Als je regelmatig op LinkedIn post, heb je er misschien nog niet van gehoord: LinkedIn heeft zijn algoritme bijgewerkt en verwerkt nu “Dwell time”. 😉
LinkedIn Dwell Time, waar gaat dit over?
Iedereen heeft het erover maar niemand weet echt wat dit is. Ik schreef onlangs een artikel over dit onderwerp dat ik je uitnodig te lezen om de ins en outs te begrijpen.
We kunnen dwell time samenvatten in 3 punten:
Bestede tijd
De tijd die een gebruiker besteedt aan een LinkedIn-post heeft nu een gewicht in het algoritme. Met andere woorden, als je een post lang leest of bekijkt, verhoog je het organische bereik ervan. Wat betreft een like of een opmerking.
“Zie meer”
Klik op “Zie meer”. Met andere woorden, de gebruiker stopte op uw post en wilde meer weten. Deze actie heeft de neiging om het algoritme te laten zien dat uw inhoud relevant is en verhoogt daarom het bereik ervan.
“Sla de post over”
De gebruiker was minder dan een moment op je post, door de ingenieurs van LinkedIn “Tskip” genoemd. Dit betekent datde inhoud niet interessant genoeg was en dat de gebruiker doorging naar de volgende.
Hoe meer gebruikers je post “overslaan”, hoe minder gunstig het algoritme zal zijn in termen van bereik.
Nu we meer weten, laten we eens kijken hoe je het meeste uit deze update kunt halen.
Nadruk op lange inhoud
Het lijkt misschien niet voor de hand liggend. Als hoe meer tijd een gebruiker doorbrengt op een bericht, hoe meer weergaven het bericht heeft, kun je beter een vrij lang bericht schrijven.
Maar let op, lang betekent niet grote, onleesbare keien. De meerderheid van de gebruikers zit op mobiel, dus is het essentieel om je inhoud “mobile first” te denken en tekstparagrafen zoveel mogelijk te beperken. 📱
Gebruik emoji’s (maar niet te veel) om kleur te geven aan uw bericht. Geef de voorkeur aan korte, krachtige zinnen en gebruik regeleinden.
Het gaat om de tijd die aan de post wordt besteed: we moeten de gebruiker tot het einde vasthouden!
Ontvang deze week de eerste klanten
Gebruik de kracht van Waalaxy om elke dag nieuwe klanten te werven. Start vandaag nog met uw gratis acquisitie.
De opkomst van nieuwe formaten
Wie verandering van algoritme zegt, zegt boom in nieuwe formats.
De toptrend? De “presentatie”.
Een PDF-bestand dat je met een simpele PowerPoint kunt maken en dat je publiek voor langere tijd vasthoudt.
Nogmaals: houd de inhoud visueel en schoon. “Less is more” zoals ze zeggen. U wilt dat de lezer uw inhoud tot het einde toe leest, en niet wegloopt bij een overdaad aan informatie!
Dit formaat is, nogmaals, interessant op mobiel. Het zal de gebruiker vragen om naar de zijkant te “schuiven”, wat heel mooi en intuïtief is.
De video zou ook wel eens een grote winnaar van de verblijftijd kunnen zijn. Zolang je de aandacht maar vasthoudt! Maar voorlopig hebben we weinig perspectief op het onderwerp.
Misschien spreken Podawaa’s stats gegevens binnenkort en komen er ongelooflijke dingen uit…. Stay tuned 😁
Het belang van de slagzin
Wilt u uw publiek lang bij uw content houden en voorkomen dat uw post wordt overgeslagen?
Dan wordt de slagzin des te fundamenteler. Het zijn de eerste 200 tekens die bepalen of onze hersenen op de inhoud blijven hangen of niet.
De oorlog om het patroon te doorbreken, om “de scroll te stoppen” is begonnen!
Dus laat je gaan, test en itereer. De humoristische en eigenzinnige slagzinnen zijn de winnaars. “Clickbait” werkt altijd, ten koste van de tevredenheid van uw publiek…
Het is aan jou, maar voor mij komt er een nieuwe discipline om de hoek kijken: de gebruiker stoppen op je inhoud.
(Sorry voor internationale mensen, dit is een franse privé grap…)
Het belang van het ontwerp
Even belangrijk om de aandacht van je publiek te trekken. Het ontwerp! Of het nu gaat om een presentatie, een video of gewoon een afbeelding, je moet zorgen voor je visuals.
Enkele basisprincipes:
- Gele kleur, de noodkleur, is het meest effectief
- Vermijd te gladde, te “rechtsloze” visuals. Dat werkt niet meer zo goed
- Speel in op authenticiteit: inhoud die voelt alsof hij door jou is gemaakt, brengt mensen dichter bij je persoonlijke merk
- Creëer je grafische stijl. Basic maar effectief: je publiek moet je op het eerste gezicht herkennen
Wat ons tot het volgende punt brengt.
Regelmaat
Wanneer u regelmatig goede inhoud maakt, zal uw publiek veel langer en vaker bij uw inhoud blijven stilstaan.
Om de nieuwe post te zien die je hebt uitgebracht, het nieuwe onderwerp dat je ter sprake brengt.
Door regelmatig te publiceren, bouw je loyaliteit op bij een publiek dat zijn oneindige scroll stopt voor jouw inhoud. Wat is er mooier om het algoritme van LinkedIn een boost te geven?
Maar vooral, wat is er mooier? Mensen die je content volgen en stoppen bij je posts omdat jij het bent.
Consistentie en kwaliteit zijn de sleutels tot het creëren van inhoud. De rest is gewoon optimalisatie: verblijftijd, pods…. Dus vergeet de auto promo eens per maand en breng waarde naar je publiek.
Betrokkenheid blijft de meester van het spel
Sorry! De integratie van dwell time in het LinkedIn post prioriteits algoritme is geen revolutie. De zogenaamde “virale” acties van likes en commentaren op posts, vooral in het begin van de levensduur van de post, blijven de krachtigste factor.
Nogmaals, het creëren van inhoud op LinkedIn moet niet als binair worden gezien. Het is veel complexer dan dat en gelukkig maar.
Inhoud van slechte kwaliteit met veel nepcommentaren zal nooit de top bereiken.
“Geoptimaliseerde” inhoud zonder organische betrokkenheid zal niet van de grond komen.
Eenmaal per jaar de beste LinkedIn-inhoud posten zal je slechts weinig exposure opleveren.
We moeten op alle fronten werken! 👊👊
