Często do definicji brand name wskakujemy od razu, gdy mamy pomysł na produkt lub usługę.
Ale w rzeczywistości tracisz na to mnóstwo czasu. Wyjaśniam, jak stworzyć prawdziwą i trwałą tożsamość dla Twojej marki i sprawić, by Twój start okazał się sukcesem.
Czy jesteś gotowy? 😜
Jak wymyślić brand name dla swojego przyszłego biznesu?
Czy jesteś w trakcie burzy mózgów na temat brand name ? Ważne jest, aby być kreatywnym w tym procesie, ponieważ musisz znaleźć unikalną nazwę, która odnosi się do propozycji wartości obiecanej przez firmę.
Ponadto, nie wystarczy wybrać nazwę, trzeba również pomyśleć o : 👇
- Sprawdzić dostępność.
- Dokonać rejestracji znaku towarowego.
- Zarejestrować nazwę firmy.
- Sprawdź nazwy domen.
Razem przejdziemy przez wszystkie te kroki, szczegółowo przyglądając się 8 wskazówkom, którymi należy się kierować przed zgłoszeniem nazwy.
I od razu zaczniemy działać!!! 😉
1. Poznaj swój biznes i swoje produkty
Jak wymyślić nazwę, która odzwierciedli branżę mojej firmy?
Często dział marketingu jest tym, który jest najdalej od sprzedawanego produktu lub usługi. Jak na ironię lub nie, to jednak ten dział musi sprzedać go najlepiej. Trzeba ich dobrze zrozumieć i poznać.
Przypadek 1) Jesteś wewnętrznym lub niezależnym działem marketingu 🚀 :
- Korzystaj z produktów firmy: Jeśli to możliwe, wypróbuj produkty i usługi firmy, aby lepiej je zrozumieć. Może to pomóc Ci lepiej zrozumieć wady i zalety produktów i usług firmy, a także przyszłe doświadczenia klientów.
- Uczestnicz w prezentacjach i szkoleniach: Jeśli firma oferuje szkolenia, weź w nich udział, aby dowiedzieć się więcej o produktach i usługach.
- Czytaj wszystko, co znajdziesz: Arkusz danych, projekt, materiały. Wszystko, co da Ci materiał do wykorzystania produktu.
Przypadek 2) Jeśli sam jesteś twórcą produktu, to do Ciebie należy stworzenie wszystkich niezbędnych zasobów, aby każdy miał maksimum informacji o narzędziu/usłudze💡 :
- Uzbrojenie Cię w małe plemię myślicieli: W pojedynkę trudno jest pomyśleć o wszystkim. Podczas tworzenia brand name najlepiej mieć po swojej stronie ekspertów od marketingu.
- Tworzenie arkuszy faktów: Arkusze danych, projekty, materiały, wizualizacje, makiety; pomysły na zabezpieczenia marketingowe. Wszystko, co pomoże członkom zespołu lepiej zrozumieć produkt/usługę.
Odbierz pierwszych klientów w tym tygodniu
Wykorzystaj moc Waalaxy, aby codziennie zdobywać nowych klientów. Rozpocznij bezpłatne pozyskiwanie już dziś.
2. Zrozum swój rynek
Aby zrozumieć rynek, na który wchodzi marka, musisz znać graczy i ich produkty. Musisz być w stanie zrozumieć, jaka jest ich strategia marketingowa i co wystawiają na sprzedaż. Czyli w dwóch krokach: 👇
✅ Zidentyfikuj konkurencję:
Zidentyfikuj bezpośrednich i pośrednich konkurentów Twojej firmy na rynku. Bezpośredni konkurenci to firmy, które sprzedają produkty lub usługi podobne do Twoich, natomiast pośrednimi konkurentami mogą być firmy, które oferują substytucyjne produkty lub usługi lub mają pośredni wpływ na Twój rynek.
✅ Oceń przewagi konkurencyjne:
Oceń przewagi konkurencyjne każdego z konkurentów, aby lepiej zrozumieć ich mocne i słabe strony. Może to obejmować przewagi w zakresie jakości, ceny, usług, świadomości marki, dystrybucji itp.
3. Poznaj swoją publiczność
Aby poznać swoją docelową publiczność, musisz opracować persony, a następnie przetestować tę persony.
Jeśli nie masz wystarczających danych na temat swoich potencjalnych nabywców, ważne będzie przeprowadzenie ankiet z potencjalnymi celami, aby zrozumieć ich cechy demograficzne i psychograficzne, preferencje, potrzeby i zachowania zakupowe.
Możesz na przykład stworzyć ustrukturyzowaną ankietę, która zbierze wiele informacji na temat różnych profili i pomoże Ci ustalić bardziej ukierunkowany „typ profilu”.
Następnie możesz stworzyć persony, w oparciu o wspólne cechy grupy docelowej, aby lepiej zrozumieć ich zachowania zakupowe i opracować ukierunkowane strategie marketingowe w oparciu o zebrane dane.
4. Stwórz tożsamość marki i strategię marki
Kiedy już zrozumiesz, czym jest marka, jakie są jej produkty lub usługi i kim jest grupa docelowa, możesz rozpocząć definiowanie tożsamości marki i jej wizerunku.
Aby to zrobić, będziesz musiał zrozumieć główne punkty marki:
- ✅ Zdefiniuj „ostateczną misję marki”; to znaczy, jaka jest jej wartość dodana na rynku?
- ✅ Wizja marki: czyli jakie są jej ambicje? W jaki sposób będzie osiągać swoje cele?
- ✅ Wartości marki: co reprezentuje dla konsumenta? Jak powinna być postrzegana?
- ✅ Głos/Tone: Głos marki to sposób, w jaki marka komunikuje się ze swoimi odbiorcami. Powinien być spójny z identyfikacją wizualną i odzwierciedlać osobowość wybranej przez Ciebie marki.
Aby zobrazować mój punkt widzenia, posłużmy się przykładem marki Nike:
Misja:
- Tworzenie innowacyjnych rozwiązań pomagających sportowcom w osiągnięciu ich pełnego potencjału” oraz „uczestniczenie w odczuciach sportowców”
Wizja/Pozycjonowanie:
- „Budowanie lepszej przyszłości poprzez ruch”, czyli bycie siłą napędową inspirującą ludzi do uczestnictwa w zajęciach sportowych, dającą pragnienie wydajności.
Wartości wyróżniające:
- Już masz, innowacyjność, jakość, różnorodność, integracja (szczególnie sportowa), dobre samopoczucie, dobre zdrowie, przekraczanie siebie.
Tonacja:
- Pasjonujący, motywujący i inspirujący, (co dobrze pasuje do wizji, wartości i misji). Marka czasami używa humoru, aby połączyć się z szerszą publicznością, ale pozostaje w tej atmosferze „feel-good”.
5. Tworzenie karty graficznej
Karta graficzna jest istotnym elementem, który podąża za wytycznymi określonymi przez tożsamość marki. Oznacza to, że wszystkie elementy Twojej marki będą zadbane, aby osiągnąć sukces w tworzeniu spójności pomiędzy wszystkimi aspektami wizualnymi (tożsamość, strona internetowa, logo…) i tekstowymi (nazwa marki, storytelling…).
Aby zbudować tę kartę graficzną będziesz musiał pomyśleć o : 👇
- Konkretne kolory używane dla logo, tła, tekstu i grafiki; jakie kolory działają najlepiej w zależności od tego, co sprzedajesz i komu?
- Czcionki do wykorzystania dla różnych typów tekstu; Czy czcionka jest bardziej szlachetna czy klasyczna?
- Layout i wizualizacje marki; czy są to bardziej zdjęcia, ilustracje 3D?
Przykład wykresu graficznego dostosowanego do tożsamości marki:
W Dior sprzedają luksus. 🪙
Układ:
- Układ strony internetowej Dior jest bardzo czysty, czcionka jest minimalistyczna, aby zostawić więcej miejsca na wizualne.
Projekt graficzny:
- Użyta grafika jest prosta i wyrafinowana, wizualizacje są bardzo dobrej jakości i podkreślają produkt.
Kolory:
- Paleta kolorów jest bardzo ograniczona, głównie czerń i biel, z akcentami ciemnej czerwieni i złota, aby nadać „luksusowy” wygląd.
Każdy aspekt jest więc przemyślany wokół i z brand name.
6. Pomyśl o SEO i słowach kluczowych
Pomyśl o tym, że z pewnością będziesz chciał stworzyć stronę internetową swojej firmy. W tym przypadku musisz upewnić się, że nazwa domeny nie została już zajęta.
Powinieneś sprawdzić listę nazw marek z dostępnymi nazwami domen. Codziennie powstaje wiele nowych nazw marek, więc to, co jest dostępne dzisiaj, może nie być dostępne jutro.
Do tego masz kilka narzędzi, niektóre płatne, a inne darmowe, na przykład: 👇
WHOIS Lookup to narzędzie, które pozwala wyszukać informacje o konkretnej nazwie domeny, w tym aktualnego właściciela, historię rejestracji i datę wygaśnięcia.
Tutaj zrobiłem lookup, aby pokazać, otrzymujesz wszystkie informacje o boursorama.com w mgnieniu oka.
7. Aby zarejestrować swoją markę
Istnieje kilka informacji, które należy znać przed zarejestrowaniem nazwy swojej marki. Prawo określa kilka zasad dotyczących rejestracji znaków towarowych.
Nazwa marki nie może opisywać produktu lub usługi.
- ❌ Nie może wprowadzać konsumenta w błąd co do źródła, charakteru lub właściwości produktu.
- ❌ Nazwa marki nie może być sprowadzona do określenia komplementarnego („Świetny”, „Zajebisty” itp.).
- ❌ Nazwy o konotacjach rasistowskich, homofobicznych i niemoralnych są zabronione.
- ❌ Nazwa marki nie może być już zajęta.
Niezależnie od tego, czy jesteś samozatrudnionym przedsiębiorcączy tworzysz duży biznes, obowiązują te same zasady 😄 !
Następnie, po złożeniu wniosku, USPTO zbada go, aby upewnić się, że spełnia wszystkie wymagania do rejestracji!
Jak sprawdzić, czy dana brand name jest dostępna?
Możesz przeprowadzić wyszukiwanie znaków towarowych na stronie internetowej Urzędu Patentów i Znaków Towarowych Stanów Zjednoczonych (USPTO) za pomocą elektronicznego systemu wyszukiwania znaków towarowych (TESS). (Działa on tylko w USA, ale każdy kraj ma swój własny). 🚫
Umożliwi to wyszukiwanie zarejestrowanych znaków towarowych, jak również oczekujących na rozpatrzenie wniosków o rejestrację znaków towarowych oraz ustalenie, czy podobny lub identyczny znak został już zarejestrowany lub zgłoszony.
Z drugiej strony, nie możesz po zarejestrowaniu znaku towarowego poprosić firmy, która była już przed Tobą, o zmianę nazwy marki. Dlatego nie radzę Ci używać tej nazwy.
Najlepiej jest również wykonać wyszukiwanie w Google, aby sprawdzić, czy nazwa marki pojawia się w wynikach. Jeśli nazwa marki jest już używana przez istniejącą firmę, jest duża szansa, że wyniki pojawią się w wyszukiwarce. 🔍
Jak zastrzec nazwę marki ?
Musisz zarejestrować swój znak towarowy, aby chronić swoją własność intelektualną. Zgłoszenia należy dokonać bezpośrednio przez internet. Przewodnik po portalu znaków towarowych jest dostępny na stronie zgłoszenia.
Jeśli wyszukiwanie potwierdzi, że nazwa marki jest dostępna, można złożyć wniosek o rejestrację znaku towarowego w United States Patent and Trademark Office (USPTO).
💡 Dobrze wiedzieć: Ceny wyszukiwania wynoszą około 100 dolarów.
Ostateczne przypomnienie: nazwa musi być unikalna! 🙂
8. Przetestuj swoją markę
Zanim wprowadzisz swoją markę na rynek, przetestuj ją z grupą docelową, aby zmierzyć jej receptywność. Zorganizuj ankiety lub testy produktów, aby zebrać informacje zwrotne i zalecenia dotyczące ulepszenia marki, wyjdź na ulicę i przetestuj konsumentów na temat tego, co rozumieją o marce, co nazwa wywołuje w nich, czy jest to dobrze brzmiąca nazwa…
Zapytaj grupę ludzi, co czują, gdy słyszą nazwę marki. 👂
Nazwa powinna wywoływać pozytywne emocje i pasować do wartości Twojej firmy. (Te, które wybrałeś powyżej). 🥰
Jeśli szukasz ankiety do badania rynku, stworzyliśmy kilkanaście darmowych szablonów do pobrania.
Ankiety na start Twojej markiJakie są aktualne trendy, aby znaleźć nazwę marki?
Nazwy marek są bardzo osobiste, zależą od firmy i muszą być unikalne. Tak więc istnieje niewiele „kryteriów do przestrzegania”, poza kilkoma wytycznymi: 👇
Prosta i czytelna brand name:
Krótkie, proste nazwy marek stają się coraz bardziej popularne, ponieważ są łatwiejsze do zapamiętania i przekazania.
Nazwa marki „sensacja”:
Popularne są również nazwy marek, które wywołują określony obraz lub emocje.
Nazwy marek dla zrównoważonego rozwoju:
Konsumenci i firmy są coraz bardziej świadomi wpływu marek na środowisko i społeczeństwo. Nazwy marek, które przekazują wartości zrównoważonego rozwoju i odpowiedzialności społecznej, stają się coraz bardziej popularne.
Więcej historii o brand name
Czy podobała Ci się nauka o nazwach marek i dlaczego one działają? Oto trochę więcej o najlepszych markach i dlaczego działają poprzez świetny wybór nazw firm od samego początku! 🏃
Marka Ubisoft
Nazwa Ubisoft pochodzi od akronimu „Union des Bretons Indépendants”, który odnosi się do grupy pięciu młodych bretońskich przedsiębiorców, którzy założyli firmę.
Jednak bracia Guillemot szybko zorientowali się, że nazwa „Union des Bretons Indépendants” nie jest odpowiednia dla rozwijającej się firmy produkującej gry wideo, więc postanowili zachować tylko słowo „Ubisoft”. Nazwa ta jest łatwa do zapamiętania i wymówienia w każdym języku.
Brand name Amazon
Amazon jest firmą zajmującą się handlem elektronicznym i technologią. Nazwa marki kojarzy się z największą rzeką świata, która kojarzy się ze wzrostem, różnorodnością
i ekspansję.
Strategia obsługi klienta i praktyki szybkiej dostawy firmy Amazon również przyczyniły się do jej popularności.
Nazwa marki LinkedIn
Nazwa LinkedIn to połączenie dwóch słów: „link”, oznaczającego „połączenie”, oraz „in”, odnoszącego się do przynależności lub włączenia. Nazwa sugeruje, że LinkedIn jest siecią społecznościową skoncentrowaną na relacjach zawodowych, połączeniach i interakcjach między profesjonalistami.
Skąd pochodzi brand name Reebok?
Nazwa marki „Reebok” pochodzi od angielskiego słowa „rhebok”, które w języku afrikaans (język używany w Afryce Południowej) oznacza rodzaj antylopy.
Bonus: Znajdź generator nazw marek
Istnieje kilka stron, które generują losowe nazwy marek. ⏬
- Nomatic pozwala na wyszukiwanie i znajdowanie nazw marek.
- Panabee pomaga znaleźć nazwy marek za pomocą słów kluczowych.
- LeanDomainSearch, generator nazw, który oferuje ponad 100 odmian jednego słowa lub frazy.
Przetestowałem Panabee, aby mieć pomysł, jeśli wpiszesz na przykład „personal branding„, narzędzie zaproponuje ci powiązane nazwy marek i powie ci, które domeny są dostępne. Nie uważam go za wyjątkowy w tym sensie, że możliwości są ograniczone i mało oryginalne.
Moja rada: baw się wymyślając nazwy i testuj je!
Ja pozwalam Wam decydować 😉
Wnioski : Jak wymyślić brand name?
Podsumowując, znalezienie oryginalnej, zapadającej w pamięć i łatwo wymawialnej brand name może polegać na skorzystaniu z generatorów nazw, sprawdzeniu precedensu nazwy, włączeniu hasła, uwzględnieniu sektora działalności oraz własnego imienia lub nazwiska 😊
Ważne jest również zarejestrowanie swojej marki w celu ochrony jej własności przemysłowej i wyróżnienia się na tle konkurencji.
FAQ o brand name
Jak wybrać nazwę firmy?
Nazwa firmy wybierana jest zasadniczo w wolnej chwili przez wspólników-założycieli . 🤝
Zazwyczaj zachowują oni brand name do stworzenia nazwy firmy, ale nie jest to obowiązek. Nazwa musi być zadeklarowana w momencie tworzenia firmy i znajduje się na wszystkich dokumentach administracyjnych i urzędowych firmy.
Czy firma może mieć kilka nazw?
Firma może mieć kilka nazw : ⏬
A ” handlowy nazwa ” , ” nazwa firmy ” , a nawet ” nazwa domeny ” , jeśli masz powiązaną stronę internetową i nie ma ona takiej samej nazwy jak Twoja firma lub Twoja marka .
Czy nazwa marki może zawierać kalambury?
Oczywiście, że może. Możesz to już bardzo szybko zauważyć, patrząc na salony fryzjerskie wszędzie. Między „Sup’hair Star” a „It’s in the Hair” można zrozumieć, że fryzjerzy bawią się kalamburami. Ale, nie jestem pewna czy to właściwa strategia brandingowa🤣
Teraz wiesz już wszystko o tym, jaka jest najlepsza brand name, jak zarejestrować swoją nazwę, następną rzeczą jest uruchomienie swojego biznesu 😉
