Czym jest LinkedIn Audience Network?

Kilka lat temu LinkedIn uruchomił rozwiązanie LinkedIn Audience Network. Jest to funkcja reklamowa komplementarna do LinkedIn Ads. Pozwala ona firmom na promowanie reklam poza siecią społecznościową, poprzez reklamy natywne lub treści sponsorowane na dziesiątkach tysięcy stron i aplikacji mobilnych. 🤩

Platforma podąża za strategią swojego odpowiednika na Facebooku / Instagramie, wykorzystując informacje, które zbiera o swoich użytkownikach i ich zainteresowaniach poprzez graf społeczny. Ciekawi? 👀 Dowiedz się więcej w tym artykule!

Jak to działa?

Ta nowa funkcja jest zatem nowy sposób dla reklamodawców, aby kupić inwentarz reklamy display poza LinkedIn, przy użyciu demografii z sieci społecznej. 📈

Na początku, sieć została rozwinięta do wszystkich krajów anglojęzycznych i towarzyszył ograniczony beta testy, od początku tego uruchomienia, gdzie ponad 6.000 reklamodawców uczestniczyło. Obecnie funkcja ta jest dostępna tylko w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Kanadzie, Australii, Indiach, Singapurze i Nowej Zelandii. 🌎

„Średnio, reklamodawcy ci odnotowali 3-13% wzrost serwowanych unikalnych wyświetleń oraz do 80% wzrost unikalnych kliknięć. Oznacza to, że reklamodawcy prowadzący kampanie w Audience Network docierają do nowych osób, których do tej pory nie angażowali na jednej z posiadanych i obsługiwanych przez LinkedIn nieruchomości.” Mówi w tym komunikacie

Divye Khilnani, product manager w LinkedIn.
LinkedIn współpracuje w ramach programu z wieloma platformami wymiany reklam, w tym MoPub, Rubicon i Sharethrough, które służą do dostarczania treści sponsorowanych do różnych stron internetowych i aplikacji (takich jak MSN.com, Outlook.com i MyFitnessPal). 👽

Te same kryteria targetowania, typ oferty i budżet wybrane dla kampanii feed mają zastosowanie, gdy sieć LinkedIn Audience Network jest włączona w konfiguracji kampanii reklamowej. 🧐

Oto infografika pokazująca, co można zrobić za pomocą LinkedIn Audience Network:

PS: Możesz również użyć naszego wielokanałowego narzędzia: Waalaxy, do przechwytywania wszystkich leadów pochodzących z Twoich kampanii LinkedIn Ads i śledzenia ich lejka pozyskiwania klientów w naszym CRM. 🌌

Co możesz zrobić z LinkedIn Audience Network?

Być może zastanawiasz się, co dokładnie możesz zrobić z LinkedIn Audience Network, a ja jestem tutaj, aby rzucić trochę światła. 💡

Po pierwsze, dzięki tej funkcji możesz zwiększyć zasięg swoich reklam nawet do 25%. 💥 Po drugie, zwiększa Twoje zaangażowanie, ponieważ treści będą wyświetlane na LinkedIn, ale także na wszystkich platformach partnerskich.

Chodzi o to, aby poszerzyć grono odbiorców, możesz dotrzeć do milionów profesjonalistów na wielu punktach styku, wystarczy, że włączysz tę opcję podczas publikowania swoich kampanii reklamowych. ⭐️

LinkedIn Audience Network współpracuje z kilkoma wydawcami, którzy są zweryfikowanymi witrynami, co zapewnia jakość i bezpieczeństwo Twojej marki. Prawdą jest, że posiadanie większej publiczności nie oznacza, że będzie więcej wykwalifikowanych prospektów. Ale zwiększa Twoje szanse na znalezienie tych właściwych. ✔️

Możesz łatwo stać się wirusowy na LinkedIn używając dobrych strategii marketingowych, ale może to zająć trochę czasu i czasami ilość jest przedkładana nad jakość. Niektórzy ludzie stają się viralami na LinkedIn lub innych platformach social media, zamieszczając ankiety typu „wolisz herbatę czy kawę? „… ☕️ To znaczy, jasne, może 10K osób zobaczy Twój post, ale nie uzyskasz zbyt wielu sprzedaży z tego rodzaju reklamy.

LinkedIn Audience Network obiecuje jednak, że będzie chronić Twoją markę przed wszelkiego rodzaju oszustwami lub niewłaściwym wykorzystaniem Twoich treści i pomoże Ci osiągnąć Twój cel tylko dzięki brand-safe placementom. Przeczytaj więcej o tym tutaj!

To dobra wiadomość, prawda? 🤓

Jak włączyć LinkedIn Audience Network?

W interfejsie reklamowym LinkedIn nie ma większych zmian. Wystarczy, że podczas kampanii reklamowej zaznaczysz opcję Audience Network. Dla tych, którzy się zastanawiają, podobnie jak w Google Ads, możliwe jest wybranie kategorii stron i wykluczenie niektórych. 🚫

Wraz z funkcją Ad Targeting, LinkedIn Audience Network może pomóc zachęcić reklamodawcę do podjęcia działań. Rzeczywiście, koszt wejścia jest dość wysoki, co generalnie pozostawia okazję do dużych firm. 😓

Niemniej jednak, można rozpocząć korzystanie z LinkedIn Audience Network w 3 prostych krokach :

• Utwórz kampanię Sponsored Content, a opcja LinkedIn Audience Network będzie domyślnie aktywna dla obrazów i kampanii reklamowych wideo.

• Możesz wykluczyć wydawców, którzy nie są interesujący dla wizerunku Twojej marki, aby upewnić się, że Twój przekaz jest dostosowany do każdej kampanii.

• Zmierz wpływ swoich kampanii, przeglądając metryki w sekcji Wydajność kampanii i włącz/wyłącz „Podział na sieci”.

W rzeczywistości, jest to już domyślna funkcja dla kampanii z obrazami lub formatami wideo. Więc w zasadzie masz możliwość wykorzystania tej funkcji do wzmocnienia swoich kampanii ⚡️, lub pozostawienia ich bez zmian.

Nasza rekomendacja to zrobienie testu A/B z jedną z Twoich kampanii, a następnie porównanie wyników z innymi podobnymi kampaniami, które nie korzystały z LinkedIn Audience Network i sprawdzenie, która z nich przynosi lepsze rezultaty. 🤷

Nie martw się, jeśli na początku nie widzisz wyników, których oczekiwałeś, ważne jest, aby próbować, aż znajdziesz to, co działa najlepiej dla Ciebie! 🙌

Czy LinkedIn Audience Network się opłaca?

LinkedIn honoruje ofertę kampanii i budżet na dotarcie do grupy docelowej w ich sieci i poza nią. Ponieważ Twoje wrażenia prawdopodobnie wzrosną, może się okazać, że Twoje kampanie szybciej osiągną swój budżet. 💸 To może być punkt minusowy dla rozwiązania LinkedIn Audience Network.

Jednak główne zalety to :

• Targetowanie: Zamiast tracić czas na szukanie nowych potencjalnych klientów, skoncentruj się na dobrze dobranej grupie odbiorców o wysokich intencjach. 🥇
• Profesjonalna publiczność: Skoncentruj się na kupujących, decydentów i osiąganie wpływów, które mają największą możliwość ostatecznie konwersji nad ilością. 💎
• Multiple Touchpoints: Dotrzyj do profesjonalistów, w różnych zaufanych miejscach, aby wzmocnić swój przekaz i ugruntować świadomość marki podczas poruszania się po złożonym procesie decyzyjnym. 🚀

Dodatkowo, reklamy displayowe są dostosowywane w różnych serwisach automatycznie.

Oznacza to, że nie musisz tworzyć innej reklamy dla każdej platformy. 👌 LinkedIn zmieni Twoją zawartość medialną w oparciu o wytyczne określone przez każdą z publikacji. Twoje reklamy nie będą wyglądały na znacząco różne. LinkedIn dostosuje rozmiar lub format tylko wtedy, gdy będzie to konieczne.

👉 Dlatego możemy powiedzieć, że ogólnie rzecz biorąc, wydaje się, że jest to świetny komplement, aby zwiększyć swoje kampanie reklamowe w wielu kanałach!

Aby pójść trochę dalej: Wykorzystaj nasze narzędzia do automatyzacji marketingu

Wcześniej wspomnieliśmy, że możesz użyć Waalaxy, naszego narzędzia do automatyzacji marketingu, aby uzupełnić swoją strategię pozyskiwania klientów. 🎯 Możesz użyć autoimportów, aby wyeksportować leady, które odpowiadają na Twoje posty lub reklamy, w celu wysłania im automatycznych sekwencji LinkedIn i/lub e-maili.

Jeśli masz ograniczony budżet, ale nadal chcesz reklamować się na LinkedIn, to możesz skorzystać z Podawaa, naszego narzędzia do angażowania strąków. W tym artykule dowiesz się więcej o automatyzacji strąków na LinkedIn i jak mogą być przydatne w Twojej strategii. 📢

Możesz uzyskać do 75K wyświetleń w ciągu jednego tygodnia, tylko dzięki użyciu podów. 🤯 A jeśli używasz ich poprawnie, możesz dotrzeć do wykwalifikowanych leadów szybciej i za połowę ceny standardowych kosztów reklam na LinkedIn. Które mogą stać się bardzo drogie, bardzo szybko, zwłaszcza jeśli Twoja firma jest na początku!

Dlaczego więc nie spróbować narzędzi do automatyzacji? 😉
Możesz je przetestować za darmo i korzystać z wersji freemium lub płatnych, aby w łatwy sposób rozwijać swój biznes.

Wnioski

W istocie, po co ograniczać reklamy na LinkedIn, skoro konsumenci generalnie spędzają większość czasu online gdzie indziej? 🤔 LinkedIn Audience Network umożliwi więc dotarcie do większej grupy odbiorców z bardziej precyzyjnym targetowaniem dla różnych reklamodawców.

Dodatkowo, funkcja ta pomaga LinkedIn zwiększyć swój biznes reklamy cyfrowej, który do tej pory stanowił tylko niewielką część jego strumienia przychodów. 🤫 Podsumowując, oto krótki filmik z głównymi punktami LinkedIn Audience Network:

FAQ LinkedIn Audience Network

Gdzie pojawi się moja treść sponsorowana, gdy będę korzystać z LinkedIn Audience Network?

Członkowie z Twojej grupy docelowej zobaczą treści sponsorowane w strumieniu LinkedIn, a także w aplikacjach i witrynach zaufanych wydawców zewnętrznych. Aby mieć pewność, że reklamy klientów są dostarczane w bezpiecznych dla marki ustawieniach, LinkedIn korzysta z zatwierdzonej listy zatwierdzonych wydawców w LinkedIn Audience Network. Reklamy natywne i interstitial są dostępne w zatwierdzonych aplikacjach i witrynach. 🙏

Możesz użyć blokowania na poziomie kategorii lub listy blokowania poszczególnych witryn i aplikacji, aby zarządzać swoją obecnością w LinkedIn Audience Network, jeśli nie chcesz, aby Twoja reklama pojawiała się w określonych witrynach lub aplikacjach. Dowiedz się, jak zarządzać opcjami LinkedIn Audience Network w sposób bardziej szczegółowy tutaj. 👻

Dlaczego ta funkcja jest dostępna tylko dla niektórych moich kampanii?

Tylko kampanie z pojedynczym obrazem lub stylem reklam wideo kwalifikują się do LinkedIn Audience Network. Twoja reklama online pojawi się w kanale LinkedIn tylko wtedy, gdy w reklamie z pojedynczym obrazem zawrzesz adres URL wydarzenia LinkedIn. 📸 Aby uzyskać więcej informacji, odwiedź tę stronę!

Czy po włączeniu tej funkcji powinienem spodziewać się większej liczby wyświetleń?

Po włączeniu LinkedIn Audience Network Twoja reklama będzie miała więcej szans na wyświetlenie, więc w zależności od grupy docelowej i licytacji możesz zobaczyć wzrost liczby wyświetleń. 👍

Pamiętaj, że aby zwiększyć wydajność, nadal będziesz chciał się upewnić, że kampania jest zgodna z najlepszymi praktykami LinkedIn i że ją zoptymalizujesz, zanim ją uruchomisz. 😌

Proszę bardzo! 😘

Mam nadzieję, że ten artykuł pomógł Ci zrozumieć więcej na temat LinkedIn Audience Network, nie wahaj się skontaktować ze mną przez LinkedIn, jeśli masz inne uwagi na ten temat. 🤲