Como ser copywriter ? El lugar de un Copywriter está al frente, en el centro del escenario. Ahora son las estrellas del espectáculo. Cada vez hay más gente fascinada por el impacto que pueden causar utilizando una sutil mezcla de técnica y creatividad.
Cuando se hace bien, el copywriting puede hacer ganar mucho dinero a una empresa y, por ello, los buenos redactores son muy apreciados.
Pero entonces, ¿cómo se llega a ser un buen Copywriter? 😎
¿Qué es un redactor publicitario?
Un redactor publicitario es una persona que utiliza el poder de las palabras para ser persuasivo y convencer al público de algo.
Crean la percepción de una empresa, marca u organización. A diferencia de un escritor, cuyo objetivo es entretener a su público, un redactor publicitario trata de vender un producto, servicio o marca a un determinado público objetivo.
Esto es el copywriting:
Y esto también es copywriting 
(imagen de Gmass)
Así que hay muchos tipos de copywriting, y un copywriter puede decidir especializarse u ofrecer su trabajo de copywriting en cualquiera de estos formatos, cosa que suele hacer.
- Redacción de blogs y artículos (referenciación natural, SEO)
- Publicidad (campañas SEA)
- Caza y prospección digital (campañas de prospección, a menudo automatizadas).
- Páginas web (landing page, página de citas, página de presentación).
- En otros casos raros (guiones, lanzamientos..).
¿Cómo convertirse en redactor publicitario?
¿Quiere convertirse en redactor publicitario?
No es difícil convertirse en redactor publicitario, pero sí lo es llegar a ser uno de los «buenos» y, por tanto, conseguir los mejores contratos.
No basta con tener buenas habilidades de redacción. Hemos hecho un compendio de lo mejor que hay que leer o ver para practicar. 👀
Curso de copywriting
Personalmente, hice un máster en comunicación. Si quieres volver a estudiar, haciendo un contrato de trabajo y estudio o un curso estándar a tiempo completo, te recomiendo cursos con enfoque en marketing de contenidos, técnicas de venta, comunicación digital o community manager para copywriting.
Algunas personas también toman la ruta del periodismo. Por supuesto, no es necesario que obtengas un máster para empezar tu carrera. Pero si tienes un título relevante, puede que te sorprenda gratamente saber que en solo un año puedes tener un máster reconocido por el Estado.
Pregunta por las escuelas de negocios. 😁
Otra opción es tratar de encontrar programas de formación de corta duración muy valorados, que pueden ser igualmente enriquecedores.
Si ya tienes un trabajo a tiempo completo, es posible que tu empresa te pague el programa de formación si forma parte de una cualificación que puedas necesitar para impulsar tu carrera en la misma oficina. 🎯
Creative copywriter ha realizado una pequeña guía comparativa que puede ayudarte a encontrar los mejores cursos de formación de editor web según tus necesidades.
Certificación de redacción SEO ✅ ficha técnica.
- Duración: 3 meses.
- Ubicación: En línea.
- Titulación: Programa de Certificación de Redacción Publicitaria SEO.
- Costo: $995.
Academia de redactores creativos ✅ ficha técnica.
- La duración: Aprendizaje a ritmo propio.
- Ubicación: En línea.
- Titulación: Certificado de graduación en redacción publicitaria.
- Coste: 290 dólares.
Libros para leer
Como decíamos, el copywriting es una mezcla de creatividad/inspiración y técnicas conocidas. El copywriting no sólo se aprende en los bancos de la escuela o en un curso de marketing digital.
También se trata de una vibración, de un sentimiento por las palabras, la sensación que hace que uno vea las cosas desde una perspectiva diferente. 👀🔺
¿Por qué? Porque una técnica es tan buena como su re-visión. La mejor plantilla de emailing de ventas no sigue siendo la mejor durante mucho tiempo. Una vez conocida, pierde valor.
Sin embargo, la técnica es inseparable. Así que recomiendo libros que están en ambas categorías.
Creatividad:
- Roba como un artista, Austin Kleon.
- La gran magia, Elisabeth Gilbert.
- Charlas Ted, «hablar en público».
Técnicas:
- El lobo de Wall Street, Jordan Belfort.
- Copywriting Secrets, Jim Edwards.
- Marketing online de Lovelaces, Michele BW
- Otros: Stan Freberg, Jay Abraham, Joanna Wiebe, David Ogilvy.
Pero antes, lee lo que más te convenza. Prueba varios libros para encontrar tu salsa. 🥗
Canales de Youtube a seguir
Hay cientos de canales que seguir sobre el tema, he hecho un pequeño pero variado top 5, para ayudarte a encontrar el tipo de copywriting que realmente te interesa.
Brian Dean = Rankings y tráfico del sitio web.
Neil Patel = Experto en SEO y Blogging (redacción de contenidos SEO).
Jim Edwards = especializado en comunicación digital y secretos de copywring.
Ashlyn Writes = Escritura técnica y de ventas especializada en «el poder de las palabras».
Yann Leonardi – Growth Marketing = Análisis de las técnicas de marketing digital de las grandes marcas, seguimiento y noticias. (FR pero con subtítulos).
Noticias de LinkedIn
La redacción técnica es una profesión que afecta principalmente al B2b (business to business). Por lo tanto, la red social profesional LinkedIn es el mejor lugar para seguir las noticias de otros redactores y community managers con talento para inspirarse con sus consejos e ideas de copywriting.
Toinon (tema principal: emprendimiento) y Amandine (tema principal: blogging, SEO, publicidad, SEA) son los dos redactores con más talento de Waalaxy.
Toinon también respondió a varias preguntas en un directo dedicado a «Cómo alcanzar un millón de visitas al mes en LinkedIn». (Los subtítulos en inglés están en camino). xxx
Si quieres consejos sobre redacción SEO/SEA también puedes seguir a Vincent Hego, que publica varias veces a la semana sobre el tema.
También puedes seguir a Patrick Dang en LinkedIn, especializado en estrategia de contenidos B2B, o a Ralph Marino, sobre estrategias SEO.
Por último, pero no menos importante, Grant Golestan, influenciador de LinkedIn con más de 700 millones de visitas.
¿Qué es un buen copywriter?
Se habla mucho de la formación en copywriting y de a quién seguir para ser un buen copywriter, pero ¿qué es lo que realmente te convertirá en uno bueno entre la masa emergente de nuevos copywriters maketers o expertos en contenidos web?
La inspiración
Las palabras son ventanas, o son paredes.
Sr. Rosenberg.
Todo es cuestión de inspiración. Lee los contenidos que escriben tus competidores, suscríbete a su boletín de noticias, sigue escudriñando el feed de noticias de LinkedIn en busca de frases pegadizas, deja que los comerciales te envíen correos electrónicos en frío para ver cómo intentan seducirte.
Te voy a poner un ejemplo de la calidad de un contenido original de otro redactor freelance , por tanto potencialmente competidor, que me inspiró mucho. Su primer mensaje de prospección en LinkedIn, tiene un objetivo simple = hacer que me una a su Newsletter. Eligió bien su objetivo en LinkedIn y el mensaje de aproximación está muy bien escrito.
Utiliza una herramienta de prospección automatizada. Al no recibir respuesta por mi parte, planea un segundo envío automatizado que puedes leer a continuación.
El enfoque es original, honesto, en definitiva, inspirador. Lo he rediseñado para utilizarlo en mi próxima creación de contenidos. Inspirarse es también saber detectar la genialidad de un enfoque y hacerlo propio.
Por supuesto, te sugiero que te suscribas también a su newsletter 😉
Motivación
La motivación es, para la mente, similar a la comida.
J.davis
Vas a tener que escribir artículos y contenidos digitales una y otra vez. El trabajo puede parecer redundante, sobre todo si siempre escribes sobre el mismo tema y no tienes variedad de clientes.
Hay que amar la escritura y estar al tanto de todo. El trabajo parece atractivo, pero tiene sus inconvenientes, así que hay que hacerse las preguntas adecuadas. ¿Estás hecho para escribir contenidos de marketing? ¿Qué te gusta de ello? Si la respuesta es un sí rotundo, entonces ya tienes una gran ventaja. La vida es demasiado corta para estar en un trabajo que no te conviene.
Un ojo para los detalles
El diablo está en los detalles.
Nietzsche
En la escritura web, todo cuenta, desde la coma hasta el tono de voz y la longitud de las frases. Pronto aprenderá que nada se deja al azar. Lo que está en juego es su calidad editorial.
Si la gente dice que eres un escritor más bien lunático o desordenado, puede ser tu criptonita. Tendrás que corregir cuidadosamente para evitar errores tontos o falta de precisión.
Concentración
En 2025, la atención de una persona será tan valiosa como el petróleo.
Yo. 😂
Para convertirse en escritor, es necesario concentrarse.
Es cierto que hoy en día tenemos todas las distracciones posibles a nuestro alrededor. ¿Cómo puedes convertirte en un redactor si necesitas hacer una pausa en cada frase?
Bueno, realmente necesitas concentrar tu cerebro lo máximo posible en la tarea y evitar las distracciones. De lo contrario, será muy difícil crear contenidos a tiempo y acabará siendo más frustrante que divertido.
🅰 Si no quieres que tus clientes subcontraten la redacción de contenidos a otra persona, asegúrate también de no aceptar encargos que te resulten imposibles.
Qué habilidades necesita un redactor publicitario?
Ahora que hemos hablado de las «habilidades blandas», como la atención al detalle, el estilo de escritura, la motivación y la inspiración, podemos entrar en las «habilidades duras», que son las habilidades duras/sólidas que necesitas tener para dominar el oficio. Suelen ser técnicas y herramientas que hay que dominar.
- Técnicas de venta, métodos AIDA.
- Técnicas de comunicación digital, método BOFU-TUFU-MOFU.
- Varias herramientas clásicas de SEO para optimizar su referenciación (1.fr, SemRush, Ahref…)
- Fundamentos de los correos electrónicos en frío.
- Saber cómo funciona una herramienta de automatización de la prospección estilo CRM.
- Saber cómo funciona un blog.
Se trata de un trabajo de 360º que suele combinar habilidades de venta, marketing y comunicación.
Para poner en marcha una estrategia de marketing que funcione, tendrá que colaborar estrechamente con todas las divisiones o ser el piloto de los departamentos.
Una vez más, dependerá de la descripción del trabajo, hay redactores para contenidos específicos, como yo, que sólo hacen blogs, por ejemplo, y otros que se ocupan de cualquier tipo de contenido en la empresa, incluso interno.
¿Qué salario puedes esperar obtener como redactor publicitario?
Por favor, no leas más diplomeo para saber cuál será tu sueldo, estos locos responden «entre 3800 y 5100 euros» de media. 😂
Esto es peor que falso. Ya deberías saber que un rol no especializado como el de «redactor web» claramente no va a ser el mejor pagado.
De media (fuera de París), se obtienen 1.500 euros netos por un trabajo a tiempo completo como diseñador de contenidos. A partir de ahí, si aspiras a puestos como profesional del marketing, gestor de estrategias de comunicación o gestor de adquisiciones, evidentemente los sueldos son más elevados, al igual que tu experiencia profesional.
Todo dependerá de tus cualificaciones y de tu capacidad para negociar tu salario de entrada. El oficio de «copywriter» no siempre se utiliza como tal, sobre todo para puestos fijos, así que hay que buscar sus equivalentes: gestor de contenidos, redactor digital, gestor de estrategia de adquisición… En los freelance, los precios varían entre 10 y 20 céntimos por palabra.
Caso práctico: precios de los servicios de copywriting
Si escribes un artículo de 2.000 palabras y eres principiante, sólo obtendrás entre 200 y 400 euros por artículo.
En el momento de escribir esto estoy en 1556 palabras por 4h30 de trabajo, y estoy acostumbrado a escribir para la web todos los días. Sin contar que el artículo aún no está optimizado.
Así que como freelance, necesitaría de 2 a 3 días completos para un artículo de calidad de 2000 palabras.
Así que, si tus precios son de 10 céntimos por palabra, tendrás que escribir al menos 8 artículos al mes para conseguir un salario aceptable. Si lo piensas, eso es mucho trabajo en términos de búsqueda de clientes regulares, contratos y tiempo.
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Conclusión: ¿Cómo convertirse en redactor publicitario?
Así que, en relación con todo lo que acabamos de ver, mi consejo para ti son dos cosas:
- Formarte lo suficiente para que seas muy bueno.
- No te vendas (ya sea freelance o fijo) Más bien apuesta por el hecho de que sabes lo que vales.
- Utiliza las habilidades de escritura que has aprendido para venderte a ti mismo 😉
- Diviértete durante los procesos de contratación. Este es un trabajo creativo, te van a pedir que seas creativo, así que ponte en evidencia y atrévete a ser realmente único.
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🅰 Cuando vayas a un curso de formación, sea gratuito o de pago, recuerda una cosa: comprueba tus fuentes. Cómo escriben las personas que te forman?
Sus artículos se posicionan bien en Google? Son buenos redactores?
¿Son conocidos? ¿Cuáles son las opiniones de sus clientes? Siempre desconfío de los cursos de formación de pago hechos por gente que no sabe nada del tema. Normalmente los comentarios de los usuarios son muy buenos consejos 😉
Faq del artículo
Las preguntas que suele hacer el público. Esperamos que encuentres tu respuesta ahí mismo. 😍
¿Cómo convertirse en un escritor independiente?
Ya hemos dado varias maneras de ser un buen redactor y empezar a trabajar como freelance: Importantes softskills, relevancia en la elección de la formación y un buen conocimiento del mercado y sus precios. Ahora nos falta un elemento crucial, ¿cómo conseguir clientes?
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De todos modos, todo lo que tienes que hacer es descargar la herramienta.
Porque saber cómo ser redactor está bien, pero como ser copywriter con clientes está mejor. 😁
