Реклама в instagram определенно следует принимать во внимание, если у вас есть деньги на платные социальные медиа. 🤑 Почему? Вы узнаете это в этом простом руководстве, где мы покажем вам, как размещать рекламу на Instagram, и проведем вас через создание вашего первого объявления всего за 6 простых шагов.
Готовы… Готово… Вперед! 🔫
Как подать рекламу в instagram ?
Увеличение существующего поста и создание нового объявления в Meta Ads Manager – вот два метода запуска кампаний Instagram Ads (ранее известный как Facebook Ads Manager). 🛠️
Хотя это требует всего нескольких касаний и может быть сделано непосредственно из приложения Instagram, продвижение существующего поста не предлагает опций персонализации, которые можно найти в Instagram Advertising Manager.
Ниже мы покажем вам 2 метода. 👇
Способ 1: Использование Instagram Boost
Продвижение одного из уже размещенных вами материалов – самый простой способ начать рекламу на Instagram. 😉 Это можно сравнить с функцией “Boost Post” на Meta.
Продвижение поста внутри приложения – это быстрый и простой способ повысить его успешность и сделать его видимым для новых подписчиков, если он демонстрирует хорошие показатели вовлеченности. 🗣️
Для этого вам понадобится аккаунт создателя или бизнес-аккаунт на Instagram. Кроме того, вам нужно будет подключить свой аккаунт Instagram к бизнес-странице Meta Business Page, вот как это сделать: ⏬
- Далее, все, что вам нужно сделать, это нажать “Boost post” на статье, которую вы хотите использовать в качестве рекламы.
- Затем выберите цель. У вас будет три варианта: больше посещений профиля, больше посещений сайта или больше сообщений (сюда входит и больше сообщений в WhatsApp).
- Определите свою аудиторию. Вы можете решить, позволить ли Instagram автоматически выбрать для вас аудиторию (на основе данных о ваших подписчиках). Вместо этого вы можете вручную ввести параметры таргетинга, чтобы создать свою собственную аудиторию. Если хотите, вы также можете принять решение о запуске стимулирующего поста на Facebook.
- Выберите свой дневной бюджет и количество дней, в течение которых будет работать реклама. У вас есть возможность установить конкретное количество дней или позволить ей продолжаться бесконечно, пока вы не прервете ее.
- Когда вы будете готовы к запуску, проверьте объявление еще раз и нажмите “Boost Post”.
- Теперь все готово! Meta рассмотрит и одобрит ваше объявление. Следите за продвижением объявления в разделе “Акции” вашего профиля Instagram, когда оно будет запущено.
Способ 2: Использование менеджера объявлений Instagram
Используйте Meta Ads Manager для построения рекламных кампаний, чтобы максимально использовать таргетинг объявлений Instagram. 🎯 Хотя этот способ требует немного больше работы, в следующем 6-шаговом подходе мы рассмотрим его более подробно.
6 шагов для размещения рекламы на Instagram Ad
Шаг 1: Создайте новую кампанию в Instagram
- Перейдите в Ads Manager и нажмите “Создать объявление”, чтобы начать работу.
Шаг 2: Выберите свою цель
- Перейдите в раздел “Создать объявление”, после чего вы сможете решить, присоединить ли ваше новое объявление к текущей кампании или запустить совершенно новую. Прежде чем запускать кампанию, необходимо определиться с ее целью.
- Выберите цель, которая наиболее соответствует вашим предпочтениям, затем нажмите “Продолжить”.
Шаг 3: Назовите свою кампанию
- После выбора цели вам будет предложено дать описание вашей кампании. (Чтобы вам было легче отслеживать свои кампании, дайте им конкретное название в соответствии с целью кампании)
Шаг 4: Выберите бюджет и составьте расписание
- После того как вы решили, как будет выглядеть ваша реклама. Выберите “Время и продолжительность”, прокрутив страницу вниз. Здесь вы можете указать свой бюджет и продолжительность кампании.
- У вас будет два варианта в зависимости от вашего бюджета:
- Установить ежедневный бюджет расходов полезно для постоянно включенной рекламы.
- Установите максимальный лимит расходов для всей кампании; это полезно для рекламы с определенной датой окончания.
- Вы можете просматривать модули “Аудитория” и “Предполагаемые ежедневные результаты” в правой колонке по мере внесения изменений в эти настройки, что поможет вам определить ожидаемый эффект от вашего бюджета.
Шаг 5: Выберите места размещения рекламы в Instagram
- Вы можете выбрать места, где будет отображаться ваша реклама, в разделе “Места размещения”. У вас есть 3 возможностей для публикации:
- Instagram.
- Facebook.
- Messenger.
- Если вы новичок в рекламе в Instagram, мы советуем использовать все доступные варианты размещения, чтобы повысить вовлеченность.
Шаг 6: Опубликуйте ваше новое объявление в Instagram
- Наконец, вы можете выбрать “Продвигать сейчас” или “Пограммировать” ваше объявление, нажав на значок со стрелкой. ⏬ Затем вы можете выбрать время и дату начала продвижения на выбранных платформах.
- Теперь ваши объявления в Instagram будут запускаться в соответствии с выбранными сроками и бюджетом. Чтобы отслеживать эффективность объявлений, обязательно часто проверяйте Instagram Analytics.
8 типов рекламы в Instagram Ads
В настоящее время Instagram Ads предлагает 8 типов рекламных опций, включая: ⏬
- Image Ads.
- Видеореклама.
- Story Ads.
- Карусельные объявления.
- Объявления о покупках.
- Коллекционные объявления.
- Explore Ads.
- Объявления о роликах.
6 Цели кампании Instagram Ads:
👉 Поскольку существует так много вариантов, вы можете выбрать идеальный тип объявления, соответствующий вашим уникальным бизнес-целям. Кроме того, объявления Instagram поддерживают 6 целей кампании:
- Осведомленность.
- Трафик.
- Вовлечение.
- Лиды.
- Продвижение приложения.
- Продажи.
В зависимости от выбранного вами стиля объявления и цели, существуют различные возможности призыва к действию! 😏
“Apply Now”, “Book Now”, “Contact Us”, “Buy Here”, “Download Here”, “Call Now”, “Get Offer”, “Get Quote”, “Find Out More” и т.д.
Теперь давайте подробнее рассмотрим различные типы объявлений в Instagram. 👇
1) Имиджевые объявления
Компании могут использовать одно изображение для продвижения своего бренда, товаров и услуг с помощью имиджевых объявлений Instagram. 📸
Наилучшие кампании для имиджевой рекламы Instagram – это кампании с сильным визуальным контентом, который может быть заключен в одном изображении. Эти изображения могут быть созданы с помощью отличной фотографии, дизайна или иллюстрации. ✨
Текст также может быть добавлен к фотографиям. Однако Instagram советует свести наложенный текст к минимуму ради доступности и оптимальной производительности. 👌
2) Видеореклама
Видеореклама в Instagram – это фантастический способ представить ваши товары или услуги в увлекательной, заметной форме. 🤩 Вы можете использовать видеорекламу, чтобы продемонстрировать особенности, показать, как работают товары, или просто передать историю вашего бренда.
Хотя видеореклама в ленте может длиться до 60 минут, более короткие ролики обычно оказывают большее воздействие. 🧨 Подробнее о характеристиках рекламы в Instagram читайте в этой статье о лучших практиках.
3) Реклама в историях
Полноэкранные объявления с изображениями или видео для Instagram отображаются между историями пользователей. 🤓
Почти все пользователи Instagram смотрят Stories каждый день, что делает их популярной функцией приложения. Поскольку реклама в Stories заполняет весь экран мобильного устройства и является более захватывающей, чем реклама в ленте, вовлеченность в нее часто выше. 💹
Самые лучшие рекламные объявления в Instagram Stories сливаются с обычными историями и не выделяются как реклама. 🤫 Компании могут использовать обычные функции Instagram Stories, включая фильтры, текст, GIF и интерактивные стикеры, при создании рекламы в Stories.
👉 Таким образом, видео, карусели и неподвижные изображения могут быть использованы в рекламных объявлениях Story. В нижней части Story есть пролистываемая вверх ссылка, которая ведет к выбранному призыву к действию.
4) Карусельные объявления
С помощью рекламы Instagram Carousel пользователи могут пролистывать коллекцию изображений или видео. они могут появляться как в ленте, так и в Instagram Stories.
Кроме того, Carousel Ads полезны для: 👇
- Показать группу связанных продуктов.
- Делиться расширенной историей о вашем бренде.
- Показывать до десяти изображений или видео одновременно.
5) Объявления о покупках
Понятно, почему Instagram за последние два-три года значительно улучшил свои инструменты электронной коммерции, учитывая, что многие пользователи Instagram совершают покупки на платформе еженедельно. 🛍️
Теперь пользователи могут просматривать и покупать товары, не покидая Instagram, благодаря последним функциям платформы для покупок (ограниченным для предприятий с включенной функцией Instagram Checkout ). 💳
При использовании рекламы Shopping пользователи сразу же попадают на страницу описания товара в приложении Instagram. После этого они могут совершить покупку, например, на мобильном сайте.
👉 Кроме того, предприятия должны настроить каталог Instagram Shopping, если они хотят запустить Instagram Shopping Ad и связать их со своим интерфейсом Shopify.
6) Коллекционные объявления
Объявления Instagram о коллекциях – это гибрид объявлений о покупках и объявлений “Карусель”. 🍝 Объявления о коллекциях демонстрируют товары прямо из каталога продукции продавца.
Объявления с коллекциями идеально подходят для предприятий электронной коммерции, поскольку они позволяют клиентам покупать товары прямо из объявления. 💰 После нажатия на объявление пользователи попадают на витрину Instagram Instant Experience Storefront, где они могут ознакомиться с характеристиками товара и совершить покупку.
7) Объявления Explore
Страница Explore приложения Instagram – это место, где пользователи находят новые материалы и аккаунты, настроенные на основе их привычек использования Instagram, и она содержит так называемые Explore ads. 🕵️
Объявления Instagram Explore отображаются после того, как пользователь нажимает на фото или видео на вкладке Explore. Реклама Explore позволяет компаниям показывать контент, который в настоящее время является актуальным и трендовым, 🔥 поскольку контент во вкладках Explore пользователей постоянно меняется.
👉 Изображения и видео также могут быть использованы в качестве рекламы Explore, что означает, что вы можете использовать существующие активы Instagram Ad для создания своей рекламной кампании.
8) Реклама в Reels
Недавно Instagram объявил, что после успешного дебюта Reels теперь будет поддерживать рекламу. 💫
Различные рекламные объявления отображаются между роликами и могут длиться до 60 секунд. Они имеют схожие характеристики с рекламой в Stories (полноэкранные вертикальные ролики). Чтобы эффективно сочетаться с органическими роликами, они должны иметь звук или мелодию. 🎶
👉 Кроме того, в каждом рекламном ролике Instagram Reels рядом с именем аккаунта появится отметка “Sponsored”. Также имейте в виду, что реклама Instagram Reels не перестанет крутиться, пока ее не остановят. 🙃 Пользователи также могут ставить “Нравится”, “Поделиться”, “Комментировать” и “Сохранить” ваши объявления Reels.
Сколько стоит реклама в Instagram?
Стоимость рекламы в Instagram определяется общим бюджетом, продолжительностью и целями вашей кампании. 🏌️ Вы сами решаете, сколько вы хотите потратить на рекламу в Instagram, потому что вы можете установить ежедневный или пожизненный бюджет.
Хотя стандартной суммы расходов не существует, Мета советует начинать как минимум с $5 каждый день. 🤌 Не существует стандартной или типичной цены, однако некоторые факторы стоимости могут включать:
- Ваша целевая аудитория,
- Уровень конкуренции в отрасли,
- Время года (например, стоимость часто возрастает в период праздничных покупок),
- Выбор места размещения (стоимость может отличаться между объявлениями, показанными на Facebook и Instagram).
Умаркетологов есть возможность вручную отрегулировать максимальные ставки для каждого аукциона или позволить Instagram сделать это за них. 🪙 Поэтому, если вы новичок в рекламе в Instagram, лучше начать с низкой максимальной ставки, чтобы накопить некоторый опыт.
Вы сможете определить, нужно ли увеличивать максимальное предложение, как только лучше поймете конкурентную среду для выбранной вами демографической группы и отрасли. 🤔
Лучший способ оценить свой бюджет – создать проект кампании в Instagram Ad Manager, где следует обратить внимание на модули “Определение аудитории” и “Предполагаемые ежедневные результаты”. 🔍 Эти модули позволят вам узнать, адекватны ли параметры вашего бюджета для охвата целевой аудитории в течение выбранного вами срока кампании.
Почему вы должны размещать рекламу в Instagram?
Органические методы вовлечения в социальных сетях могут показаться экономически эффективными, но они в значительной степени зависят от проб и ошибок и эффективны только в условиях конкуренции с постоянно меняющимися алгоритмами социальных сетей. 🙊
Поэтому очень важно сосредоточиться на стратегии социальных медиа, которая сочетает в себе как бесплатные, так и платные методы. Поступая таким образом, вы получаете лучшее из обоих миров. Через свои посты в Instagram вы активно взаимодействуете со своими подписчиками, а используя рекламу, вы можете связаться с большей аудиторией, которая, возможно, еще не знакома с вашим бизнесом. 🚀
Объявления в Instagram – это фантастический метод демонстрации вашей продукции, поскольку они являются визуальным средством. 👀 Кроме того, вы можете сделать так, чтобы пользователям Instagram было проще, чем когда-либо, стать клиентами, внедрив функцию покупок в Instagram прямо в ваши объявления.
6 советов для повышения эффективности рекламы в Instagram
Теперь у вас есть вся информация для настройки и запуска рекламы в Instagram. следующий шаг – разработка мощных визуальных элементов для ваших рекламных кампаний.
Вот несколько советов по созданию привлекательного креатива для рекламы в Instagram. 🌈
1. Создавайте объявления, совместимые с мобильными устройствами
Очень важно создавать свой контент для просмотра на мобильных устройствах, а не на настольных, потому что более 4,08 миллиарда человек посещают социальные сети через мобильные устройства. 🤯
Вот что следует иметь в виду при создании рекламы, ориентированной на мобильные устройства:
- Обязательно снимайте видеоконтент в вертикальном формате, потому что так его легче обрезать, чем из альбомного формата.
- Ограничьте количество текста в рекламе.
- Если вы все же используете текст, выбирайте размер, который легко увидеть на мобильных устройствах.
- Чтобы сразу заинтересовать зрителей, добавляйте в видеоролики анимацию и графику движения.
- Делайте короткие видеоролики (не более 15 секунд).
2. Сохраняйте акцент на брендинге и сообщении
Если зритель прокручивает ваше объявление и решает остановиться и остаться на весь материал, это решение будет принято в первые несколько секунд. 😦
По этой причине очень важно начать рекламу с главной идеи и представить ваш брендинг в течение первых 3 секунд! ⚡ (Да, именно так короток средний период внимания, особенно с учетом того, что зрителям приходится обрабатывать так много информации в социальных сетях).
3. Сделайте звук приятным для ваших зрителей
Согласно последним данным, большинство людей просматривают социальные сети без звука. 🔕 Чтобы угодить тем немногим пользователям Instagram, у которых звук включен, очень важно создать рекламу с приятным звуком и убедиться, что она совместима и с выключенным звуком.
Вот несколько советов, как этого добиться: ⏬
- Без музыки рассказывайте свою историю и передавайте основную мысль с помощью явных графических элементов.
- Любой закадровый голос или письменный звук должен содержать титры.
- При отсутствии звука донесите основную мысль с помощью наложения текста.
4. Тестируйте и повторяйте то, что работает
Instagram советует создавать микс из различных творческих стилей, которые дополняют друг друга, чтобы привлечь внимание и вызвать интерес: 👇
- Краткие активы, которые быстро и эффективно передают суть кампании.
- Ресурсы, позволяющие заинтересованной аудитории провести легкое исследование и взаимодействие.
- Захватывающие материалы, позволяющие пользователям глубоко погрузиться в концепцию вашей кампании.
5. Используйте различные форматы объявлений
С таким количеством доступных вариантов Instagram Ads, вы можете протестировать различные комбинации изображений и сообщений, чтобы увидеть, какой из них наиболее привлекателен для вашего целевого рынка. 🏹 В рамках своей рекламной стратегии учитывайте видеорекламу, рекламу в Story, карусельные посты, коллекции, посты с возможностью покупки и многое другое.
Будьте изобретательны и с креативом! 🎨 Почему бы не попробовать использовать рекламу мемов, оригинальную графику или анимированные GIF-файлы для распространения своего сообщения? Помните, что реклама в Instagram должна демонстрировать общий дизайн и стиль вашего бренда.
Однако для поддержания интереса аудитории нет причин, почему бы время от времени не вносить разнообразие! 🌶️
6. Используйте аналитику для понимания результатов
Лучший способ узнать, успешно ли работает ваша реклама в Instagram, – это оценить ее эффективность с помощью аналитики. 🥸 Встроенная функция отчетности на Instagram предоставляет информацию о важных показателях, включая показы, клики, коэффициент вовлеченности и ROI.
Для более глубокого отслеживания эффективности кампаний и принятия основанных на данных решений о том, как улучшить предстоящие рекламные кампании, вы также можете использовать сторонние решения. 💡
6 примеров рекламных кампаний в Instagram для вдохновения
Давайте посмотрим на некоторые эффективные рекламные кампании в Instagram от различных брендов, чтобы получить немного вдохновения. 🥰
Посмотрите на различные используемые изображения, размещение объявлений в историях и то, как копирайтинг используется компаниями для привлечения целевой аудитории, когда вы переходите по этим примерам объявлений в Instagram: 👇
Пример 1: кофе Starbucks
Интересно посмотреть на рекламную стратегию Starbucks, она больше сосредоточена на демонстрации сообщений и философии бренда, чем на демонстрации продуктов, и этот подход, ориентированный на сообщество, оказался полностью успешным! 👏
Пример 2: Автомобили Opel
Автомобильная компания Opel была одним из первых последователей Instagram Carousel Ads и одной из первых успешно разработала эффективную и инновационную кампанию с использованием этого формата. 🤩
Пример 3: Orange telecom
Orange telecom знает, что у него есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание зрителя, поэтомуони не тратят время на то, чтобы рассказать вам о том, что они продают. В одном простом и эффективном графическом опросе они взаимодействуют со своей аудиторией. 📣
Пример 4: Burger King
Маркетинг – это все об эмоциях, верно? А что может быть более эмоциональным, чем еда? burger King делает большую работу по установлению контакта со своей аудиторией на Instagram, демонстрируя аппетитные изображения своих самых слюнявых блюд и реакцию на них.
Пример 5: Редкая красота
Ролики, сюжеты и видеореклама в Instagram – отличный способ продемонстрировать, как работает ваша продукция, особенно если речь идет о бренде косметики. 💅 Здесь Rare Beauty использует рекламу Instagram Reels, чтобы показать продукт в действии и как он выглядит в реальной жизни, используя его создательницу, Селену Гомес, в качестве своей музы/модели.
Пример 6: одежда для сидра
Создание рекламы в Instagram не обязательно каждый раз должно быть дорогостоящим. Графическая реклама Cider в ленте незамысловата, но мощна. они представляют вам товар и объясняют преимущества его покупки. Это не должно быть сложнее.
💡 Бонус: Вы можете привлечь больше зрителей, используя акции Instagram на платформе. Это может быть полезно, чтобы сделать фото или видео вирусным и охватить большую аудиторию!
Заключение: Как запустить рекламу на Instagram?
В заключение следует отметить, что увеличение количества людей, просматривающих определенный пост, или более широкая аудитория, на которую нацелена реклама, может помочь вам улучшить вашу стратегию в социальных сетях. 🔥
Вы можете донести историю своего бренда, используя различные форматы фото и видео, выбрав тот, который лучше всего подходит для вашего контента и вашей целевой аудитории. 🤩 Если вы обнаружите, что ваши клиенты часто используют Instagram, вы можете рассмотреть возможность использования рекламы в Instagram, чтобы привлечь еще больше потенциальных клиентов.
Часто задаваемые вопросы о рекламе в Instagram
Что такое реклама в Instagram?
Реклама в Instagram – это посты, которые компании могут купить для распространения среди определенной целевой аудитории. 📣 Подобно тому, как органический контент других аккаунтов Instagram появляется в лентах, историях и на страницах изучения пользователей, эти платные рекламные объявления также появляются там.
Изображения, видео, карусели и коллекции фотографий – все это можно увидеть в рекламе Instagram!
Объявления в Instagram похожи на обычные посты, но всегда имеют метку Sponsored, чтобы идентифицировать их как рекламу. 👀 Кроме того, они часто содержат другие элементы, чем обычные посты, включая ссылки, CTA-кнопки и теги продуктов.
Должен ли я одновременно размещать рекламу на Facebook и Instagram?
Решение о размещении рекламы в Facebook или Instagram зависит от того, кто является вашей целевой демографической группой и какую платформу они предпочитают использовать. 🧐 Обе платформы позволяют запускать целевую рекламу.
Могу ли я создавать рекламу в Instagram, не имея аккаунта в Instagram?
Да, вы можете создавать рекламу в Instagram, используя бизнес-страницу Facebook. ✅
Отлично, теперь вы знаете все об реклама в Instagram! 😋