Publicar en LinkedIn puede parecer un gran paso. Nos revelamos a plena luz del día. Ya no debemos decir tonterías. Sin embargo, no hay nada insuperable y, con una buena estrategia, se pueden hacer maravillas. ¡Pedimos a los expertos sus consejos sobre cómo llevar a cabo una buena estrategia de contenidos y consejos para tus publicaciones en LinkedIn!
Utiliza un eslogan eficaz
Ya hablamos de esto en el artículo sobre el formato para conseguir miles de visitas en LinkedIn. Pero es necesario repetirlo.
Sólo una pequeña parte de tu post se muestra en el newsfeed. Esta es la parte más importante
Por eso, Emmanuelle Petiau nos aconseja que trabajemos en nuestro eslogan. Debe dar ganas de hacer clic en «Ver más» para mostrar el resto del contenido.
Consejo: LinkedIn cuenta a alguien que va a un post como «Vista», aunque no haga clic en «Ver más», en este caso, tu tasa de engagement (ratio de likes y comentarios/vistas) bajará. Porque nadie participa en un post sin leerlo por completo!
Utiliza emojis como la sal
Consejo de Emmanuelle Petiau también:
Emojis sí, pero los emojis son como la sal. Un poco sublima, demasiado provoca náuseas
Los emojis permiten dar color al contenido. Para hacerlo más legible.
Definir tu línea editorial
Rubén Taieb, que publica a diario en LinkedIn, nos dice :
Hay que definir bien la línea editorial: sin objetivos, sin metas, no sabemos de qué hablar, ni a quién, no avanzamos.
Obviamente, podemos querer hablar de todo. En todas las direcciones. No lo hagas. Define tus objetivos y a quién quieres hablar.
Encuentra tus factores de diferenciación
Conocido en LinkedIn por su «Hola #Lunes», Rubén también nos dice:
Hay que definir 3 elementos diferenciadores. No estamos ni en Facebook ni en Instagram. Es raro que la gente vaya a ver todas tus publicaciones agrupadas en un mismo lugar. Los usuarios tienen que reconocer tus publicaciones en LinkedIn cada vez. Para ello, es importante definir elementos diferenciadores. Un color que estará presente en todos tus soportes de Imágenes y Documentos. Una firma en las imágenes y documentos. Un eslogan al inicio de la publicación con un hashtag como: #HolaLunes 🌞
Varía los formatos. Probar las cosas
Nos lo cuenta Mounir Moustahlaf, conocido por sus infografías en LinkedIn (y que además ofrece formación para que los emprendedores se inicien en Linkedin):
Hay que centrarse en el tipo de formato a adoptar (texto, vídeo, artículo…) Una vez identificado el formato, creo que hay que pasar a la acción y no hacer demasiadas preguntas (aunque’hay que tener en cuenta que la red es pública y que obviamente hay que dominar el tema) Así que prueba, haz, produce, itera. Y una vez que el gancho funciona (surge algo positivo, como la consideración de una comunidad), hay que quedarse en lo que funciona.
Lo que confirma Rubén al decir:
Yo también diría, varía los formatos, no dudes en ir más allá de lo que ya se está haciendo, de lo que ya se ha visto.
Habla de lo que te apasiona
En primer lugar, te aconsejaría que te posiciones en un área de actividad que te guste, que te apasione, en relación con la actividad que ejerces.
Puede parecer obvio. Y sin embargo ! Habla de tu especialidad pero también de lo que te apasiona. Nada mejor para transmitir un mensaje y crear una conexión con tu público.
Las publicaciones en LinkedIn son una estrategia de adquisición. Eso no significa que no puedas divertirte con ello.
Sé coherente
Lo dicen todos los expertos entrevistados. TODOS. Sé constante. Publicar sobre la marcha, sin regularidad dará muy pocos resultados. Y ten paciencia.
Cualquier estrategia de contenidos requiere tiempo. Tienes que darte a conocer, encontrar tu público, tu formato. Luego, ser aceptado. Antes de convertirte en una referencia.
Si esperas un retorno de la inversión desde el primer post, vas por mal camino
Cuida los visuales y conoce sus ventajas
Cuida los visuales y conoce sus usos, ventajas y desventajas. Las imágenes dan mayor alcance pero menos engagement. Los vídeos invierten. Los PDFs dan mejores conversiones.
¿Una redundancia con la «elección de tu línea editorial»? Sí y no. Aquí, Benoît Dubos nos aconseja que elijamos nuestro formato en función del objetivo previsto del post en cuestión.
Reencuentra a tu público
Benoit nos lo repite:
Vuelve a atraer a tu audiencia con la difusión (¡hola a los activadores de ProspectIn!)
La gente ha comentado tu post. Es un gran primer paso y sinónimo de interés. ¿Por qué no te pones en contacto con ellos y vas más allá en tu relación ofreciéndoles contenido adicional, por ejemplo?
Ten en cuenta que esta tarea se puede automatizar fácilmente con herramientas como ProspectIn.
Utiliza el sesgo de la narración de historias
Utiliza el sesgo de la narración, contando una HISTORIA. Los usuarios están principalmente en LinkedIn para divertirse, por lo que el storytelling es una gran herramienta para engancharlos y llevarlos a tu call-to-action
Otro precioso consejo de Benoît Dubos, que explica cómo conseguir 75k visitas en un solo post de los cursos gratuitos de la Academia.
Bonus: no seas analfabeta
Gracias a Benoit Dubos por este toque de humor, que revela un consejo muy útil: cuida tu ortografía y tu forma de expresarte.
No hay nada peor que un post que contenga errores de ortografía. Para evitarlo: hazte leer y utiliza las herramientas avanzadas de corrección ortográfica. Espero que estos consejos para crear publicaciones en LinkedIn te sirvan de ayuda 😉
