Employer branding: Definicja, wskazówki, ilustrowane przykłady, aby zabłysnąć

🎉 Dziś poruszymy temat, który dotyczy wszystkich : employer branding! 🤝

Być może zastanawiasz się, o co w tym wszystkim chodzi? Zasadniczo jest to wizerunek, jaki firma wysyła jako pracodawca, a może on stanowić różnicę w przyciąganiu nowych talentów, zatrzymywaniu pracowników i zwiększaniu reputacji. 💼

I tak, w dzisiejszych czasach ludzie nie szukają tylko pracy, szukają firmy, która ma wartości i kulturę, która im pasuje, która oferuje świadczenia, dobrą atmosferę i jakość życia. 🌟

Dlatego employer branding stał się istotnym zagadnieniem dla wszystkich firm, które chcą się wyróżnić na rynku rekrutacji i zatrzymywania talentów. Zatem, gotowi na odkrycie wszystkich sekretów udanej employer branding  ? 🚀

Employer branding co to ?

Employer brand 🏢👨‍💼 (lub „employer branding” w języku angielskim) to wizerunek, który firma projektuje jako pracodawca 👀.

Obejmuje on wszystkie cechy, wartości, kulturę i praktyki firmy, które są postrzegane przez pracowników i potencjalnych kandydatów 🤝.

Zasadniczo jest to wizerunek firmy jako pracodawcy, który może wpływać na postrzeganie pracowników i ich decyzję o aplikowaniu lub pozostaniu w firmie.

Aby poprawić swoją markę pracodawcy, firmy mogą podkreślić swoją kulturę korporacyjną 🌟, korzyści 💰, politykę rozwoju zawodowego 📈, wartości ✨, wizję 🌠 itp.

Znaczenie strategii employer brandingowych

🟩 Oto kilka cech silnej i pozytywnej marki pracodawcy 💪 :

• Silna i trwała kultura firmy.
• Atrakcyjne świadczenia pracownicze.
• ⬆️ Możliwości rozwoju zawodowego i ustawicznego kształcenia.
• Jasna i inspirująca wizja i wartości.
• 🏓🪴Zdrowe i stymulujące środowisko pracy.
• 👂Benevolent, responsywni liderzy i menedżerowie.
• ❤️Une Silna i pozytywna reputacja wśród klientów i społeczności.
• Przejrzysta i uczciwa komunikacja z pracownikami i kandydatami.

🟥 A teraz z cech słabej i negatywnej marki pracodawcy:

• 😓 Słabo rozwinięta lub źle zdefiniowana kultura firmy.
• 😱 Nieatrakcyjne lub nieistniejące benefity.
• Ograniczone możliwości rozwoju zawodowego i niepewność zatrudnienia.
• 🔇 Nieinspirujące lub słabo zakomunikowane wartości i wizja.
• Niezdrowe lub niestymulujące środowisko pracy.
• Dyrektywni, opresyjni liderzy i kierownicy.
• Zła reputacja wśród klientów i społeczności.
• 🥵 Niejasna lub niezorganizowana komunikacja wewnętrzna.

Dlaczego powinieneś opracować markę pracodawcy?

Cel employer brandingu jest wieloaspektowy i może obejmować następujące elementy:

🎯 Przyciąganie najlepszych kandydatów:

• Przyciąganie najbardziej wykwalifikowanych kandydatów, którzy dobrze pasują do kultury firmy.
• Zmniejszenie kosztów rekrutacji poprzez przyciągnięcie wysokiej jakości kandydatów o dużym potencjale wydajności.

💪 Retain employees :

• Zachęć pracowników do długoterminowego pozostania w firmie poprzez zapewnienie wspaniałego środowiska pracy, świadczeń i możliwości rozwoju zawodowego.
• Zmniejsz koszty rotacji pracowników poprzez poprawę utrzymania kluczowych talentów.

🚀 Poprawić produktywność i wyniki biznesowe:

• Stwórz pozytywne i motywujące środowisko pracy, które sprzyja zaangażowaniu pracowników.
• Poprawić reputację firmy i postrzeganie klientów, co może prowadzić do zwiększenia lojalności klientów i poprawy wyników finansowych.

👥 Promuj kulturę i wartości firmy:

• Twórz spójny i pozytywny wizerunek firmy jako pracodawcy.
• Promuj kulturę, wartości i praktyki firmy, aby przyciągnąć kandydatów i klientów, którzy podzielają te same wartości.

Jak stworzyć markę pracodawcy?

Aby wdrożyć skuteczną strategię employer branding, należy:

👉Zdefiniować silną tożsamość marki: 💪🏻

Zdefiniować wartości, wizję i misję firmy.
Określić cechy firmy, które wyróżniają ją na tle konkurencji.
Stwórz spójny i pozytywny wizerunek pracodawcy dla firmy we wszystkich kanałach komunikacji, w tym w mediach społecznościowych, na stronach rekrutacyjnych, na targach i wydarzeniach branżowych itp.

👉Oferować wyjątkową jakość życia 🏡

Wdrażaj politykę elastycznej i zdalnej pracy.
Oferuj przyjemne, jasne i nowoczesne pomieszczenia.
Oferuj wysokiej jakości udogodnienia, takie jak hale sportowe, strefy relaksu, pokoje gier itp.
Organizuj zajęcia z budowania zespołu i przyjazne wydarzenia, aby wzmocnić spójność zespołu.

👉 Podkreślaj korzyści i możliwości dla pracowników 🎁

Oferuj ciągłe szkolenia i programy rozwoju zawodowego.
Zapewnij perspektywy kariery i możliwości wewnętrznego rozwoju.
Wdrażaj konkurencyjną politykę wynagrodzeń i atrakcyjne świadczenia, takie jak pokrycie zdrowotne, dodatkowy płatny czas wolny, bilety na posiłki itp.

👉Komunikacja z przejrzystością i uczciwością: 🗣️

Komunikuj się z przejrzystością o projektach firmy i celach, które mają być osiągnięte.
Bądź szczery wobec pracowników, zwłaszcza w przypadku wyzwań organizacyjnych lub zmian.
Zachęcaj pracowników do uczestnictwa i daj im głos do wyrażania swoich opinii i pomysłów.

Warunki wstępne udanego employer brandingu

Aby wdrożyć te strategie employer brandingu, należy:

Zbadać konkurencję 🕵️‍♀️

Przeanalizować strategie employer brandingowe konkurencji, aby znaleźć dobre pomysły 💡 i sztuczki, które ich wyróżniają.
Zidentyfikować korzyści i możliwości, jakie firma może zaoferować kandydatom i pracownikom.

Zdefiniuj wartości, wizję i misję firmy:

Przeprowadź sesje burzy mózgów 🧠 z całym zespołem, aby znaleźć wartości i wizję, które inspirują wszystkich.
Zdefiniuj jasną i ambitną misję, która nadaje sens pracy firmy i kieruje działaniami.

Stwórz spójny wizerunek firmy:

Zdefiniuj silną tożsamość wizualną, która obejmuje logo 🖼️, kolory 🎨 i czcionki 🆎.
Dostosuj tę tożsamość wizualną do wszystkich materiałów komunikacyjnych, takich jak strony internetowe 🌐, media społecznościowe 📱, materiały rekrutacyjne 📄 itp.
Przyjmij ton komunikacji, który reprezentuje kulturę firmy i odzwierciedla jej wartości.

Zaangażuj wszystkich w firmie:

Zaangażuj pracowników, menedżerów i HR w definiowanie tożsamości marki.
Przekazuj informacje na temat strategii marki pracodawcy firmy, aby zmobilizować wewnętrznych interesariuszy wokół tego zagadnienia.

Ustal wskaźniki efektywności:

Zdefiniuj odpowiednie wskaźniki, aby zmierzyć skuteczność strategii marki pracodawcy.
Wykorzystaj te wskaźniki do dostosowania strategii w zależności od uzyskanych wyników. 📈

Badanie marki pracodawcy przez LinkedIn

Istnieje wiele badań marki pracodawcy, ale tym, które jest super interesujące jest LinkedIn „Global Talent Trends 2021″ 🌍 opublikowany w styczniu 2021 roku. Przebadano ponad 5,500 specjalistów HR w 36 różnych krajach 📊.

Oto kluczowe punkty 🔑 z badania:

1; Marka pracodawcy jest super ważna 💪

• 80% HR uważa, że marka pracodawcy jest kluczową kwestią dla ich firmy, to ogromnie dużo! 🤯
• 71% firm planuje więcej inwestować w swoją markę pracodawcy, dociera do nich jej znaczenie 😎.

2; Priorytety marki pracodawcy się zmieniły, 👉

• Pandemia COVID-19 podkreśliła korzyści związane z jakością życia zawodowego, takie jak praca zdalna 🏠 i elastyczność.
• Również różnorodność, integracja i przynależność stały się priorytetami dla firm 🌈.

3; Pracownicy są najlepszymi ambasadorami marki pracodawcy, 🎉

• 72% HR uważa, że pracownicy są najlepszymi ambasadorami marki pracodawcy.
• Firmy, które zachęcają pracowników do dzielenia się swoim doświadczeniem zawodowym, odnoszą większe sukcesy w swojej strategii marki pracodawcy 👍.

4; Dane i analityka są super ważne w mierzeniu sukcesu marki pracodawcy 📈

• Firmy coraz częściej wykorzystują dane i analitykę do mierzenia wpływu swojej marki pracodawcy. Mierzą współczynniki konwersji wnioskodawców, średni czas do zatrudnienia i wskaźniki utrzymania pracowników 🤓.

Plan działania dotyczący marki pracodawcy

Podsumowując 📄 Oto lista planu działań do wdrożenia, aby stworzyć dobrą markę pracodawcy:

• 👩‍🔬 Dokonaj bilansu obecnej marki pracodawcy.
• 📢 Zdefiniuj tożsamość marki pracodawcy.
• 🤝 Zaangażuj pracowników w definiowanie marki pracodawcy.
• 👩👵Zdefiniuj personę kandydata i odpowiednie kanały komunikacji.
• 📄 Stworzenie dopasowanej do potrzeb strategii contentowej.
• 📈 Regularnie oceniaj działanie marki pracodawcy i w razie potrzeby dostosuj ją.

Jaka jest najlepsza strategia employer brandingu?

4 filary employer brandingu są super ważne, to Twoje 4 linie przewodnie do stworzenia strategii, która wygląda jak Ty. ⬇️

• Komunikacja 💬: To jak firma sprzedaje się przyszłym pracownikom za pomocą storytellingu na portalach społecznościowych, stronie internetowej, wydarzeniach itp. Gotta make people want to work with you.
• Kultura firmy 🏢 to sposób, w jaki firma definiuje swoją kulturę i wartości, które ucieleśnia. Silna kultura może pomóc przyciągnąć i zatrzymać największe talenty. Musisz być fajny i zabawny, aby sprawić, że zostaną.
• The candidate/employee experience 🤝 to doświadczenie, jakie potencjalni pracownicy i pracownicy mają z firmą, od procesu rekrutacji po ich codzienne życie. Jeśli pójdzie dobrze, wzmocni Twoją reputację jako pracodawcy.
• Wynagrodzenie i korzyści 💰 To wynagrodzenie i korzyści, które firma oferuje swoim pracownikom. Musisz zaoferować fajne rzeczy, aby przyciągnąć ich i sprawić, że zostaną, inaczej odejdą do konkurencji.

Jak poprawić swoją markę pracodawcy?

Jeśli Twoja firma ma złą reputację jako pracodawca, są kroki, które możesz podjąć, aby ją poprawić.

Oto kilka możliwych działań:

• 🔍 Przeprowadź wewnętrzne badanie pracowników, aby zidentyfikować obszary wymagające poprawy.
• 👩‍💼👨‍💼 Popraw warunki pracy, świadczenia, możliwości rozwoju i wynagrodzenia pracowników, aby uczynić firmę bardziej atrakcyjną.
• 🌈 Promuj różnorodność i integrację poprzez zachęcanie do udziału w inicjatywach takich jak grupy, aftery, zajęcia team-buildingowe.
• 💬 Wdrażaj przejrzyste procesy komunikacyjne, aby budować zaufanie między firmą a pracownikami.
• 🌍 Demonstrowanie odpowiedzialności społecznej poprzez angażowanie się w inicjatywy, które mają pozytywny wpływ na społeczność i środowisko.

Należy pamiętać, że poprawa e-reputacji firmy jako pracodawcy może zająć trochę czasu. Badanie Glassdoor z 2021 roku wykazało, że aby poprawić swoją ocenę w serwisie, firmy muszą poprawić swoją kulturę, przywództwo, środowisko pracy i świadczenia.

Badanie wykazało również, że firmy, które poprawiły swoją ocenę, odnotowały średnio 2,6% wzrost liczby aplikacji. 😎

Employer branding w rekrutacji

Rekrutacja się zmienia i staje się bardziej konkurencyjna. 🥊 Firmy podkradają najlepsze talenty i coraz trudniej je zatrzymać. Według badania Insee z 2021 roku, średni wskaźnik rotacji pracowników we Francji wynosi 15%. To jest ogromna wartość. 👀

Kilka powodów ➡️ niektóre firmy mają bardzo złą reputację, jest wiele wypaleń i rezygnacji, warunki pracy są niezdrowe. Inny powód wynika z tego, że zmieniają się pokolenia, dużo szybciej się nudzimy i potrzebujemy odnowy. Jak więc employer branding może pomóc znaleźć i zatrzymać najlepsze talenty? 🚀

Rekrutacja nowych talentów dzięki employer brandingowi

Drugim badaniem, o którym chcę opowiedzieć jest”Badanie talentów Universum 2020″ 📢 W ramach badania przebadano ponad 190 000 studentów w 12 różnych krajach. 🤯

Wyniki pokazały, że marka pracodawcy była jednym z najważniejszych czynników dla studentów podczas poszukiwania pracy. 📄🤝
Około 80% studentów i niedawnych absolwentów stwierdziło, że szukają pracodawców z silną, pozytywną marką. 🧡

Trzy najważniejsze czynniki wpływające na atrakcyjność marki pracodawcy to: reputacja firmy (58%) ❤️ , wynagrodzenie i świadczenia (47%) 🤑 , oraz możliwości rozwoju zawodowego (44%) 🚀.

• Najbardziej atrakcyjne firmy mają średnio o 50% wyższy wskaźnik aplikacji niż mniej atrakcyjne firmy. 😱
• Firmy te mają również o 40% wyższy wskaźnik retencji pracowników niż firmy mniej atrakcyjne.

Wyniki te pokazują znaczenie marki pracodawcy w przyciąganiu talentów i zatrzymywaniu pracowników. Studenci są szczególnie wrażliwi na reputację firmy i możliwości rozwoju zawodowego, które mogą być wykorzystane przez firmy do poprawy ich marki pracodawcy.

Rekrutacja kadry kierowniczej poprzez employer branding

Teraz oto wyniki trzeciego badania, tego przeprowadzonego przez Hays w 2020 roku wśród kadry kierowniczej:

Badanie zostało przeprowadzone wśród ponad 1300 osób na stanowiskach kierowniczych we Francji. 🧑‍🎓📚

Wyniki pokazały, że 76% kadry kierowniczej stwierdziło, że marka pracodawcy była ważna w ich poszukiwaniu pracy. 📈

Trzy najważniejsze kryteria dla dobrych kandydatów podczas poszukiwania nowej pracy to: treść pracy (75%) 📄, kultura firmy (66%) 📢 i wynagrodzenie (64%) 🤑 .

Jakość marki pracodawcy firmy jest dla 78% kadry kierowniczej ważnym czynnikiem przy wyborze firmy, do której chce dołączyć. 😱

• Firmy o silnej marce pracodawcy przyciągają średnio dwa razy więcej utalentowanych kandydatów niż firmy o słabej marce pracodawcy.
• Firmy te mogą obniżyć koszt zatrudnienia nawet o 50% w porównaniu z firmami o słabej marce pracodawcy.

Ponownie, marka pracodawcy zmienia i kształtuje rekrutację jutra. 🚀

Employer branding przykłady

Aby pomóc Ci lepiej zrozumieć, jak wdrażane i przekazywane są komunikaty marki pracodawcy, oto 3 najlepsze przykłady employer brandingu: W Decathlon, w Google i u nas (Waalaxy). 🤯⬇️

Marka pracodawcy w Decathlon

📢 Komunikacja : Decathlon kładzie nacisk na przejrzystość i jasność w swojej komunikacji wewnętrznej i zewnętrznej. Firma komunikuje o swoich wartościach, zobowiązaniach do zrównoważonego rozwoju, swoich innowacjach, wydarzeniach i świadectwach swoich pracowników na portalach społecznościowych i na swojej stronie internetowej. 💬

💼 Kultura firmy : Decathlon zachęca do pracy w zespole, autonomii i podejmowania inicjatywy przez pracownika. Firma zachęca również do uprawiania sportu poprzez organizowanie wewnętrznych imprez sportowych i oferowanie obiektów sportowych na swoim terenie. 🏃‍♂️

👨‍💼 Candidate/Employee Experience: Decathlon tworzy pozytywne doświadczenie kandydata i pracownika, oferując spersonalizowane szkolenia i ścieżki kariery dla każdego ze swoich pracowników. Firma zachęca również do równowagi między pracą a życiem prywatnym, oferując elastyczne godziny pracy i dodatkowe dni wolne dla pracowników, którzy uprawiają sport poza pracą. 🎓

💰 Wynagrodzenie i benefity : Decathlon oferuje konkurencyjne wynagrodzenie dla swoich pracowników, ale także świadczenia takie jak rabaty na produkty firmy, udział w zyskach, ubezpieczenie zdrowotne i provident, a także firmowy plan oszczędnościowy. 💳

Dzięki tym filarom, Decathlonowi udało się zbudować silną markę pracodawcy, która przyciąga i zatrzymuje pracowników. Co więcej, firma otrzymała kilka nagród za swoją politykę HR, w tym została wybrana „ulubioną firmą Francji” w 2020 roku według rankingu Glassdoor. 🎖️

Marka pracodawcy Google

🌎 Komunikacja: Google aktywnie komunikuje swoje wartości, kulturę korporacyjną i swoje innowacyjne projekty za pośrednictwem swojej strony kariery, sieci społecznościowych i dedykowanego kanału YouTube. Firma podkreśla swoje zaangażowanie w różnorodność i włączenie społeczne, a także misję uczynienia informacji dostępnymi i użytecznymi dla wszystkich. 💻

🧑‍💻Culture firma: Google jest znana z wyjątkowej kultury korporacyjnej, charakteryzującej się silną autonomią pracowników, stymulującym środowiskiem pracy i swobodą wypowiedzi. Firma zachęca do kreatywności i innowacji, zapewniając pracownikom zasoby i szkolenia umożliwiające rozwój zawodowy i osobisty. 💡

👥Candidate/Employee Experience 💪: Google zapewnia wysokiej jakości doświadczenie kandydata/pracownika, oferując przejrzyste procesy rekrutacyjne, ustrukturyzowane rozmowy kwalifikacyjne i spersonalizowane oferty pracy. Po zatrudnieniu pracownicy otrzymują wiele korzyści, takich jak siłownia, usługi zdrowotne i wellness, programy rozwoju zawodowego oraz wygodne i inspirujące miejsca pracy. 🤝

💰 Wynagrodzenie i benefity :Google oferuje konkurencyjne wynagrodzenie i benefity dla swoich pracowników, w tym wysokie pensje, roczne premie, opcje na akcje i plany emerytalne. Firma kładzie również duży nacisk na równowagę między życiem zawodowym a prywatnym ⏰ oferując elastyczny harmonogram pracy, urlop rodzicielski i sabbatical. 🌟

Nasza marka pracodawcy w Waalaxy

Więc tutaj, pozwól mi opowiedzieć o Waalaxy, francuskim startupie technologicznym, który wysyła kilka poważnych employer branding!

🌎 Komunikacja: W Waalaxy komunikacja odbywa się głównie na LinkedIn!

Są hiper aktywni na portalach społecznościowych, Toinon, CEO, pisze posty codziennie. Mówi o wizji, strategii i wartościach. Dzielą się też swoimi aktualnymi projektami i ich postępami. Krótko mówiąc, robią wszystko, abyś chciał dołączyć do ich zespołu Avengers. 💪

🧑‍💻Culture firmy: W Waalaxy cenimy kulturę firmy, która promuje zaufanie, autonomię, kreatywność i życzliwość.

Wspieramy ducha zespołu, inicjatywę i innowacyjność. Chcemy, aby każdy czuł się spełniony i doceniany w pracy, a w tym celu zapewniamy przyjazny lokal z siłownią 🏋️ , basenem z piłeczkami 🎈 , afterworkami i regularnymi imprezami wzmacniającymi więzi między zespołami!

👥Doświadczenie kandydata/pracownika 💪: W Waalaxy rozpieszczamy Cię jak nigdy dotąd! Nasze doświadczenie kandydata/pracownika jest najwyższej klasy. Jesteśmy bardzo transparentni w naszym procesie rekrutacji i poświęcamy czas, aby dobrze Cię poznać. A kiedy już jesteś w naszym zespole, dajemy Ci dużo wolności i autonomii. U nas możesz nawet brać nieograniczony czas wolny!

💰 Wynagrodzenie i świadczenia: Wreszcie, oferujemy konkurencyjne wynagrodzenie i szeroki zakres świadczeń dla naszych pracowników, takich jak atrakcyjne wynagrodzenia, świadczenia, premie za wyniki, elastyczne godziny. 🥰

Q&A z artykułu

Jakie są 4 elementy marki pracodawcy?

Szybkie podsumowanie, a więc 4 elementy marki pracodawcy to…. 🥁

• Komunikacja.
• Kultura firmy.
• Doświadczenie kandydata/pracownika.
• Wynagrodzenie i benefity.

Kogo dotyczy marka pracodawcy?

Employer branding dotyczy wszystkich aktorów firmy: obecnych i potencjalnych pracowników, partnerów, klientów, inwestorów, funkcji HR i kadrowych itd. ☄️

Film o budowaniu marki pracodawcy

Szukasz filmu, który wyjaśnia employer branding? Oto jeden z moich ulubionych. ⬇️

Znajdź dobrą agencję employer brandingową

Universum to globalna agencja employer brandingowa, która specjalizuje się w badaniach, insightach i rozwiązaniach dotyczących marki pracodawcy. To jedna z najbardziej znanych. 🥳 Również Ph.Creative to agencja kreatywna, która skupia się na employer brandingu, marketingu rekrutacyjnym i candidate experience, stosując podejście oparte na danych. 🤓

Gdzie mogę znaleźć szkolenia z zakresu employer branding ?

Istnieje kilka opcji znalezienia szkoleń z zakresu employer brandingu:

• 👨‍🎓 Szkoły biznesowe i komunikacyjne często oferują specjalistyczne kursy z zakresu marketingu HR lub employer brandingu.
• Organizacje szkolenia zawodowego mogą oferować krótkie lub długie kursy z zakresu employer brandingu.
• 📢 Agencje komunikacyjne lub rekrutacyjne mogą oferować szkolenia dostosowane do potrzeb firm.
• Platformy e-learningowe 💻 oferują również szkolenia online z zakresu employer brandingu .