Display Publicitaire : Formats, conseils et types de bannière

Vous voulez créer un  display publicitaire qui cartonne ? Vous voulez savoir quels sont les secrets des meilleurs displays ?

Humour, phrases chocs, visuels qui attirent l’œil et autres techniques. 👀 Alors, laissez-moi vous emmener dans les coulisses du display !

Display Publicitaire Définition

Il faut d’abord réellement comprendre ce que c’est avant de se lancer, n’est-ce pas ?

💡 Il peut prendre diverses formes :

• Affichages publicitaires sur des panneaux d’affichage,
• Bannières sur des sites web,
• Encarts publicitaires sur des pages de magazines/blog en ligne.

Les displays publicitaires sont conçus pour attirer l’attention des prospects et communiquer de manière claire et percutante les informations sur un produit ou un service. Ils servent donc à plusieurs choses :

• 📢 Promouvoir les marques.
•  😎 Augmenter la visibilité d’une entreprise.
• 🤑 Susciter l’intérêt des consommateurs pour un produit ou un service particulier.

Voici un exemple de display de l’IAE de Paris sur le magasine « Le Monde » :

Display publicitaire traduction

💡 Le mot « display » se traduit en français par « affichage ». Un display publicitaire est donc un affichage publicitaire !

Pourquoi faire du display ads ?

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles les entreprises peuvent faire du display publicitaire, parmi ces raisons, en voici quelques-unes principales. 👇🏼

➡ Augmenter la visibilité de la marque : Ils permettent de diffuser des messages de pubs à un large public et ainsi d’augmenter la visibilité de la marque et de susciter l’intérêt des consommateurs. Ce n’est pas forcément le cas des autres types de marketing, comme l’email. 💌

➡ Assurer qu’on se rappelle de vous : Les displays peuvent être conçus de manière à ce qu’ils soient mémorables et impactantes (et c’est même mieux !) , ce qui peut aider les consommateurs à se rappeler la marque et des produits ou services proposés. Encore faut-il faire de bons displays. 😉

➡ Booster le ROI : Le display publicitaire peut offrir un bon retour sur investissement (ROI) en comparant aux autres formes de publicité, surtout si les campagnes sont bien conçues et ciblées. 🎯

➡ Suivre des résultats très précis  : La plupart des plateformes de publicité en ligne offrent des outils de suivi pour mesurer les performances de vos campagnes de display publicitaire. Ce qui permet aux entreprises de mesurer l’efficacité de leur stratégie. Ce n’est pas le cas par contre pour les affiches publicitaires, mais c’est surtout le cas pour les bannières web. 💻

La vérité, c’est qu’aujourd’hui, beaucoup d’entreprises sont sur un marché ultra-concurrentiel. Elles n’ont « pas le choix » que de faire du display pour continuer d’être reconnues pas les consommateurs.

Comment réussir une publicité display ?

Pour réussir un visuel display, il est important de respecter les bonnes pratiques en matière de design et de considérer les facteurs suivants : 👇

Le message de votre annonce doit être clair :

Assurez-vous que votre message publicitaire soit clair et concis, en utilisant un langage simple et direct pour attirer l’attention de votre public cible.

Servez-vous des mots impactants. 💥

En B2b, on restera assez neutre et axé sur les objectifs, alors qu’en B2C vous allez pouvoir utiliser des messages choc et de l’humour plus facilement !

Comme ici, pour cette bannière publicitaire pour un outil de prospection. ⏬

Optez pour un design attractif :

Utilisez des couleurs vives et des images de haute qualité pour attirer l’attention de votre public et susciter son intérêt. Le design doit correspondre à la charte graphique de l’entreprise et doit mettre en avant le produit vendu.

Dans cet exemple, le design met directement en avant l’outil. ⏬

Faites attention à la taille :

Assurez-vous que la taille de votre visuel display soit conforme aux spécifications du média que vous avez choisi pour garantir une bonne lisibilité et qualité d’affichage. Je vous ai donné le détail juste au-dessous pour ne pas vous tromper, pas d’excuses ! 👀

Écrivez un appel à l’action fort :

Ajoutez un appel à l’action claire et encourageante pour inciter les utilisateurs à cliquer sur votre annonce.

Ajoutez un bouton sur votre annonce, réfléchissez au texte, il doit être court, mais donner envie de cliquer pour en savoir plus/ acheter l’outil.

Par exemple. ⏬

Optimisez pour les appareils mobiles :

Assurez-vous que votre visuel display soit optimisé pour les appareils mobiles, car de plus en plus d’utilisateurs accèdent à Internet via leurs téléphones. Pour cela, il doit être responsive. Ce n’est pas du tout un détail, c’est même une des premières choses à vérifier.

Testez vos displays en continu :

Effectuez des tests A/B pour comparer différentes versions de votre visuel display et identifier celui qui performe le mieux.

En général, le design et la création de bannières display publicitaires peuvent être un processus délicat, il est donc recommandé de travailler avec des professionnels en design pour obtenir un résultat optimal.

Quels sont les 6 étapes à respecter pour faire une publicité display ?

Pour faire un bon display, il faut respecter plusieurs règles.

Puis, vous êtes fin prêt pour lancer votre campagne. 🚀

Une fois que vos displays publicitaires sont prêts, vous pouvez lancer votre campagne. Il est important de suivre et d’évaluer régulièrement les performances de votre campagne pour savoir si elle est en train d’atteindre ses objectifs.

Pour réaliser ces campagnes, vous allez avoir besoin de ressources, voici un p’tit récap. 👇

Ressources et outils

• Agences de publicité. (optionnel)
• Graphistes. (optionnel)
• Studios de design. (optionnel)
• Plateformes de publicité en ligne (tels que Google Ads et Facebook Ads).
• Outils de suivi de la performance (tels que Google Analytics).

Budget moyen d’un display

Le coût d’une campagne de display publicitaire peut varier considérablement en fonction de la taille et de la complexité de la campagne, ainsi que du coût des emplacements d’affichage. 💻

Les campagnes de displays digitaux sont généralement moins cher les displays imprimés.

En général, le budget moyen pour une campagne de display publicitaire peut varier de quelques centaines à plusieurs milliers d’euros. 😨  Il est important de tenir compte de tous les coûts associés à la campagne ; L conception, la production et les outils d’analyse.

💡 En gros, les sites les plus connus et les plus prisés vous demanderont plus d’argent pour apparaître en display, les moins connus vous demanderont moins d’argent. Le devis va constamment varier en fonction du site, je ne peux pas vous donner de tarif « habituel ».

Quels sont les types de publicité display qui sont intéressants pour le display ?

Il existe plusieurs formats display publicitaires, notamment :

Bannières : Les bannières sont des annonces graphiques généralement en format rectangle qui sont affichées sur un site web.

Les bonnes pratiques recommandées pour les bannières incluent la création de bannières attrayantes et informatives, la définition claire de l’appel à l’action, et l’optimisation pour les différents écrans et tailles d’affichage. (Pensez à créer une bannière responsive).

Ça, c’est une bannière : 👇

Publicités interstitielles ou Pop-up : Les publicités popup sont des annonces qui apparaissent à l’écran pendant une courte période de temps, généralement lorsque l’utilisateur passe d’une page à l’autre sur un site web.

Les bonnes pratiques recommandées pour faire des popups pertinentes sont : la mise en place de limites de temps pour éviter de déranger l’expérience utilisateur, la personnalisation en fonction du contenu associé à la page, et la présentation claire et concise de l’annonce.

Généralement, il s’agit d’un display qui promeut un livre blanc, une offre, propose un rendez-vous ou pousse un autre contenu.

Ça, c’est un pop-up : 👇

Publicités vidéo : Les publicités vidéo sont des annonces en format vidéo qui peuvent être diffusées sur des sites web ou sur des plateformes de réseaux sociaux.

Les bonnes pratiques recommandées pour les publicités vidéo incluent la création de vidéos de haute qualité, la définition claire de l’objectif de la vidéo et la personnalisation en fonction du public cible.

Ça, c’est une pub vidéo. 👇

Elle est très bien ciblée puisque la marque propose une brosse à maquillage à un public qui regarde des vidéos sur des techniques pour se maquiller.

Publicités natives : Les publicités natives sont des annonces qui sont conçues pour s’intégrer au contenu d’un site web ou d’une application, de manière à ce qu’elles soient cohérentes avec le style et la présentation du site. En gros, c’est une pub qui est si bien intégrée dans le site, qu’on ne dirait pas une pub !

Les bonnes pratiques recommandées pour les publicités natives incluent la création de contenu de qualité supérieure, la personnalisation en fonction du contenu associé à la page, et la transparence quant au fait qu’il s’agit d’une annonce publicitaire.

Ça, c’est une pub native. 👇

Affiches publicitaires : Les publicités sont diffusées dans des lieux publics.

Souvent sur des bus, dans des arrêts de tram ou de métro, elles sont aussi des display mais cette fois-ci, non « digitaux ». Elles sont très efficaces pour l’image de marque. C’est aussi la forme publicitaire la plus chère.

Souvent utilisées seulement par les entreprises avec de très gros budget de communication, 🤑 elles se développent de plus en plus.

Quels formats pour un display publicitaire ?

Voici les tailles recommandées pour les bannières display sur les réseaux sociaux et les sites web les plus populaires :

Conclusion : Réussissez votrepublicité display

En conclusion, les displays publicitaires peuvent être un élément clé de la stratégie marketing pour les annonceurs (aussi appelé marketers). 💻

Ils permettent de venir chercher une audience large et ciblée, d’accroître la notoriété de la marque, d’augmenter vos conversions et de mesurer facilement les résultats de vos campagnes !

Les différents formats de display publicitaires ; bannières sur site web, les pubs vidéos et les pubs sur les réseaux sociaux, ont une variété d’options pour espérer atteindre les objectifs de marketing que vous vous êtes fixés. 🎯

En combinant une création visuelle à la charte, un contenu pertinent et une stratégie de ciblage bien pensée, les annonceurs peuvent obtenir des résultats rapidement avec des campagnes de display.

Du coup, investir dans les display publicitaires peut être un choix rentable pour les entreprises qui cherchent à améliorer leur stratégie marketing et viser une cible plus large pour attirer de nouveaux clients. 💰

Foire aux questions

Quels sont les 6 grands médias publicitaires ?

🚀 Les 6 grands médias publicitaires, qu-est-ce que c’est ?

• Affichage en ligne (bannières publicitaires, publicités sur les réseaux sociaux, etc.).
• Presse écrite (publicités dans les journaux et magazines).
• Radio.
• Télévision. (de moins en moins impactant pour les prochaines générations).
• Affichage extérieur (panneaux d’affichage, enseignes, etc.).
• Publicités cinématographiques (publicités diffusées avant le début des films).

Vous pouvez ajouter dans l’affichage en ligne les vidéo Ads, qui sont LE nouveau format de publicité qui cartonne.

Qu’est-ce qu’un bon taux de clic pour un display ads ?

Il n’y a pas de nombre précis de clics qu’un bon display ads peut obtenir, ça va dépendre de plusieurs facteurs : la qualité du contenu, le ciblage, le copywriting, l’emplacement de la bannière, le comportement des utilisateurs, etc. 😉

En général, un taux de clic (CTR) moyen pour les display ads se situe entre 0,1 % et 1 %.

Mais il vaut mieux essayer d’améliorer son taux que de le comparer à celui des autres.

💡 Aussi ! Il est important de noter que le nombre de clics ne mesure pas toujours l’efficacité d’une campagne de display publicitaire, et que d’autres indicateurs comme le taux des conversions, le temps passé sur le site peuvent être des indicateurs importants pour vos campagnes !

Comment faire de la publicité display sur LinkedIn ?

Si votre objectif est de faire du display ads sur LinkedIn et que vous êtes encore novice sur le sujet, nous avons réalisé un article « guide » qui vous permet de tout comprendre sur les algorithmes, la gestion et la diffusion de vos displays. ➡️ Le guide LinkedIn Ads.

Pourquoi faire du Display Ads ?

✅ La publicité display peut être efficace pour certaines entreprises, mais ce n’est pas nécessairement plus efficace que les autres formes de publicité, c’est au cas par cas en fait ! 😉

✅ La publicité display peut être particulièrement utile pour les entreprises qui cherchent à augmenter la reconnaissance de la marque et à générer des conversions.

La performance d’une campagne publicitaire dépend de nombreux facteurs : les objectifs de la campagne, le public cible, le budget, etc.

Donc, il est important de tester différentes formes de publicité et de déterminer laquelle est la plus efficace pour atteindre les objectifs spécifiques de votre entreprise / marque / produit. 🎯

👉 Posez-vous les questions :

• Quels sont vos personas marketing ?
• Quelles sont les étapes de votre tunnel de vente ?

Par exemple, la publicité en ligne peut être plus efficace pour atteindre une cible spécifique, tandis que les campagnes publicitaires traditionnelles peuvent être plus utiles pour augmenter la reconnaissance de la marque auprès d’un public plus large.

En fin de compte, il est important de tester et d’évaluer différentes approches pour déterminer ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise : Un display publicitaire ou une autre méthode ? 🤔