy finansowe, usługi profesjonalne |
| Granatowy | Klasycyzm, elegancja, autorytet | Marki luksusowe, produkty wysokiej klasy |
| Niebieski lazurowy | Wolność, przyjemność, inspiracja | Marki podróżnicze, produkty rekreacyjne |
| Niebieski benzynowy | Nowoczesność, technologia, wyrafinowanie | Firmy technologiczne, innowacyjne produkty |
Żółty kolor marketingowy
🟡 Zółty, kojarzony ze słońcem i światłem, uosabia pozytywne nastawienie i energię.
Firmy, które wybierają kolor żółty, zazwyczaj kierują reklamy do młodych, entuzjastycznych odbiorców.
Marki takie jak Lidl i Snapchat używają koloru żółtego do kreowania wizerunku dynamizmu i/lub przystępności cenowej.
Rodzaje koloru żółtego i ich znaczenie marketingowe
| 🟡 Odcienie żółtego | 🟡 Skojarzenia emocjonalne | 🟡 Przykłady zastosowań marketingowych |
| Jasny żółty | Energia, pozytywność, uwaga | Wezwania do działania, promocje |
| Jasnożółty | Słodycz, radość, niewinność | Produkty dla dzieci, słoneczne wydarzenia |
| Żółty musztardowy | Ciepło, życzliwość, oryginalność | Ręcznie robione produkty, unikalne wzornictwo |
| Żółty złoty | Luksus, prestiż, doskonałość | Marki z najwyższej półki, produkty premium |
| Żółty cytrynowy | Świeżość, witalność, innowacyjność | Produkty technologiczne, nowoczesne marki |
Zielony w marketingu
🟢 Zielony : harmonia z naturą.
Ściśle związany z naturą i zdrowiem, zielony jest kolorem, który uosabia świeżość, witalność i dobre samopoczucie. W marketingu zieleń jest zwykle stosowana przez firmy, które są odpowiedzialne za środowisko, zrównoważone lub promują produkty naturalne i organiczne. Odcień ten przywołuje głęboki związek z naturą i kojarzy się ze wzrostem, odnową i równowagą.
Yves Rocher wykorzystuje zieleń, aby przekazać swoje wartości harmonii. Jako marka naturalnych kosmetyków do pielęgnacji skóry i urody, firma wykorzystuje zieleń, aby wzmocnić swoje zaangażowanie w ochronę przyrody i bioróżnorodności.
Każdy odcień zieleni ma swoje własne konotacje emocjonalne
| 🟢 Odcień zieleni | 🟢 Okojarzenia emocjonalne | 🟢 Przykłady wykorzystania marketingowego |
| Zieleń jabłka | Świeżość, witalność, młodość |
Produkty energetyzujące, marki dziecięce
|
| Olive Green | Natura, autentyczność, zrównoważony rozwój | Marki odpowiedzialne ekologicznie, produkty organiczne |
| Zielony miętowy | Ukojenie, czystość, renowacja | Produkty relaksacyjne, przestrzenie Zen |
| Szmaragdowa zieleń | Luksus | Produkty z najwyższej półki |
| Cytrynowa zieleń | Entuzjazm, energia, innowacyjność | Innowacyjne produkty |
| Forest Green | Harmonia, Wzrost, Połączenie z naturą | Zrównoważone produkty, Marki naturalne |
| Turkusowa zieleń | Świeżość, kreatywność, otwartość | Innowacyjne marki, nowoczesne wzornictwo |
Pomarańczowy w marketingu
🟠 Pomarańczowy: kreatywność i entuzjazm.
Pomarańczowy, jasny, ciepły kolor, wywołuje energię, kreatywność i entuzjazm. W kontekście marketingu biznesowego pomarańczowy jest często używany do przyciągnięcia uwagi i przekazania uczucia optymizmu. Kolor pomarańczowy może być wykorzystywany do tworzenia komunikacji wizualnej i wzbudzania zainteresowania konsumentów.
Pomarańczowy wyróżnia się tym, że w naturalny sposób przyciąga wzrok. Jego uderzający charakter sprawia, że jest to doskonały wybór dla marek, które chcą wyróżnić się w konkurencyjnym środowisku.
Marki takie jak Orange (cóż, to było łatwe 😂) i Zalando używają koloru pomarańczowego, aby odzwierciedlić swojego innowacyjnego i inspirującego ducha.
Odcienie pomarańczowego
| 🟠 Odcienie pomarańczy | 🟠 Emocjonalne skojarzenia | 🟠 Przykłady zastosowania marketingowego |
| Jasny pomarańczowy | Energia, entuzjazm, kreatywność | Produkty dla dzieci, wydarzenia świąteczne, dynamiczne marki |
| Krwisty pomarańczowy | Ciepło, towarzyskość, | Produkty spożywcze, catering |
| Mandarin Orange | Świeżość, radość, witalność |
Napoje orzeźwiające, marki letnie
|
| Coral Orange | Innowacyjność, nowoczesność |
Kampanie technologiczne, wprowadzanie produktów na rynek
|
| Peach Orange | Miękkość, dostępność, przyjazność |
Produkty higieny osobistej, moda casual
|
Brązowy w marketingu kolorystycznym
🟤 Kolor brązowy jest często kojarzony z takimi elementami jak stabilność, ciepło i ziemistość.
W marketingu użycie koloru brązowego może wywoływać poczucie komfortu, autentyczności i tradycji. Firmy, które chcą stworzyć wizerunek niezawodności, naturalności i trwałości, mogą wykorzystać odcienie brązu w swoim brandingu.
Kultowe logo UPS zawiera brązową tarczę z białymi literami „UPS” w środku. Kolor brązowy w tym kontekście przywołuje idee niezawodności, zaufania i tradycji, co idealnie pasuje do firmy kurierskiej, która chce pokazać, że można jej zaufać w kwestii bezpiecznego transportu paczek.
Wybór koloru brązowego w logo UPS kojarzy się również z solidnością i wydajnością, co jest zgodne z sektorem logistyki i dostaw.
Niuanse kolory w marketingu brązowego
| 🟤 Odcień brązu | 🟤 Skojarzenia emocjonalne | 🟤 Przykłady zastosowań marketingowych |
| Czekoladowy brąz | Luksus, elegancja, wyrafinowanie | Biżuteria, perfumy i marki samochodów |
| Kawowy brąz | Tradycja, autentyczność, prostota |
Marki produktów naturalnych, lokalnych i rzemieślniczych
|
| Brązowy orzech laskowy | Komfort, ciepło, prostota |
Marki produktów do domu, pielęgnacji skóry i odzieży codziennej
|
| Płowy brąz | Natura, ekologia, autentyczność |
Marki produktów naturalnych, produktów lokalnych i rękodzieła
|
| Brąz toffi | Luksus, blask, wyrafinowanie | Marki biżuterii, perfum i samochodów |
| Miodowy brąz | Natura, ekologia, miękkość |
Marki produktów naturalnych, produktów lokalnych i rękodzieła
|
Różowy w marketingu
🌸 Różowy: kobiecość i miękkość.
Różowy kojarzy się z miękkością, życzliwością i oryginalnością. Często kojarzony z dzieciństwem i kobiecością, jest używany do tworzenia ciepłej i angażującej atmosfery.
Dwa emblematyczne przykłady firm włączających różowy kolor do swojego brandingu to Etam i Lancôme. Marki te, zarówno w sektorze kosmetycznym, jak i modowym, wykorzystują różowy kolor do komunikowania określonych emocji i wywierania pozytywnego wpływu na swoje cele.
Etam, włączając odcienie różu do swojego logo i projektów, odwołuje się do kobiecej wrażliwości i pojęcia życzliwości, oferując zakupy, które podkreślają kobiecość i wygodę.
Z drugiej strony, Lancôme kojarzy róż z wyrafinowaniem i ponadczasową kobiecością, harmonizując z pozycjonowaniem na rynku wyższego szczebla w branży kosmetycznej.
Odcienie różu w marketingu
| 🌸 Odcień różu | 🌸 Emocjonalne skojarzenia | 🌸 Przykłady zastosowania w marketingu |
| Bladoróżowy | Słodycz, niewinność, romantyzm | Produkty dla dzieci, imprezy weselne |
| Jasnoróżowy | Energia, witalność, radość, nastolatki | Reklama dynamicznych produktów |
| Pudrowy róż | Elegancja, wyrafinowanie, subtelność | Wysokiej klasy produkty modowe |
| Fuksja | Odwaga, pewność siebie, nowoczesność | „Awangardowe” kampanie modowe |
| Łososiowy róż | Ciepło, życzliwość, towarzyskość, | Przestrzenie coworkingowe, imprezy towarzyskie |
| Fioletowy | Tajemniczość, kreatywność, introspekcja | Produkty artystyczne, innowacyjne marki |
| Szampański różowy | Luksus, świętowanie, prestiż | Butelki szampana, wydarzenia VIP |
| Koralowy róż | Pozytywna energia, radość, entuzjazm | Produkty fitness, reklama |
| Zakurzony róż | Retro, nostalgia, urok | Produkty vintage, wzornictwo retro |
| Pastelowy róż | Miękkość, spokój, wyciszenie | Spa, produkty wellness |
Fiolet w marketingu
🟣 Fioletowy: marzenia i tajemnica.
Fioletowy, zrównoważony między czerwonym i niebieskim, inspiruje marzenia i tajemnice. 🔮
Fiolet ma również konotacje cyfrowe i młodzieżowe. Ze względu na jego częstą obecność w interfejsach cyfrowych i grafice online, jest on często kojarzony z technologią i kulturą cyfrową. Kolor ten przemawia do pokoleń, które dorastały z technologią i są zaznajomione ze środowiskami wirtualnymi.
Dwa przykłady firm wykorzystujących fioletowy kolor w swoim brandingu to Twitch i Yahoo! Twitch, platforma do transmisji na żywo skupiająca się na grach wideo i kreatywnych treściach, włącza fioletowy kolor do swojego logo i projektu, aby przyciągnąć uwagę graczy i twórców, jednocześnie odzwierciedlając dynamicznego i innowacyjnego ducha platformy.
Yahoo!, dawna ikona Internetu, używa fioletu, aby wzbudzić ciekawość i wywołać eksplorację online, jednocześnie przypominając swoją historię i skojarzenia ze światem cyfrowym.
Odcienie fioletu w marketingu
| 🟣 Odcieniefioletu | 🟣 Skojarzenia emocjonalne | 🟣 Przykłady wykorzystania w marketingu |
| Fioletowy lawendowy | Romantyzm, spokój, miękkość | Produkty wellness, kosmetyki |
| Ciemny fiolet | Elegancja, wyrafinowanie, prestiż | Marki z najwyższej półki, produkty luksusowe |
| Elektryczny fiolet | Innowacyjność, oryginalność, energia | Kampanie dla start-upów technologicznych |
| Pastelowy fiolet | Subtelność, zaduma, intuicja | Kampanie zapachowe, produkty artystyczne |
| Fioletowy | Kreatywność, tajemnica, wyobraźnia | Platformy artystyczne i kreatywne |
| Pudrowy fiolet | Delikatność, wrażliwość, romantyzm | Produkty modowe i dekoracyjne |
| Nocny fiolet Tajemniczość | Mroczna elegancja | Wyrafinowanie, luksusowe marki |
Biały w marketingu
⚪️ Biel jest synonimem prostoty i elegancji.
Biel jest symbolem czystości i niewinności, ale także naturalnej elegancji. Weźmy ikoniczny przykład sukien ślubnych. jest to neutralny kolor, który dobrze komponuje się z innymi kolorami, co czyni go popularnym wyborem dla firm, które chcą stworzyć wizerunek nowoczesności i wyrafinowania.
W sektorze technologicznym biel jest zwykle używana do stworzenia wrażenia prostoty i przejrzystości. Firmy technologiczne często używają bieli w swoich logo, stronach internetowych i reklamach. Biel jest również popularna w architekturze i projektowaniu wnętrz biurowych, ponieważ tworzy wrażenie przestrzeni i spokoju.
Nike, na przykład, łączy biel z czernią, aby przekazać prestiż i elegancję.
Odcienie bieli w marketingu
| ⚪️ Odcienie bieli | ⚪️ Skojarzenia emocjonalne | ⚪️ Przykłady zastosowania w marketingu |
| Śnieżnobiały | Czystość, prostota, przejrzystość | Produkty technologiczne, uproszczone opakowania |
| Zgaszona biel | Tradycja, elegancja, miękkość | Produkty z najwyższej półki, klasyczny styl |
| Biel kości słoniowej | Wyrafinowanie, ponadczasowość | Marki luksusowe |
| Biel lnu | Naturalne, autentyczne, trwałe | Produkty przyjazne dla środowiska |
| Kremowa biel | Komfort, miękkość, dostępność | Produkty dla domu, pielęgnacja skóry |
| Perłowa biel | Prestiż, luksus, elegancja | Wysokiej klasy zegarki, biżuteria |
Czarny w marketingu
⚫️ Czerń : Ponadczasowy kolor prestiżu.
Kojarzący się z elegancją i prestiżem, czarny jest używany przez firmy technologiczne, aby uosabiać wyrafinowanie i długowieczność. Jest on zwykle używany w połączeniu z innymi kolorami, aby stworzyć kontrast. Marki takie jak Dior i Chanel używają czerni, aby stworzyć wizerunek władzy i prestiżu oraz dotrzeć do bardziej zamożnych konsumentów.
Odcienie czerni w marketingu
| ⚫️ Odcienie czerni | ⚫️ Skojarzenia emocjonalne | ⚫️ Przykłady wykorzystania w marketingu |
| Głęboka czerń | Elegancja, siła, wyrafinowanie | Marki luksusowe, modowe i technologiczne |
| Czarny węgiel drzewny | Moc, siła, energia | Marki samochodowe, sportowe i technologiczne |
| Odrzutowa czerń | Elegancja, luksus, wyrafinowanie | Marki biżuterii, perfum i samochodów |
| Hebanowa czerń | Klasyka, tradycja, elegancja |
Marki modowe, luksusowe i kosmetyczne
|
| Czarny łupkowy | Trzeźwość, prostota, nowoczesność |
Marki technologiczne, modowe i luksusowe
|
| Czarny antracytowy | Nowoczesność, energia, moc | Marki technologiczne, sportowe i samochodowe |
Wnioski dotyczące kolory w marketingu – znaczenie kolorów w marketingu
Kolory odgrywają ważną rolę w marketingu. 🌸🌼
Mogą być używane do przyciągania uwagi, tworzenia emocji i zapamiętywania marki.
Oto kilka wskazówek dotyczących używania kolory w marketingu :
- 🕵️♀️ Zrób rozeznanie. Zanim wybierzesz kolory dla swojej marki, poświęć trochę czasu na zbadanie psychologii kolorów. (Powinieneś już znaleźć jak najwięcej informacji w tym artykule!),
- 👩🏫 Bądź konsekwentny. Po wybraniu kolorów używaj ich konsekwentnie we wszystkich materiałach komunikacyjnych, nie twórz setek odmian,
- 👩🎨 Bądź kreatywny. Nie bój się eksperymentować z różnymi kolorami i ich kombinacjami. Możesz użyć kontrastujących kolorów, aby stworzyć silny efekt wizualny, lub delikatniejszych kolorów, aby stworzyć bardziej relaksującą atmosferę, w zależności od produktów i marki.
Rozumiejąc wpływ kolorów na ludzką psychologię, firmy mogą stworzyć spójny i zapadający w pamięć wizerunek marki, który rezonuje z docelowymi odbiorcami.
Najczęściej zadawane pytania dotyczące kolory w marketingu
Jaki kolor jest najlepszy dla marketingu ?
Jak widać, wybór kolorów to znacznie więcej niż kwestia osobistych preferencji. to strategiczna decyzja, która wpływa na to, jak konsumenci postrzegają Twoją firmę. Każdy kolor opowiada historię, wywołuje emocje i przyciąga określoną grupę odbiorców.
Czym jest „kodowanie kolorami” w marketingu ?
Przestrzeganie kodu kolorów w marketingu oznacza konsekwentne stosowanie tych samych kolorów we wszystkich mediach komunikacyjnych marki. Tworzy to silną, rozpoznawalną tożsamość wizualną i wzbudza poczucie zaufania i znajomości wśród konsumentów.
Jeśli Twoja marka ciągle zmienia logo lub kolor, nie możesz stworzyć poczucia przyzwyczajenia i odniesienia dla konsumenta, a więc ryzykujesz łatwą utratę klientów. 🙈
Jak widzieliśmy powyżej, marka Coca-Cola używa czerwieni i bieli we wszystkich swoich produktach i mediach komunikacyjnych. Czerwony to ciepły, stymulujący kolor, który często kojarzy się z energią i ekscytacją. Biały to neutralny kolor, który wzmacnia czerwień. Konsekwentne stosowanie tych dwóch kolorów pomogło uczynić Coca-Colę rozpoznawalną i kultową marką.
Jak działa psychologia kolory w marketingu ?
Marketingowa psychologia kolorów to badanie wpływu kolorów na emocje i zachowania konsumentów. Każdy kolor ma swoje znaczenie i wpływ psychologiczny.
Na przykład niebieski jest często kojarzony z pewnością siebie, spokojem i bezpieczeństwem. Dlatego jest regularnie używany przez banki, firmy ubezpieczeniowe i firmy technologiczne.
Mam nadzieję, że dobrze się bawiłeś czytając ten artykuł i udało Ci się znaleźć wszystkie potrzebne informacje. 🫶
Odbierz pierwszych klientów w tym tygodniu
Wykorzystaj moc Waalaxy, aby codziennie zdobywać nowych klientów. Rozpocznij bezpłatne pozyskiwanie już dziś.
