SEO guide : 7 kroków do rozpoczęcia

SEO jest niewidzialnym filarem firmy. Niedoceniane i często zaniedbywane, jest w rzeczywistości niezbędnym kręgosłupem, na którym opiera się cały rozwój firmy. 🪴

W Waalaxy około 30% naszych zakupów jest generowanych przez SEO. Obecnie, z zespołem około pięćdziesięciu osób we wszystkich zawodach, przekroczyliśmy 300 000 odwiedzających bloga Waalaxy miesięcznie.

Ten ruch jest wynikiem ciężkiej pracy i wielu błędów po drodze.

Przede wszystkim jest to wynik przemyślanej metodologii i kilku kluczowych składników. 🧑🏼‍🍳

Jest to temat Masterclass prowadzonego przez Amandine Bart, Head of Acquisition w Waalaxy, ekspercie SEO. 🎥

Poprowadzi Cię w tym filmie:

• Jak zacząć SEO od zera.
• Podstawowe bloki SEO.
• Najlepsze praktyki i błędy, których należy unikać.
• Niezbędny zestaw narzędzi SEO.

Ten SEO guide jest skondensowaną wersją sfilmowanej klasy mistrzowskiej.

Aby uzyskać pełne doświadczenie, zapraszamy do obejrzenia go teraz:

---

3 podstawowe bloki SEO

SEO to 3 bloki: blok techniczny, blok treści i blok zaufania. 🏛️

Błędem nr 1 popełnionym przez Amandine podczas uruchamiania strategia SEO Waalaxy było nierozważenie tych 3 części razem.

Innymi słowy, pracowaliśmy trochę nad każdym z tych filarów, niezależnie od siebie. Rozproszyliśmy się zbytnio, ponieważ brakowało nam kluczowego składnika: spójności.

Brak regularności był tego przyczyną:

• ruch na blogu: nie startował.
• strona internetowa: pełna błędów technicznych.
• zaufania Google: nie mówiono o nas.

Opierając się na tym założeniu, wszystko zostało zrobione od 0, aby pracować nad tymi 3 sekcjami synchronicznie. 👇🏼

–

Blok techniczny

Blok techniczny był częścią najbardziej bojkotowaną przez Amandine i jej zespół. Ponieważ po utworzeniu witryny wszystko jest załatwione. Możesz iść do przodu i zapomnieć o tym.

Cóż, nie. Ta część jest z pewnością najbardziej złożona i trudna do opracowania.

1) Co to jest?

Amandine podsumowuje znaczenie tego filaru w następujący sposób:

Mówiąc konkretnie, optymalizujemy :

🟠 Dla Google: musimy przestrzegać pewnej liczby zasad narzuconych przez wyszukiwarkę.

Google aktualizuje swój algorytm 500 razy w roku. W związku z tym musimy być cały czas czujni i pozostawać w kontakcie, aby móc aktualizować zgodnie z nowymi zasadami.

Dla użytkownika: zoptymalizowana strona musi być szybka, szybko się ładować i być lekka. Szacuje się, że użytkownik opuszcza witrynę, jeśli jej wyświetlenie zajmuje więcej niż 3 sekundy.

Google, mając na celu oferowanie najlepszego doświadczenia użytkownika, przyzna wyższą ocenę witrynom, które przestrzegają tych zasad. Więc nie skąpimy na tej części.

–

2) Jak poprawić techniczne aspekty witryny?

2.1 Zajmij się technicznym filarem swojej witryny za pomocą PageSpeed Insight (Google)

PageSpeed Insight to narzędzie, które mierzy szybkość ładowania strony .

Odkryjesz 2 różne notatki:

🟣 Jedną na mobilnej “” części Twojej witryny.

🟣 Drugi na stronie “desktop / computer part”.

Musisz skupić jak najwięcej uwagi na części mobilnej “” , ponieważ jest to część, którą Google przeanalizuje jako pierwszą. Tylko dlatego, że uzyskałeś dobry wynik w części “desktop” nie daje ci prawa do bojkotowania części “mobile”. 🚫

–

• Jak analizować te notatki?

→ Od 90 Twoja strona wygląda dobrze i działa dobrze.

Google powie Ci, nad czym musisz popracować od strony technicznej. Postępuj zgodnie z jego zaleceniami, aby zwiększyć swój wynik.

(Na przykład: “Obrazy nie mają prawidłowego rozmiaru, więc użytkownicy nie będą mogli prawidłowo zobaczyć zawartości strony”). Całkiem fajne.

⚠️ Pamiętaj, aby zapoznać się z zaleceniami Google po obu stronach, ponieważ nie będą one takie same w zależności od tego, czy korzystasz z telefonu komórkowego, czy komputera.

Innymi słowy, narzędzie to usuwa, optymalizuje i kompresuje wszystkie niepotrzebne pliki, które mogą mieć wpływ na wynik PageSpeed Insights witryny.

–

2.2 Zajęcie się filarem technicznym z odpowiednimi ustawieniami SEO

Ocena PageSpeed Insights jest ważna, ale nie tylko! Jeszcze ważniejsze jest zadowolenie Google, które musi przyznać ci dobry wynik, aby wyświetlić twoją witrynę w swojej wyszukiwarce.

Inne czynniki obejmują :

🟠 Site Map XML :

Aby zrozumieć, jak to się kończy, pomyślmy o tym jak o mapie miasta Google.

Mapa witryny XML jest właśnie taką mapą. Prowadzi Google przez ulice (strony) Twojej witryny, pokazując jej, gdzie się znajduje.

To tak, jakby dać Google mapę skarbów, gdzie każdy “X” oznacza ważną stronę w Twojej witrynie. W rezultacie Google może łatwo znaleźć i zrozumieć strukturę witryny, co pomaga wyświetlać strony w wynikach wyszukiwania.

Indeksowanie stron w Google:

Indeksowanie jest jak robienie przez Google notatek na każdej stronie witryny, aby zapamiętać jej zawartość. Kiedy ktoś szuka czegoś w Google, przekopuje się przez te notatki, aby znaleźć strony, które najlepiej pasują do wyszukiwania.

Jeśli Twoja strona jest dobrze oceniana (= dobrze indeksowana), jest bardziej prawdopodobne, że pojawi się w wynikach, gdy ktoś wyszuka temat związany z tym, co oferujesz.

Zarządzanie pamięcią podręczną:

Zarządzanie pamięcią podręczną jest jak przygotowywanie posiłków z wyprzedzeniem i umieszczanie ich w lodówce w celu przechowywania. Kiedy ktoś odwiedza Twoją witrynę, zamiast przygotowywać posiłek (= ładować całą stronę) za każdym razem, serwujesz to, co było przechowywane w lodówce (wersja z pamięci podręcznej).

Ten system sprawia, że witryna jest szybsza dla odwiedzających, ponieważ Google docenia witryny, które szybko udostępniają swoje treści. Pomaga to poprawić pozycję w wynikach wyszukiwania (= SEO).

Optymalizacja tych 3 aspektów pomaga Google lepiej zrozumieć, zapamiętać i szybko uzyskać dostęp do Twojej witryny.

Mechanicznie poprawia to widoczność w wynikach wyszukiwania.

Technika wymaga regularnej konserwacji.

W Waalaxy jest to przedmiotem jednego dnia pracy w miesiącu.

To jak serwisowanie samochodu. Ale co miesiąc. 🚓

–

Blok zawartości

Aby pozostać przy metaforach samochodowych, treść można zdefiniować jako paliwo, które dajesz swojemu samochodowi, aby utrzymać go w ruchu. Tutaj jest to paliwo, które dajesz Google, aby mógł poruszać się do przodu w wynikach wyszukiwania. 🚗

1) Co to jest?

Blok treści zawiera wszystkie słowa, które podajesz Google, czy to na swoich stronach, artykułach, stronach « kategoriach », aby wyświetlić Cię w wyszukiwarce.

–

2) Skąd mam wiedzieć, które treści będą dobrze pozycjonowane w Google?

Zamierzasz publikować treści na stronach, artykuły, które mają na celu przesunięcie Cię w górę w rankingach Google, a tym samym odniesienie do Ciebie tak wysoko, jak to możliwe. 🔝

Aby dowiedzieć się, jakie treści musisz opublikować, aby zrealizować to przedsięwzięcie, musisz określić słowa kluczowe.

Wiedząc, jakie są słowa kluczowe i dobrze je wybierając, będziesz mógł tworzyć treści wokół tego tematu i mieć odpowiednią metodę SEO.

→ Więc zapisz się na :

🟣 Na jakie słowa kluczowe chcesz uzyskać ranking?

Jakie są Twoje idealne słowa kluczowe?

W przykładzie Waalaxy naszym idealnym słowem kluczowym było “linkedin prospecting”.

Nasze treści miały na celu uzyskanie jak najwyższej pozycji w wyszukiwaniach Google dla tego słowa kluczowego. 🎯

→ Użytkownik wpisujący “prospecting Linkedin” w Google powinien najpierw natknąć się na nasz blog Waalaxy.

→ Aby przeprowadzić badanie słów kluczowych, musisz wiedzieć, jaka liczba wyszukiwań odpowiada temu słowu kluczowemu.

Innymi słowy, ile razy to słowo kluczowe jest wyszukiwane przez użytkowników w Google?

→ Aby to zrobić, weź program Excel, w którym utworzysz 3 kolumny:

• Słowa kluczowe, (np. “prospecting Linkedin”).
• Wolumeny badań.
• Konkurencja.

→ Następnie przejdź do narzędzia Semrush, które służy do :

• Ilość wyszukiwań dla idealnego słowa kluczowego.
• Zasugerować słowa kluczowe, które są zbliżone do idealnego słowa kluczowego(bardziej odpowiednie do wyszukiwania lub łatwiejsze do osiągnięcia).

→ Następnie, aby upewnić się, że będziesz w stanie dotrzeć do tych słów kluczowych (że nie są one zbyt wysokie / trudne do osiągnięcia), będziemy szukać konkurencji na tych samych słowach kluczowych.

⚠️ Zauważ, że :

• Poniżej 100 wyników wyszukiwania konkurencja jest bardzo mała.
• Poniżej 1000 wyników wyszukiwania zaczynamy osiągać poziom konkurencji, który jest w naszym zasięgu.
• Powyżej 10 000 na początku jest to bardzo skomplikowane.
• Powyżej 100 000 jest to niemożliwe (na starcie).

Podsumowując, aby zbudować analizę słów kluczowych, utwórz tabelę Excel z 3 kolumnami: słowa kluczowe, liczba wyszukiwań, konkurencja.

Możesz dodać czwartą kolumnę “Priorytet”, aby określić priorytet pozycjonowania słów kluczowych.

–

• Jak określić, które słowo kluczowe ma być priorytetowe?

Wskazówka 1: Użyj stosunku liczby wyszukiwań do konkurencji.

Daj pierwszeństwo słowu kluczowemu o największej liczbie wyszukiwań, ale najniższej konkurencji.

Określi to słowa kluczowe, na które można szybko się pozycjonować, a tym samym szybko generować ruch SEO.

Wskazówka 2: Myśl biznesowo.

Jaka kategoria słów kluczowych lub temat może pomóc mi szybko dotrzeć do klientów?

Bądź spójny z potrzebami i usługami lub produktami Twojej firmy.

W naszym przykładzie Waalaxy sprzedaje zautomatyzowane narzędzie do poszukiwania klientów na LinkedIn. Mówienie na przykład o „Instagramie” sprawiłoby, że przegapilibyśmy nasz główny temat.

Określenie priorytetu słów kluczowych pozwoli Ci ustalić kalendarz redakcyjny 📅 innymi słowy, jak zamierzasz zorganizować publikację swoich artykułów, stron zgodnie ze słowami kluczowymi, na które chcesz się pozycjonować.

–

3) Jak często powinienem publikować treści?

Jednym z największych błędów, jakie Amandine i jej zespół popełnili na początku, był brak harmonogramu redakcyjnego, innymi słowy, publikowanie treści na bieżąco. Nie jest to właściwa metoda SEO, ani dobra praktyka. ❌

Rzeczywiście, aby generować ruch SEO i zadowolić Google, musisz regularnie publikować swoje treści. Dlatego ważne, a nawet konieczne, jest posiadanie harmonogramu redakcyjnego. 📆

Gdy masz już słowa kluczowe i ustaliłeś ich priorytet ✅, określisz, kiedy opublikować te treści.

→ Aby to zrobić, wróć do Excela i dodaj kolumnę “Data publikacji”.

Jeśli dopiero zaczynasz swoją strategię SEO, musisz publikować co najmniej 1 artykuł tygodniowo. Jeśli chcesz zwiększyć ten wskaźnik, musisz mieć pewność, że nadążysz.

→ Jeśli zwiększysz tempo, a następnie ponownie je zmniejszysz, Google nałoży na Ciebie karę.

–

4) Dla kogo piszę?

→ Musisz wylądować na :

🟣 Kim są moi potencjalni klienci?

Czego oczekują od mojego artykułu?

W Waalaxy Amandine popełniła ten błąd na początku. Publikowanie treści na określone słowa kluczowe, o których wiedzieliśmy, że możemy łatwo dotrzeć, ale bez zadawania sobie pytania “Dla kogo napisaliśmy ten artykuł?”.

Rezultat? Wiele nieistotnych treści. Pisaliśmy dla Google, a nie dla użytkownika (więc nie było kliknięć → więc nie było odwiedzających).

→ Aby dowiedzieć się, co potencjalni klienci chcą przeczytać, musisz określić ich intencje wyszukiwania. 🕵🏼

–

4.1 ) Intencje wyszukiwania

Z definicji: jaka była intencja tego potencjalnego klienta, gdy wpisał to słowo w pasku wyszukiwania Google?

Twoje słowo kluczowe określa, co masz do zaoferowania Google.

Twój zamiar wyszukiwania określa, co musisz dać swoim potencjalnym klientom.

→ Zanim napiszesz, dowiedz się, jakie są intencje wyszukiwania i skoncentruj na nich swoje treści.

• Skąd wiesz, jaka jest intencja wyszukiwania?

Można to zrobić na 2 sposoby:

🟠 Za pomocą wyszukiwarki Google:

Możesz wpisać słowo kluczowe w pasku wyszukiwania Google. Istnieje kilka elementów, które pomogą Ci znaleźć intencję wyszukiwania:

• Wyniki wyszukiwania.
• Sugestie wyszukiwania.
• “inne zapytania” z Google.
• Tytuły stron konkurencji.

Nazywamy ją SERP (Search Engine Result Page). Innymi słowy, wyniki strony wyszukiwania.

→ Weźmy przykład słowa kluczowego “prospecting Linkedin” i określmy jego intencję wyszukiwania:

W tym celu:

• Przejdź do Google i wpisz „linkedin prospecting” w pasku wyszukiwania.
• Spójrz na wszystkie elementy: tytuły i strony, które składają się na stronę wyszukiwania.

W naszym przykładzie większość tytułów zaczyna się od „Komentarz”.

Jest to motyw najczęściej wyszukiwany przez użytkowników, więc intencja wyszukiwania jest informacyjna.

Za pomocą narzędzia Semrush:

Narzędzie bezpośrednio podaje intencje wyszukiwania (lub intencje) słowa kluczowego.

–

5) Jakie treści powinieneś publikować?

Istnieją 3 rodzaje treści, które należy publikować na swojej stronie/blogu:

🟣 Treść konwersji

Które mają na celu odpowiedzieć na konkretne pytanie użytkownika, pozycjonując narzędzie/rozwiązanie jako odpowiedź na jego problem.

W Waalaxy jedną z naszych treści konwersji jest: Czym jest Sales Navigator?

Zawartość ruchu

Bardziej ogólne treści, poruszające kwestie, które nie dotyczą bezpośrednio Ciebie. Pracujemy nad wizerunkiem naszej marki.

W Waalaxy jedną z naszych treści dotyczących ruchu jest: „LinkedIn Emojis: Lista kopiuj/wklej”.

Zawartość “przewodnik”

Bardzo długie, wysokiej jakości treści o wysokiej wartości dodanej. Ich celem jest uzyskanie pozycji dla głównego słowa kluczowego. Google lubi długie artykuły, więc generalnie zalecamy > 5 tys. słów.

W Waalaxy jednym z naszych przewodników jest: Inbound Marketing przewodnik.

–

6) Studium przypadku: przykład Waalaxy

Jeśli jesteś ubezpieczycielem, który dopiero zaczyna swoją przygodę z SEO, złą praktyką jest próba uzyskania od razu rankingu dla słowa kluczowego “insurance”. ✋🏼

Jest to słowo kluczowe o bardzo wysokim wolumenie wyszukiwania i ogromnej konkurencji, gdzie niektóre z behemotów są już pozycjonowane. (Na przykład AXA, Direct Assurance, Service-Public.fr).

Bardzo trudno będzie się na nie pozycjonować.

Bardziej interesujące jest pozycjonowanie się w pierwszej kolejności na słowa kluczowe o niższym stosunku wolumenu do konkurencji.

Pod tym względem, gdy Amandine rozpoczęła strategię SEO Waalaxy, słowo kluczowe “Linkedin” było niezwykle interesujące pod względem liczby wyszukiwań, ale równie konkurencyjne.

Powinna była próbować pokonać strony takie jak Wikipedia czy Larousse. Zasadniczo jest to nieosiągalne na początku.

–

6.1 ) Jak kierować reklamy na wysoce konkurencyjne słowa kluczowe?

Nie kieruj się bezpośrednio na to słowo kluczowe, pisząc wiele treści skierowanych wyłącznie na nie.

Kieruj słowa kluczowe wokół głównego słowa kluczowego.

1. 1. Wróć do samouczka 2, który pokazuje, jak wyszukiwać słowa kluczowe w Semrush.

1. 1. Przyjrzyj się powiązanym słowom kluczowym oferowanym przez Semrush.

W przykładzie Waalaxy, zamiast pisać o “LinkedIn”, Semrush zasugerował powiązane słowa kluczowe:

• « Do czego służy LinkedIn”.
• “Sprzedaż na LinkedIn”.
• “Hashtagi LinkedIn” itp.

Amandine i jej zespół skoncentrowali się więc na pisaniu artykułów na te słowa kluczowe.

W tym samym czasie na blogu Waalaxy utworzono kategorię LinkedIn, w której można znaleźć wszystkie te artykuły (= wszystkie słowa kluczowe “pod” powiązane ze słowem głównym “Linkedin”):

Aby to osiągnąć, musisz być w stanie odpowiedzieć na wszelkie pytania podrzędne związane z głównym tematem.

Blog Waalaxy znalazł się w pierwszej szóstce na liście słów kluczowych “LinkedIn” 3 lata po jego utworzeniu.

Rzeczywiście, publikacja około pięćdziesięciu artykułów dotyczących tych “podtematów” wzmocniła naszą wiedzę na temat LinkedIn w Google. Następnie byliśmy w stanie pozycjonować się na słowo kluczowe “Linkedin” za pośrednictwem przewodnika LinkedIn. 🥂

–

7) Znaczenie optymalizacji istniejących treści

Optymalizacja istniejących treści (na przykład artykułów) pomoże ci wygenerować ruch SEO i wzrost. ️

7.1) Dlaczego warto optymalizować istniejące artykuły?

Podobnie jak w przypadku bloku technicznego, należy regularnie dbać o swoje artykuły. Jeśli tego nie zrobisz, zostaniesz ukarany przez Google.

Musisz zoptymalizować je za pomocą aktualnych informacji:

Intencje wyszukiwania Twoich treści mogły ulec zmianie w czasie. Twoje treści nie są już z nim zgodne, więc musisz ponownie przeprowadzić badania i zaktualizować je.

Google uwielbia zaktualizowane treści. W ten sposób udowadniasz swoją rzetelność i wiarygodność (a co za tym idzie, również swojej witryny), co zwiększa Twoje szanse na utrzymanie dobrej pozycji w wyszukiwarce.

Przypadek Waalaxy:

Przez jakiś czas Amandine i jej zespół przestali publikować oryginalne treści. Po prostu zoptymalizowali i zaktualizowali swoje stare artykuły, już pozycjonowane na słowa kluczowe.

Od tego czasu ruch SEO zaczął rosnąć:

🟣 Google uznał powagę bloga.

🟣 Treść została przeorientowana zgodnie z :

-aktualne trendy.

-nowe informacje.

-i potencjalne zmiany w zamiarach badawczych.

–

7.2) Jak zoptymalizować istniejące treści?

→ Przeprowadź audyt swojego artykułu.

• Czy DA artykułu zawsze odpowiada karcie graficznej?
• Zgodnie z jaką intencją badawczą artykuł został napisany?
• Na jakie słowo kluczowe jest ukierunkowany?

→ Przejdź i sprawdź intencje wyszukiwania.

Aby to zrobić, przejdź do Google i postępuj zgodnie z samouczkami 4 i 5 w tym artykule. 👆🏼

W zależności od odpowiedzi dowiesz się, czy Twój artykuł nadal spełnia właściwy cel wyszukiwania, czy też wymaga aktualizacji.

→ Sprawdź ilość wyszukiwań dla słowa kluczowego, na które ukierunkowany jest artykuł.

Aby to zrobić, przejdź do Semrush i postępuj zgodnie z samouczkiem 2 w tym artykule. 👆🏼

→ Zaktualizuj treść, biorąc pod uwagę wszystkie te elementy.

–

Blok zaufania

Amandine nie omawia bloku zaufania w wideo masterclass, ponieważ jest to złożony obszar, który bardzo szybko został przekazany podmiotowi zewnętrznemu.

Mimo to chcieliśmy powiedzieć kilka słów 😊.

1) Co to jest?

Blok zaufania odzwierciedla zaufanie, jakim obdarzy Cię Google.

Rzeczywiście, Google ma na celu polecanie swoim użytkownikom wiarygodnych, wysokiej jakości witryn i unikanie podejrzanych witryn.

Zaufanie Google jest obliczane na podstawie linków zwrotnych, które można podsumować w 3 punktach:

🟠 Ile osób mówi o Tobie w Internecie (wskazując na Twoją witrynę)?

Czy osoby, które o tobie mówią, są godne zaufania?

W jakiej kategorii możemy umieścić Twoją witrynę?

–

2) Strategia linków zwrotnych

Jest to strategia, którą wdraża się, gdy jest się już zaawansowanym w SEO, ponieważ jest to strategia długoterminowa.

Istnieją 3 wskaźniki w strategii linków:

🟣 Poziom zaufania.

Kto o tobie mówi? Jakie rodzaje stron o Tobie mówią (wiarygodne strony, katalogi, główne media…).

Ilość cytowań.

Ile osób o Tobie mówi?

Ten wskaźnik należy traktować z przymrużeniem oka. W rzeczywistości, jeśli wiele witryn mówi o tobie, ale są to tylko wątpliwe witryny, nie jest to dobre (Jakość linków > Ilość linków).

Kategoria witryny.

W zależności od treści i typów witryn, które o Tobie mówią, Google umieści Cię w kategorii większościowej.

Będziesz postrzegany jako “” ekspert w tej lub innej dziedzinie, a tym samym zwiększysz swoje szanse na odniesienie do powiązanego słowa kluczowego.

–

3) 3 najlepsze praktyki dla bloku zaufania

Wybierz blog, na którym chcesz się pojawić.

🟠 Skontaktuj się z autorem i zaoferuj napisanie wpisu na temat, w którym jesteś ekspertem, w zamian za link do Twojej strony. 🤝🏻

Umieszczanie linków do zaufanych witryn w swojej dziedzinie.

Jeśli te witryny istnieją od dłuższego czasu, jeśli mają ruch i jeśli są wiarygodne (wiarygodne informacje i weryfikowalne informacje, możesz tam przejść).

–

Niezbędne narzędzia SEO

Uszeregowaliśmy niezbędne narzędzia dla Twojej strategii SEO według typu filaru i poziomu wiedzy specjalistycznej. 🧰

1) Blok techniczny

• Imagify: narzędzie do kompresji plików i multimediów w celu optymalizacji ładowania strony.
• Brokenlinks: narzędzie umożliwiające sprawdzenie witryny i treści pod kątem niedziałających linków.
• PageSpeed Insights: narzędzie, które nadaje witrynie ocenę techniczną i oferuje zalecenia dotyczące optymalizacji technicznej strony witryny.
• WPRocket: narzędzie, które usuwa i optymalizuje niepotrzebne pliki w witrynie, aby poprawić ocenę PageSpeed Insights.

–

2) Blok treści

👶🏼 Poziom początkujący :

• Ubersuggest: narzędzie do badania słów kluczowych i wolumenu, a także analizy konkurencji.
• Mangools Keyword Finder: narzędzie, które pozwala przeglądać witryny konkurencji i pobierać wszystkie słowa kluczowe, na które są pozycjonowane.
• AnswerThePublic: narzędzie, które daje setki pomysłów na treści w oparciu o wyszukiwanie słów kluczowych.
• MerciApp: narzędzie do poprawiania błędów ortograficznych w treści.
• Canva: najlepsze narzędzie do tworzenia dowolnych wizualizacji.

👵🏼 Poziom zaawansowany :

• Semrush: narzędzie, które pozwala, jak widzieliśmy w tym artykule, badać główne i podrzędne słowa kluczowe, znajdować liczbę wyszukiwań i intencje wyszukiwania.
• Ahrefs: narzędzie, które pozwala przeprowadzić analizę konkurencji, znaleźć słowa kluczowe, których szukają potencjalni klienci i odkryć pomysły na treści.
• 1.fr: narzędzie, które pozwala dowiedzieć się, dla których słów kluczowych powinieneś być w rankingu, a tym samym, o których powinieneś pisać treści.
• Polylang: wtyczka WordPress, która pozwala tłumaczyć posty na inne języki.

–

Analizuj swój ruch SEO

Analiza ruchu SEO jest niezbędna do pomiaru skuteczności strategii.

1) Ukierunkowanie na wskaźniki KPI

Kiedy dopiero co uruchomiłeś swoją strategię SEO, nie ma sensu analizować swojej witryny od A do Z. Zalecamy oparcie analizy na 3 głównych KPI(wskaźnikach wydajności):

🟠 Miesięczny ruch SEO:

Pozwala analizować ruch SEO w witrynie z miesiąca na miesiąc, a tym samym jej wzrost.

Dzienny ruch SEO:

Pozwala oszacować, ile ruchu SEO osiągniesz w ciągu miesiąca lub roku.

Twój najlepszy dzień ruchu SEO:

Na przykład w Waalaxy ruch SEO na naszym blogu w weekendy gwałtownie spada w porównaniu z okresem od poniedziałku do piątku.

Po określeniu kluczowych wskaźników będziesz mógł stworzyć raport SEO.

–

2) Tworzenie raportów SEO

Raport SEO nie jest tak techniczny, jak myślisz, pokazujemy, jak uczynić go tak łatwym, jak to tylko możliwe. (certyfikowane bez bólu głowy ✅).

→ Weź program Excel lub Notion i utwórz nowy arkusz.

→ Utwórz tabelę z 3 kolumnami: miesiące, ruch i ewolucja.

→ Każdego miesiąca wprowadź ruch SEO w kolumnie “traffic” i wykonaj obliczenia, aby zmierzyć ewolucję w porównaniu z poprzednim miesiącem.

→ Utwórz linię “total”, aby obliczyć całkowity ruch SEO w ciągu 12 miesięcy.

W przykładzie Waalaxy nasz blog jest przetłumaczony na 11 języków. 🗺️

Amandine będzie również śledzić wskaźniki KPI bloga (miesięczny ruch, ewolucja) w tych językach, używając tego samego arkusza kalkulacyjnego Excel, co powyżej. 👆🏼

Ten raport SEO pokaże, które języki przyciągają najwięcej ruchu SEO.

Dla bloga Waalaxy oznacza to, że będziemy publikować więcej treści w tych językach na :

• Pozycjonowania na zagraniczne słowa kluczowe.
• Zwiększyć nasz conversion rate (blog → narzędzie Waalaxy).

–

2.1) Znaczenie śledzenia w SEO

• Czym jest śledzenie?

Narzędzie do śledzenia umożliwi nam powiązanie zachowania, interakcji, informacji z użytkownikiem, a następnie zaproponuje analizę tych zachowań na poziomie makro, tj. analizę zachowań wszystkich naszych użytkowników jednocześnie.

Typowo dla bloga Waalaxy, śledzenie pozwala nam na :

• Wiedzieć, ilu odwiedzających generuje SEO.
• Wiedzieć, ile przynosi SEO (w €).

–

2.2) Jak tłumaczyć raporty SEO swoim zespołom?

Spójrzmy prawdzie w oczy, jeśli chodzi o liczby i arkusze kalkulacyjne Excel, możesz stracić uwagę 3/4 swoich zespołów.

Zamiast rzucać w nich raportami Excel, udokumentuj całość, aby była bardziej strawna. 🍃

Amandine daje kilka wskazówek, jak dokumentować raporty SEO dla swoich zespołów.

Certyfikowany, przyjazny i skuteczny, aby utrzymać zainteresowanie zespołów:

🟣 Krótkie, zwięzłe podsumowanie tego, co należy wziąć z liczb w raportach SEO.

→ Ilu odwiedzających SEO w okresie X / Ile € wygenerowałeś dzięki SEO (za pośrednictwem bloga, strony docelowej, strony Y itp.).

Używaj GIF-ów. Dużo i dużo GIF-ów.

→ Żaden człowiek nie może oglądać dokumentu bez 1 GIF-a. Bądź hojny, umieść co najmniej 2.

Podkreśl małe zwycięstwa w danym okresie.

→ Przeszedłeś z pozycji 0 na słowo kluczowe “X”, udało Ci się wypozycjonować na hiperniszowe słowo kluczowe, Twój ruch SEO eksplodował? Posłuchajmy. 🚀

Na przykład:

Zrób mini podsumowanie swojej obecnej strategii SEO (lub ogólnej strategii SEO).

Podkreśl artykuły i treści, które generują największy ruch.

Przedefiniowanie elementów strategii SEO.

–

Błędy SEO i najlepsze praktyki

Oto lista kontrolna błędów, których należy unikać i najlepszych praktyk, aby uruchomić udaną strategię SEO:

1) Lista kontrolna błędów, których nie należy zaznaczać

1.1) Ogólnie :

🚫 Brak regularności w pracy 3 filarów.

Brak zdefiniowanej strategii SEO.

Brak śledzenia wskaźników KPI.

–

1.2) Na filarze technicznym :

🚫 Zaniedbaj wybór hosta dla swojej witryny.

Zaniedbanie technicznego aspektu witryny.

–

1.3) Na bloku zawartości :

🚫 Brak regularności w pisaniu i publikowaniu treści.

Brak aktualizacji artykułów, linków, stron.

Pisz dla Google, a nie dla swoich potencjalnych klientów.

Wybieranie nieosiągalnych słów kluczowych.

–

2) Lista kontrolna najlepszych praktyk do odhaczenia

2.1) Ogólnie :

✅ Miej strategię SEO zgodną z tym, co sprzedajesz lub oferujesz.

Pracuj nad 3 filarami SEO w tym samym czasie.

Bądź rygorystyczny i regularny.

–

2.2) Na bloku technicznym :

✅ Kompresuj obrazy, aby nie były zbyt ciężkie.

Mogą one spowolnić ładowanie stron.

Co tydzień sprawdzaj niedziałające linki w witrynie “” .

Usunąłeś stronę, ale łączyłeś się z nią w jednym ze swoich artykułów? Twój link jest uszkodzony i nie można już uzyskać do niego dostępu.

Regularnie sprawdzaj swoje wezwania do działania, linki i ładowanie strony.

Wybierz motyw WordPress, który jest przyjazny dla SEO, innymi słowy, niezbyt ciężki(na przykład: Hello Elemantor, Astra, Avada, Divi…).

✅ Usuń nieużywane wtyczki, zachowując tylko te niezbędne.

Wykonaj kopię zapasową witryny przed każdą czynnością.

Posiadaj wtyczkę do tworzenia kopii zapasowych, aby uniknąć wypadków.

Regularnie aktualizuj WordPress.

Zaktualizuj wszystkie rozszerzenia.

Uzyskaj wysokowydajny hosting.

Wybierz solidnego i wydajnego dostawcę usług hostingowych, takiego jak OVH lub Kinsta.

–

2.3) Na bloku zawartości :

✅ Wybierz odpowiednie słowa kluczowe.

Zoptymalizuj istniejące treści.

✅ Pisz najpierw dla swoich potencjalnych klientów, Google na drugim miejscu.

Publikuj regularnie za pomocą harmonogramu redakcyjnego.

Analizuj liczbę wyszukiwań, konkurencję i intencje wyszukiwania.

✅ Dywersyfikuj swoje treści tak, aby każda z nich służyła określonemu celowi.

–

3 mantry SEO

Jakość > ilość.

• Piękna, przyjemna, dobrze zaprojektowana i szybko ładująca się strona.
• Treść dostosowana do tego, czego szukają potencjalni klienci.

🟣 Silnik odpowiedzi > silnik wyszukiwania.

• Zaproponuj najlepszą odpowiedź na to, czego szukają Twoi potencjalni klienci, aby znaleźć się w pierwszej trójce pierwszych wyszukiwań.

Regularność > reszta.

• Daj pierwszeństwo regularności, a nie ilości. Google lubi naturalne zachowania.
• Publikuj 1 artykuł tygodniowo przez 1 rok, a nie 50 naraz. Dotyczy to każdej strategii treści.

–

Waalaxy to także firma medialna o nazwie Supernova. ☄️

Naszą misją jest pomaganie firmom zatrudniającym mniej niż 100 pracowników w osiągnięciu przychodów od 0 do 10 milionów euro dzięki technologii cyfrowej.

Firmy te stanowią 90% naszych klientów, co oznacza, że wiemy, o czym mówimy.

–

Dodatek do przewodnika SEO

Zespół SEO Waalaxy udziela wszystkich porad dotyczących SEO i SEA na naszym kanale Youtube.

Podsumowanie przewodnika SEO

Mamy nadzieję, że spodobał Ci się ten przewodnik SEO i że dał Ci on klucze do uruchomienia strategii już teraz.

Aby dowiedzieć się więcej, zalecamy zapoznanie się ze wszystkimi zasobami wymienionymi w tym artykule.