Si publicas regularmente en LinkedIn, es posible que no hayas oído hablar de ello: LinkedIn ha actualizado su algoritmo y ahora incorpora el «Dwell time» 😉
LinkedIn Dwell Time, ¿de qué se trata?
Todo el mundo habla de ello pero nadie sabe realmente qué es esto. Hace poco escribí un artículo sobre el tema que te invito a leer para entender los entresijos.
Podemos resumir Dwell time en 3 puntos:
Dwell time
Dwell time de un usuario en una publicación de LinkedIn tiene ahora un peso en el algoritmo. Es decir, si lee o ve un post durante mucho tiempo, aumenta su alcance orgánico. En cuanto a un like o un comentario.
«Ver más»
Se hace clic en «Ver más». Es decir, el usuario se detuvo en tu post y quiso saber más. Esta acción tiende a mostrar al algoritmo que tu contenido es relevante y, por tanto, aumenta su alcance.
«Saltar» el post
El usuario estuvo en tu post menos de un momento, lo que los ingenieros de LinkedIn llaman «Tskip». Esto significa queel contenido no era lo suficientemente interesante y el usuario pasó al siguiente.
Cuantos más usuarios «salten» tu post, menos favorable será el algoritmo en términos de alcance.
Ahora que sabemos más, veamos cómo sacar el máximo partido a esta actualización.
Haz hincapié en los contenidos largos
Puede no parecer obvio. Si cuanto más tiempo pasa un usuario en un post, más visitas tiene éste, más vale que escribas un post bastante largo.
Pero cuidado, largo no significa adoquines grandes e ilegibles. La mayoría de los usuarios están en el móvil, por lo que es fundamental pensar tu contenido para que sea «mobile first» y limitar al máximo los párrafos de texto. 📱
Utiliza emojis (pero no demasiado) para dar color a tu post. Privilegia las frases cortas y con garra y utiliza los saltos de línea.
Estamos hablando de dwell time en el post: ¡hay que retener al usuario hasta el final!
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El auge de los nuevos formatos
Quien dice cambio de algoritmo, dice auge de nuevos formatos.
¿La tendencia principal? La «presentación».
Un archivo PDF que se puede crear con un simple PowerPoint y que captará a la audiencia durante un largo periodo de tiempo.
Una vez más: mantenga el contenido visual y limpio. «Menos es más», como se suele decir. Quieres que el lector lea tu contenido hasta el final, y que no huya ante la sobrecarga de información
Este formato es, una vez más, interesante en el móvil. Le pedirá al usuario que se «deslice» hacia un lado, lo cual es bastante agradable e intuitivo.
El vídeo también podría ser un gran ganador del Dwell time. ¡Siempre que capte la atención! Pero por el momento, tenemos poca perspectiva sobre el tema.
Tal vez los datos de las estadísticas de Podawaa hablen pronto y saquen cosas increíbles… Estad atentos 😁
La importancia del eslogan
Quieres mantener a tu audiencia en tu contenido durante mucho tiempo y evitar que tu post se salte?
La frase pegadiza se convierte en algo fundamental. Son los primeros 200 caracteres que definirán si nuestro cerebro se detiene en el contenido o no.
¡La guerra por romper el patrón, por «detener el scroll» ha comenzado!
Así que déjate llevar, prueba e itera. Los eslóganes humorísticos y extravagantes son los ganadores. el «clickbait» siempre funciona, en detrimento de la satisfacción de su público…
Depende de ti, pero para mí hay una nueva disciplina que entra en juego: detener al usuario en tu contenido.
(Lo siento por los internacionales, esto es una broma privada francesa…)
La importancia del diseño
Igualmente importante para captar la atención de su público. El diseño Tanto si se trata de una presentación como de un vídeo o de una simple imagen, hay que cuidar el aspecto visual.
Algunos aspectos básicos:
- El color amarillo, que es el de la emergencia, es el más eficaz
- Evita los visuales demasiado suaves, demasiado «libres de derecho». Ya no funciona muy bien
- Juega con la autenticidad: el contenido que parece hecho por ti acerca a la gente a tu marca personal
- Crea tu estilo gráfico. Básico pero efectivo: tu audiencia debe reconocerte a primera vista
Lo que nos lleva al siguiente punto.
Regularidad
Cuando creas un gran contenido de forma regular, tu audiencia se quedará con tu contenido mucho más tiempo y más a menudo.
Para ver el nuevo post que has publicado, el nuevo tema que sacas a relucir.
Al publicar con regularidad, fidelizas a una audiencia que detendrá su scroll infinito por tu contenido. ¿Qué podría ser más agradable para impulsar el algoritmo de LinkedIn?
Pero sobre todo, ¿qué puede ser más bonito? Personas que siguen tu contenido y se detienen en tus publicaciones porque eres TÚ.
La constancia y la calidad son las claves de la creación de contenidos. El resto es sólo optimización: dwell time, pods… Así que olvida la autopromoción una vez al mes y aporta valor a tu audiencia.
El engagement sigue siendo el maestro del juego
Lo siento La integración del dwell time en el algoritmo de priorización de posts de LinkedIn no lo revoluciona todo. Las llamadas acciones «virales» de los likes y comentarios de los posts, sobre todo al principio de la vida del post siguen siendo el factor más poderoso.
Una vez más, la creación de contenidos en LinkedIn no debe verse como algo binario. Es mucho más complejo que eso y afortunadamente.
Un contenido de mala calidad con muchos comentarios falsos nunca llegará a la cima.
El contenido «optimizado» para Dwell time sin compromiso orgánico no despegará.
Publicar el mejor contenido de LinkedIn una vez al año solo te dará muy poca exposición.
¡Hay que trabajar en todos los frentes! 👊👊
