Egal, ob Sie ein Recruiter sind, nach einem Job suchen oder LinkedIn zur Akquise und Generierung von Geschäften nutzen, die Optimierung Ihres Profils ist eine Priorität. Unter diesen Optimierungen ist eine besonders wichtig: Ihre LinkedIn-Zusammenfassung. Was ist die LinkedIn-Zusammenfassung und warum sollte man sie optimieren? ProspectIn sagt Ihnen alles! Entdecken Sie auch Beispiele für wirkungsvolle LinkedIn-Zusammenfassungen, um Ihre besser zu gestalten.
Was ist eine LinkedIn Zusammenfassung?
Die LinkedIn Zusammenfassung ist ein kurzer Text, der auf Ihrem beruflichen Profil zu finden ist. Sie dient dazu, sich selbst und Ihre beruflichen Erfahrungen vorzustellen oder über jedes Thema zu sprechen, das Ihnen wichtig ist. Beim Lesen sollten Internetnutzer oder LinkedIn-Nutzer, die Ihr Profil besuchen, schnell verstehen, wer Sie sind, was Sie tun und was Sie ihnen bringen können. Sie entspricht in Ihrem Profil dem Abschnitt „Über“. Die LinkedIn-Zusammenfassung kann mit einem Anschreiben verglichen werden, das Ihren Lebenslauf begleiten würde (und auch auf Ihrem LinkedIn-Profil zu finden ist, wenn Sie es gut ausgefüllt haben!) Sie wiederholen nicht nur, was in Ihrem Lebenslauf steht, sondern Sie erzählen, was dahinter steckt, was man auf den wenigen Bullet Points eines Lebenslaufs nicht unbedingt sehen kann. Die LinkedIn-Zusammenfassung kann auch einem Elevator Pitch ähneln: In wenigen Sekunden müssen Sie sich verkaufen und die Aufmerksamkeit Ihres Publikums (oder Ihrer Leserschaft) gewinnen. In der Tat ist die LinkedIn-Zusammenfassung sehr frei: Sie können wählen, was immer Sie darin unterbringen wollen. Aber wenn Sie wollen, dass es effektiv ist (entsprechend Ihrer Ziele), muss es gut durchdacht und organisiert sein. Sie können z. B. die LinkedIn-Zusammenfassung auf Ihre Fähigkeiten konzentrieren, indem Sie Ihre Arbeitserfahrung und Ihre Erfolge hervorheben. Sie können sich auf Ihre persönlichen Fähigkeiten konzentrieren und von Ihren Lebenserfahrungen, Ihrem Engagement in Vereinen oder anderen Ereignissen erzählen, die Ihre Qualitäten durchscheinen lassen würden. Wenn Sie LinkedIn für die Akquise nutzen, können Sie Ihrer Zusammenfassung auch eine kommerzielle Ausrichtung geben. Zeigen Sie, was Sie können, und wie Sie die Probleme Ihrer Interessenten lösen können. Die einzige Grenze für Ihre LinkedIn-Zusammenfassung ist Ihre Vorstellungskraft.
Warum sollten Sie an Ihrer LinkedIn Zusammenfassung arbeiten?
Aber was macht die LinkedIn-Zusammenfassung so wichtig? Während Sie auf LinkedIn auf tausend Arten für sich werben können, z. B. indem Sie großartige Inhalte posten oder relevante Informationen mit Ihrem beruflichen Netzwerk teilen, was macht Ihre LinkedIn-Zusammenfassung zu einem wesentlichen Teil Ihres Profils?
1. Die LinkedIn-Zusammenfassung hilft Ihnen, ein stimmiges Profil zu erstellen
Das erste, was Sie bedenken sollten, ist, dass die LinkedIn-Zusammenfassung Teil eines Ganzen ist. Wenn Sie Ihr LinkedIn-Profil optimieren, sei es für Prospecting, SEO, Engagement oder einen anderen Zweck, optimieren Sie nicht nur ein Element. Sie tun es als Ganzes. Um Ihr LinkedIn-Konto zu optimieren, arbeiten Sie an Ihrer URL, Ihrem Profilbild, Ihrem Lebenslauf, Ihrer Zusammenfassung, Ihren Aktivitäten, Ihrem Social Selling-Index und sogar Ihrem Titel! Die LinkedIn-Zusammenfassung ist Teil dieses Pakets. Ein Internetnutzer, der auf Ihr Profil kommt, wird sich mehrere Elemente ansehen. Diese Elemente müssen kohärent sein, in der Information, aber auch im Ton! Wenn Sie, wie viele LinkedIn-Influencer oder Top-Voices des Netzwerks, in Ihren LinkedIn-Posts „Du“ und Emojis verwenden, nutzen Sie diese auch in Ihrer Zusammenfassung! Ein konkretes Beispiel: Gregoire Gambatto, einer der prominentesten Growth-Hacking-Persönlichkeiten auf LinkedIn, der dafür bekannt ist, in seinen Posts das Emoji „Traktor“ zu verwenden. Dieses Emoji symbolisiert eine Haltung: Wachstum ist eine langfristige Angelegenheit, nicht außergewöhnliches Wachstum auf einmal. Es steht im Gegensatz zu den Raketen-Emojis, die von vielen anderen Influencern verwendet werden. Dieser Traktor findet sich sowohl in seinem LinkedIn-Titel als auch am Ende seiner Zusammenfassung wieder: 
2. Arbeiten Sie an Ihrer Zusammenfassung, um Ihre LinkedIn-Referenzierung zu verbessern
Haben Sie das gewusst? LinkedIn hat auch einen internen Suchalgorithmus. Und wer sagt, dass der Suchalgorithmus sagt… referenzieren! Wenn Recruiter auf dem professionellen sozialen Netzwerk nach neuen Kandidaten für eine Position suchen, können sie den Titel dieser Position in die LinkedIn-Suchleiste eingeben. Die am besten referenzierten Profile werden zuerst angezeigt und erhalten natürlich mehr Angebote. Das Gleiche gilt für potenzielle Interessenten, die nach Informationen oder Lösungen für ihre Probleme suchen. Wenn Sie gut referenziert sind, werden Sie mehr anziehen. Wie bei unserem vorherigen Punkt, wird Ihre LinkedIn-Zusammenfassung allein Sie nicht auf die vorderen Plätze bringen. Aber wenn Sie in den Suchergebnissen sichtbar sein wollen, ist das eines der Dinge, an denen Sie arbeiten müssen. Denken Sie also daran, relevante Schlüsselwörter in Ihrer LinkedIn-Zusammenfassung zu verwenden. Verwenden Sie Synonyme, verschiedene Ausdrücke, die Ihr Schlüsselwort enthalten: Ihre natürliche Referenzierung auf LinkedIn wird nur besser sein.
3. Eine gute LinkedIn Zusammenfassung ist eine Quelle für Leads
Eine gute LinkedIn-Zusammenfassung hilft Ihnen, Ihre Ziele auf der Plattform zu erreichen. Wie wir schon sagten, kann es Ihre SEO verbessern. Mehr Sichtbarkeit bedeutet auch mehr Anfragen, mehr Leads. Es gibt also einen direkten Effekt Ihrer LinkedIn-Zusammenfassung auf Ihre Fähigkeit, auf der Plattform Geschäfte zu machen. Es ist ein bekannter Trend auf LinkedIn: Mehr Leute besuchen das Profil derjenigen, die am prominentesten sind! Aber eine ausgefeilte Zusammenfassung wird Ihnen auch helfen, Ihre potenziellen Interessenten zu konvertieren. Eine effektive Zusammenfassung ist ein Verkaufsargument für Leute, die Ihr Profil besuchen. Wenn Sie zeigen, dass Sie in der Lage sind, das Problem dieses Internetnutzers zu beantworten, sei es, dass er nach einer Geschäftslösung, einem Kandidaten oder einfach nach Informationen sucht, erhöhen Sie die Chancen, dass er Sie kontaktiert. Wie wir bereits gesagt haben, ist Ihre Zusammenfassung oft der erste Eindruck. Es könnte auch eine gute sein, wenn Sie eine Beziehung mit der Person beginnen wollen, die Ihr Profil anschaut! Es ist auch eine Möglichkeit, ein Gespräch mit einem LinkedIn-Nutzer zu beginnen, der vielleicht gerade Ihr Profil besucht. Mit Ihrer Zusammenfassung haben Sie die Möglichkeit, sie an sich zu binden, ohne dass Sie sie kontaktieren müssen. Stellen Sie sich Ihr Profil wie die Landing Page einer Website vor: Sie wollen, dass jedes Element den Benutzer zum Engagement verleitet. Sie wollen sie dazu bringen, mehr wissen zu wollen – sie sogar überzeugen – ohne das Recht zu haben, mit ihnen zu sprechen. Wir können es nicht oft genug wiederholen: Ein gut ausgearbeitetes LinkedIn-Profil ist eine sehr effektive Quelle für Prospecting!
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Wie arbeiten Sie an Ihrer LinkedIn-Zusammenfassung?
Nachdem wir nun gesehen haben, was die LinkedIn-Zusammenfassung ist und wie sie Ihnen bei der Akquise auf LinkedIn helfen kann, müssen wir wissen, wie sie funktioniert. Was sollte ich in meiner Zusammenfassung schreiben? Welchen Ton soll ich annehmen? Hier sind unsere besten Schreibtipps für diese kleine Beilage!
Wie erstellen Sie Ihre LinkedIn-Zusammenfassung?
Der erste Schritt, falls Sie das noch nicht getan haben, ist die Erstellung Ihrer LinkedIn-Zusammenfassung. Dazu ist es sehr einfach:
- Gehen Sie zu Ihrem Profil
- Klicken Sie auf „Abschnitt zum Profil hinzufügen
- Wählen Sie unter „Info“ die Option „Zusammenfassung“
- Es erscheint ein Fenster, in dem Sie Ihre LinkedIn-Zusammenfassung frei schreiben können
Was zu beachten ist
Eine gute LinkedIn-Zusammenfassung enthält bestimmte Elemente. Es sollte vermitteln, wer Sie sind, was Sie gemacht haben und was Sie gut können. Darüber hinaus gibt es weitere Elemente, die in Ihrer Zusammenfassung enthalten sein können oder nicht. Hier sind ein paar Dinge, die Sie in Ihre Zusammenfassung aufnehmen sollten, um ihre Wirksamkeit zu erhöhen:
- Eine Tagline. Wir neigen dazu, nicht darüber nachzudenken, aber wie wir schon sagten, muss Ihre Zusammenfassung die Benutzer ansprechen. Eine dynamische Tagline fesselt den Leser. Eine Frage, eine schockierende Aussage, ein Witz oder ein direkter Appell an den Leser: Mehrere Arten von Aufhängern sind möglich.
- Eine Präsentation: Lassen Sie die Leute wissen, wer Sie sind. Der Internetnutzer, der sich Ihr Profil ansieht, muss verstehen, wer Sie als Person und als Fachmann sind, um beurteilen zu können, ob Ihr Profil für ihn interessant sein könnte oder nicht. Geben Sie sich nicht mit einer faden Beschreibung Ihrer Person zufrieden: Erzählen Sie von Ihren Fahrern, Ihren Ambitionen..
- Erzählen Sie ihnen von Ihren Erfahrungen. Die Art und Weise, wie Sie sie beschreiben, wird sich je nach Ihren Zielen ändern. Sind Sie auf der Suche? Erzählen Sie nicht nur von Ihren Erfahrungen, sondern von den Problemen, die Sie gelöst haben, von Ihrem Wissen auf einem Gebiet, von Ihrer Expertise. Wollen Sie von Personalverantwortlichen wahrgenommen werden? Heben Sie Ihre beruflichen Erfolge und erworbenen Fähigkeiten hervor!
- Medien einlegen. Sie können verschiedene Medien zu Ihrem Lebenslauf hinzufügen. Zum Beispiel einen Lebenslauf, der Ihre bisherigen Aussagen illustriert, oder einen Link zu Ihrer Website. Bonus: Die Medien werden in der Regel auch dann angezeigt, wenn der Benutzer nicht auf die Schaltfläche „Mehr sehen“ in Ihrer Zusammenfassung klickt. Es ist eine großartige Möglichkeit, die Aufmerksamkeit zu erregen und die Interaktion zu erhöhen!
- Ein Aufruf zum Handeln. Denken Sie daran, dass Sie Ihre Profilbesucher ansprechen wollen. Mit einem CTA können Sie sie dazu ermutigen, Sie zu kontaktieren, Sie als Beziehung hinzuzufügen oder Ihre Website zu besuchen. Es ist eine großartige Möglichkeit, die Interaktion zu fördern!
Achten Sie auf die Formatierung: Ton, Rechtschreibung, Grammatik
Um effektiv zu sein, muss Ihre Zusammenfassung gut formatiert sein. Vermeiden Sie Rechtschreib- und Grammatikfehler, die Ihrer Glaubwürdigkeit schaden könnten, und variieren Sie den Rhythmus Ihrer kurzen und langen Sätze. Warum keine Fragen stellen? Oder wagen Sie es sogar, auszurufen! Wie bereits erwähnt, sollte der allgemeine Ton Ihrer Zusammenfassung auch mit dem Ton Ihrer gesamten Kommunikation übereinstimmen. Wenn Sie normalerweise einen akademischen, ernsten, fachkundigen Tonfall anschlagen, behalten Sie ihn in Ihrer Zusammenfassung bei. Wenn Sie hingegen einen eher lustigen Kommunikationsstil verwenden, mit Emojis, Ausrufen und manchmal einem Hauch von Humor, behalten Sie diesen Geist in Ihrer Präsentation bei. Gestalten Sie Ihren Text hell und gut lesbar. Noch einmal: Alles, was einen Interessenten instinktiv abstoßen könnte, ist schlecht: Es liegt an Ihnen, sich um Ihr Image zu kümmern. Machen Sie es aber nicht glatt: Ihre Zusammenfassung sollte Ihre Persönlichkeit widerspiegeln.
Beispiele für LinkedIn-Zusammenfassungen
Es gibt nicht EIN gutes LinkedIn-Zusammenfassungsformat: Es gibt viele. Es hängt alles davon ab, was Sie erreichen wollen. Hier haben wir einige Beispiele für LinkedIn-Zusammenfassungen aufgeführt, die wir für einen bestimmten Zweck für gut halten.
1. Gute Zusammenfassungen zum Auffinden
Wenn Ihr Wunsch ist, auf LinkedIn gefunden zu werden, dann ist eine schlagwortreiche Zusammenfassung, die um die Semantik herum gearbeitet ist, die Sie erreichen wollen, sinnvoll. Wer ist im SEO-Spiel besser als SEO-Berater? Ein großartiges Beispiel für eine LinkedIn-Zusammenfassung, wenn es Ihr Ziel ist, Ihre SEO zu verbessern, wäre es, sich anzusehen, was einige SEO-Persönlichkeiten auf LinkedIn tun. Sehen Sie sich das Profil von Julian Cerisier, SEO Director bei Eskimoz, an. 
2. LinkedIn-Zusammenfassungen zum Engagieren
Sie suchen nach Interessenten? Möchten Sie Besucher, die Ihre Seite entdeckt haben, ansprechen? Sehen Sie sich das Profil von Christopher Piton, LinkedIn Coach, an. 
Christophs Zusammenfassung ist eine Checkliste mit Best Practices. Seine Tagline besteht aus zwei direkten Fragen, die seinen Mehrwert hervorheben. Er fügt einen direkten Link zu seiner Agenda hinzu, um einen Termin mit ihm zu vereinbaren. Anschließend erklärt er in wenigen Sätzen seine Methode und skizziert Probleme, auf die Sie stoßen können, wenn Sie versuchen, sich auf LinkedIn zu bewerben. Er präsentiert sie im Bullet-Point-Format, um das Lesen flüssiger und weniger monoton zu gestalten. Er endet mit einer Reihe von Fragen, die seinen Hintergrund darstellen und was er Ihnen bringen kann, was ein anderer LinkedIn-Coach nicht kann. Jeder Satz in seiner Zusammenfassung ist darauf ausgelegt, den Besucher zu fesseln und ihn dazu zu bringen, mit ihm Kontakt aufzunehmen. Tatsächlich bietet er drei verschiedene Möglichkeiten, dies zu tun: per E-Mail, per LinkedIn oder nach Vereinbarung. Wie kann man ablehnen?
3. LinkedIn-Zusammenfassungen, um sich vorzustellen
Wenn Ihr Ziel einfach nur darin besteht, sich vorzustellen und die Leute dazu zu bringen, Ihnen zu folgen, können Sie die Werte hervorheben, die Ihnen wichtig sind. Auf diese Weise wissen die LinkedIn-Nutzer, wer Sie sind und welche Inhalte Sie ihnen anbieten. Entdecken Sie das Profil von Lucie Basch, Mitbegründerin und Präsidentin von Too Good To Go. 
Lucies Zusammenfassung konzentriert sich auf die Mission, die sie sich selbst gesetzt hat, als sie Too Good To Go gründete: Lebensmittelabfälle zu reduzieren, weltweit. Sie spricht über die Auswirkungen und wie sie mit der Gründung des Unternehmens gegen diese Plage kämpft. Zum Schluss spricht sie darüber, was sie sucht: leidenschaftliche Menschen, die ihrem Leben und ihrem Job einen Sinn geben wollen. Es gibt natürlich noch viele andere tolle Beispiele für LinkedIn-Zusammenfassungen. Es gibt keine Einheitsmethode: Jeder erstellt das Profil und die Zusammenfassung, die zu seinen Zielen passt. Aber wenn Sie Ihre Sichtbarkeit auf LinkedIn erhöhen wollen, sollten Sie nicht vergessen, daran zu arbeiten. Es ist eine schwierige und heikle Übung, aber sie kann sich auszahlen! Da haben Sie es, Sie wissen jetzt alles über die LinkedIn-Zusammenfassung.
