Vaak springen we in de definitie van een merknaam zodra we een idee hebben voor een product of dienst.
Maar in werkelijkheid verspil je daarmee veel tijd. Ik leg uit hoe je een echte en duurzame identiteit voor je merk kunt creëren en je lancering tot een succes kunt maken.
Ben je er klaar voor? 😜
Hoe merknaam bedenken voor uw toekomstige bedrijf?
Bent u aan het brainstormen over een bedrijfsnaam? Het is belangrijk om creatief te zijn in dit proces, omdat u een unieke naam moet vinden die betrekking heeft op de waardepropositie die het bedrijf belooft.
Bovendien is het niet voldoende om een naam te kiezen, u moet ook nadenken over : 👇
- Controleer de beschikbaarheid.
- Doe de merkregistratie.
- Registreer de bedrijfsnaam.
- Controleer de domeinnamen.
Samen doorlopen we al deze stappen, waarbij we uitgebreid kijken naar de 8 tips die je moet volgen voordat je een naam deponeert.
En we gaan meteen aan de slag! 😉
1. Ken uw bedrijf en uw producten
Hoe bedenk ik een naam die de sector van mijn bedrijf weerspiegelt?
Vaak is de marketingafdeling degene die het verst afstaat van het product of de dienst die wordt verkocht. Ironisch genoeg is het echter deze afdeling die het het beste moet verkopen. U moet ze goed begrijpen en kennen.
Geval 1) U bent een interne of onafhankelijke marketingafdeling 🚀 :
- Gebruik de producten van het bedrijf: Probeer indien mogelijk de producten en diensten van het bedrijf uit om ze beter te begrijpen. Dit kan u helpen de voor- en nadelen van de producten en diensten van het bedrijf beter te begrijpen, evenals toekomstige klantervaringen.
- Woon presentaties en trainingen bij: Als het bedrijf trainingen aanbiedt, woon deze dan bij om meer te leren over de producten en diensten.
- Lees alles wat u vindt: Gegevensblad, ontwerp, materialen. Alles wat u het materiaal geeft om voordeel te halen uit het product.
Geval 2) Als je zelf de maker van het product bent, dan is het aan jou om alle nodige middelen te creëren zodat iedereen maximale informatie heeft over de tool/dienst💡 :
- Gewapend met een kleine stam van denkers: Alleen is het moeilijk om aan alles te denken. Bij het creëren van een merknaam kunt u het beste marketingexperts aan uw zijde hebben.
- Maak factsheets: Datasheets, ontwerp, materialen, visuals, mock-ups; ideeën voor marketingmateriaal. Alles wat teamleden zal helpen het product/de dienst beter te begrijpen.
Ontvang deze week de eerste klanten
Gebruik de kracht van Waalaxy om elke dag nieuwe klanten te werven. Start vandaag nog met uw gratis acquisitie.
2. Begrijp uw markt
Om de markt te begrijpen waarop het merk zich begeeft, moet je de spelers en hun producten kennen. U moet kunnen begrijpen wat hun marketingstrategie is en wat zij inzetten om te verkopen. Dat wil zeggen, in twee stappen: 👇
✅ Identificeer de concurrenten:
Identificeer de directe en indirecte concurrenten van uw bedrijf op de markt. Directe concurrenten zijn bedrijven die producten of diensten verkopen die vergelijkbaar zijn met de uwe, terwijl indirecte concurrenten bedrijven kunnen zijn die substitueerbare producten of diensten aanbieden of een indirecte invloed hebben op uw markt.
evalueer concurrentievoordelen:
Evalueer de concurrentievoordelen van elke concurrent om hun sterke en zwakke punten beter te begrijpen. Dit kunnen voordelen zijn op het gebied van kwaliteit, prijs, service, merkbekendheid, distributie, enz.
3. Ken uw publiek
Om uw doelgroep te kennen, moet u een persona ontwikkelen en vervolgens die persona testen.
Als u niet over voldoende gegevens over uw potentiële kopers beschikt, is het belangrijk om enquêtes te houden onder uw potentiële doelgroepen om inzicht te krijgen in hun demografische en psychografische kenmerken, voorkeuren, behoeften en koopgedrag.
U kunt bijvoorbeeld een gestructureerde enquête opstellen om veel informatie te verzamelen over verschillende profielen en u helpen een meer gericht “profieltype” vast te stellen.
Vervolgens kunt u op basis van de gemeenschappelijke kenmerken van de doelgroep een persona creëren om hun koopgedrag beter te begrijpen en gerichte marketingstrategieën te ontwikkelen op basis van de gegevens die u hebt verzameld.
4. Creëer de merkidentiteit en de merk strategie ?
Zodra u begrijpt wat het merk is, wat de producten of diensten zijn en wie de doelgroep is, kunt u beginnen met het definiëren van de merkidentiteit en het merkimago.
Daarvoor moet je de kernpunten van het merk begrijpen:
- ✅ Definieer de “ultieme missie van het merk”; dat wil zeggen, wat is de toegevoegde waarde ervan in de markt?
- ✅ De visie van het merk: d.w.z. wat zijn de ambities? Hoe zal het zijn doelen bereiken?
- ✅ De waarden van het merk: waar staat het voor de consument voor? Hoe moet het worden waargenomen?
- stem/toon: De stem van het merk is de manier waarop het merk met zijn publiek communiceert. Deze moet consistent zijn met de visuele identiteit en de persoonlijkheid van het door u gekozen merk weerspiegelen.
Laten we het voorbeeld van het merk Nike nemen om mijn punt te illustreren:
Missie:
- Het creëren van innovatieve oplossingen om atleten te helpen hun volledige potentieel te bereiken” en “deel te nemen aan de feel-good sensatie van atleten.”
Visie/Positie:
- “Bouwen aan een betere toekomst door beweging”, d.w.z. een drijvende kracht zijn om mensen te inspireren om deel te nemen aan sportactiviteiten, waardoor het verlangen naar prestaties ontstaat.
Waarden die zich onderscheiden:
- Je hebt al, innovatie, kwaliteit, diversiteit, inclusie (vooral sport), welzijn, goede gezondheid, zichzelf overtreffen.
Toon:
- Gepassioneerd, motiverend en inspirerend, (wat goed past bij de visie, waarden en missie). Het merk gebruikt soms humor om aansluiting te vinden bij zijn bredere publiek, maar blijft in die “feel-good” sfeer.
5. Het grafisch charter creëren
Het grafisch charter is een essentieel element dat de richtlijn van de merkidentiteit volgt. Dat wil zeggen dat alle elementen van uw merk onder handen worden genomen om een samenhang te creëren tussen alle visuele aspecten (identiteit, website, logo…) en tekstuele (merknaam, storytelling…).
Om dit grafisch charter op te stellen zal u moeten nadenken over : 👇
- Specifieke kleuren voor logo’s, achtergronden, tekst en afbeeldingen; welke kleuren werken het best afhankelijk van wat u verkoopt en aan wie?
- Lettertypes voor verschillende soorten tekst; is het lettertype nobeler of klassieker?
- Lay-out en merk visuals; zijn het meer afbeeldingen, 3D illustraties?
Voorbeeld van een grafische kaart afgestemd op de merkidentiteit:
Bij Dior verkopen ze luxe. 🪙
Lay-out:
- De lay-out van de Dior website is zeer strak, het lettertype is minimalistisch, om meer ruimte te laten voor het visuele.
Grafisch ontwerp:
- De gebruikte graphics zijn eenvoudig en verfijnd, de visuals zijn van zeer goede kwaliteit en benadrukken het product.
Kleuren:
- Het kleurenpalet is zeer beperkt, meestal zwart en wit, met accenten van donkerrood en goud om de “luxe” uitstraling te geven.
Elk aspect is dus doordacht rond en met de merknaam.
6. Denk aan SEO en Trefwoorden
Bedenk dat je zeker de website van je bedrijf wilt maken. In dit geval moet u ervoor zorgen dat de domeinnaam niet al bezet is.
U moet de lijst van merknamen met beschikbare domeinnamen controleren. Elke dag worden er veel nieuwe merknamen gecreëerd, dus wat vandaag beschikbaar is, is morgen misschien niet meer beschikbaar.
Hiervoor heb je verschillende tools, sommige betaald en andere gratis, bijvoorbeeld: 👇
WHOIS Lookup is een tool waarmee u informatie kunt opzoeken over een specifieke domeinnaam, waaronder de huidige eigenaar, de registratiegeschiedenis en de vervaldatum.
Hier heb ik een lookup gedaan om je te laten zien, je krijgt alle informatie over boursorama.com in een handomdraai.
7. Uw merknaam registreren
Er is enige informatie die u moet weten voordat u uw merknaam registreert. De wet heeft verschillende regels opgesteld met betrekking tot merkregistratie.
De merknaam mag het product of de dienst niet beschrijven.
- hij mag de consument niet misleiden ten aanzien van de herkomst, aard of kenmerken van het product.
- een merknaam mag niet worden gereduceerd tot een lovende term (“Great”, “Awesome”, enz.).
- namen met racistische, homofobe en immorele connotaties zijn verboden.
- de merknaam mag niet al bezet zijn.
Of je nu een zelfstandige ondernemer bent ofeen groot bedrijf opricht, het zijn dezelfde regels 😄 !
Na het indienen van uw aanvraag zal het USPTO deze onderzoeken om er zeker van te zijn dat deze aan alle eisen voor registratie voldoet!
Hoe weet u of een merknaam beschikbaar is?
U kunt een merk zoeken op de website van het United States Patent and Trademark Office (USPTO) met behulp van het Trademark Electronic Search System (TESS). (Het werkt alleen in de VS, maar elk land heeft zijn eigen). 🚫
Hiermee kunt u zoeken naar geregistreerde handelsmerken en aanvragen voor handelsmerken die nog in behandeling zijn, en bepalen of een soortgelijk of identiek merk al is geregistreerd of aangevraagd.
Anderzijds kunt u, zodra u de merknaam hebt geregistreerd, het bedrijf dat er al voor u was niet vragen de merknaam te veranderen. Daarom raad ik u af deze naam te gebruiken.
Het beste is om ook op Google te zoeken om te zien of de merknaam in de resultaten voorkomt. Als de merknaam al door een bestaand bedrijf wordt gebruikt, is de kans groot dat er resultaten in de zoekmachine verschijnen. 🔍
Hoe de merknaam registreren?
U moet uw merknaam registreren om uw intellectuele eigendom te beschermen. U moet uw depot direct online doen. Een handleiding voor het merkenportaal is beschikbaar op de depotpagina.
Als uw zoekopdracht bevestigt dat de merknaam beschikbaar is, kunt u een merkaanvraag indienen bij het United States Patent and Trademark Office (USPTO).
goed om te weten: De zoekprijzen liggen rond de 100 dollar.
Laatste herinnering: de naam moet uniek zijn! 🙂
8. Test uw merk
Voordat je je merk op de markt brengt, test je het bij je doelgroep om hun ontvankelijkheid te peilen. Organiseer enquêtes of producttests om feedback en aanbevelingen te verzamelen om uw merk te verbeteren, ga de straat op en test consumenten op wat ze begrijpen van het merk, wat de naam bij hen oproept, is het een goed klinkende naam…
Vraag een groep mensen hoe ze zich voelen als ze de merknaam horen. 👂
De naam moet positieve emoties kunnen oproepen en passen bij je bedrijfswaarden. (Degene die je hierboven hebt gekozen). 🥰
Als u op zoek bent naar een marktonderzoek, hebben we een dozijn gratis downloadbare sjablonen gemaakt.
Enquêtes om uw merk te lancerenWat zijn de huidige trends om een merknaam te vinden?
Merknamen zijn zeer persoonlijk, ze hangen af van het bedrijf en moeten uniek zijn. Er zijn dus weinig “te respecteren criteria”, behalve enkele richtlijnen: 👇
Een eenvoudige en duidelijke merknaam:
Korte, eenvoudige merknamen worden steeds populairder omdat ze gemakkelijker te onthouden en over te brengen zijn.
Een merknaam “sensatie”:
Merknamen die een bepaald beeld of emotie oproepen zijn ook populair.
Merknamen voor duurzaamheid:
Consumenten en bedrijven zijn zich steeds meer bewust van de ecologische en sociale impact van merken. Merknamen die de waarden van duurzaamheid en sociale verantwoordelijkheid uitdragen, worden steeds populairder.
Meer geschiedenis van merknamen
Vond je het leuk om te leren over merknamen en waarom ze werken? Hier vindt u iets meer over de beste merken en waarom ze werken door een geweldige keuze van bedrijfsnamen vanaf het begin! 🏃
Het merk Ubisoft
De naam Ubisoft komt van het acroniem “Union des Bretons Indépendants”, dat verwijst naar de groep van vijf jonge Bretonse ondernemers die het bedrijf hebben opgericht.
De broers Guillemot beseften echter al snel dat de naam “Union des Bretons Indépendants” niet echt geschikt was voor een groeiend videogamebedrijf, dus besloten ze alleen het woord “Ubisoft” te behouden. De naam is gemakkelijk te onthouden en uit te spreken in elke taal.
De merknaam Amazon
Amazon is een e-commerce en technologiebedrijf. De merknaam wordt geassocieerd met de grootste rivier ter wereld, wat groei, diversiteit
en uitbreiding.
Ook de klantenservicestrategie en de snelle leveringspraktijken van Amazon hebben bijgedragen tot de populariteit ervan.
De merknaam LinkedIn
De naam LinkedIn is een combinatie van twee woorden: “link”, wat “verbinding” betekent, en “in”, wat verwijst naar erbij horen of opnemen. De naam suggereert dat LinkedIn een sociaal netwerk is dat gericht is op professionele relaties, connecties en interacties tussen professionals.
Waar komt de merknaam Reebok vandaan?
De merknaam “Reebok” komt van het Engelse woord “rhebok,” wat een Afrikaans woord is (een taal die in Zuid-Afrika wordt gesproken) voor een soort antilope.
Bonus: Zoek een merknaam generator
Er zijn verschillende sites om willekeurige merknamen te genereren. ⏬
- Met Nomatic kun je merknamen zoeken en vinden.
- Panabee helpt u merknamen te vinden aan de hand van sleutelwoorden.
- LeanDomainSearch, een naamgenerator die meer dan 100 variaties van één woord of zin biedt.
Ik heb Panabee getest om een idee te krijgen, als u bijvoorbeeld “personal branding” intikt, zal de tool u geassocieerde merknamen voorstellen en u vertellen welke domeinen beschikbaar zijn. Ik vind het niet uitzonderlijk in de zin dat de mogelijkheden beperkt zijn en niet erg origineel.
Mijn advies: veel plezier met het verzinnen van namen en test ze uit!
Ik laat jullie beslissen. 😉
Conclusie: Hoe een merknaam bedenken?
Samengevat kan het vinden van een originele, memorabele en gemakkelijk uit te spreken merknaam bestaan uit het gebruik van naamgeneratoren, het controleren van de voorrang van de naam, het opnemen van een slogan, het rekening houden met de sector van activiteit en de eigen naam of achternaam. 😊
Het is ook belangrijk uw merk te registreren om de industriële eigendom ervan te beschermen en u te onderscheiden van de concurrentie.
FAQ over Merknamen
Hoe kiest u de bedrijfsnaam?
De bedrijfsnaam wordt in wezen gekozen in de vrijheid van de oprichters. 🤝
Ze houden meestal de naam van het merk aan om de bedrijfsnaam te creëren, maar het is geen verplichting. De naam moet worden aangegeven bij de oprichting van de vennootschap en is terug te vinden op alle administratieve en officiële documenten van de vennootschap.
Kan een bedrijf meerdere namen hebben?
Een bedrijf kan verschillende namen hebben: ⏬
A “ handel naam “, een “ bedrijfsnaam “, en zelfs een “ domeinnaam “ als u een bijbehorende internetsite heeft en deze niet dezelfde naam heeft als uw bedrijf of uw merk.
Kan een merknaam woordspelingen bevatten?
Natuurlijk kan dat. U ziet het al heel snel door overal naar kapsalons te kijken. Tussen “Sup’hair Star” en “It’s in the Hair” kun je begrijpen dat kappers plezier hebben met woordspelingen. Maar, ik weet niet zeker of het de juiste branding strategie is.🤣
Nu je alles weet over de beste merknaam, hoe je je naam registreert, is het volgende wat je moet doen de lancering van je bedrijf. 😉
