Wenn Sie regelmäßig auf LinkedIn posten, haben Sie vielleicht noch nicht davon gehört: LinkedIn hat seinen Algorithmus aktualisiert und berücksichtigt nun die „Verweildauer“ 😉
LinkedIn Dwell Time, was hat es damit auf sich?
Alle reden darüber, aber niemand weiß wirklich, was das ist. Ich habe vor kurzem einen Artikel zu diesem Thema geschrieben, den ich Sie einlade zu lesen, um die Ins und Outs zu verstehen.
Wir können die Verweildauer in 3 Punkten zusammenfassen:
Verweildauer
Die Zeit, die ein Nutzer auf einem LinkedIn-Post verbracht hat, hat nun ein Gewicht im Algorithmus. Mit anderen Worten: Wer einen Beitrag lange liest oder ansieht, erhöht dessen organische Reichweite. Ebenso wie ein Like oder ein Kommentar.
„Mehr sehen“
Klicken Sie auf „Mehr sehen“. Mit anderen Worten, der Nutzer blieb auf Ihrem Beitrag stehen und wollte mehr wissen. Diese Aktion zeigt dem Algorithmus tendenziell, dass Ihr Inhalt relevant ist und erhöht somit seine Reichweite.
„Überspringen“ des Beitrags
Der Nutzer war weniger als einen Moment auf Ihrem Beitrag, was von den Ingenieuren bei LinkedIn „Tskip“ genannt wird. Das bedeutet, dassder Inhalt nicht interessant genug war und der Nutzer zum nächsten weitergegangen ist.
Je mehr Nutzer Ihren Beitrag „überspringen“, desto ungünstiger wird der Algorithmus in Bezug auf die Reichweite sein.
Da wir nun mehr wissen, lassen Sie uns einen Blick darauf werfen, wie Sie das Beste aus diesem Update herausholen können.
Betonung auf lange Inhalte
Es mag nicht offensichtlich erscheinen. Wenn je mehr Zeit ein Nutzer auf einem Beitrag verbringt, desto mehr Ansichten hat der Beitrag, sollten Sie besser einen ziemlich langen Beitrag schreiben.
Aber Achtung, lang bedeutet nicht große, unleserliche Pflastersteine. Die Mehrheit der Nutzer ist mobil unterwegs, daher ist es wichtig, Ihre Inhalte „mobile first“ zu denken und Textabsätze so weit wie möglich zu begrenzen. 📱
Verwenden Sie Emojis (aber nicht zu viel), um Ihrem Beitrag Farbe zu verleihen. Bevorzugen Sie kurze, prägnante Sätze und verwenden Sie Zeilenumbrüche.
Es geht um die Zeit, die mit dem Beitrag verbracht wird: Wir müssen den Benutzer bis zum Ende halten!
Der Aufstieg der neuen Formate
Wer Änderung des Algorithmus sagt, sagt Boom in neuen Formaten.
Der Top-Trend? Die „Präsentation“.
Eine PDF-Datei, die Sie mit einer einfachen PowerPoint erstellen können und die Ihr Publikum über einen langen Zeitraum fesselt.
Noch einmal: Halten Sie den Inhalt visuell und sauber. „Weniger ist mehr“, wie man sagt. Sie wollen, dass der Leser Ihre Inhalte bis zum Ende liest und nicht angesichts der Informationsflut wegläuft!
Dieses Format ist wiederum auf dem Handy interessant. Es fordert den Benutzer auf, zur Seite zu „rutschen“, was recht nett und intuitiv ist.
Auch das Video könnte ein großer Gewinner der Verweildauer sein. Solange man die Aufmerksamkeit fesselt! Aber für den Moment haben wir wenig Perspektive zu diesem Thema.
Vielleicht werden die Statistikdaten von Podawaa bald sprechen und Unglaubliches zu Tage fördern… Bleiben Sie dran 😁
Die Bedeutung der Catchphrase
Sie wollen Ihr Publikum lange an Ihre Inhalte binden und vermeiden, dass Ihr Beitrag übersprungen wird?
Dann wird die Catchphrase umso grundlegender. Es sind die ersten 200 Zeichen, die darüber entscheiden, ob unser Gehirn bei dem Inhalt stehen bleibt oder nicht.
Der Krieg um das Durchbrechen des Musters, um das „Anhalten des Scrollens“ hat begonnen!
Also loslassen, testen und iterieren. Die humorvollen und schrulligen Catchphrases sind die Gewinner. „Clickbait“ funktioniert immer, zum Nachteil der Zufriedenheit Ihres Publikums…
Es liegt an Ihnen, aber für mich gibt es eine neue Disziplin, die ins Spiel kommt: den Nutzer auf Ihren Inhalten zu halten.
(Sorry für internationale Leute, das ist ein französischer Privatwitz…)
Die Bedeutung des Designs
Genauso wichtig, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen. Das Design! Egal, ob es sich um eine Präsentation, ein Video oder nur ein Bild handelt, Sie müssen sich um das Visuelle kümmern.
Einige Grundlagen:
- Die gelbe Farbe, die die Notfallfarbe ist, ist am effektivsten
- Vermeiden Sie zu glatte, zu „rechtsfreie“ Visuals. Das funktioniert nicht mehr besonders gut
- Setzen Sie auf Authentizität: Inhalte, die sich anfühlen, als seien sie von Ihnen gemacht, bringen die Menschen näher an Ihre persönliche Marke
- Kreieren Sie Ihren grafischen Stil. Einfach, aber effektiv: Ihr Publikum sollte Sie auf den ersten Blick erkennen
Das führt uns zum nächsten Punkt.
Regelmäßigkeit
Wenn Sie regelmäßig gute Inhalte erstellen, wird Ihr Publikum viel länger und öfter bei Ihren Inhalten verweilen.
Um den neuen Beitrag zu sehen, den Sie veröffentlicht haben, das neue Thema, das Sie ansprechen.
Indem Sie regelmäßig veröffentlichen, bauen Sie eine Loyalität zu einem Publikum auf, das sein unendliches Scrollen für Ihre Inhalte einstellen wird. Was könnte schöner sein, als den LinkedIn-Algorithmus anzukurbeln?
Vor allem aber, was könnte schöner sein? Menschen, die Ihren Inhalten folgen und bei Ihren Posts anhalten, weil es SIE sind.
Konsistenz und Qualität sind die Schlüssel zur Content-Erstellung. Der Rest ist nur Optimierung: Verweildauer, Pods… Vergessen Sie also die Auto-Promo einmal im Monat und bringen Sie Ihrem Publikum einen Mehrwert.
Engagement bleibt der Master of the Game
Schade! Die Integration der Verweildauer in den LinkedIn-Post-Priorisierungsalgorithmus revolutioniert nicht alles. Die sogenannten „viralen“ Aktionen von Likes und Kommentaren von Posts, vor allem am Anfang des Post-Lebens, bleiben der mächtigste Faktor.
Noch einmal: Die Erstellung von Inhalten auf LinkedIn sollte nicht als binär betrachtet werden. Es ist viel komplexer als das und zum Glück.
Inhalte von schlechter Qualität mit vielen falschen Kommentaren werden niemals die Spitze erreichen.
Verweildauer-„optimierte“ Inhalte ohne organisches Engagement werden nicht abheben.
Wenn Sie die besten LinkedIn-Inhalte einmal im Jahr posten, werden Sie nur sehr wenig Aufmerksamkeit erhalten.
Wir müssen an allen Fronten arbeiten! 👊👊
