ru
frenesitptdeplnlidjp

Как построить мощную стратегия цифрового контента LinkedIn?

show table of contents

Хотите создать сильную стратегия цифрового контента LinkedIn? Но не знаете, с чего начать? 🤔

В настоящее время LinkedIn становится все более конкурентной социальной сетью с точки зрения контент-стратегии. Поэтому вам нужно хорошо разбираться в LinkedIn и понимать алгоритм, чтобы иметь возможность улучшить охват большой аудитории. 🎯

Что включает в себя стратегия цифрового контента LinkedIn?

Вот пункты, которые мы рассмотрим ниже: 🔎

  • Создание стратегии цифрового контента на LinkedIn для достижения 1 млн просмотров в месяц и повышения авторитета.
  • Вам не нужно быть влиятельным человеком или маркетологом, чтобы знать, что публиковать в LinkedIn!
  • Развивайте узнаваемость бренда и одновременно работайте над генерацией лидов!
  • Вопросы и ответы о том, как пройти путь от никогда не публиковавшегося человека до глобальной аудитории благодаря нашим советам по маркетингу цифрового контента.
  • Как пройти мимо первого сообщения на LinkedIn и как преодолеть синдром самозванца.
  • Важность получения удовольствия от публикаций на LinkedIn и создания собственной сети качественных связей.
  • Основные линии редакционной стратегии контента в социальных сетях и как оптимизировать ее впоследствии, чтобы сэкономить время.
  • Определение редакционной линии, которая работает, написание вовлекающих постов на LinkedIn.

Если вы хотите посмотреть прямой эфир LinkedIn после этого, вы можете посмотреть “повтор” здесь 😉

Почему я должен публиковаться в LinkedIn для моей Стратегия цифрового контента маркетинга?

T. Луис отвечает на этот вопрос: 👇

“Каждый заинтересован в публикации на LinkedIn, независимо от профессии. 800 миллионов пользователей по всему миру, во Франции 80% профессионалов имеют аккаунт в LinkedIn.
Мы используем его для поиска квалифицированных профилей, но также, это платформа для привлечения людей, здесь много возможностей. Вы получите спонтанную известность, когда несколько членов компании регулярно публикуют свои сообщения на LinkedIn”

Таким образом, LinkedIn также является частью инструментов контент-маркетинга для создания вашего “личного брендинга”, активом для сотрудников, которые размещают контент в своей собственной сети, а не только средством поиска, используемым компаниями. 📈

Есть несколько способов “увеличить масштаб” для компании, либо делать действия, которые принесут больше результатов, т.е. работа по публикации поста, который увидит 1 человек или 1 миллион человек, одинакова. 🤲

За исключением того, что LinkedIn заботится о том, чтобы регулярный контент со временем показывался большей аудитории, поэтому настойчивость – ключ к успеху. 💪

Dig It Snow White GIF by Disney

Каковы основные преимущества стратегия цифрового контента в LinkedIn?

Если вы заплатите тысячу в LinkedIn Ads, люди увидят ее один раз, ваше объявление и взаимодействие закончится. в то время как если вы регулярно публикуете медиа, это приведет к росту вашего личного бренда, который является нематериальным активом, служащим вашей компании или бизнесу.

LinkedIn – это сеть трафика, что позволяет вам иметь больший показатель “охвата”, чем в других сетях, т.е. иметь больше просмотров, относительно людей, которые следуют за вами. Поэтому не забывайте “удалять” из своей новостной ленты посты, которые вас не интересуют, чтобы иметь только качественный контент. 😏

Что нужно сделать, прежде чем приступить к составлению контент-плана LinkedIn? Стратегия TOFU-MOFU-BOFU

Если вы чувствуете желание публиковаться на LinkedIn, значит, вы поняли, что в этом есть реальная польза. Вот вопросы, которые следует задать себе перед созданием первого сообщения или публикации в LinkedIn, помимо размещения резюме. 😜

  • Нахождение редакционной линии: широкие темы тем, которые нужно затрагивать от 2 до 6 тем, по центрам интересов вашей целевой аудитории.
  • Метод TOFU-MOFU-BOFU: найдите правильный тон ваших постов в зависимости от аудитории, которой они адресованы.

Составьте редакционный календарь

Для этого вы можете использовать различные техники:

  • Большой бюджет = Создайте редакционный план на Click up.
  • Маленький бюджет = Планируйте посты с помощью Podawaa.
  • Бесплатно = Или даже создайте календарь в Google Sheets.

С помощью Podawaa вы можете планировать свои посты в LinkedIn и легко проверять результаты вовлеченности.

Затем вы сможете рассчитать конверсии и ROI, связанные с вашим контентом и стратегией социальных сетей. И, прежде чем начать, вам нужно знать, как вы собираетесь измерять выгоду от своих действий. 😉

TOFU = “Верхняя часть воронки”

Этот метод заключается в публикации 3 раза в неделю с использованием стратегии контента воронки.

То есть вы начинаете от самой широкой тематической области к самым конкретным.

Зачем нужен отличный план контент-маркетинга?

Чтобы поддерживать интерес аудитории к вашим публикациям.

Если вы будете говорить только на технические темы, часть вашей аудитории может уйти. А вам нужно, чтобы как можно больше людей комментировали и ставили лайки вашим постам в сети, чтобы добиться известности.

Как заинтересовать максимальное количество людей? Широкие темы могут быть следующими: тенденции, новости, рассказы, текущие события, благополучие, предпринимательство, менеджмент… Это те темы, которые волнуют большинство пользователей LinkedIn.

🅰 Постарайтесь, чтобы все ваши темы были связаны между собой.

MOFU = “Середина воронки”

Середина воронки” – это связь между вашей основной целью и широкой целью B2b. Это середина вашей воронки продаж.

Этот тип контентной стратегии будет связан с вашими целями брендинга, экспертизой, советами, инструментами, которые вы протестировали.

Этот тип контент-стратегии касается вашей целевой аудитории, но не обязательно той, которая готова купить ваши продукты или услуги, скорее той, которая интересуется теми же вопросами.

BOFU = “Дно воронки”

Это теплые перспективы. в них вы пишете непосредственно своей целевой аудитории о том, как решить их проблемы.

Помните, что пост в LinkedIn может содержать не более 20% саморекламы.

Лучше всего использовать технику лид-магнита. То есть, вы просите их прокомментировать ваш пост, чтобы получить информацию, статью, технический документ… И вы добавляете их в автоматизированную последовательность, прежде чем перезвонить им.

Если для вас это звучит по-китайски, не волнуйтесь, все очень просто.

Статья: Что такое последовательность для конвер тации новых потенциальных клиентов?

Всегда думайте о 🧠

Определите четкие и количественно измеримые цели: доверие, приобретение, лояльность клиентов, увеличение количества просмотров профиля, запросов на подключение и т.д.

Сколько времени нужно для публикации в LinkedIn?

Вам необходимо варьировать частоту типов постов и “рамок” (способов вовлечения): для начала публикуйте минимум 2 раза в неделю, в дальнейшем – максимум 2 раза в день. 🌳

Также рассмотрите возможность варьирования типа контент-стратегии в ваших постах в соответствии с темами вашего TOFU-MOFU-BOFU, например, более серьезные темы в начале недели и более смешные в конце недели. 🤡

Вы можете найти “игровую книгу” для написания убийственных постов, а также руководство по созданию собственной воронки TOFU-MOFU-BOFU здесь! 💥

Что подразумевается под стратегия цифрового контента LinkedIn? Повышайте свою ценность за счет осведомленности в социальных сетях

Некоторые сотрудники часто чувствуют себя менее легитимными, чтобы высказаться, чем лидеры или люди с более продвинутыми знаниями в той или иной сфере бизнеса. 😳

Однако LinkedIn – открытая сеть, вы можете рассказать о своем опыте как исследователь тематической области в целом, а не как прописная истина. 🤗

Быть на виду позволяет вам культивировать свой личный бренд независимо от вашего профессионального положения ✅ (сотрудник, руководитель, соискатель, фрилансер).

Вы можете сыграть на когнитивных предубеждениях читателей и удовлетворить их, используя увлекательную стратегию цифрового контента на LinkedIn. ✨

Быть более заметным = быть более авторитетным! 😎

This Is Real Justin Bieber GIF by The Tonight Show Starring Jimmy Fallon

Регулярно публикуйтесь на LinkedIn, чтобы повысить видимость

Обратите внимание, что настойчивость – это итеративный процесс, это ключевой элемент для успешного получения просмотров и растущей аудитории. 🙌

T. Луис говорит нам примерно следующее:

“Относитесь к своей аудитории как к золоту”, то есть дорожите своей аудиторией и принимайте все возможные отзывы, когда вы начинаете свою стратегию цифрового контента

на LinkedIn или где-либо еще.
Вот несколько советов, которым стоит следовать 🤩

  • Откажитесь от идеи “мне нечего сказать” и структурируйте свои идеи контента в специальном файле.
  • Пишите с сочувствием и ставьте себя на место читателя перед публикацией.
  • Подумайте о взаимности: чтобы получить лайки и комментарии, вы тоже должны что-то сделать.
  • Взаимодействуйте с другими, LinkedIn поощряет обмен мнениями и предлагает аналогичный отличный контент для вашей аудитории.
  • Прежде чем писать сообщения, начните оставлять комментарии, чтобы ваш профиль выделялся, дайте другим увидеть вас!
  • Фильтруйте свою ленту новостей, чтобы качественный контент и вовлеченность появлялись в ленте других.
  • Делайте 2-3 сообщения в неделю и уделяйте время регулярному взаимодействию со своими собеседниками.

Теперь давайте перейдем к технике творческого процесса, которая поможет вам придумать хорошие идеи для постов и создать их эффективно. 👌

Какие рамки контент-стратегии на LinkedIn?

Как создать контент-маркетинг? Что писать в своих первых постах в LinkedIn?

🟣 Т. Жоржет спрашивает Т. Луис:

“С точки зрения копирайтинга, какой “каркас” вы используете?”

🔵 T. Louis replies:

“Составьте диаграмму с 4-5 колонками для широкой (вертикальной) тематической области в таком инструменте, как Trello/Notion, чтобы найти посты с фокусом. Затем объедините с методом четырех “А”: Антропологический, Действенный, аналитический, амбициозный (горизонтальные линии)”

  • Антропологический: сделать шаг назад от темы, “почему именно это или то?”
  • Actionable: 5 действий, чтобы сделать X или Y.
  • Аналитический: 5 тенденций по теме X.
  • Амбициозный: “5 лет назад я начал заниматься этим, сейчас…” и т.д.

Пример стратегии контента

💡 В этом примере Т. Жоржет записывает свои идеи контента в таблицу Понятие:

🟢 Т. Луис напоминает:

“Записывайте идеи контента по мере их появления: во время прогулки, разговора с друзьями, в душе и т.д. Примите образ мышления “детектива” Все может стать источником вдохновения Не забывайте записывать все, что приходит на ум, и дорабатывайте контент позже (сделайте первый набросок со всем, что приходит на ум в связи с этой темой)”

🟡 Т. Жоржет завершает эту идею:

“Что касается творчества, то часто идеи контента приходят в спокойные моменты дня, способствуя размышлениям и самоанализу. Посвятите время ничегонеделанию. Систематически записывайте свои идеи Чем больше контента вы создадитетем больше у вас будет идей. Сохраняйте одну идею в каждом посте, одна идея может привести к другой идее контента. Творчество приходит в те моменты, когда вы ничего не делаете! Находитесь в медитативных процессах, заставляйте себя войти в это состояние, например, когда вы принимаете душ, долго гуляете, занимаетесь спортом”

1 пост = 1 идея!

Поэтому, если приходит идея контента, сразу же выполняйте действие или ищите источники вдохновения через медитацию, свободное время и т.д. 💆

Имейте четкую идею, с крючком и релизом в фокусе. Тем не менее, обрывки идей контента (“R.I.P. идеи” 💀), вы должны повторно использовать и записать их на своей доске, чтобы использовать их в дальнейшем, в другом специальном посте.

👉 Будьте синтетичны, даже если это означает 5 строк, это нормально, если это понятно и вы сохраняете одну идею в одном посте!

Советы по успешному копирайтингу для вашей маркетинговой стратегии в социальных сетях

Если вы не знакомы с термином “копирайтинг”, вот его определение:

Копирайтинг, часто называемый “дизайн-райтинг” или “копирайтинг”, – это искусство убеждать других с помощью ключевых слов. 🤭

Людей, которые занимаются этим, называют “копирайтерами” или копирайтерами. Их работа заключается в написании копирайта для постов в блогах, сайтов продаж, целевых страниц, призывов к действию и т.д. ✍

Метод №1 Стратегия цифрового контента:

Чтобы начать, вам нужно знать, как использовать теглайн: думайте о долгосрочной выгоде, избегайте введения в заблуждение или попадания в кликбейт. 🎣

Резюмируйте основную идею поста в одном предложении. Объясните, как вы собираетесь решить проблему вашего собеседника, прямо с ключевой фразы. 🙏

🟠 Т. Жоржет рассказывает:

“Думайте о ключевой фразе как о теме письма и содержании письма, вам нужен хороший заголовок, чтобы зацепиться, но при этом нужно оставаться последовательным в основном тексте. Позаботьтесь о своем доверии, вместо того чтобы искать большее количество открытий”

Метод №2 Контент-стратегия LinkedIn:

Доставьте информацию о содержании поста на 75% в вашем тизере: например, дайте ответы на вопросы в “5 простых шагах” Затем сердце поста должно быть решением обсуждаемой проблемы, так что это остальные 25%. 👏

Позаботьтесь о крючках и выходах. Думайте о посте как о “сэндвиче”: хлеб сверху – это крючок, мясо – это само содержание, а хлеб снизу – это выход. 🥪

Измеряйте эффективность в просмотрах, однако будьте осторожны с вирусностью, так как это также может дискредитировать вас. 👀

Однако если вы хотите знать, как стать вирусным на LinkedIn, прочитайте эту статью! ⚡

Как получить 1 млн просмотров на LinkedIn с помощью контент-стратегии?

1. Стратегия цифрового контента на LinkedIn TOFU-MOFU-BOFU:

“Верхняя, средняя и нижняя части воронки”: мы часто думаем, что должны быть как можно более “нишевыми” в публикациях LinkedIn, в то время как существует 3 уровня тематических областей даже за пределами вашей экспертной тематики. 😋

Вот более или менее подходящая формула: BOFU = экспертные темы (40% записей в блоге) + MOFU = более глобальные темы (40% записей в блоге) + TOFU = более широкие темы (20% записей в блоге). 🤝

2. Ускорьте создание контента:

Чтобы выделиться в “ленте” многих людей, вам нужно регулярно публиковать посты. Для начала хотя бы 2-3 поста в неделю, затем 3-4 поста в неделю: 2 поста в блоге MOFU, 2 поста в блоге TOFU/BOFU, например.

3. Используйте современные тренды постов:

Мы все видели посты типа “Привет всем, кроме…” или опросы в LinkedIn, поэтому вдохновляйтесь текущими тенденциями, чтобы получить максимальный охват. ⚡ Публикуйте более общие или юмористические посты в выходные, а более серьезные или специализированные – на неделе.

4. Типы стратегии цифрового контента на LinkedIn:

Письменные посты наиболее ценятся в LinkedIn! 👀

Фото/видео, квалифицированные опросы и PDF-карусели требуют хорошего визуального оформления + много творческого времени. Кроме того, просмотры менее вирусны. Однако “мемы” действительно попадают в точку, если вы хотите стать вирусным.

5. Выделите кнопку “Follow” на LinkedIn:

Вместо кнопки “Подключиться” на вашем профиле, вы можете перевести ее в режим “создателя”, а вместо нее поставить кнопку “Следовать”. 🤓 Это позволит вам иметь больше связей, следующих за вами, но меньше добавляющих вас, чтобы сохранить качественную сеть, когда вы начнете привлекать людей/просмотры к своему профилю.

6. Чередуйте контент TOFU-MOFU-BOFU:

Разбейте свои идеи контента на длинные, средние и короткие посты в зависимости от характера сообщения. Не забывайте быть “пробивным” и не стесняйтесь делать посты регулярно, чтобы создать эффект вездесущности для ваших связей.

7. Используйте простую предвзятость экспозиции:

Чем чаще вы знакомитесь с чьим-то контентом, тем больше вероятность того, что у вас сложится положительное мнение об этом человеке/бренде. Создавая вовлеченность и выстраивая лояльные связи, публикуя посты дважды в день, вы становитесь более заметными и ежедневно появляетесь в новостных лентах. 💥

8. Используйте “капсулы” для автоматизации постов, чтобы оптимизировать их:

Использование “стручков” на LinkedIn создает эффект смещения доказательств в социальных сетях, это заставляет вас хотеть вовлечься органически, потому что другие люди уже прокомментировали. Поды помогают увеличить вовлеченность, чтобы повысить алгоритм LinkedIn, который отмечает количество лайков и комментариев в постах.

9. Используйте 1-ые комментарии:

Вы можете использовать первые комментарии к постам, чтобы поставить “точку” или начать дискуссию, поделиться ссылкой на контактную/новостную рассылку или “лид-магнитом” на LinkedIn. 🧲

Придайте жизнь и особый тон своим постам, используйте “хэштеги”, чтобы посмеяться, и нацельтесь на аудиторию за пределами вашей сети. Создавайте посты с качественным контентом + 1-й комментарий “призыв к действию“.

Кроме того, в серьезных постах использование нестандартного предложения в конце создает разрыв “шаблона” или шоковый эффект, и это вызывает у людей желание перейти и прокомментировать, так как такое размышление провоцирует реакцию у читателей.

10. Выбирайте язык для постоянной публикации:

Вы должны быть лаконичны и выбирать язык, подходящий для вашей аудитории. Используйте специальный профиль для каждого языка, на котором вы хотите публиковаться, или выберите стандартный язык. 😀

Заключение: Стратегии контента в LinkedIn

Стратегия цифрового контента в LinkedIn отличается от стратегии в других социальных сетях, таких как Twitter или Instagram. Поэтому приберегите профессиональный контент для LinkedIn! 🏆

Итерация контента и тестирование нескольких форматов, чтобы выделиться на фоне остальных. Дифференциация и риск при публикации – это то, что поможет вам быстрее достичь своих бизнес-целей. 🏹

Чтобы пойти дальше… используйте Waalaxy!

С помощью нашего инструмента автоматизации Waalaxy вы можете импортировать свою аудиторию в CRM и после этого проводить маркетинг для нее. 👽

Это позволит вам быть еще более эффективными в последующих действиях по поиску и вы не потеряете ни одного нового потенциального клиента, который придет прокомментировать или лайкнуть ваши посты на LinkedIn!

Часто задаваемые вопросы Стратегия контента LinkedIn

Что такое стратегия контента LinkedIn?

Лучший способ – это дифференциация, итерации, риски, использование 2d степени для придания индивидуальности, взаимодействие с вашей сетью и, конечно, применение метода TOFU-MOFU-BOFU перед публикацией. 🥇

Вот статья о том, как писать хорошие посты в LinkedIn, чтобы дать вам еще больше идей для контента. 🧐

Вы также можете использовать LinkedIn для :

  • Публикуйте материалы своего блога и сделайте свой сайт более заметным.
  • Пишите статьи в LinkedIn Pulse,
  • Следите за влиятельными людьми и смотрите, что они пишут и почему это работает.

Ваша контент-стратегия на LinkedIn – это то, что поможет вам достичь ваших бизнес-целей, будьте настойчивы, и алгоритм вознаградит вас! 🤞

Какой тип контента лучше всего работает в LinkedIn?

Как уже упоминалось в статье, лучшие посты в LinkedIn – это:

  • Умные: они привлекают внимание благодаря смелости,
  • Учебники: Они чему-то учат вашу аудиторию,
  • Эмоциональные: Эмоции – ключ к лучшим постам, и это касается всех социальных сетей, даже B2b.

Чего следует избегать любой ценой. ❌

  • Постоянно продавать свой продукт.
  • Разговоры на темы, которые не относятся к вашей целевой аудитории.
  • Разговоры на слишком личные или запретные темы, например, о политических взглядах.
  • Писать без форматирования,
  • Отсутствие разработанной стратегии в социальных сетях.

Как размещать контент в LinkedIn?

Для публикации на LinkedIn у вас есть два варианта: вы можете использовать инструмент, который позволяет вам напрямую планировать посты: Например, Podawaa или Hootsuite. Вы также можете публиковать посты непосредственно в сети, нажав на кнопку “создать пост”.

Какой тип постов в LinkedIn для бизнеса?

Посты в LinkedIn всегда должны быть профессиональными. Вы, конечно, можете (и мы советуем вам это делать), рассказывать о себе, своем опыте, своих неудачах и успехах… Но не уходите в частную сферу; всегда помните о своей цели: заинтересовать аудиторию в вашем продукте/услуге. 🎯

Как размещать информацию на LinkedIn?

Мы советуем вам размещать информацию в LinkedIn, используя вышеупомянутый метод TOFU-MOFU-DOFU, и таким образом регулярно размещать привлекательный контент для вашей цели. Лучше всего использовать маркетинговую стратегию 3 раза в неделю 😉.

Стоит ли добавлять видео на LinkedIn?

И да, и нет. Все зависит от вашей коммуникационной стратегии. Мы рекомендуем придерживаться регулярного стиля. Если вы публикуете карусели два раза в неделю и один раз текст, то продолжайте в том же духе и подождите несколько месяцев, прежде чем анализировать общие результаты. Размещение в социальных сетях – это длительный процесс, вы не увидите первых результатов за один день.

Спросите себя:

  • Восприимчива ли моя целевая аудитория к видео?
  • Смогу ли я регулярно публиковать видео?
  • Знаю ли я, как делать качественные видео?

Кроме того, всегда думайте о том, чтобы ставить субтитры на видео, пользователи LinkedIn редко ставят звук. 🔇

Нужен ли вам LinkedIn Business для разработки контент-стратегии?

Ну, нет! Вам абсолютно не нужно иметь LinkedIn premium, чтобы разработать стратегию контента в LinkedIn.

Если вас интересуют премиум-подписки, вы можете ознакомиться с нашим сравнением на эту тему.

Каковы лучшие практики использования LinkedIn для вашего бренда?

Лучшие практики использования LinkedIn заключаются в следующем:

  • Знайте, как определить свою целевую аудиторию,
  • Публикуйте видео регулярно,
  • Максимально оптимизируйте свой профиль LinkedIn,
  • Используйте автоматизацию, но не чрезмерно,
  • Приносите своей аудитории качество, а не количество.
  • Теперь вы знаете все о правильной стратегии контента LinkedIn.

Как начать стратегию личного контента в LinkedIn?

Если вы хотите начать свой персональный брендинг и не знаете, с чего начать, пожалуйста, прочитайте наше руководство по персональному брендингу и о том, как стать успешным с помощью стратегии социальных сетей.

Вот, пожалуйста, у вас есть все необходимое, чтобы начать свою Стратегия цифрового контента в LinkedIn. 😄

4.8/5 (189 votes)

Convert more leads into clients with these 7 secret B2B prospecting messages 🚀

Enter your first name and email address  to receive the 11 page digital book now:

Where do we have to send it now?