Come diventare copywriter? Il posto del copywriter è in primo piano, al centro della scena. Sono ormai le star dello spettacolo. Sempre più persone sono affascinate dall’impatto che possono avere utilizzando una sottile miscela di tecnica e creatività.
Se ben fatto, il copywriting può far guadagnare molto a un’azienda e, di conseguenza, i bravi copywriter sono molto apprezzati.
Ma come si diventa un buon copywriter? 😎
Che cos’è un copywriter?
Un copywriter è una persona che usa il potere delle parole per essere persuasivo e convincere un pubblico di qualcosa.
Crea la percezione di un’azienda, di un marchio o di un’organizzazione. A differenza di uno scrittore, il cui obiettivo è intrattenere il pubblico, un copywriter cerca di vendere un prodotto, un servizio o un marchio a un determinato pubblico di riferimento.
Questo è il copywriting:
E anche questo è copywriting 
(immagine da Gmass)
Esistono quindi molti tipi di copywriting e un copywriter può decidere di specializzarsi o di offrire il proprio lavoro di copywriting in uno di questi formati, cosa che spesso fa.
- Blogging e scrittura di articoli (referenziamento naturale, SEO)
- Pubblicità (campagne SEA)
- Digital hunting e prospecting (campagne di prospecting, spesso automatizzate).
- Pagine di siti web (landing page, pagina di appuntamento, pagina di presentazione).
- In altri rari casi (script, pitch…).
Come diventare copywriter?
Volete diventare copywriter?
Non è difficile diventare copywriter, ma è più difficile diventare uno dei “bravi” e quindi ottenere i contratti migliori.
Non basta avere buone capacità di copywriting. Abbiamo messo insieme un compendio delle cose migliori da leggere o vedere per esercitarsi. 👀
Corso di copywriting
Personalmente, ho fatto un master in comunicazione. Se volete tornare a scuola, con un contratto di studio o un corso standard a tempo pieno, vi consiglio di seguire corsi di content marketing, tecniche di vendita, comunicazione digitale o community manager per il copywriting.
Alcuni scelgono anche la strada del giornalismo. Naturalmente, non è necessario conseguire un master per iniziare la propria carriera. Ma se avete un titolo di studio pertinente, potreste essere piacevolmente sorpresi di scoprire che in un solo anno potete ottenere un Master riconosciuto dallo Stato.
Chiedete alle scuole di business. 😁
In alternativa, cercate di trovare programmi di formazione a breve termine altamente valutati, che possono essere altrettanto arricchenti.
Se avete già un lavoro a tempo pieno, la vostra azienda potrebbe pagare per il vostro programma di formazione se fa parte di una qualifica che potreste dover richiedere per incrementare la vostra carriera nello stesso ufficio. 🎯
Creative copywriter ha realizzato una piccola guida comparativa che può aiutarvi a trovare i migliori corsi di formazione per web editor in base alle vostre esigenze.
Certificazione SEO Copywriting ✅ scheda tecnica.
- Durata: 3 mesi.
- Luogo: Online.
- Qualifiche: Programma di certificazione SEO Copywriting.
- Costo: 995 dollari.
Accademia copywriter creativi ✅ scheda tecnica.
- Durata: Apprendimento autonomo.
- Luogo: Online.
- Qualifiche: Certificato di laurea in Copywriting.
- Costo: 290 dollari.
Libri da leggere
Come abbiamo detto, il copywriting è un mix di creatività/ispirazione e tecniche conosciute. Il copywriting non si impara solo sui banchi di scuola o in un corso di marketing digitale.
È anche una questione di vibrazioni, di feeling con le parole, di sensazioni che fanno guardare le cose da una prospettiva diversa. 👀🔺
Perché? Perché una tecnica è valida solo se viene rivisitata. Il miglior modello di email di vendita non rimane tale a lungo. Una volta conosciuto, perde valore.
Tuttavia, la tecnica è inseparabile. Per questo raccomando libri che appartengono a entrambe le categorie.
Creatività:
- Ruba come un artista, Austin Kleon.
- Big Magic, Elisabeth Gilbert.
- Ted talks, “parlare in pubblico”.
Tecniche:
- Il lupo di Wall Street, Jordan Belfort.
- Segreti del copywriting, Jim Edwards.
- Marketing online di Lovelaces, Michele BW
- Altri: Stan Freberg, Jay Abraham, Joanna Wiebe, David Ogilvy.
Ma prima di tutto, leggete quello che vi sembra più adatto a voi. Provate diversi libri per trovare la vostra salsa. 🥗
Canali Youtube da seguire
Ci sono centinaia di canali da seguire sull’argomento, io ho stilato una piccola ma variegata top 5, per aiutarvi a trovare il tipo di copywriting che vi interessa davvero.
Brian Dean = Classifiche e traffico del sito web.
Neil Patel = esperto di SEO e blogging ( scrittura di contenuti SEO).
Jim Edwards = specializzato in comunicazione digitale e segreti del copywring.
Ashlyn Writes = Scrittura tecnica e di vendita specializzata nel “potere delle parole”.
Yann Leonardi – Growth Marketing = Analisi delle tecniche di marketing digitale dei grandi marchi, monitoraggio e notizie. (FR ma con sottotitoli)
Notizie su LinkedIn
Il copywriting è una professione che riguarda principalmente il B2b (business to business). Pertanto, il social network professionale LinkedIn è il luogo migliore per seguire le notizie di altri talentuosi copywriter e community manager e lasciarsi ispirare dai loro consigli e dalle loro idee di copywriting.
Toinon (argomento principale: imprenditorialità) e Amandine (argomento principale: blogging, SEO, pubblicità, SEA) sono i due copywriter più talentuosi di Waalaxy.
Toinon ha anche risposto a diverse domande in una diretta dedicata a “Come raggiungere un milione di visualizzazioni al mese su LinkedIn”. (I sottotitoli in inglese sono in arrivo). xxx
Se volete consigli sul SEO/SEA copywriting potete seguire anche Vincent Hego, che pubblica più volte alla settimana sull’argomento.
Potete anche seguire Patrick Dang su LinkedIn, specializzato in content strategy B2B , o Ralph Marino, sulle strategie SEO.
Infine, Grant Golestan, influencer di LinkedIn con oltre 700 milioni di visualizzazioni.
Che cos’è un buon copywriter?
Si parla molto di formazione sul copywriting e di chi seguire per diventare un buon copywriter, ma cosa vi renderà davvero bravi tra la massa emergente di nuovi copywriter maketer o esperti di contenuti web?
L’ispirazione
Le parole sono finestre o sono muri.
Signor Rosenberg.
È tutta una questione di ispirazione. Leggete i contenuti scritti dai vostri concorrenti, iscrivetevi alla loro newsletter, scrutate continuamente il feed di notizie di LinkedIn alla ricerca di frasi ad effetto, lasciate che i venditori vi inviino e-mail a freddo per vedere come cercano di sedurvi.
Vi faccio un esempio della qualità di un contenuto originale di un altro copywriter freelance , quindi potenzialmente un concorrente, che mi ha ispirato molto. Il suo primo messaggio di prospezione su LinkedIn ha un obiettivo semplice: farmi iscrivere alla sua newsletter. Ha scelto bene il suo target su LinkedIn e il messaggio di approccio è scritto molto bene.
Utilizza uno strumento automatico di prospezione. Non avendo ricevuto risposta da me, ha pianificato un secondo invio automatico che potete leggere qui sotto.
L’approccio è originale, onesto, in breve, stimolante. L’ho rielaborato per utilizzarlo nella mia prossima creazione di contenuti. Ispirarsi è anche saper individuare la genialità di un approccio e farla propria.
Naturalmente, vi consiglio di iscrivervi anche alla sua newsletter 😉
La motivazione
La motivazione è, per la mente, simile al cibo.
J.davis
Vi capiterà di scrivere articoli e contenuti digitali in continuazione. Il lavoro può sembrare ridondante, soprattutto se si scrive sempre dello stesso argomento e non si ha una varietà di clienti.
Bisogna amare la scrittura e stare al passo con i tempi. Il lavoro sembra sexy, ma ha i suoi svantaggi, quindi è necessario porsi le domande giuste. Siete tagliati per scrivere contenuti di marketing? Che cosa vi piace? Se la risposta è affermativa, avete già un grande vantaggio. La vita è troppo breve per fare un lavoro che non vi si addice.
Un occhio per i dettagli
Il diavolo è nei dettagli.
Nietzsche
Nel web writing tutto conta, dalla virgola al tono di voce alla lunghezza delle frasi. Imparerete presto che nulla è lasciato al caso. È in gioco la vostra qualità editoriale.
Se la gente dice che siete più un lunatico o uno scrittore disordinato, potrebbe essere la vostra kryptonite. Dovrete correggere attentamente le bozze per evitare errori stupidi o mancanza di precisione.
Concentrazione
Nel 2025 l’attenzione di una persona avrà lo stesso valore del petrolio.
Io. 😂
Per diventare uno scrittore è necessario concentrarsi.
È proprio vero che al giorno d’oggi abbiamo ogni possibile distrazione intorno a noi. Come si può diventare copywriter se si ha bisogno di fare una pausa per ogni frase?
È necessario concentrarsi il più possibile sul compito da svolgere ed evitare le distrazioni. Altrimenti, sarà molto difficile creare contenuti in tempo e finirà per essere più frustrante che divertente.
Se non volete che i vostri clienti affidino la scrittura dei contenuti a qualcun altro, assicuratevi anche di non accettare incarichi impossibili per voi.
Quali competenze deve avere un copywriter?blog.waalaxy.com/en/linkedin-skills
Dopo aver parlato delle “soft skills”, come l’attenzione ai dettagli, lo stile di scrittura, la motivazione e l’ispirazione, possiamo entrare nel merito delle “hard skills”, ovvero le competenze più solide che è necessario possedere per padroneggiare il mestiere. Di solito si tratta di tecniche e strumenti che devono essere padroneggiati.
- Tecniche di vendita, metodi AIDA.
- Tecniche di comunicazione digitale, metodo BOFU-TUFU-MOFU.
- Diversi strumenti SEO classici per ottimizzare i vostri riferimenti (1.fr, SemRush, Ahref…)
- Nozioni di base sulle e-mail a freddo.
- Conoscere il funzionamento di uno strumento di automazione della prospezione in stile CRM.
- Conoscere il funzionamento di un blog.
Si tratta di un lavoro a 360 gradi che spesso combina competenze di vendita, marketing e comunicazione.
Per lanciare una strategia di marketing che funzioni, dovrete lavorare a stretto contatto con tutte le divisioni o essere il pilota dei reparti.
Anche in questo caso, dipende dalla descrizione del lavoro, ci sono copywriter per contenuti specifici, come me, che si occupano solo di blogging, ad esempio, e altri che si occupano di qualsiasi tipo di contenuto dell’azienda, anche interno.
Qual è lo stipendio che ci si può aspettare come copywriter?
Per favore, non leggete più diplomeo per sapere quale sarà il vostro stipendio, questi pazzi rispondono “tra i 3.800 e i 5.100 euro” in media. 😂
Questo è peggio che falso. Dovreste già sapere che un ruolo non specializzato come quello di “Web editor” non sarà chiaramente il meglio retribuito.
In media (fuori Parigi), si prendono 1.500 euro netti per un lavoro a tempo pieno come content writer designer. Successivamente, se si punta a posizioni come pro marketer, communication strategy manager o acquisition manager, ovviamente gli stipendi sono più alti, così come l’esperienza professionale.
Tutto dipende dalle vostre qualifiche e dalla vostra capacità di negoziare il vostro stipendio di ingresso. La professione di “copywriter” non è sempre utilizzata come tale, soprattutto per le posizioni a tempo indeterminato, quindi bisogna cercare i suoi equivalenti: content manager, digital writer, acquisition strategy manager… Per i freelance, i prezzi variano tra i 10 e i 20 centesimi a parola.
Caso pratico: prezzi dei servizi di copywriting
Se scrivete un articolo di 2.000 parole e siete un principiante, otterrete solo tra i 200 e i 400 euro per articolo.
Al momento in cui scrivo sono a 1556 parole per 4h30 di lavoro, e sono abituato a scrivere per il web ogni giorno. Senza contare che l’articolo non è ancora ottimizzato.
Quindi, come freelance, per un articolo di qualità di 2000 parole sono necessari da 2 a 3 giorni interi.
Quindi, se i prezzi sono di 10 centesimi a parola, dovrete scrivere almeno 8 articoli al mese per ottenere uno stipendio accettabile. Se ci pensate, si tratta di un sacco di lavoro in termini di ricerca di clienti regolari, contratti e tempo.
Ottenete i primi clienti questa settimana
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Conclusioni: Come diventare copywriter?
Quindi, in relazione a tutto ciò che abbiamo appena visto, il mio consiglio per voi è di due cose:
- Seguite una formazione sufficiente per essere sicuri di essere molto bravi.
- Non vendere (che sia freelance o a tempo indeterminato)? Puntate piuttosto sul fatto che sapete quanto valete.
- Utilizzate le capacità di scrittura che avete appreso per vendervi 😉
- Divertitevi durante il processo di reclutamento. Questo è un lavoro creativo, vi verrà chiesto di essere creativi, quindi mettetevi in gioco e osate essere davvero unici.
Abbiamo realizzato per voi un video gratuito su come iniziare a scrivere su un blog quando non ne sapete assolutamente nulla e su come scrivere per Google. Ho già detto che è gratuito? 🎁
Quando partecipate a un corso di formazione, che sia gratuito o a pagamento, ricordate una cosa: controllate le fonti. Come scrivono le persone che vi formano?
I loro articoli hanno un buon posizionamento su Google? Sono bravi copywriter?
Quanto sono conosciuti? Quali sono le recensioni dei clienti? Diffido sempre dei corsi di formazione a pagamento tenuti da persone che non ne sanno nulla. Di solito i feedback degli utenti sono ottimi consigli 😉
Faq dell’articolo
Le domande che spesso ci vengono poste dal pubblico. Ci auguriamo che troviate la vostra risposta proprio qui. 😍
Come diventare uno scrittore freelance?
Abbiamo già indicato diversi modi per diventare un buon copywriter e iniziare a lavorare come freelance: Importanti softskill, rilevanza nella scelta della formazione e una buona conoscenza del mercato e dei suoi prezzi. Ora manca un elemento cruciale: come ottenere clienti?
Ottenere i primi clienti come Copywriter
Amandine ha scritto un ottimo articolo su un metodo molto efficace per ottenere i primi 10 clienti quando si inizia a lavorare come freelance. Ecco l’articolo. 🔥
In esso imparerete come:
è la prima porta d’accesso ai clienti.
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Waalaxy è inoltre dotato di:
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Inoltre, è tutto bellissimo. 😻 
Comunque, tutto ciò che dovete fare è scaricare lo strumento.
Perché sapere come diventare copywriter è bene, ma sapere come diventare copywriter con clienti è meglio. 😁
